האיש המעניין ביותר של Dos Equis הוחלף על ידך

מותג הבירה מנסה להתפתח מעבר לקמע האיקוני שלו עם היקף רחב יותר מה המשמעות של להיות מעניין.

האיש המעניין ביותר של Dos Equis הוחלף על ידך

האיש המעניין ביותר בעולם היה מם כמעט מיד עם הופעת הבכורה שלו בשנת 2006. במהלך העשור הקרוב, דובר דוס אקוויס ששיחק ג'ונתן גולדסמית 'הכה אקורד בתרבות הפופ כל כך חזק, עד שכמעט בלתי אפשרי היה למותג הבירה להתפתח רחוק מדי מעבר לו.



בשנה שעברה עזבה חברת Dos Equis שבבעלות היינקן את Havas, סוכנות המודעות שעומדת מאחורי הקמפיין 'האדם המעניין ביותר', לטובת Droga5. כעת בקמפיין הראשון של אותה סוכנות, העבודה עדיין שקופה מאוד במעניינים.

זה מסר אחר, אבל תסתכל מספיק קרוב ותוכל כמעט לראות את הזקן והאפור של גולדסמית 'וחיוך מציץ מאחורי הבר. הצל היוקרתי שלו עדיין תלוי בכבדות. מנהל הקריאייטיב Droga5, ראיין ראב, אומר כי התוכנית הייתה לפתח את המותג בעבר האיש המעניין ביותר בעצמו.



עבור השתיין של היום, להיות מעניין פחות קשור למעמד, עושר או כוח, או הישגים, מה שאומר שהם לא בהכרח מזדהים עם האדם המעניין ביותר, אומר ראב. האנשים שנראים להם מעניינים הם אלה שהם פתוחים, נוכחים ומעורבים בעולם הסובב אותם. מה שאומר שבכל לילה נתון, כל אחד יכול להיות הגבר או האישה המעניינים ביותר עם הגישה הנכונה. וחלק גדול בלהיות מעניין, במיוחד במהלך בילוי לילי, הוא היכולת לסובב חוט טוב.



האיש המעניין ביותר מת. כולנו כיום האיש המעניין ביותר. או משהו כזה. דוס אקוויס כבר ניסה לשחזר אותו, אבל זה הלך די סקאנקי ומעולם לא קלט. ובכל זאת כאן אנחנו טובלים בחזרה לבאר המעניינת. זה היה מרכיב עיקרי בעבודת המותג במשך יותר מעשור, כך שזה לא מפתיע שהמותג לא מסרב לוותר עליו על תרנגול הודו קר. אבל ראב אומר שזה לא היה דרישת לקוחות שהמודעות החדשות יכללו איכשהו עניין.

אני לא יודע אם הייתי קורא לזה דרישה, אבל הודות לעבודה המדהימה של המותג ב -10 השנים האחרונות, הם באמת בעלי 'מעניינים' & apos; אומר ראב. אז זה הרגיש כמו חוט טבעי לעקוב אחריו, במיוחד כשהוא מתייחס לסיפור סיפורים. רק רצינו לפתח את זה מעבר לגבר אחד.

מעניין הפך לארנב בירה של אנרג'ייזר, רגע תרבות פופ דינאמי שהמותג פשוט לא מסוגל או מעוניין לעבור הלאה.