כיצד נהרגה הגילוי עם ערוץ תעודת זהות ממוקד פשיעה

דיסקברי תקשורת חידשה נכס הולך ונעלם על ידי יצירת ערוץ פשע אמיתי המתמקד בתכנות מקורי - והרבה ממנו.

כיצד נהרגה הגילוי עם ערוץ תעודת זהות ממוקד פשיעה

פולה זאהן הייתה במקום מוזר כשהטלפון שלה צלצל בשנת 2008. לאחר עשרות שנים שדיווחה ל- ABC, CBS ו- CNN, לכאורה מציאות החיים כאישיות טלוויזיה הדביקה את הזוכה באמי בת ה -56: במקום להישבר. חדשות קשות, היא עבדה על סרט תיעודי של PBS והופיעה כנגנית קונצרטים. אז כמובן שהיא קיבלה את השיחה ממנהלי מערכת Discovery Communications שרצו לדון ברשת שהם משיקים מחדש. לא אומר שהיא חשבה על זה הרבה. אומר זאן, כאן הם רצו לפתח סדרת תחקירים מלאה - משהו שמעולם לא עשיתי - ברשת שמעולם לא שמעתי עליה.



דיסקברי, חברת מדיה בהיקף של 20 מיליארד דולר עם יותר מ- 144 רשתות ברחבי העולם, אתחלה מחדש את ערוץ הכבלים שלה בנושא תרבות, שנקרא אז דיסקברי טיימס וגרר 80,000 צופים מדי יום. זו תהיה הזהות השלישית של הרשת תוך 12 שנים (ראו סרגל צד להלן). אם אילן היוחסין היה חשוד, העיתוי היה ממש גרוע. הכלכלה התמוטטה, ואף אחד לא הכניס כסף לייצור, אומר זאן. חשבתי, הסיכויים שזה יקרה אינם טובים.

שום כמות של חבטות לא יכלה לחזות שהאיטרציה החדשה, Investigation Discovery, תהיה להיט מיידי. במשך שנתיים היא מחייבת את עצמה-בלהט-כרשת הצומחת ביותר באמריקה, והמספרים מוכיחים זאת. כשהערוץ עלה לראשונה בשנת 2008, דירוג מספר ID בדירוג הכבלים לנשים בגילאי 25 עד 54; בסך הכל הוא היה בפחות מ -60 מיליון בתים. עד פברואר 2012, היא זינקה למקום השלישי בהדגמה זו והוסיפה יותר מ -30 מיליון מנויים חדשים. בעוד ש- Discovery Times משך 80,000 צופים מדי יום, מזהה מקבל יותר מ -470,000. מנהיג האישום היה חדשות העיתונים שלו, על התיק עם פאולה זאן.



האדריכל של עבודת ההצלה הזו הוא הנרי שליף, לשעבר מנכ'ל חברת Court TV שהפך את הנכס הזה, בשווי 300 מיליון דולר בשנת 1998, למעצמה שנמכרה לטיים וורנר תמורת 1.5 מיליארד דולר בשנת 2006. בין אלה ששמו לב להצלחתו היה דיוויד זסלב, מנכ'ל דיסקברי. זסלב כבר החליט להעביר את הרשת העתיקה של דיסקברי לחקירה: בהתבסס על ההצלחה של תוכניות שנות התשעים כגון ערוץ דיסקברי הבלשים החדשים -ההשראה ל CSI זכיינות - ו- TLC בלשים רפואיים , הוא ידע שיש שוק לפשיעה ותעריפי מסתורין. הוא רק היה צריך מישהו שיכול להפוך ז'אנר לרשת. שלייף התאים לחשבון. הוא הצטרף באמצע 2009 וקיבל במהירות שתי החלטות שהובילו את הרשת במסלול הנוכחי שלה.

כיצד ליצור חוברת עובדים



למרות ש- ID הושק בשנת 2008 עם שידורים חוזרים של הבלשים החדשים וכדומה, הכוונה הייתה למלא במהירות את קוביות התכנות שלה בתוכן מקורי. הוא הבין שזיהוי יכול להפיק מזה המון עדכון פרקים של נכסים מבוססים, ועבד עם עמיתים לשעבר לרישיון שלושת תוכניות העיתונים המובילות - רשת CBS 48 שעות , NBC קו נתונים , ו- ABC 20/20 - אשר הופיע לראשונה לצד על התיק בסתיו 2009. שלישיית הצ'יפס הכחולים שודרה בתעודת זהות עם הקדמות חדשות ועיסוקים טריים בנושא. כולם היו מותגים בתעודת זהות, כמו ב קו נתונים על תעודת זהות, עם אזכור של מוצאם. מהלכי הרישוי סייעו לבניית זהותו של מזהה ונתנו לצופים כותרות ופנים מוכרות כדי לגרום להם להתמכר.

בנוסף, שלף נמנע מהרעיון הרווח כי הדרך לבניית רשת היא באמצעות צפייה בפגישות. במקום זאת, הוא התמקד בהפיכת תעודת הזהות ליעד לאורך כל היום. אם מישהו מנגן CBS מדי שבוע כדי לצפות CSI , הם מקיימים פגישה מתוזמנת. הוא קורה רק פעם בשבוע, הוא אומר. אם אותו אדם ישתלב בכל תעודת זהות בכל עת, היא תראה מופע מקורי שכנראה ימשוך אותה.

מה שמאפשר ל- ID למלא את לוח הזמנים שלה עם תוכן ייחודי הוא האופי הזול של התכנות שלה. תוכניות מזהה מנצלות את הזיקה של הצופים שלהן לריאליטי ולדרמות פשע, ורובן מכילות שילוב של שחזורים בעלות נמוכה; ראיונות ללא תשלום עם קורבנות פשע, משפחותיהם ואסירים כלואים; ופרשנויות של מומחים לא יקרים כמו, למשל, דיוויד קרסו. ההופעות נעות בין חקירות וחדשות עם על התיק והממוקדים בפשע-שנאה קבצי עוול למלודרמטי, קמפי, ואפילו גביני עם עם מי התחתנתי? ו נשים קטלניות.



תיקי העוול

לראות 444 משמעות

ברחבי הלוח, הצופים אוכלים את זה. זינוק הצפייה הוא די ענק, אומר דרק ביין, אנליסט בידור ב- SNL Kagan, שמציין כי הביקוש אילץ את חברות הכבלים להעביר תעודות זהות לחבילות הבסיסיות שלהן. ככל שתסתיים העסקות הנוכחיות שלה [בשנתיים הקרובות], דיסקברי תוכל לגייס דמי רישוי מול ספקים, על סמך תעודת זהות בלבד. נכון לעכשיו, מזהה עולה לספקי כבלים 0.08 דולר למנוי בכל חודש. אם דמי 0.18 $ של רשת בעלת דירוג דומה כגון TLC הם אינדיקציה כלשהי, זה יכול להוביל לתוספת של 95 מיליון דולר בשנה עבור Discovery.

הכנסות הפרסום עקבו אחר מסלול דומה, פי ארבעה מכ -40 מיליון דולר בשנה הראשונה לכ -160 מיליון דולר בשנת 2011 - הרבה מתחת למובילי התעשייה TBS וארה'ב בדולרים, אך מעליהם בצמיחה. שברנו כל טרנד בטלוויזיה, אומרת שרון או'סאליבן, סמנכ'לית בכירה של תעודת זהות. השנה, עבור נשים באזור המפתח שלנו, דירוגי הכבלים יורדים ב -6% והרשת יורדת ב -3%. אנחנו בעלייה של 39%.

סיבתיות אינה שווה מתאם



הצלחה זו מאפשרת לזסלב ולשלף להיות שאפתניים יותר. ID הציגה לראשונה 15 זכיינות בשנת 2011 ותעלה את המספר ל -25 השנה - כולל בשורת המוות , שבו מופיע התיעוד המוסמך מועמד לפרס האוסקר, ורנר הרצוג, מראיין אסירים שנידונו לפני הוצאתם להורג. כמו כן, על המכ'ם סרטים וסרטים דוקומנטריים ממותגי תעודות זהות. תעודת הזהות הפכה לנהיגה העיקרית של דיסקברי מקומית, אומר זסלב. ומכיוון שבבעלותנו כל התוכן שלנו, אנו יכולים לשדר אותו בינלאומי. אני רואה הרבה פוטנציאל לצמיחה בחו'ל.

נהדר ככל שיהיה, שלף עדיין ממוקד בעורף. בראיון העבודה הראשון שלו עם זסלב, הוא אמר שהוא יכול להפוך את תעודת הזהות לערוץ חמישי בכבלים. שום דבר לא קרה מאז שגרם לו לחשוב אחרת. עשינו טוב מאוד, הוא אומר, אבל עדיין יש רשתות לפנינו שאני חושב שנוכל להתעלות עליהן. אני מאמין בכנות שנגיע ל -100 מיליון מנויים; נקדים את TNT, TBS, ארה'ב ולכל החיים בתוך קהל היעד שלנו. המטרה שאפתנית, אבל היא לא מחוץ ליעד. בהתבסס על צמיחת הרייטינג שלהם בארבע השנים האחרונות, הם יכולים להיות שחקן מרכזי, אומר ביין. טוב לרשת, רע לקריירת הצ'לו של זאן.

רשת מוצאת את דרכה

הערוץ שנקרא כעת Investigation Discovery עבר כמה שלבים לפני שהכל לחץ. - אליסה רעה

תרבות גילוי 1996

ב- 1 באוגוסט, Discovery Communications מכריזה על יצירת ערוץ חדש: Discovery Civilization. הרשת, המתמקדת בתרבויות עתיקות, מופיעה לראשונה באוקטובר לצד חמש תחנות נישה אחרות.

כיצד להפעיל מצב כהה בפייסבוק

2002 הטיימס קונה

הניו יורק טיימס משקיעה 100 מיליון דולר עבור אחזקה של 50% בציוויליזציה, עם עין על השימוש בה כתחום לסרטים תיעודיים על אירועים אקטואליים. חובבי התרבות העתיקה כנראה בוכים.

2003 דיסקברי טיימס

הרשת הופעלה מחדש כ- Discovery Times, והשיקה מחדש של הרשת בשנת 2003. שתי תוכניות שהתקבלו היטב עוזרות לה לבנות קהל במהירות: The Lives They Led-מבוסס על של הניו יורק טיימס תכונת הספד שנתית - ומבצע יום השנה ה -11 בספטמבר.

2006 הטיימס נמכר

למרות שהערוץ גדל מ -14 מיליון מנויים בלבד בשנת 2003 ל -39 מיליון, הטיימס מוכר את חלקו בחזרה לדיסקברי. אומר תזכיר פנימי, דולר ההשקעה שלנו עדיף על פיתוח וידאו עבור nytimes.com.

גרסה של מאמר זה מופיעה בגיליון מאי 2012 חברה מהירה.