אפל צופה באסטרטגיית סטרימינג חדשה לאחר שהדרמה של טום הנקס שברה שיאים

אפי 'גרייהאונד' האפי של מלחמת העולם השנייה העניק ל- Apple TV Plus את הלהיט הראשון בתום לב. כעת מנהלים מחפשים להכפיל את עצמם, אומרים מקורבים, ולבסוף הופכים את קופרטינו לשחקן במלחמות הזרימה.

אפל צופה באסטרטגיית סטרימינג חדשה לאחר שהדרמה של טום הנקס שברה שיאים

טום הנקס ניער את הדברים באפל.



על פי גורמים המכירים את החשיבה של אפל, הצלחת הדרמה של הנקס ממלחמת העולם השנייה גרייהאונד (שהוא כתב וגם כיכב בו) זרז את השאיפות של אפל בסרטים עלילתיים, שעכשיו מועצמים לרמות (כמעט) דמויי נטפליקס.

בהמשך, מקור אחד אומר שהסטרימר דן בתוכניות להוציא תריסר סרטים חדשים בשנה ב- Apple TV Plus, בערך אחד בחודש. שניים עד ארבעה מתוכם יהיו כותרות מסוג שוברי קופות כגון גרייהאונד ו שִׁחרוּר , מותחן העבדים הבורח בכיכובו של וויל סמית 'ובבימויו של אנטואן פוקה ( יום אימונים ) שאפל רכשה לאחרונה תמורת 120 מיליון דולר במלחמת הצעות מחיר עם האחים וורנר, יוניברסל ואולפנים אחרים. למקור אחר היו פחות פרטים אך אישר כי אפל מספרת להוליווד כי היא כעת בשוק לסרטים עלילתיים דמויי חבטות. (אפל לא הגיבה לסיפור הזה).

ההתמקדות הגדולה יותר של אפל בסרטים גדולים מסמנת הגברה ניכרת בחזית הסרטים שלה. כשהחברה השיקה Apple TV Plus מרוב התרועפות וההנאה בחודש נובמבר האחרון, סרטים היו סוג של מחשבה מחודשת - בניגוד לאסטרטגיית הטלוויזיה שלה, שהיתה צלולה. אפל לא הביעה כלום על העובדה שהיא מעוניינת בתכנות יוקרה בצורה של סדרות מבריקות בסגנון מופע הבוקר , מאוכלס בכוכבי רשימת A כגון ג'ניפר אניסטון, ריס ווית'רספון, סטיבן שפילברג ואופרה ווינפרי.



בינתיים, סרטים נראו כתירוץ עבור מנהלי אפל לעשות את מעגל פסטיבל הסרטים ולהזמין הזמנות לתוכניות פרסים. עם סרטים, נראה היה שהחברה גונבת דף מחוברת המשחקים של אמזון על ידי השקעה בסרטי בית קטנים יותר שיכולים לזכות בגלובוס הזהב ובפרסי האוסקר ולגרום לפרסום תוך כדי לשרוף את מותג הפרימיום של אפל. החברה ביצעה א עִסקָה עם A24, הסטודיו שמאחורי הזוכה באוסקר אוֹר הַלְבָנָה , להפקת לוח סרטים לשירות. אבל אפל גם הפגינה בגדול עבור מחזמר חג המולד עם וויל פארל וריאן ריינולדס.

מה הייתה נקודת המבט של החברה, בדיוק?כפי שאמר סוכן קולנוע אחד, הם מבלבלים יותר מנטפליקס. אני יודע מה נטפליקס רוצה ומה לא רוצה. [אפל לא] יצאה לסוכנויות ואמרה, 'אנחנו צריכים סרטים מסוג זה.' אני חושב שהם הרבה יותר ספציפיים בצד הטלוויזיה.

אז בא גרייהאונד .



למקרה שלא שמעתם, הסרט, ששימח את גולשי הספות עם זמן הריצה הכואב של 90 דקות (נראה שגם הנקס הוא סוג של מזון נוחות בזמן מגיפה עולמית), הפך ללהיט הגדול ביותר של Apple TV Plus כשהשיק אותו ב -10 ביולי למרות שאפל, כמובן, לא הייתה חושפת מספרים, מועד אחרון דיווח שהסרט פנה לקהל צופים המתאים ללהיט גדול של תיאטרון קיץ. מעבר להיותו סוף השבוע הפתיחה הגדול ביותר אי פעם עבור Apple TV Plus, 30% מאלה שצפו בו היו מנויים חדשים.

פריצת הדרך הייתה נחוצה מאוד. למרות ש דיקינסון , סדרה בכיכובה של היילי סטיינפלד בתפקיד אמילי דיקינסון, בלטה בהשקה ו מופע הבוקר צברה זכיות במעגל הפרסים וצפויה לקבל מועמדות לפריים טיים בשבוע הבא, שמונה החודשים הראשונים של Apple TV+ ראו מהדורות פושרות שנעלמו ברובן מבלי לעשות סלסול בתרבות.

בונים צפחה

הסרטים האחרים בלוח החזק יותר של אפל יהיו שילוב של רכישות פסטיבלים ותארים בינוניים. לא ברור כמה כאלה יהיו רכישות גרייהאונד , שרכשה אפל מסוני תמורת 70 מיליון דולר כשהאולפן החליט לסגת מההצגה התיאטרלית בשל COVID-19. אך בהתחשב במגבלות הייצור הנמשכות עקב המגיפה, החברה פתוחה מאוד לרכישות, על פי גורמים.



מה שאפל מציעה לאולפנים מדור קודם היושבים על סרטים שהם לא יכולים להוציא בבתי הקולנוע (כלומר, אלה ללא שירותי סטרימינג, כך ש- Paramount, Sony, MGM ו- Lionsgate, כמו גם שחקנים קטנים יותר כמו STX, אנונימיים ואנאפורנה) מובטחת יוֹם הַמַשׂכּוֹרֶת. אולפנים שעשויים להיזהר מרשתות בתי קולנוע בניכור כאשר הם ייפתחו מחדש-או שפשוט נרתעים לבדוק את עסקי הפרימיום על פי דרישה עדיין בלתי צפויים-יכולים לפנות לאפל ולהוריד סרטים כמעט ללא חיסרון מיידי.

אפילו לפני גרייהאונד הפכה לתופעה, אפל התחילה להגביר את צפחה הסרט שלה ולשכשך לתוך מי הקוטב. בחודש מאי שיתפה החברה פעולה עם פרמאונט על עיבוד 180 מיליון דולר של רב המכר של דיוויד גרן רוצחי ירח הפרחים , אותו יביים מרטין סקורסזה ואילו מככבים רוברט דנירו ולאונרדו דיקפריו. והיתה הגרסה המוזיקלית של וויל פארל-ריאן ריינולדס מזמור לחג המולד .

אבל גרייהאונד , אומר מקור אחד, הניחו בהירות סביב הרעיון שהם יכולים לעשות את הסרטים הגדולים האלה.

קופסא בוטיק, לא גדולה

הרעיון, שיהיה ברור, הוא לא להפוך לנטפליקס. הם לא רוצים להיות קוסטקו, אומר גורם אחר. הם רוצים להיות מאוד אוצרים. אבל צפה לראות את החברה מתגייסת באגרסיביות יותר על כותרים גדולים, במיוחד כאשר יותר ויותר אולפנים יתחילו להוריד סרטים שלא יוכלו להיות מוצגים בבתי הקולנוע בקרוב.

אכן, השינוי של אפל ממחיש את ההזדמנויות ש- COVID-19 יוצר ברגע הסוער ביותר בהיסטוריה של עסק הקולנוע. (אפילו במהלך מלחמת העולם השנייה, ההפקה נמשכה, וסרטים לא הוצגו רק בבתי הקולנוע אלא השתתפו בחוזקה.) כאשר האולפנים מנווטים ברגעי משבר משלהם בשל השפעות המגיפה והעובדה שההפקה מושהית והתיאטראות אינם. נפתח - רק בשבוע האחרון האחים וורנר. נִרגָשׁ עִקָרוֹן מיום שחרור הקיץ המיועד שלו בפעם המי יודע כמה, ולראשונה לא החזיר אותו ללוח השנה - סטרימרים מתגברים להכות.

נטפליקס אספה סרטים מ- STX, ודיסני לקחה גרסה מצולמת משלה המילטון יצא ממסלול השחרור התיאטרלי וזרק אותו על דיסני פלוס, יצר באזז והעלה את מספר המנויים במהלך סוף השבוע הרביעי ביולי.

במיוחד עבור אפל, המבול החדש של רכישת סרטים פוטנציאליים הוא יתרון עצום, אפילו הכרחי, כדי לסייע בהגדלת השירות, שלפי אנליסט Wedbush, דן אייבס, יש כ -30 עד 40 מיליון מנויים. עם זאת, הוא מציין כי הרוב המכריע של אלה מקבלים את Apple TV+ בחינם באמצעות מבצע. (בספירה האחרונה היו לנטפליקס 193 מיליון ברחבי העולם.) השירות מכיל כיום למעלה מ -30 תוכניות וסרטים מקוריים. אך בניגוד למתחריו - נטפליקס, הולו, דיסני פלוס, טווס ו- HBO מקס - אין לו קטלוג אחורי של תוכניות טלוויזיה וסרטים ישנים ב- Apple TV Plus כדי שאנשים יוכלו לצפות ברגע שהם מסיימים סדרה או סרט מקורי. אפל מציעה ניסיון חינם לשנה של Apple TV Plus לכל מי שקונה מכשיר אפל חדש, אבל כמה זמן המבצע הזה יכול להימשך? ברגע שכל המנויים החדשים יצטרכו לשלם בפועל, אפל תצטרך תוכן מקורי ורענן כדי להציע להם. היו דיווחים כי אפל מנהלת שיחות עם MGM בנוגע לרכישת הספרייה העשירה שלה - הכוללת את ג'יימס בונד זיכיון - אך לא פורסמו עסקאות. היו גם דיווחים על אפל שרכשה את הזכויות לסרטים ותוכניות טלוויזיה ישנות אחרות, אך לא עלו כותרות.

שירות המציע סרט באיכות תיאטרון בבית תמורת 5 דולרים בלבד לחודש (בהשוואה לתג המחיר הממוצע ב- $ 0 לפי דרישה), עשוי להיראות די טוב להרבה צרכנים המעוניינים להשתעשע ולמתוח מעט את תקציביהם. נוסף. אף פעם לא יותר מאשר במהלך COVID-19, כאשר הקהל מתאמן לצפות בשוברי קופות כמו גרייהאונד בסלון שלהם, פשוט כי אין מקום אחר לראות אותם. כך גם לסרטים כגון המילטון והקומדיה הרומנטית של אנדי סמברג פאלם ספרינגס , שלדברי הולו השיגה יותר שעות צפייה בשלושת הימים הראשונים שלה בתחילת יולי מאשר כל סרט אחר בהולו במהלך אותה תקופה.

אם כבר, אפל יכולה להיות שאפתנית עוד יותר. שניים עד ארבעה שוברי קופות בשנה מרגישים זהירים למדי לאור הביקוש העצור בעולם לסרטים חדשים-כמו גם המשאבים הרבים של אפל כדי להתגבר על כל אחד עבורם. העובדה היא שאם אפל רוצה להוציא את נטפליקס מהמים, היא יכולה.

אבל תחזיק חזק. אחרי הכל, זו אפל. כפי שאומר מקור אחד על תוכנית הסרטים החדשה, אם זה יעבוד, אין ספק שהם יגדלו.

מאמר זה עודכן כדי לשקף את השינויים הבאים: הערכה חדשה יותר של מנויים של אפל, והקשר סביב תוכנית הבוקר. המילה ציר לתיאור אסטרטגיית הסרטים של אפל שונתה גם היא להגברה.