התחתונים החדשים של האנס הם כמו חזייה לכדורים שלך

שקיות הן טרנד הולך וגדל בתחתונים לגברים. והאנס חושב שהוא מצא את הדבר הגדול הבא.

התחתונים החדשים של האנס הם כמו חזייה לכדורים שלך

מתאגרפים או תחתונים. זו שאלה עתיקת יומין לגברים. או שזה היה. כעת, האנס שואל שאלה חדשה: נרתיק או אין נרתיק?



כיום משיקה האנס את המוצר החדש והגדול ביותר מזה שנים. הוא נקרא נרתיק התמיכה הכולל של Hanes Comfort Flex Fit. כפי שהציע העורך שלי עם כל העדינות של שייקספיר, זוהי חזייה לכדורים שלך. אחרי שדיברתי עם צוות האנס ולבשתי את התחתונים בעצמי במשך כמה ימים, אני יכול להגיד לך שהיא צודקת.

פאוץ התמיכה הכולל פותח במהלך שנתיים, והוא עיצוב הממתין לפטנט שנראה כמו חזיית קרוסאובר זעירה בתוך תחתוני הבוקסר שלך. על האריזה, המוצר מבטיח להיפרד ולתמוך - במילים אחרות, להרים את איברי המין שלך מהגוף שלך להתאמה נוחה יותר.





[צילום: האנס]

הרעיון נולד מתחרות. האנס היא מובילה מובילה בשוק התחתונים לגברים, ומתגאה בנתח של 36% מאזור צפון אמריקה בצפון אמריקה. אבל האתגר שלה, כמו כל חברה גדולה המייצרת מוצרים קלאסיים, הוא של צמיחה עקבית. האנס צפה במגמות בשוק התחתונים הפרימיום והישיר לצרכן אחר טרנדים חדשים וציין כי שקיות הופכות פופולריות יותר ויותר כנקודת התמיינות. מותגים כמו Saxx, BN3TH, Sheath ו- Shinesty (עם השם המפורש ערסל כדור ) הבדילו את עצמם דרך השקיק.

הם יקרים מאוד, אינם מופצים באופן נרחב, אומר ג'יי פאוול ממוצרי הפאוץ 'המתחרים האלה; היא סמנכ'ל ו GM של תחתוני גברים וגרביים לגברים עבור Hanesbrands. אין מודעות צרכנית גדולה סביבו.

אכן, אני מבין שזה עשוי להפתיע, אבל גברים לא חושבים על המפשעה שלהם כל היום. ברגע שאתה לובש כמעט כל זוג תחתונים, הכל די מרגיש שהבנת. אתה לא רוצה ללבוש בוקסר רופף כדי לשחק כדורסל, כי זה יכול להיות מאוד לא נוח, אבל זהו בערך.



קומץ החברים שדיברתי איתם למאמר זה שיתף שהם בדרך כלל לובשים תחתוני בוקסר, שאינם מרימים דבר, אך למעשה קן בובה את גופך במקום. אף אחד מהם לא התלונן כי איברי המין שלהם צנחו בתנאים היומיומיים. עם זאת, חבר אחד הזכיר שחיקה מדי פעם במזג אוויר חם. אחר שיתף בפחדו הסמוי שככל שיגדל, שק האשכים שלו עלול לאבד גמישות והוא ישב עליו - מה יכול לקרות בפועל ככל שגברים מתבגרים והקולגן בעורם מתפרק.

מלאך מספר 1122 פירושו

תגובות מסוג זה אינן מפתיעות את האנס. גברים יכולים לספר לך את היסודות שהם רוצים בתחתונים: בד רך וחגורה יפה, אומר פאוול. אבל כאשר אתה נכנס כיצד לבנות מוצר, הם לא יכולים לומר.

פיתוח המוצר

האנס הרכיב צוות של חמישה מעצבים וארבעה יוצרי דוגמאות ותיקים כדי ללמוד את הקטגוריה ולהתחיל באב טיפוס לאופן שבו נרתיק האנס עשוי לעבוד. הם זיהו כל מיני גישות לבניית שקיות, החל מכוסות אתלטיות ועד לכיסים ועד לשקית או שפופרת פנימית, או משהו שנקרא מדאיג בתוך חור המנעול הפנימי.



מה שהם הגיעו למסקנה בסופו של דבר הוא שרוב השקיקים מציעים תמיכה לרוחב, ששלטו באברי המין שנעים מצד לצד, אך לא הרבה תמיכה מתחת לשק האשכים. וצוות האנס הרגיש שאם זה יכול להרים את האנטומיה הזו, זה יוביל ליותר נוחות כללית, יחד עם פחות הזעה ושפשוף.

[צילום: האנס]

בעבודה עם בודקי התאמה מקצועיים, יצר האטלייה של האנס בגדי בדיקה כדי להמשיך ולגשת לגישות אפשריות. כדי להסתכל טוב יותר על מה שקורה עם בד ותפרים, הם עשו משהו לא שגרתי אפילו לחברת תחתונים - הם ביקשו מהבודקים ללבוש את הבגדים מבפנים החוצה.

מה שהצוות הסתפק בו היה עיצוב מוצלב בסגנון חזיה. שני לוחות רשת, שנראים מאוד כמו הבד המחורר במכנסי כדורסל, מחליקים ממש מתחת לשק האשכים שלך. סרט מתיחה קל מוסיף גמישות לתפירה. לאחר שנחתו על עיצוב כללי, צוות Hanes בדק תמורות שונות במבחני התאמה לטווח ארוך יותר עם קבוצת מיקוד של 60 אנשים עם סוגי גוף שונים כדי לאמת ולשכלל את העיצוב.

[צילום: האנס]

לבשתי את התחתונים בעצמי, היה בהחלט הו רגע כשהמבנה הזה החליק למקומו. אתה מבחין מיד שמשהו מרגיש אחרת באזור הרגיש הזה. מבט במראה גילה גם תופעת לוואי משנית: החבילה של אחת היא מְבוּטָא , כמעט כמו שהתחתונים משמשים כחזיית דחיפה למכנסיים שלך.

לאחר שבילה כמה ימים עם המוצר, הלכתי, עבד, נטפליקס ורכב על האופניים שלי, גיליתי שעיצוב הנרתיק של האנס נוח בדרך כלל, ובהחלט מקיים את ההבטחה הזו לתמוך ולהפריד. יכולתי לדמיין ללבוש אותם לפעילויות קפדניות. תערובת הפוליאסטר הרכה והיוקרתית-שהיא יוקרתית יותר מאשר ברוב האנס-תחרותה עם קלווין קליינס היוקרתי יותר, מתערובת הכותנה.

עם זאת, אני עדיין לא בטוח עד כמה הם היו נושמים בחום הקיץ. שק האשכים מתרופף באופן טבעי כשהוא חם, ומאפשר לאשכים להתקרר, והכיס לא נותן לזה לקרות. ובשביל האנטומיה שלי, התמיכה הייתה לפעמים צמודה ומותאמת מכדי להרגיש נינוחה כשהיא מונחת על הספה. גידלתי אמפתיה חדשה לנשים בכל מקום שמורידות את החזייה ברגע שהיום נגמר.

[צילום: האנס]

מכירת תמיכה

עם זאת, הניסיון שלי עם ה- Total Support Pouch נראה לא תואם את הנתונים של האנס. לאחר הבדיקה עם 60 איש, החברה אומרת שהיא זכתה לשבחים מהטבלאות. שמונים אחוז מהגברים בכל טווחי הגילאים שנבדקו דיווחו ששניהם תכננו לקנות את המוצר ולהמליץ ​​עליו לחבר. האנס אומר כי המשוב אישר שהחברה עוסקת במשהו גדול - משהו שיהיה ראוי לדחיפה שיווקית ניכרת.

אבל השיווק יהיה אתגר. השיווק המיינסטרימי התרחק באופן מסורתי מפין ודיבורים באשכים. אפילו הפרסומות של ויאגרה וסיאליס רוקדות סביב המציאות של האנטומיה הגברית. מותגי גברים מודרניים כמו Hims ניסו מיתוג חלקלק בנושאים כמו זיקפה והתקרחות, אבל אפילו זה חסר את ההנחיה האנטומית הספציפית שתמצאו במוצרים המשווקים לנשים. פרסומות של טמפון ופדים המציגות כנפיים וקליטה הן דבר שבשגרה בתרבות שלנו, אבל ספר המשחקים של הגברים לא כל כך מסודר: אני חושב שהתקשורת הכי קשה בזה, אומר פאוול. איך אתה מדבר על זה? איך קוראים לזה?

המקום הטוב ביותר להשיג מצעים

המחשבה הראשונה של הצוות הייתה פשוט פרודיה על הכל, וכך הם החלו לבדוק את מיקום הבדיחות בשוק. (מותגים כמו Manscaped עולים בראש.) אמרנו שעלינו לקרוא לזה משהו מצחיק וקליט. בדקנו את 'Man Cave [וכמה] שמות שם בחוץ, אומר פאוול. זה לא הדהד. [גברים] רצו לדעת, מה בדיוק אתם עושים כאן?

[צילום: האנס]

אז האנס ויתר על הכיף ונחת על מיתוג הרבה יותר קליני, כולל ה- Total Support Pouch, יחד עם הבטחות התמיכה והפרדה. ואז הם השאירו את זה לשיווק כדי להביא את ההומור המתבגר כדי למכור את הקונספט לדמוגרפיה בת 25 עד 35 שקונה הכי הרבה תחתונים.

הקמע החדש של האנס הוא גבר סקנדינבי בשם האנס. הוא שוכב עם החולצה והמפשעה פתוחה ומנמק בביטחון בלתי מעורער ובלתי מוצדק שיושב באמצע הדרך בין הבחור של הספייס לדמותו של וויל פרל. הוא אמור להיות מצחיק ומרתק ולא פוגע, אומר פאוול, ואכן, אתה יכול כמעט לדמיין את פגישת האסטרטגיה שבה חדר מנהלים של מנהלים על בסיס התרבות הנכונה להתאים מבלי להיראות כאילו הוא מכה.

נרתיק התמיכה הכולל של Hanes Comfort Flex Fit Total Support זמין היום ברחבי הארץ בקמעונאים. כל זוג יעלה 6 עד 10 דולר.