חמש פרסומות הסופרבול הטובות ביותר וחמש הגרועות לשנת 2020

משחק גדול, מותגים גדולים, מודעות גדולות: להלן הלהיטים וההחמצות הגדולים ביותר.

חמש פרסומות הסופרבול הטובות ביותר וחמש הגרועות לשנת 2020

במהלך העשור האחרון, אולי הרעיון האסטרטגי המשמעותי ביותר בפרסום היה יצירת עבודה הפורצת דרך והופכת לחלק מהתרבות. עם זאת, זוהי משימה קשה יותר ויותר בהתחשב בכך שהיא עלתה במקביל לשינוי גדול בהתנהגות הציבורית ובהתקדמות הטכנולוגית שאפשרה ועודדה אותנו לנצל כל הזדמנות לדלג ולהימנע ממש מפרסום זה.



ובכל זאת נשאר נווה מדבר אחד. מקום שבו הפרסום הוא למעשה חלק מהבידור. תקופה שבה אנשים מצפים ומצפים לפרסומות באופן פעיל, ברמה של ניסיון קולקטיבי שלא נשמע כמונו בעידן הנוכחי של צריכת מדיה מקוטעת.

הסופרבול.



הסופרבול הוא הקולוסיאום הרומאי של הפרסום, כך אמר לי השבוע מנהל הקריאייטיב הראשי של ווידן+קנדי ושותפה קולין דה -קורסי. עם מודעות למשחק באד לייט, קולה, מקדונלד'ס, פייסבוק, היינץ וטורבו טקס, היא צריכה לדעת. זה רחוק מחיים או ממוות, אבל כמו זירת הקרב העתיקה ההיא, יש מנצחים ויש מפסידים.



אתם לא מבדרים?

להלן מבחר המודעות הטובות והגרועות ביותר של סופרבול 2020.

הכי טוב

גוגל, לורטה



למרות שמדובר באותו מכשיר שהפך את מודעות העבר כמו אהבה פריזאית וסופי היקרה לכל כך יעילות ומוצלחות, המותג מצליח להפוך אותו לרענן על ידי החלפת התחלות משמעותיות - אהבה ראשונה, לידה והורות - לגרביטס של החיים המאוחרים יותר.

אל תדרוך עלי סמל

טל ההר, הזוהר

זה כל כך אקראי עד כדי כך שזה למעשה עובד טוב להפליא. שני שמות גדולים ואהובים בבריאן קרנסטון וטרייסי אליס רוס, המשחזרים סצנה אייקונית מסרט אגדי שאין לו שום קשר לאפס סוכר סוכר. אבל זו בדיוק הסיבה לכך שהמקום מצחיק, בלתי נשכח ומתקשר ישירות לנציג המודעות הוותיק של הטל על שיגעון מוזר (זכור גור כלבים קוף תינוק ?).



דוריתוס, כביש העיר העתיקה (טיזר)

אני יודע, אני יודע, זו לא המודעה באופן רשמי, אבל היי, על פי מנהל הסוכנות שעומד מאחוריו (מרג'ט ג'ונסון של גודבי) הטיזרנים הם לא פחות חשובים כמו מקום המשחק הגדול. בזמן הפרסומת המלאה עצמה כיף, הטיזר הזה הוא זה שמספק שילוב שירים של להיט מפורסמים לא צפוי להפליא, שבמקרה הוא גם מיתרי הקול של נייר זכוכית קטיפה של סם אליוט המסתובבים ברחוב העיר העתיקה.

ג'יפ, יום הגרונהוג

סרט איקוני, עם הכוכב האיקוני שלו, למותג אמריקאי איקוני. זה לא מקבל הרבה יותר סופרבול מזה. הומאז 'לשנת 1993 יום גרהוג , עם הכוכב ביל מאריי, יחד עם מוכר הביטוח נד ריירסון (סטיבן טובולובסקי) ובאסטר (בריאן דויל מאריי) חוזרים. . . אה, וכמובן Punxsutawney פיל. מה שחדש הוא הג'יפ גלדיאטור, שתופס את מקומה של משאית שברולט הישנה בסרט. מוריי הורג כמעט כל דבר שהוא עושה, אבל עבור ג'יפ זה ריצה ביתית אמיתית, שמוצאת דרך לשלב קומדיה, נוסטלגיה, והכל עם סרט שחוזר על עצמו שוב ושוב ומעלה את הדעת על מרוץ החימוש השנתי בסופרבול עצמו. שברולט בוודאי בועט בעצמם על כך שלא עשו זאת מוקדם יותר.

האם החנויות פתוחות ביום mlk

Dashlane, Password Paradise

שירות זה לאחסון סיסמאות אינו מקדונלד'ס מבחינת המודעות למותג, והוא נבחר להימנע ממהלך הרוקי סופרבול של גיוס סלבריטי כדי לפצות על כך. אבל זה הופך את הרשימה הזו למקום מצחיק ובלתי נשכח שמושרש בתובנה מעוררת הזעם של סיסמאות שנשכחו. בלי הפחדות טכנולוגיות, אלא גישה קלילה יותר שעדיין מצליחה להעביר את הצעת הערך המרכזית של דאשליין.

הכי גרוע

אולאי, פנה מקום לנשים

אמרתי את זה בעבר, אבל יש כאן ערימות של כישרונות, בין לילי סינג, עסוק פיליפס, האסטרונאוט ניקול סטוט, קייטי קוריץ ', טרג'י פ. הנסון, גימיק בחלל, והסיבה הנראית לגיוס כסף ומודעות בנות שקודדות. אך נראה שהנקודה עצמה חושבת שדברים אלה לבדם מספיקים, ללא אלמנטים מרכזיים אחרים כמו נרטיב, הומור, מתח או כל סיפור שהוא.

אבוקדו ממקסיקו, רשת קניות

קונספט די סטנדרטי של סופרבול של סלבריטאים אקראיים (מולי רינגוולד) הניח הנחה מטופשת (רשת קניות ביתית לאבוקדו) שמרגישה כמו אחת מאלה SNL סקיצות שנמשכות יותר מדי זמן. היה טוב יותר כמקום של 30 שניות. בצד הבהיר, אנשים בהחלט יבקשו לקנות כמה ממוצרי ה batsh*t האלה.

טארט פופ, טארט פופ תיקן את הבייגלה

הנחת היסוד הגזענית והכתיבה הנדושות הזו הצליחו איכשהו למצוא את גבולות היצע הקסם האינסופי לכאורה של ג'ונתן ואן נס.

כמה אנשים שמאליים

WeatherTech, מזל כלב

WeatherTech נופלת מדי שנה תחת מטריית WTF של מותגי מודעות Super Bowl שמרגישים קצת יותר מתאימים לטלוויזיה מקומית או לילה מאוחרת מאוד ולא לנדל'ן היקר ביותר בפרסום בטלוויזיה. ההחלטה כאן ל לחגוג רופאים וטרינרים שהצילו את כוכב המודעה למשחק הגדול בשנה שעברה (גם התרד של המנכ'ל) הוא גאון או בזבוז. מצד אחד, אנשים looooooove כלבים. מצד שני, המקום הזה לא יכול להיות פחות על מחצלות רצפת מכוניות. מסיבה זו, זוהי מודעה גרועה, אך היא יכולה להיות זכורה יותר מכל דבר הקשור לרכב שהמותג יכול היה להמציא.

אודי, עזוב אותה

כן, עוד שילוב של שיר מפורסם/להיט אקראי, קשירה משחקי הכס הכוכבת מייזי וויליאמס וה קָפוּא פסקול להיט Let It Go לקיימות. תסתכל מספיק קרוב ותוכל לראות את הרשימה: ילדים? חשבון. הורים? חשבון. שיווק למטרה? חשבון. כמו בכמה בחירות גרועות אחרות, זו לא רק המודעה עצמה, אלא גם הפוטנציאל המבוזבז. לאאודי יש את כל עוצמת המותג ותקציב השיווק להכין כמעט כל מה שהם רוצים, ובכל זאת התוצאה הזו פשוט כל כך נדושת.