בלעדי: OnePlus תייצר שוב טלפונים זולים - ותגביר את הפלטפורמה שלה

בשינוי אסטרטגי, יצרנית הסמארטפונים תחזור לשורשיה בעלות נמוכה ותתרחב מעבר לסמארטפונים כדי להתמודד עם ענקיות הטכנולוגיה בצורה ישירה יותר.

בלעדי: OnePlus תייצר שוב טלפונים זולים - ותגביר את הפלטפורמה שלה

OnePlus רוצה שהמוצרים שלה יהיו זולים להפתיע שוב.



זוהי נקודה אחת מתוך ראיון עם המייסד והמנכ'ל פיט לאו, המתאר כיצד החברה שנזן בסין משנה אסטרטגיות לאחר שש שנים בתחום הסמארטפונים. פעם אחת ידועה במכירת טלפונים נחמדים במחירים קשים להאמין, OnePlus רוצה לחזור לייצר טלפונים במחירים נוחים יותר תוך הרחבה לקטגוריות מוצרים חדשות, אומר לאו.

OnePlus עדיין לא חושף אף אחד מהמוצרים האלה, אך הצצה לאסטרטגיה החדשה תגיע בקרוב עם הודעה להודו. מאוחר יותר השנה, החברה מקווה להביא מכשירים במחירים נמוכים יותר לשווקים אחרים, כולל צפון אמריקה ואירופה. המטרה הסופית היא למכור הרבה טלפונים עם תגי מחיר נמוכים יותר, ואז לסובב אותם למערכת אקולוגית של מכשירים מחוברים.



אנו יכולים להסתכל על זה כבעל הצעת מוצרים במחירים נוחים יותר, אומר לאו באמצעות מתורגמן, אך כל המוצרים שעדיין עומדים בתקן OnePlus. . . ובאמצעות האפשרות הזו, לאנשים נוספים תהיה גישה למוצרי OnePlus.

בחזרה לשורשים



לפני שש שנים, הזולות העלו את OnePlus על המפה. ה OnePlus One המקורי היה טלפון פורץ דרך, שנמכר ב -300 דולר בזמן שמכשירי iPhone לא נעולים עולים יותר מפי שניים. למרות שהטלפון לא עמד בסטנדרטים של הדגל, היה לו עיצוב חלקלק, מסך גדול, מעבד מהיר, מצלמה הגונה למדי וחיי סוללה ארוכים. העובדה שהוא נמכר באופן בלעדי באינטרנט באמצעות הזמנות ומכירות פלאש הוסיפה למיסטיקה של המותג החדש ועזרה לו לבנות קהילת מעריצים.

מאז, המחיר של טלפונים OnePlus יש מתקתק כלפי מעלה , בהתאמה למגמה בתעשייה של סמארטפונים מהודרים יותר ויותר במחירים גבוהים יותר. זחל המחיר הזה הגיע לשיאו בהשקה של OnePlus 8 ו- OnePlus 8 Pro בחודש שעבר. בסכום של 700 דולר לשעבר ו -900 דולר לשני, הטלפונים חרגו רחוק מהפנייה המקורית של OnePlus.

האסטרטגיה החדשה היא, ברמה אחת, חזרה לשורשים של OnePlus. דחיפת הטלפון הפרימיום לא הייתה כישלון עבור OnePlus, שמציינת נתונים ממחקר Counterpoint המראה שהיא מדורגת במקום הרביעי במשלוחים לטלפונים במחיר של 400 דולר ומעלה, מאחורי אפל, סמסונג ו- Huawei. OnePlus גם לא ציינה שהיא תפסיק לייצר דגמים מתקדמים יותר. ובכל זאת, נטישת שכבות זולות יותר עשויה להרחיק את המעריצים המקוריים של המותג ואת כל מי שמרגיש מוזנח על ידי טלפונים יקרים יותר.



מה שאנחנו רואים הוא שעם המוצרים הנוכחיים, עדיין יש ביקוש מבסיס צרכנים גדול למחיר מתאים יותר שמאפשר לצרכנים רבים יותר לגשת למוצרי OnePlus, אומר לאו. זו תובנה חשובה באמת, וזה משהו שאנו לוקחים בחשבון ברצינות רבה.

שומרי הגלקסיה 2 יום הפתיחה

מעבר לטלפון

למרות שהחזרה לטלפונים זולים יותר נראית כמו נסיגה, לאו אומר שהכל חלק מתוכנית גדולה יותר.

בשנה שעברה החלה OnePlus למכור טלוויזיה חכמה בהודו, והיא התקדמה במכירת אוזניות אלחוטיות לצוואר. לאו אומר לצפות לגיחות נוספות לקטגוריות אחרות מעבר לסמארטפון. התקווה היא ליצור מספיק קנה מידה להציע מערכת אקולוגית משותפת בין מכשירים, כפי שאפל עשתה זאת בהצלחה וגם יצרנים מבוססי אנדרואיד אחרים ניסו בדרגות שונות.



אכן באנו מרקע ומשורשים כחברת חומרה, אך ממה שאנו רואים במבט קדימה, בניית מערכת אקולוגית היא מגמה קדימה, אומר לאו.

צפה בפוסט זה באינסטגרם

תן ליצירתיות שלך לזרוח בעזרת עזרה מ- #OnePlus שלך

מקורו של סמל השלום

פוסט משותף על ידי OnePlus (@oneplus) ב -12 במאי 2020 בשעה 16:34 PDT

כן, זהו מקרה נוסף של חברת חומרה שנפגעה מתוכנות ושירותים, וזה דבר שלא תמיד הלך כשורה. סמסונג ו- LG נותרו הידועות ביותר בזכות צלעות הייצור שלהן למרות מאמצים רבים לבנות תיקי שירותים סביב הטלפונים, הטלוויזיות החכמות והמכשירים שלהם. יצרנית המחשבים Acer ניסתה פעם להתעסק בשירותי אחסון ענן , רק כדי לסגת כעבור מספר שנים.

הבעיה היא שעל ספקי חומרה להתמודד עם הפלטפורמות הדומיננטיות שעליהן מסתמכים המכשירים שלהם. רק אפל שולטת בכל המרכיבים של המכשירים שלה, משבב ועד מערכת הפעלה לחנות אפליקציות. OnePlus תלוי במערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל הן לטלפונים והן לטלוויזיה החכמה שלה, ומציאת דרכים להתבלט לא תהיה קלה.

ובכל זאת, לאו אומר שיש הזדמנויות. כדוגמאות מוקדמות, החברה מציינת כיצד הטלוויזיה החכמה שלה כוללת קיצור דרך למעבר בין אפליקציות ויכולה להפחית את עוצמת הקול באופן אוטומטי כאשר נכנסת שיחה לטלפונים של OnePlus. (OnePlus מזכירה גם אפליקציה לשלט רחוק נייד לטלוויזיות החכמות שלה ותכונה שמשתפת אישורי Wi-Fi בין מכשירים, למרות שתכונות דומות זמינות גם באנדרואיד.)

יש לך בסיס לאנדרואיד, אבל הוא באמת מסתכל על החוויה החלקה הזו שבה היא נהיית מאתגרת, שבה אנדרואיד לא תיצור פתרון מלא, אומר לאו. אנדרואיד מסוגלת להביא את זה מאפס לאחד, אבל זה האחד עד עשר שבאמת אתה צריך להשקיע הרבה עבודה בעצמך.

מה זה בכלל OnePlus?

OnePlus לא רק בונה מערכת אקולוגית בפני עצמה. לחברה יש גם עזרה מ- Oppo ו- Realme, שני מותגי סמארטפונים סיניים נוספים עם משקיע משותף בשם אופלוס. זו הפעם הראשונה שבה OnePlus מכירה בפומבי בשם המשקיע.

לטאה בורחת מנחשים

מבנה הבעלות של OnePlus כבר זמן רב מהווה נקודת בלבול, במיוחד מכיוון שהחברה מיצבה את עצמה מזמן כסטארט -אפ גרוע שלקח על עצמו את ענקי האלקטרוניקה הצרכנית. כַּמָה דיווחים טענו כי תאגיד סיני בשם BBK Electronics מפעיל את OnePlus, Oppo, Realmi ועוד מותג בשם Vivo. עם זאת, Oppo הכחישה כל מערכת יחסים עם BBK בהצהרה ל- The Verge בשנת 2018, ו- OnePlus תמיד טען כי מדובר בחברה עצמאית. ביקש הבהרה, OnePlus אומר רק שאופלוס היא קבוצת משקיעים פרטית ואין לה כל קשר ישיר עם BBK.

למה כל זה משנה? דבר אחד, החברות חולקות שרשרת אספקה ​​ומשאבי ייצור, מה שמסביר מדוע Oppo ו- OnePlus מתקשרים לעתים קרובות יש הרבה במשותף . אבל לאו, שעבד ב- Oppo למעלה מעשור לפני שהקים את OnePlus, מציע גם שמכשירי Oppo יעזרו לחברה שלו להשיג את המידה הדרושה לה לשאיפות המערכת האקולוגית שלה.

OnePlus נותרה חברה עצמאית, אך המשמעות היא שיש בסיס גדול יותר של משתמשים בקבוצה זו לגישה פוטנציאלית לבניית מערכת אקולוגית רחבה יותר, הוא אומר.

בפועל, ההשלכות מעט מעורפלות. האם OnePlus ו- Oppo מאגדים גם משאבי תוכנה? האם תכונות הקישוריות במכשירי OnePlus יהיו תואמות לאלה של מכשירי Oppo? בינתיים, OnePlus לא אומרת, אבל נראה שהחברות מרגישות יותר בנוח לדבר על מערכת היחסים שלהן.

בכל תוכנית אקולוגית מפוארת, קיים סיכון לאבד את המיקוד במה שגרם לחברה להצליח מלכתחילה. למשל, לפני כמה שנים, יצרנית המכשירים הסינית Xiaomi הודתה בכך צמח מהר מדי ואיבדו נתח שוק של סמארטפונים כתוצאה מכך. במבט לאחור, HTC מעולם לא התאוששה לאחר מכן מציף את השוק בטלפונים בכל הצורות והגדלים ומאבדת את היתרון שלה בספינות הדגל של אנדרואיד; בסופו של דבר, היא מכרה את רוב פעולות הסמארטפון שלה לגוגל.

לאו אומרת כי OnePlus תהיה שונה מכיוון שהחברה צומחת בצורה בת קיימא. בחודש שעבר היא פיטרה כ -20 עובדים באירופה - החברה מעסיקה יותר מ -2,000 עובדים - והקטינה את המשרדים האזוריים בבריטניה, צרפת וגרמניה. OnePlus אמר שזהו מבנה רגיל, אבל Engadget דיווחו שהחברה רצתה להתמקד בשווקים בריאים יותר.

לאו אומר שעסקת מוביל עם אליסה בפינלנד, הצלחה כוללת בשווקים הסקנדינביים ושיתופי פעולה מתחילים עם T-Mobile ו- Verizon בארצות הברית הם כולם עדות לאופן שבו החברה בונה כעת בהתמדה את מה שעובד. צפה לאותו הדבר, הוא אומר, כשהחברה מתרחבת לתחומים חדשים.

OnePlus הוא עדיין מותג צעיר, אומר לאו. אנו חברה השוקלת כל הזמן, מעריכה, חוזרת, עובדת על האסטרטגיה שלנו, ממשיכה לשפר את האסטרטגיה שלנו כדי להתמקד באמת ביצירת הצלחה בת קיימא לאורך זמן.