מבט ראשון: האתר החדש של קניה ווסט הופך קניות לאמנות

קניה ווסט עומד לחשוף אתר חדש עבור תווית האופנה שלו Yeezy. העיצוב הופך את חוקי המסחר האלקטרוני לראשו.

מבט ראשון: האתר החדש של קניה ווסט הופך קניות לאמנות

קניה ווסט תחשוף בקרוב את הגרסה החדשה ביותר של Yeezy Supply, האתר הכולל את אוסף הנעליים, הבגדים והאביזרים שלו. כאשר הוא יופיע לראשונה, אתה יכול לצפות לחווית קניה שלא דומה לשום דבר שראית באינטרנט.



תוכל לבחור תלבושת ולאחר מכן לשים אותה על דגם תלת מימד שחוצה את המסך. ואם אתה רוצה לדעת יותר על הדגם הזה, תוכל ללחוץ כדי לקבל כמה פרטי רקע, כמו המאכל האהוב עליה, או ניסיון חיים משמעותי שהיה לה. אין מילים על המסך. האסתטיקה הכוללת היא כאילו משחק וידאו הוקם בחנות ציוד רפואי. בדרך טובה.

[תמונה: Yeezy Supply]



פייסבוק אפליקציית מצב לילה אנדרואיד
ניסינו להפוך את האינטרנט למקום אנושי יותר, מסביר ניק נייט, שותפו היצירתי של ווסט לעיצוב האתר, בראיון ל- חברה מהירה . התרגלנו שהאינטרנט הוא מקום שטוח דו-ממדי. אבל האינטרנט הוא גם הכלי המדהים הזה שמחבר בין כולם בעולם: מה אם היינו יכולים להשתמש בו כדי להכיר את האנשים שאנחנו מסתכלים עליהם על המסך?

נייט, שהוא צלם אופנה ויוצר קולנוע ידוע, יצר סרט קצר המתעד את כל המסע בן שלוש השנים בהן יצאו הזוג ליצירת האתר החדש. חלק מהתהליך שלהם היה מנוגד לחלוטין: הם העלו רשימה של דברים שהם לא אהבו ושלא נחשבו כטעם טוב, ואז השתמשו בזה כבסיס לחוויית קניה מקוונת.



לדוגמה, הזוג חפש בכמה מאתרי המסחר האלקטרוני הפונקציונליים ביותר באינטרנט. באתר של חברת אספקה ​​רפואית מחוץ למותג, ווסט הפכה מקובעת עם תמונה של שלושה קרצופים ליד בובה על רקע כחול (ווסט מפורסם שונא את הצבע הכחול). זה הפך להשראה לאיטרציות מוקדמות של אתר Yeezy Supply. הספיק לו לעבוד עם דברים שהוא אוהב ורצה לנסות דרך אחרת ליצור, אומר נייט בסרט.

זה קוניה הקונטרה הקלאסית. אבל זה גם המקום שאליו מועדות הקניות המקוונות. רוב אתרי הקניות הם כלליים. מבארני ועד סטייפלס, המותגים משתמשים באותה תשתית שהפכה לראשונה פופולרית בשנות ה -90, מה שמאלץ את הצרכנים לגלול בין שורות של מוצרים ולסנן פריטים באמצעות כלי ניווט. חברות ניסו להתבלט באמצעות גרפיקה מחורבנת ופלטות צבעוניות בהירות, אך לא היה הרבה חדשנות מבנית, מעבר לכמה ניסויים פה ושם. Yeezy Supply הוא ניסוי המחשבה האחרון לשאול מה קורה כשאתה מפר את כל הכללים לגבי מהווה אתר פונקציונלי ומעוצב היטב.

מכתב כיסוי או קורות חיים קודם כל

[תמונה: Yeezy Supply]

ווסט ואביר גם ניסו רעיונות שהיו קצת מטומטמים. בשלב מסוים הם יצרו אתר שבו אם הלקוח לא היה קונה מספיק מהר, דגם עטוי ביקיני היה עובר על המסך ומקרצף את כל האתר. הדוגמנית לא הגיעה לגרסה הסופית של אתר Yeezy Supply, אך היא אכן נתנה השראה לזוג לחשוב באופן יצירתי על רעיון המרחב באינטרנט. הוא הראה עומק מאחורי המסך, אומר נייט בסרטון.



[תמונה: Yeezy Supply]

בסופו של דבר, הרעיון סייע בהשראת אחד ההיבטים החשובים ביותר של האתר החדש. במקום להשתמש בתצלומים שטוחים של דגמים, ל- Yeezy Supply יהיו תמונות תלת מימד של דגמים שנראים כמו אווטרים של משחקי וידאו. יהיה מבחר דגמים מסוגים שונים של גוף. לאחר מכן, לקוחות יוכלו לשים בגדים מקולקציית Yeezy על הדגם שבחרו. ווסט בחר מודלים בעלי סיפורים משכנעים שעשו דברים חשובים למען הקהילות שלהם. יש אחיות, כבאים ומורים בבית ספר ציבורי. קטעים של נרטיבים אלה זמינים ללקוח לחקור.

האם האתר מבקש יותר מדי מבקרים? האם הם יהיו כל כך מוסחים, שהם שוכחים לקנות כל דבר? אולי. אבל בסופו של דבר, ווסט ואביר שאפו ליצור יותר מאשר אתר אינטרנט: הם רצו להפוך את הקניות לצורת אמנות. בני אדם יצרו אמנות בכל מדיום שנתקלנו בו, אך עדיין לא ראינו צורת אמנות שיוצאת מהאינטרנט, שואל נייט. מדוע שהאמנות הגדולה של האינטרנט לא תצא מאתר מסחר אלקטרוני?