החשש מנגיף הקורונה מעמיד את הספורטאים בצד. למרבה המזל, ל- Gatorade יש עכשיו משקה בשבילם

יקום ההידרציה של Gatorade מתרחב וכולל את בולט 24-לספורטאים מחוץ למגרש-והמודעה הראשונה של המותג מתמקדת בכוכבי על מחוץ למשחק.

החשש מנגיף הקורונה מעמיד את הספורטאים בצד. למרבה המזל, ל- Gatorade יש עכשיו משקה בשבילם

יש ציון וויליאמסון שוחט את הברך. סרינה וויליאמס עובדת על כמה עיצובים אופנתיים. עיירות קארל-אנתוני במספרה.



ספורטאי כוכבים כולם, וכולם רחוקים ממקום העבודה העיקרי שלהם במגרש.

זוהי לא מודעת ה- Gatorade שטופת הגלילים הטיפוסית שלך.



זה בגלל שזה Gatorade, אבל לא ממש. זהו קמפיין הפרסומות הגדול הראשון למותג הביצים של Gatorade Bolt 24, משקה ללא ממתיקים או טעמים מלאכותיים, המיועד להידרציה מסביב לשעון.



סגן הנשיא הבכיר של Gatorade והמנהל הכללי ברט אובראיין אומר שבולט 24 הוא תגובה לספורטאים שמבקשים מהמותג ליצור אפשרויות לחות מעבר לשוליים, והפרסום היה צריך לשקף זאת. אתה רואה ספורטאים מוכרים בקמפיין הזה, אבל בנסיבות מאוד לא מוכרות מבחינתנו, אומר אובראיין. הם כל כך ממוקדים רק להתכונן ולחזור למשחק. מבחינתנו, מדובר באיזה תפקיד בולט משחק בזה, ושם הרגשנו שזה צריך להיראות, להרגיש, [ול] לפעול אחרת מכל מה שאתה רואה מגאטוראדה.

כאשר כל הקפסות מרעידות את האלקטרוליטים שלה מ- WATERMELON & SEA SALT, וללא ממתקים או טעמים אומנותיים, זה גם נשמע כמו זריקה מחודדת בתחרות חדשה יותר כמו Body Armor.

המותג הזה, שסופר על כוכבי ה- NBA ג'יימס הארדן וקריסטפס פורזינגיס, הכוכב QB בייקר מייפילד, מייק טראוט כוכב ה- MLB וכוכב ה- WNBA סקיילר דיג'ינס-סמית כמשקיעים, והתפאר בקובי בראיינט המנוח כמנהל הקריאייטיב שלו, מעולם לא התבייש. לצלם את המותג הגדול יותר. כפי שאמר לי מנכ'ל Body Armour, מייק רפול, בשנת 2018, אף אחד כבר לא משתמש במעשי עץ בטניס, או חובש קסדות עור כדי לשחק כדורגל. אבל אותו משקה שהם שתו בזמן שהם עישנו בצד הוא אותו משקה שנמצא היום בצד.



אובראיין מכיר בכך שהתחרות של גאטוראד גדלה בשנים האחרונות, אך רואה באורך החיים של החברה שלו כוח בלתי מעורער, ולא חולשה. ביססנו את עצמנו בתור הפתרון האמין לספורטאים מבוסס מדע, אומר אובראיין. במשך שנים ראינו הרבה אנשים נכנסים לחלל, מכיוון שזו קטגוריה הולכת וגדלה. מבחינתנו, מדובר בראש ובראשונה בספורטאי. אם גוף שריון או אחרים נכנסים כדי לנסות להשיג נתח ולהתבסס בשוק, אנחנו כאן כדי להפוך את הספורטאים לטובים יותר. כך היינו מהיום הראשון, ונמשיך להיות כך ככל שנתקדם.

בולט 24 הוא חלק ממהלך מעבר לגאטורדה הבסיסית שאוברייאן התחיל עוד בשנת 2014 לבנות יחידת חדשנות פנימית, לפיתוח מוצרים שהובילו מאז להשקת דברים כמו בקבוקי GX הניתנים להתאמה אישית ותרמילים אלקטרוליטיים מותאמים אישית, כתמי זיעה. , ופריים אנרג'י לועסת. אובראיין אומר כי האתגר הוא הצגת מוצר חדש בתקופה בה הספורטאים מוכנים לכך.

השקנו לעיסה לפני מספר שנים, וזה היה חידוש מסקרן באמת, אבל ספורטאים לא היו מוכנים, הוא אומר. הם לא הבינו כיצד להשתמש בו. באותו זמן, זו הייתה רק נקודת המפנה של הבנת החלבון, אבל הרעיון לעשות משהו לפני שהתאמן היה זר. אז זה קשור לאופן שבו אנו מוודאים שאנחנו מתחדשים בקצב הנכון, כך שנגיע לנקודת ההטייה הזו שכאשר ספורטאים מקבלים אותה, הם מבינים אותה, מחבקים אותה ומשלבים אותה בשגרה שלהם.



הקמפיין החדש נקבע להשקה גדולה במהלך מרץ טירוף, אך מכיוון ש- NCAA מבטל את הטורניר בשל אמצעי זהירות לקורונה, המגרש של בולט 24 מעבר למגרש אינו רלוונטי בכוונה. Gatorade הוא נותן החסות העולמי לספורט ברחבי ליגות, קבוצות ושחקנים בודדים.

בטיחות השחקנים היא בראש ובראשונה, ואני לגמרי מבין, אומר אובראיין. זה ממש עצוב לאותם ספורטאים ברמה הקולג 'שהיתה להם הזדמנות לצאת ולעשות משהו מרגש כמו מארס טירוף. אני חושב על זה פחות על החשיפה שלנו ויותר על מה שאנחנו יכולים לעשות כדי לוודא שהספורטאים יודעים שקיבלנו את הגב, ונעזור להם בכל דרך שנוכל. כיצד נוודא ש- Gatorade שלנו נמצא המקום בו הספורטאים זקוקים לו, כאשר הם זקוקים לו? מכיוון שהליגות האלה צריכות לקבל החלטות ממש קשות, אנחנו לגמרי מבינים שאנחנו הולכים לעשות מה שאנחנו יכולים כדי לעזור להם.