איך דיסני פלוס מנצחת על ידי פירוק חוברת ההזרמה

כיצד שירות הסטרימינג של דיסני מנצל את נטפליקס, אמזון, HBO מקס וכל השאר על ידי ערעור מה הייתה הדרך החדשה לעשות עסקים

איך דיסני פלוס מנצחת על ידי פירוק חוברת ההזרמה

מוקדם יותר החודש, נטפליקס שלחה מייל שהודיע ​​על כותרות בשירות שלה לאותו שבוע. המוני הכותרות המותאמות אישית (למנוי) כללו את להיט הרומנטיקה העשרה שלו לכל הבנים: תמיד ולתמיד ; סדרת ניקלודיאון איי קרלי ; ו כלבי מלחמה , סרט מקורי של נטפליקס בכיכובו של בראדלי קופר. היו גם מבצעים למכשירי המקור האחרונים של נטפליקס: ברידג'רטון , הדרמה התקופתית של שונדה ריימס; סרט העשרה אנחנו יכולים להיות גיבורים ; וסרט המדע בדיוני של ג'ורג 'קלוני שמי חצות .



דיסני גם שלחה מייל באותו שבוע והודיעה על מה היא משמיעה בשירות הסטרימינג שלה, דיסני פלוס. הבולט ביותר היה לִכלוּכִית , עיבוד הטלוויזיה לשנת 1997 למחזמר של רוג'רס והאמרשטיין בכיכובו של ברנדי. פחות מקום ניתן לפרק בודד - מספר שש - מסדרת מארוול WandaVision , בלעדי של DisneyPlus, ו מחזמר בתיכון: המחזמר: סדרה , מופע נוסף של דיסני פלוס שהופיע לראשונה בשנת 2019.

כששירותי סטרימינג גוררים אותו ומחפשים מנויים - האחרונה, פרמאונט פלוס , הופעות הבכורה ב -4 במרץ - דיסני מצרפת את אפה בחוברת ההזרמה שהייתה החלוצית המשמעותית ביותר (והאגרסיבית) של נטפליקס. זה לא מבטיח תוכנית טלוויזיה או סרט חדש בכל יום בשנה. זה לא מוציא הודעות עיתונאיות מפתיעות שמכריזות על עסקאות מפוארות עם יוצרי טלוויזיה וסרטים כמו ריימס וריאן מרפי. הוא אינו מספק לצרכנים בכך שהוא מאפשר להם לבלות עונה שלמה של תוכנית בישיבה אחת. רוצה לצפות WandaVision ? תקבל פרק אחד מדי שבוע, תודה. (כפי שהיה במקרה של כותרת נוספת של DisneyPlus, המנדלוריאן .) ואכן, דיסני אפילו לא מתעניינת בפרויקטים טריים שאינם קשורים ל- IP שעשויים למשוך מישהו מחוץ לאורווה המבוססת שלו של ילדים, בני נוער וחברים בשנות הארבעים לחייהם שיכולים לדקלם את כל התסריט של האימפריה מכה בחזרה .בשבוע שעבר הביאו חדשות כי דיסני מפתחת היקום הקולנועי של Magic Kingdom עבור דיסני פלוס.



מה נותן?



קודם כל, לדיסני יש את המותרות של ספרייה עצומה המאפשרת לה לשבת על מצוקותיה ולא לדאוג יותר מדי ליצירת תוכן חדש. הברנדי לִכלוּכִית הסרט אולי לא חדש להורה, אבל לילד בן שבע מדובר במהדורה חמה וחדשה. כך גם לגבי המקור לִכלוּכִית , וגרסת הלייב אקשן שביים קנת בראנה בשנת 2015. (אין ספק שיש עוד דברים שאני שוכח.) ככל שתגבר התחרות בין סטרימרים לחוזי רישוי, HBO מקס, פרמאונט פלוס ופיקוק יתחזקו כולם. בנכסים שהועברו לשירותים כמו נטפליקס, מה שהופך כותרים מקוריים כמו לִכלוּכִית מספוא חזק עוד יותר נגד נטפליקס ואמזונס של העולם.

ספריית דיסני כל כך ספציפית וכל כך ממותגת, זה כוח העל שלהם, אומר מקור הזרמה אחד. Paramount Plus הוא כמו, 'נהיה הבית הבלעדי של צ'יינה טאון! ' אני אוהב צ'יינה טאון , אבל אין להם את מלחמת הכוכבים כותרות וכל סרטי האנימציה שדיסני עושה. במילים אחרות: בהצלחה בתחרות.

לא שדיסני לא מבטיחה כותרות חדשות. ביום המשקיעים בדצמבר האחרון הכריזה על 105 סרטים ותוכניות טלוויזיה חדשות עבור DisneyPlus. אבל הם יתגלגלו במהלך כמה שנים בניגוד להיתקע לאחת. הם לא הולכים להכות אותך בפרצוף עם 30 תוכניות חדשות שיורדות מדי יום שישי כמו נטפליקס, אומר המקור.



באשר למה דיסניפלוס נמנעת מהמודל המוגזם ומוציאה פרקים לתוכניות חדשות כאילו היא אכן 1997, מקור אחר אומר שדיסני ממזגת את השיווק הישן עם עולם הסטרימינג המודרני.

הם מטפלים המנדלוריאן אוהב את זה סיינפלד - אנשים מכוונים בשבוע אחד והם מקבלים מכת פרסום גדולה כאשר אנשים מדברים על זה בסוף השבוע ויש קטעי סיכום בעיתונות, 'מה קרה ב- The Mandalorian בשבוע שעבר?, & Apos; אמר פובליציסט הוליוודי אחד. זו טקטיקה שיווקית של יחסי ציבור.

גם בתכונות, דיסני מנסה לקבל את זה משני הכיוונים. בעקבות ה מולאן אסטרטגיה, סרט האנימציה החדש של דיסני רעיה והדרקון שיוצא ב -5 במרץ, ישוחרר בבתי הקולנוע וזמין למנויי דיסניפלוס - תמורת 30 דולר נוספים. מנויי DisneyPlus שלא רוצים לשלם תוספת יצטרכו לחכות כמה חודשים. בדרך זו, החברה לא מוותרת לחלוטין על הפיכת סרט עלילתי לאירוע (והיא תוכל לחלוב כמה דולרים תיאטרליים באזורים שבהם בתי הקולנוע ממש פתוחים), אך היא עדיין מסוגלת להגביר את מנויי הזרמה.



כל זה עובד בשחייה עבור דיסני - לפחות לעת עתה. דיסניפלוס זינק לכמעט 95 מיליון מנויים בתוך קצת יותר משנה. (לנטפליקס יש קצת יותר מפי שניים מזה, אבל היא עוסקת בזה למעלה מעשור.) השאלה הגדולה היא שככל ששירותים אחרים יתבגרו וימצאו את רגליהם, דיסני תזדקק ליותר מהשני הבא מלחמת הכוכבים ספינוף כדי להישאר רלוונטי. לפחות עם מבוגרים ואלו שאינם פעוטות או חנונים. מה קורה כשהילד בן השבע שהתלהב איתו לִכלוּכִית היא בשנות השלושים לחייה ויכול להיות שלא אכפת לה ממארוול או מפיקסאר? כן, לדיסני יש כותרות NatGeo ול- FX יש סדרות טלוויזיה מקוריות עצבניות ומבוגרות. אבל עבור הסרט המקביל לתוכנית FX, לא יהיה יותר שימוש ב- DisneyPlus. זה יהיה הזמן להתפוצץ ולהצטלם עבור הולו או כל דבר אחר שהגיע לשוק עד אז.

לממלכת הקסמים יש מבוכה של עושר בכל הנוגע ל- IP. אבל אפילו העושר אוזל.