איך המנהלת קייסי נייסטאט הלכה רמאית עם המודעה החדשה של נייקי

לאחר שהגיע לטיפול מוסכם עם נייקי בפרסומת האחרונה שלה, הבמאי קייסי נייסטאט ממש לקח את הכסף ורץ-צילם טיול ברחבי העולם בכסף של נייקי והציג את הצילומים כמודעה. הנה למה.

איך המנהלת קייסי נייסטאט הלכה רמאית עם המודעה החדשה של נייקי[youtube WxfZkMm3wcg]

המודעה האחרונה של נייקי מתחילה בזריקה בידו של הבמאי קייסי נייסטאט כשהיא מסירה את החברה FuelBand גשש כושר מהמקרה שלו ומצביע על הסיסמה שעל האריזה: החיים הם ספורט. עשה שזה ייחשב. הבמאי כלל את הזריקה הזו בהוראתה של נייקי. זה היה המרכיב היחיד ביצירת המודעה שהמותג הפעיל עליו כל שליטה.



לאחר הכנת שניים מודעות עבור FuelBand מוקדם יותר השנה, נייסטאט והעורך שלו מקס ג'וזף יצאו קצת נייקי. כשהגיע הזמן לעשות פרסומת שלישית מתוכננת, בסופו של דבר הבמאי זרק את התסריט שהחברה חתמה עליו ובחר במשהו אחר לגמרי. משהו מטורף. הטיפול המקורי היה מראה כיצד אנשים יומיומיים גורמים לזה להיחשב בחייהם שלהם. במקום זאת, נייסטאט החליט להפוך את המצלמה לעצמו.

הבמאי וג'וזף לקחו את כל תקציב ההפקה, במקום ליצור משהו שמזכיר מודעה מסורתית, השניים צילמו את כתב העת היקר ביותר בעולם לטיולי וידאו.



החזון שלי לגבי זה היה לשכוח מה זה נייקי, לשכוח מסניקרס, לשכוח הכל; מה המשמעות של 'לגרום לזה לספור' בשבילי? אומר נייסטאט. ומה שזה אומר בשבילי זה לקחת סיכון עצום. השלכות לחוד, אם הייתי יכול לעשות משהו בעולם, מה זה היה? האם אני באמת רוצה להפיק פרסומת רגילה נוספת? לא. הייתי לוקח את תקציב ההפקה הזה ומסתובב ברחבי העולם ורואה את כל המקומות האלה שאני רוצה לראות.



זה היה מסע שכלל עצירות בזמביה, בדוחה, בבנגקוק ובמקומות רבים אחרים. מונטאז נרחב של מזון מטוסים לא טיפוסי נותן לצופה מושג כמה רחוק מצאו עצמם הרפתקנים עד שהכסף אזל (כעבור 10 ימים). מעל מסלול ריקודים פועם של טיגה, השניים מוצגים מתרוצצים ודוגמים מנהגים מקומיים בכל עיר חדשה, ומסתיימים בקעקוע חדש ובקפיצה בהילוך איטי מרתק מצוק גבוה עד כדי גיחוך. הכל נראה רופף וספונטני ותקופה מהנה בערך כמו כל אחד בדמוגרפיה הספורטיבית של נייקי שיכולה לרצות. אומר נייסטאט לא היה כלל כוונה מוקדמת כלל. היינו בדיוק כמו 'לעזאזל', והמריאנו.

בהתחשב בסיכון הגדול שלקח על עצמו, חוששים ממה שקרה כשחזרו. לאחר שחזרו מהטיול, הבמאי והעורך שלו צילמו 29 שעות צילום, והיו להם 11 ימים להעביר איתו מודעה. גם להם לא היה מושג מה הם ירו. היו קטעים של נייסטאט שרץ בכל עיר שבה הם היו, שתוכנן כמוטיב חיבור, אבל כל השאר היה באוויר.

ג'וזף הצליח לעבוד במהירות ולמצוא דפוסים אחרים להיקלע לוויזואליה מעניינת, אבל השניים גרמו לזה לעבוד - ולחלץ את הסרט עם ציטוטים מעוררי השראה של האנטר ס 'תומפסון, אלברט איינשטיין ומרילין מונרו. הציטוטים מייצגים רעיונות שאינם שלי; מה שאני חושב שהם רעיונות אוניברסליים לגבי המשמעות של לגרום לחיים לספור, אומר נייסטאט.



השלב האחרון היה העלאת נייקי לסיפון.

מפתנו של הכבישים המהירים והכבישים

כמובן, נדיר שמפרסם לא ירחף מעל צילום מסחרי ומודע לכל שנייה של זמן הייצור, אבל נייסטאט אומר שיש לו מערכת יחסים מצוינת עם נייקי; הם נותנים לי הרבה מקום. למותג הייתה מעורבות אפסית בהפקה, הוא אומר, אבל בערך באמצע העריכה הלקוח היה מודע בדיוק למה הסרט.

עבר פרק זמן מאוד מפחיד בין כששלחתי להם את העריכה הראשונה וחזרתי לכל משוב, אומר נייסטאט. אני עובד גם בתנאים מאוד קפדניים וגם בתנאים מאוד רופפים ופתוחים יותר בפרסום, ו נייקי היא ללא ספק הפתוחה מכולם. אך עדיין היה שם סיכון רב. כשהמנהל מנייקי נכנס למשרד שלי לראשונה כדי לראות מה יש לי, היו קצת הזעות, קצת גירוד בראש והכל היה על שֶׁלוֹ חלק, כמו 'מה עשיתם?' אבל לא הייתי עצבני. מה היה הגרוע ביותר שיכול לקרות?



ובכן, הפרת תביעת חוזה היא ככל הנראה הגרועה ביותר שיכולה לקרות, אבל זה מעבר לעניין. הדבר הטוב ביותר שיכול לקרות הוא מה שבסופו של דבר קרה: המודעה היא להיט ויראלי (790,000 צפיות וספירה בתוך קצת יותר מיממה) וגם כזו שהיא בקיצור. נייסטאט לקח סיכון וגרם לזה לספור.

כבמאי יש לי את העבודה הכי גדולה בעולם, הוא אומר, אבל אם אני לא פורץ את הגבולות, אז מה הטעם שיש בזה?