איך ESPN הכינה את המודעה המדהימה הזו של חוות מדינת החווה עבור הדוקטור 'Theריק האחרון' של מייקל ג'ורדן

זו כנראה המודעה הטובה ביותר ללא מגיפה בעידן ה- COVIDvertising-וגם אחת הטובות ביותר ב- ESPN-הודות לתחזיות הנכונות להפליא של קני מיין משנות התשעים.

איך ESPN הכינה את המודעה המדהימה הזו של חוות מדינת החווה עבור הדוקטור

זה פשוט הגיוני לגמרי. הנה אתה בערב ראשון צופה בסדרה הדוקומנטרית החדשה של ESPN בת 10 חלקים על שיקגו בולס 1997-98 ומעלה כמה תקופות וינטאג 'משנות ה -90 מרכז ספורט צילומים מאותה תקופה ממש. העוגן קני מיין מתחיל בצורה רגילה מספיק, אבל אז עובר במהירות לשטח היודע של נוסטרדמוס.



מכיוון שמיין מסיימת את המקום, היא מוכיחה שהיא פרסומת עבור חוות סטייט, וההיסטוריה היצירתית הרוויזיוניסטית שלה זכתה לתגובה מיידית ברשתות החברתיות.

כמובן, המותג לא יכול היה לבחור זמן טוב יותר לפרסם אולי את המודעה הגדולה הראשונה שאינה מופיעה ב- COVID מאז שהמגפה החלה. שני הפרקים הראשונים ששודרו ביום ראשון ב- ESPN משכו גם הם ממוצע של 6.1 מיליון צופים , מה שהופך אותו לאחד מקטעי התוכן המקוריים הנצפים ביותר ברשת.



הקהל המסיבי הזה מובן, בהתחשב במחסור של כל ספורט הגון בטלוויזיה, ומאז שהחל הספורט החי החל להיעצר בשבוע השני של מרץ, מעריצים קראו לשחרור מוקדם של מסמכי התיעוד המיוחלים, שתוכננו לראשונה להופעת בכורה ביוני. . אותם מעריצים שמחו ב -31 במרץ, כאשר ESPN הגשימה את משאלותיהם, והעלתה את הבכורה באופן רשמי ל -19 באפריל.

בתוך הרשת, התוכניות ולוחות הזמנים כבר הועברו במשך כמה שבועות, והמרוץ החל לפרסם מודעה חדשה עם לא רק לוח זמנים קצוץ בחודשים, אלא גם עם הבונוס הנוסף של יצירת ההפקה עם המגבלות של כל מי שמחסה במקום.

מפת תוצאות ההצבעה המוקדמות 2016

היגיון המקורי העלה את קני מיין בשנות ה -90, [עושה] ראיונות גבר ברחוב עם אוהדי בולס, אומר סגן נשיא ESPN CreativeWorks קארי ברז'ינסקי-הסו. אז כשהכל נסגר והיו דיונים על שידור הדוקטור עד אפריל, היינו צריכים להיות קצת יותר חכמים במה שאנחנו הולכים לייצר.



חוות המדינה הייתה אחת הצודקות כמה מפרסמים בלעדיים לסדרה , יחד עם כוסות חמאת הבוטנים של פייסבוק וריס. בעבודה עם המותג, יחד עם סוכנויות אופטימום ספורט ותרגום, Brzezinski-Hsu וצוות CreativeWorks שלה דיברו על כמה חוות מדינת חווה רוצה לגרום לזה לקרות. מצד אחד, הם יכולים ליישר את זה יותר עם מסע הפרסום הנוכחי והרחב יותר שלהם, כשהדיון נסוב על איך המקום יכול להרגיש כמו משהו שהם כבר עשו ואת הערך של ההמשכיות הזו.

מצד שני, עד כמה סטייט פארם רצתה שזה יתאים לסגנון ולנושא הסדרה - איזון בקו התוכן הממותג - ותגמל את האוהדים במשהו מהנה? עבור CreativeWorks, זו הייתה האפשרות המועדפת. ייאמר לזכותם, יחד עם אופטימום ותרגום, לאחר שכולנו ראינו את התסריט, זה היה כמו, 'כן, זה הגיוני, & apos; אומרת ברז'ינסקי-הסו.



רעיונות כיצד להכין את המודעה בצורה הטובה ביותר נזרקו במהלך השבוע של ה- 16 במרץ. מכיוון שהמסמך כולל הרבה צילומי וינטאג 'של מרכז ספורט ודיווחי ESPN, הרעיון לשחק עם צילומי ארכיון זכה במהירות לאחיזה.

כדי לגרום לזה לעבוד, היינו צריכים למצוא עוגני ESPN שנמצאים איתנו גם היום, כך שזה ייתן לקהל הפסקה לשנייה, אומרת Brzezinski-Hsu. כפי שאתה יכול לראות, מצאנו קליפ נהדר של קני ולינדה קון. אחר כך התחלנו לחשוב איך לוודא שזה טבעי וכיפי עבור חוות המדינה. הלוגו הזה במודעה הוא לוגו וינטאג 'שהפעילו ב- ESPN בשנות ה -90. זה לא ממש בספציפי הזה מרכז ספורט קליפ, אבל הכנסנו אותו לשם.

איך עושים מצב אפל בפייסבוק

משם, כל מה שנותר היה לגרום למיין לירות בקוויו מהבית. היו לנו כמה צילומי פנים אחרונים שלו מהשידורים האחרונים שלו באולפן לפני הכיבוי, אבל תודה לאל על בתו בת ה -20, שהיתה בבית מהקולג 'ויכלה לספר לו כיצד להגדיר את הטלפון שלו ל- 4K ו- העבירו אלינו את הצילומים, אומרת ברז'ינסקי-הסו.

בסופו של דבר, כולם היו מרוצים מהתוצאה, עם דחיפה נוספת של גאווה על מה שהם משכו בנסיבות ייחודיות. אבל התמורה האמיתית הייתה לראות את האוויר ואת תגובת המעריצים.

ההפתעה הגדולה ביותר הייתה צפייה בה משחק. אני לא חושב שיכולנו לתכנן איך זה מרגיש כל כך נכון כפי ששודר במהלך הדוקטורט, וראינו את התגובה המיידית ברשתות החברתיות, עד כמה הכל מתקשר בצורה יפה, אומרת ברז'ינסקי-הסו. כעת זה יהווה אמת מידה עבורנו סביב קריאייטיב רלוונטי מבחינה הקשרית.

מאז הריקוד האחרון משודר בשלושת השבועות הקרובים, מתקיימים דיונים כרגע סביב מעקב אפשרי. אין ספק שהוויכוח על שיחות זום די מואר.