מעצב שאוהב את קניה לובש את אמונתו על שרוולו (ג'ינס סלבדג ')

קהל הלקוחות של ג'רי לורנצו כולל את ריהאנה, ג'סטין ביבר והקרדשיאנס. אבל האנגלנו ירא שמים נשבע שהתהילה לא תסיח את דעתו מהקריאה האמיתית שלו.

מעצב שאוהב את קניה לובש את אמונתו על שרוולו (ג

בסתיו שעבר, קהילת נעלי התעמלות השתוללה בזוג צמרות גבוהות בהשראת סופת המדבר בסגנון 1,095 דולר. בתוך ימים הם אזלו בחנויות והתחילו להופיע באיביי במחיר כמעט כפול ממחירם הקמעונאי. יוצר הנעליים, ג'רי לורנצו, עשה עשרות טיולים לאיטליה, שם הופקו, כדי לעבוד על כל היבט של העיצוב, החל מסוליות הגומי ועד איכות העור, ועד הרצועות והרוכסים הניתנים להתאמה אישית.



הצלחת הנעליים הייתה רק ההישג האחרון בקריירה הצעירה יחסית של לורנצו באופנה. לפני חמש שנים, יליד לוס אנג'לס עבד בענף הספורט כשהחליט שהוא רוצה לעצב בגדים. בשנת 2013, הוא השיק את 'יראת אלוהים', ליין בגדי רחוב גברי יוקרתי שהוא מימן בעצמו. הקולקציה ביססה את האסתטיקה שלו של יצירות פשוטות שהוגבהו, כמו מעילי טרנינג ומכנסיים מרופדים במשי וסיימים עם רוכסנים מטיטניום; חולצות כותנה ארוכות במיוחד המתעטפות בדיוק כך; וג'ינס קרוע עשוי ג'ינס יפני עם רוכסנים בקרסול.

פחד אלוהים משך במהירות את תשומת לבם של קניה ווסט, ריהאנה, קנדל ג'נר וטראוויס סקוט. ואז, לורנצו קיבל עוד דחיפה משמעותית כשג'סטין ביבר הקשה עליו לעצב את הסחורה לסיבוב המטרות שלו ב -2016. הסחורה אזלה כמעט מיד בחנויות פופ-אפ ברחבי הארץ.



למרות קהל הלקוחות המשובץ שלו, לורנצו יש מערכת יחסים מעורערת עם תרבות ותהילה מפורסמים, כולל שלו. הוא לא רוצה שהגילוי יסיח את דעתו ממשימתו, שהיא ליצור לבוש מעוצב בקפידה - ולחלוק את אמונתו עם העולם.



נוצרי אדוק שגדל בבית דתי, לורנצו לא בחר בשם פחד אלוהים להיות אירוני. הוא נשלף ישירות מהתנ'ך והגיע אליו תוך כדי תפילתו היומית. הוא רוצה להשתמש במותג כפלטפורמה לשיתוף המסר שלו על אמונה וחיוביות, אך יודע שתהילה יכולה להוות הסחת דעת שעלולה להעיב על ראייתו. אני לא רוצה שמישהו ישים עלי תווית כדי שיוכל לקבל עכשיו ציפייה למה שהוא רוצה ממני, אומר לורנצו. אני אף פעם לא רוצה שהעמדה שלי תהיה גדולה יותר מהמשימה שלי.

בבוקר האחרון התקשר אלי לורנצו בדרכו לעבודה כדי לדבר על אופנה ואמונה.

חברה מהירה: אתה מאוד פתוח לגבי האמונה הנוצרית שלך. מה זה אומר בשבילך לנהל מותג נוצרי בעליל?



ג'רי לורנצו: התחלתי את המותג כי הרגשתי שיש חלל בשוק. באופן אישי הרגשתי שחסרים הרבה דברים בארון שלי שרציתי אז. המחשבה חלפה במוחי להכין משהו ולכבות אותו. אבל לא היה לי בסיס או סיפור לספר עליו.

מספר רוחני 777

הרגשתי כאילו הדבר האחרון שהעולם צריך הוא עוד קו בגדים מגניב. רציתי שאנשים ישמעו מה יש לי לחלוק מבחינה רוחנית. העולם היה צריך קצת חיוביות. אבל גדלתי בבית נוצרי, ובכל פעם שתחשוב על קו הלבשה נוצרי, אתה אוטומטית הרגיש שזה יהיה סופר נדוש. מעולם לא חשבתי שאאחד את שני הדברים האלה ביחד.

אבל הרעיון למותג שלי הגיע יום אחד כשקראתי מסירות נפש שדיברה על עננים וחושך סביב ממלכת האלוהים. הוא דיבר אליו על השכבות. בפעם הראשונה במוחי, אלוהים היה ממש מגניב. הוא היה דימוי אפל במוחי, אך לא בצורה דמונית - רק חשוך מבחינת השכבות והעומק מבחינתו. סוג הדמות שהיא מעבר להבנתנו. כאשר אתה בשלום עם אלוהים, יש יראת אלוהים שהיא יראת כבוד. אבל מצד שני, כשאתה לא מכיר את אלוהים, יש פחד מילולי. אז רציתי ששם המותג שלי ישחק על שתי המשמעויות השונות האלה.



ג'רי לורנצו [צילום: באדיבות פחד אלוהים, ג'רי לורנצו]

FC: אכפת לך שרבים מהלקוחות שלך לא מבינים את המשמעות העמוקה יותר ופשוט מתמקדים בבגדים?

JL: אני בסדר ב -1000% שהצרכנים פשוט מעוניינים בעיצוב. אני [נחרץ] ברוחניות שלי בדיוק כמו בכל יצירה שאני יוצר שאני מרגיש שחסר לך בארון. ההרשעה הזו יכולה לחיות בכוחות עצמה.

אבל מהמקום שבו אני יושב, אני מרגיש שמספקת פתרונות לארון הבגדים שלך אינה מספיקה. אם אתה מרוצה מזה, אז אני מגניב, אבל אם אתה מחפש משהו יותר, מאשר המותג הזה עוסק גם במשהו יותר, אם אתה רוצה ללכת לשם.

FC: אם כבר מדברים על הבגדים, מה מניע את העיצוב שלך?

JL: זה התחיל ביצירות שהלוואי שהיו לי. דברים פשוטים: חולצת טריקו בסיסית מבד עטוף אך עדיין הרגישה גברית, בהתייחסו לחולצת כדורסל. או קפוצ'ון שרוול קצר שהיו לו שרוולים גולמיים ורוכסנים. חתיכות שירגישו הרבה יותר טוב ממה שהיה לי.

עם נעלי ספורט, זו אותה נוסחה בדיוק. השתמשתי במגף טיולים צבאי של Desert Storm כהשראה לנעל באוסף השלישי שלי. חשבתי שאם רק אוכל להחליף את הבוהן על הנעל ולגרום לה להרגיש יותר כמו נעל כדורסל, זה יהיה משהו שהייתי לובש.

חלק מהבחורים, כשהם מתחילים לקנות אופנת יוקרה, הם מתחילים להתלבש פחות ופחות כמוהם. אני מנסה להגיד שאתה לא צריך להידחק לצללית הדיים סלימאן אם זה לא באמת מי שאתה. אתה יכול לקבל יוקרה ועדיין להיות עצמך ולהיות נוח בקפוצ'ון גדול וג'ינס קרוע. אני מנסה לשמור על אותו אחי.

לכן אנו משתפים פעולה עם [חברת כובעי הספורט] עידן חדש. אין דבר גברי יותר מכובע בייסבול. זו לא אופנה גבוהה במיוחד, אבל אנחנו הולכים להפוך את זה לכזה.

FC: לא התאמנת כמעצבת. אז איך פרצת לתעשייה?

JL: אני גר בלוס אנג'לס, ויש לנו רובע בגדים משגשג במרכז העיר. הרבה חברים שלי היו אז בעלי מותגי בגדי רחוב כמו Crooks and Castles, Diamond Supply Co ו- The Hundreds. הם סיפקו הצעות למה שלדעתם היה חסר בשוק. חשבתי שאם הם יבינו את זה איכשהו, אני יכול פשוט ללכת למרכז העיר ולברר את זה. זה מעולם לא נראה כמשימה בלתי אפשרית. בדיוק הבנתי איך להכין דוגמא של קפוצ'ון שרוול קצר עם רוכסנים בצד. הבנתי איך לקנות בד וחומרים, רוכסנים.

בכל הנוגע לנעליים, פגעתי בחבר שלי ג'ון בוסמי [מעצב נעלי ספורט יוקרתי]. שאלתי אותו, האם יש לך זמן לעזור לי לעבוד על נעל, אתה יודע, מחוץ לניהול חברת מיליון הדולר הזו שבבעלותך? הוא אמר, אין לי זמן, אבל חבר לחבר, הנה המפתח שאתה צריך לדבר איתו שיעזור לך להבין את זה. זה היה העזר לכל החיים. נפגשתי עם מפתח באיטליה, צילמתי סקיצה שרציתי לעשות. שנה וחצי לאחר מכן, הייתה לנו נעל בשוק.

הייתי מאוד אוטודידקט. אבל פשוט הייתי כל כך מונע. הפסדתי הרבה כסף, אבל תמיד חשבתי שמה שאני מרוויח הוא בעל ערך רב יותר ממה שהפסדתי באותו זמן.

FC: אתה מימנת את האוסף הראשון בחיסכון שלך והשתמש ברווחים מכל שורה כדי לממן את הבאה. מדוע בחרת שלא לקחת השקעה חיצונית?

JL: אין לי משקיעים או שותפים לענות עליהם. אין יעדים לעמוד בהם. הכל מבוסס כולו על האמונות שלנו.אבל זה אומר האיסוף מאוד מהווה סיכון. כל דולר שאנו מרוויחים חוזר לעסק. ואם פספסנו את היעד, מינפנו את כל החברה שלנו. כל קולקציה יכולה להיות הסוף של המותג שלנו אם זה לא יצליח.

זה עלול להטריף אותי. אבל להאמין בעצמי זה כל מה שיש לי באמת. אז אני כל הזמן מתדלק את עצמי ומשפר את המוצר על ידי שכירת מנהל ייצור טוב יותר ושימוש בבדים טובים יותר. ואני תמיד מנסה להבין למה אני אוהב את הדברים שאני עושה. למה אני כל כך מחפש את [מעצב הסניקרס] ריק אוונס? הו, זה בגלל שזה מזכיר לי את [שחקן הכדורסל] אלן אייברסון. ככל שאני מבין לעומק מאיפה מגיעים ההפניות שלי, יש לי ביטחון שיש בסיס מאחורי העיצוב שלי. זה לא מבוסס רק על מגמה, אלא על חוויות חיים.

FC: באוקטובר האחרון הלכת לסקיד רואו במרכז העיר לוס אנג'לס ונתת כמה מהנעליים הנמכרות ביותר לחסרי בית. מה הניע זאת?

JL: זה פשוט קרה ברגע זה. היו לנו בין 75 ל -100 זוגות נעלי ספורט אלה משיתוף פעולה עם ואנס שהיו אמורות להינתן לסלבריטאים ומשפיעים. קיבלתי מכות על ידי יותר אנשים מאשר היו לי נעליים. לא ממש ידעתי איפה לעשות את החיתוך. כל מי שהיה כל כך צמא לנעל היו אנשים שלא היו צריכים אותם. במקביל, הנעליים נמכרו ב -100 דולר, אך נמכרו מחדש באינטרנט בין 500 ל -700 דולר. הרגשתי שהערך או המטרה של הנעליים אבדו.

חשבתי, אחי, אם אני יכול לתת, איך אני מעז לתת את זה למישהו שלא צריך את זה? אני עובד במרכז העיר לוס אנג'לס ואנחנו חולפים על פני ההומלסים האלה, ישנים באוהלים ובשקי שינה, כשאנחנו נכנסים לעבודה מדי יום. היינו בעמדה לתת והתעלמנו מהאנשים האלה שנמצאים סביבנו. בדיוק אמרתי לצוות שלי, אנחנו הולכים לארוז את כל הנעליים והבגדים האלה ולתת אותם לאנשים הזקוקים להם.

הרגשתי שיש צורך להקליט את זה ולשתף את זה [ברשתות החברתיות]. אם אתה מישהו שלוקח את זה כקידום עצמי, אז זה בסדר. חשבתי שיותר אנשים יעודדו ללכת לעשות משהו טוב. אני יודע את השליחות שלי.

FC: איך אתה מרגיש לגבי עצמך להיות סוג של סלבריטי?

JL: הדקה שאני מתחילה לחגוג בעמדה הזו - או מייחסת ערך להשפעה שיש לנו - היא הרגע בו אני מאבד את המשימה הגדולה יותר. אני בן אנוש, ולכן תגובות שליליות כואבות. אני תחרותי ואני מנסה לעשות כמיטב יכולתי כדי לקבל מכירות טובות אצל בארני. אבל אני אף פעם לא רוצה שזה יהיה חשוב יותר מהמשימה.