זוהי תוצאה של תהליך ארוך שנים שכלל את המשוב של הציבור על שני כיווני עיצוב אפשריים.
הלוגו של הדפדפן הפופולרי פיירפוקס מזוהה מיידית: שועל אדום קטן המקיף כדור כחול. אבל מבחינת מוזילה, עמותת חופש האינטרנט הבונה ובונה את הדפדפן, פיירפוקס מתפתח להיות הרבה יותר מסתם דפדפן. פירוש הדבר ש- Firefox זקוקה ללוגו חדש ומערכת מיתוג חדשה שיכולה להקיף את כל השירותים שמוזילה מתחילה להציע, כולל מנהל סיסמאות, שירות שיתוף קבצים ומערכת התראות על פריצה.
[תמונה: באדיבות מוזילה]
כיום, Mozilla מכריזה על לוגו חדש וססגוני עבור פיירפוקס וחבילת השירותים שלה, המייצג תוצאה של תהליך שהחל בשנת 2018, כאשר העמותה ביקשה מהמשתמשים לקבל משוב על שתי זהויות מותג אפשריות. לוגו השועל שאתה מכיר מקבל עדכון, עם דמות שועל מופשטת יותר עטופה סביב כדור כחול וסגול. אבל השועל אינו עומד בפני עצמו: מערכת המיתוג כוללת גם לוגו עבור Firefox Lockwise, Firefox Send ו- Firefox Monitor, כולם מעלים שרטוטים פשוטים המזכירים את מה שכל שירות עושה באמצעות שיפוע בהיר וצבעוני של כתום, צהוב, ורוד , כחול וסגול. הלוגואים מעוררים את השיפוע בצבע הממתק של הלוגו של אינסטגרם וכל אפליקציות הבת שלו, כמו בומרנג, היפרלפסה ופריסה. 
[תמונה: באדיבות מוזילה]
[תמונה: באדיבות מוזילה]
1111 משמעות המלאךלמרבה המזל, מוזילה בחרה להתקדם עם המערכת האחרת, ובחרה לפתח את הזהות המרושעת יותר (ופחות פוקסית). כעת, המותג הגדול יותר של Firefox יוצג עם סווש עגול המזכיר את אייקון הדפדפן, אך תוכנן לייצג את Firefox בצורה הוליסטית יותר. הלוגו הסופי - ושאר מערכת המותגים - היה שיתוף פעולה בין צוות העיצוב הפנימי של מוזילה לחברות חיצוניות, כולל ג'ונסון בנקס ורמוטיון (גם מעצב הלוגו המקורי של פיירפוקס ג'ון היקס שקל).
הלוגואים מביאים את זהותו של פיירפוקס יותר תואמת את מגמות המיתוג הפופולריות ביותר כיום, במיוחד עם השימוש הרב שלה במדרגות ותמונות ידידותיות, כמעט מצויירות. אך באופן מעשי, המיתוג החדש יכול לסייע למוזילה למקם את פיירפוקס כיותר מדפדפן שכולם כבר מכירים - ולעזור למשתמשים להכיר את כל מערכת השירותים של פיירפוקס. לשם כך נדרש לוגו המקים את Firefox לא רק כאפליקציה אחת, אלא כמערכת אקולוגית המסייעת למשתמשים לנהל את פרטיותם באינטרנט.
