כיצד כבשה הלווטיקה את העולם בעזרת ההיגיון המגניב והנוח

כיצד הפך אלפבית נקי ושימושי לכל מקום כמו האוויר שאנו נושמים? סיימון גארפילד מספר את הסיפור ובוחן את המשיכה הרגשית שלו.

זהו הקטע השני מתוך בדיוק הטיפוס שלי. כדי לקרוא את הראשון, 8 הגופנים הגרועים ביותר בעולם, עבור פה .



מה הקשר לשוויצרים? או, אם לדייק: מה יש בשוויצרים ובגופנים חסרי שורות שלהם? הלווטיקה ואוניברס יצאו שניהם משוויץ באותה שנה - 1957 - ויצאו לעצב את העולם המודרני. הם היו מסדרים לא רק מערכות תחבורה אלא ערים שלמות, ושום גופנים לא נראו בטוחים יותר בעצמם או במטרתם. שני הגופנים הופיעו בתקופה שבה אירופה זרקה את כל כבלי הצנע שלאחר המלחמה וכבר תרמה תרומה חזקה למודרניזם באמצע המאה. תוכל לשבת על כיסא יהלומי ברטויה (איטליה, 1952) ולקרוא על קונספט הקרוב בשם איקאה (שבדיה, 1958), בעוד שמסביבך הבניינים החלו להיות מרובעים ופונקציונאליים יותר. הלווטיקה ואוניברס התאימו באופן מושלם לתקופה זו, והשימוש בהם שיקף כוח מתפשט נוסף של העידן - בואו של נסיעות המוניות וצרכנות מודרנית.

הלווטיקה היא גופן של פרקטיות שכזו - וכפי שהחסידים שלה יציעו, יופי כזה - שהוא גם נמצא בכל מקום וגם כת כת. הגופן אפילו נתן השראה לסרט משכנע ומוצלח (של גארי האסטוויט הלווטיקה ), שהנחת היסוד שלה היא שברחובות העולם הגופן הוא כמו חמצן. אין לך ברירה אלא לנשום אותו.

לפני כמה שנים, ניו יורקר בשם סיירוס הייסמית 'שם את חייו על הקו על ידי ניסיון לבלות יום ללא הלווטיקה. כמעצב טיפוסים בעצמו, הוא ידע שזה יהיה אתגר. בכל פעם שהוא ראה משהו כתוב בגופן הוא יצטרך להסיט את עיניו. הוא לא ייקח שום הובלה חתומה על ידי Helvetica, וגם לא יקנה מוצרים ממותגי Helvetica. ייתכן שיהיה עליו להיכנס לניו יורק מפרבריה; אולי רעבים כל היום.

מה המשמעות של מספר 3



גם אם אתה נאנק מהסקסיזם של אמריקן אפרל, החברה נתנה ללווטיקה פנייה מינית שמעולם לא הייתה לה.

הצרות שלו החלו ברגע שהוא קם מהמיטה. ברוב בגדיו היו הוראות כביסה בהלווטיקה, והוא התקשה למצוא משהו שלא מצא; הוא התיישב, בסופו של דבר, על חולצת טריקו ישנה ועייפות צבא. לארוחת הבוקר אכל תה יפני וקצת פירות, לוותר על היוגורט הרגיל שלו (תווית הלווטיקה). הוא לא הצליח לקרוא הניו יורק טיימס כמו שהיתה לה הלווטיקה בשולחנותיה. הרכבת התחתית לא באה בחשבון, אם כי להקלתו הוא מצא אוטובוס נטול הלווטיקה.

הוא נמצא בכל מקום מכיוון שהוא ממלא כל כך הרבה דרישות לסוג המודרני.

בארוחת הצהריים הוא חשב שהוא ינסה את צ'יינה טאון אבל צריך להחליף מסעדות מכיוון שלראשונה יש תפריט מוכר למראה. בעבודה הוא מחק מראש את הלווטיקה מהמחשב שלו, אך הוא לא הצליח - ברור - לגלוש באינטרנט. הוא איחר לחזור הביתה מכיוון שלא יכול היה להתייעץ עם לוח הזמנים, והיה עליו להיות סלקטיבי מאוד בנוגע למזומניו, שכן הלווטיקה מחבבת את שטרות הדולר האמריקאים החדשים. באופן בלתי נמנע, הייתה גם הלווטיקה על כרטיסי האשראי שלו. בערב הוא חשב שהוא יצפה בטלוויזיה אבל על הבקרות יש הלווטיקה. אז הוא קרא הפרידה הארוכה מאת ריימונד צ'נדלר, המתרחש באלקטרה.



לאחר שלקח על עצמו את יומו שאינו הלווטיקה, הציג לעצמו הייסמית 'שאלה פילוסופית. האם אתה צריך סוג כדי לחיות? התשובה כמובן היא לא, לא בדרך שבה צריך אוכל ומים. אבל האם אתה צריך את הלווטיקה כדי לנהל פעילות עירונית עכשווית? על זה קשה יותר לענות.

של גרי האסטוויט הלווטיקה הסרט יציע לך לעשות זאת. סרטו בוחן כיצד הפונט השתלט על העולם, נפתח בצילומים של הגופן במנהטן - על דוכן הטקסס סקוור טיימס, בלומינגדיילס, גאפ, קנול, הרכבת התחתית, תיבות דואר. ואז מגיעות תמונות של ב.מ.וו, ג'יפ, טויוטה, קוואסאקי, פנסוניק, אורבן אאוטפיטרס, נסטלה, ורייזון, לופטהנזה, סאאב, אוראל B, The North Face, אנרג'ייזר ועוד ועוד. הסרט עוקב גם אחר מקורו של הגופן, תוך שהוא מדבר עם יוצרי המפתח ששרדו, ואף אחד מהם לא ממש יכול להבין איך האלף -בית הקטן והנקי הזה כל כך גדול.

הקטע הטוב ביותר בסרט מתרחש בשליש מהדרך. המעצב מייקל ביירות מסביר מדוע ל הלווטיקה הייתה השפעה כה עמוקה על הפרסום והמיתוג הארגוני בשנות ה -60, ומדמיין עד כמה בוודאי היה יוצא מזה שיועץ זהות לקח חברה מסורתית כמו Amalgamated Widget, שיוצגה בעבר על ניירות המכתבים שלה על פי כתב דפוס מטופש ושרטוט קו של עשן מפעל שגושק, ולאחר מכן גורף את הכל לטובת מילה אחת בלבד בהלווטיקה: ווידג'קו. אתה יכול לדמיין כמה זה היה מרתק ומרגש? שואלת ביירות. זה בוודאי הרגיש כאילו זחלת במדבר עם הפה שלך עטוף באבק מטונף, ואז מישהו מציע לך כוס מים קפואה צלולה ומרעננת ... זה בטח פשוט היה פנטסטי.



לאחר מכן, ביירות מפגין את מחשבותיו בכך שהוא מעיף בין שתי פרסומות מנוגדות לקוקה קולה, אחת לפני הלווטיקה ואחת אחריה. הראשון כולל משפחה חייכנית ואותיות מתולתלות. השנייה מציגה רק כוס גדולה של קולה וקרח, עם בועות אדים על הכוס. הסיסמה שמתחתיה כתובה שזה הדבר האמיתי. קוֹקָה קוֹלָה. או כפי שניסח זאת ביירות, זה הדבר האמיתי, נקודה. קולה, נקודה. בהלווטיקה, נקודה. יש שאלות? ברור שלא. שתה קוקה קולה. פרק זמן.

הלווטיקה החלה את דרכה בשנת 1957 בתור Neue Haas Grotesk, מודרניזציה מקיפה של Akzidenz Grotesk משנת 1898. היא נבנתה על ידי אדוארד הופמן והוצאת להורג על ידי מקס מידינגר עבור בית היציקה של האס במינצ'נשטיין, ליד באזל, ושנה את השם Helvetica (צורה מתוקנת של הלווטיה, השם הלטיני לשוויץ) בשנת 1960. הוא קיבל רישיון ליצרות גדולות אחרות, סטמפל מפרנקפורט ולאחר מכן לינוטיפ של מרגנטלר, ומאמצע שנות השישים הוא החל לצבור מוניטין מעבר לים, במיוחד בקרב מנהלי התכנון בשדרות מדיסון. טווח המשקולות הוגבל בתחילה לאור ולבינוני, אך כאשר נוספו נטוי, מודגש ואחרים, הפנים שאנו מזהים כיום החלו ליישב את העולם.

זה לא מראה שום סימן להתפוגגות. באביב 2010, הדחיפה הגדולה בחנות של יצרנית הבגדים הבעייתיים אמריקן אפרל הייתה עבור טנק יוניסקס ויסקוזה סקסואלי, זמין בסחלב כהה תמורת 24 דולר. זהו בעצם אפוד ארוך, עם כל פרטי הגודל והכביסה שמוצגים - בהלווטיקה, כמובן. אמריקן אפרל, שמשתמשת יותר הלווטיקה למטר מרובע מכל מקום אחר על פני כדור הארץ, הבינה אמת פשוטה: היא לא צריכה פסיכולוגיה רגשית או תחבולה כדי למכור את מרכולתה - לא כאשר יש לה גופן מודגש מאירופה שנכנס עם חלב אמנו.

לארס מולר כינה את הלווטיקה הבושם של העיר.

לארס מולר, מעצב נורווגי שכתב ספר על הגופן, כינה את הלווטיצה הבושם של העיר, בעוד שמסימו וינילי, שדגל לראשונה בשימוש ברכבת התחתית בניו יורק בשנות השישים (יותר מ -20 לפני שזה קרה), סבור הרבגוניות שלה מאפשרת למשתמש לומר אני אוהב אותך במגוון דרכים, עם Helvetica Extra Light אם אתה רוצה להיות ממש מפואר ... עם Extra Bold אם זה באמת אינטנסיבי ונלהב. והערעור שלה הוא עולמי. בבריסל הוא מועסק בכל מערכת התחבורה בעיר. בלונדון התיאטרון הלאומי אימץ גם אותו, באופן מקיף כל כך - על הכרזות, התוכניות, הפרסום והסימנים שלו - שהוא מתחרה במחתרת ג'ונסטון כנוכחות התאגידית החזקה ביותר בלונדון.

רק פריז נראתה עמידה (מעט) בקסמיו של הלווטיקה. אפשר למצוא אותו בכל מקום ברחובות, אבל ניסיון להציג אותו מתחת לאדמה היה פחות מוצלח. במטרו זה נוסה בתקופה שבין מטרו אלפבית לפריזיין, אך בתערובת של סגנונות, המשלבים כמה משקולות ישנות וחדשות, וזה לא היה פופולרי. הבעיה עם הלווטיקה בעיר החסינה במיוחד לאחידות מסוג היא שהיא פשוט לא צרפתית.

לומר שהלווטיקה נמצאת בכל מקום זה כמעט כמו להגיד שמכוניות נמצאות בכל מקום בימים אלה. התצפית הטובה יותר היא שהיא נמצאת בכל מקום מכיוון שהיא ממלאת כל כך הרבה דרישות לסוג המודרני. אז מה מייחד את הלווטיקה?

333 משמעות רוחנית

במישור הרגשי הוא משרת מספר פונקציות. יש לו מטען גיאוגרפי, המורשת השוויצרית שלו מניחה רקע של חוסר משוא פנים, נייטרליות ורעננות (זה עוזר בשלב זה אם אתה חושב על שוויץ כמקום של הרי האלפים / פעמוני פרה / פרחי אביב ולא בציריך ובעיית ההרואין שלה לשעבר). הפונט גם מצליח לשדר כנות ולהזמין אמון, בעוד שהמוזרויות שלו מבדילות אותו מכל מה שמציג סמכות שתלטנית; אפילו בשימוש ארגוני הוא שומר על ביתיות ידידותית. הוא לא תוכנן מתוך כוונות אלה - הוא נועד אך ורק כאלף בית נקי ושימושי, ומשהו שיציג מידע חשוב בצורה הברורה ביותר. הוא לא נועד לחנות כלי הבית של Crate & Barrel (שם היא מופיעה במרווח צר); הוא נועד לפוסטר מדור הקשר של בתי הספר של ICI של הטבלה המחזורית (שם הוא מופיע בתצוגה מושלמת של אותיות גדולות וקטנות - Pd לפלדיום ו- Hg לכספית).

ברמה הטכנית זה נראה כאילו תוכנן בכמה שנינות, ובוודאי ביד האדם. בדומה לעיצובים שוויצרים אחרים, נראה כי הצורות הלבנות הפנימיות משמשות כמדריך יציב לשחור שסביבן, היבט שאותו מעצב אחד כינה נכונות נעולה. רוב המאפיינים המובחנים שלה הם באותיות קטנות: א 'יש בטן דמעה מעט בהריון וזנב; b, d, g, m, n, p, q, r ו- u יש להם זנבות קטנים בהרבה, אך הם עדיין דורשים תשומת לב בפנים ללא סריף; ל- c, e ו- s לכל אחד סיומות אופקיות ישרות; ל- i ו- j יש נקודות מרובעות. בסיפון העליון, ל- G יש גם מוט אופקי וגם אנכי בזווית ישרה, ל- Q יש קו צולב ישר וישיר כמו סיגריה במאפרה, ול- R יש בעיטה קטנה לרגלו הימנית. בשנות השמונים, לינוטיפ הרציונליזציה של כל פני הלווטיקה השונים (סוגי המתכת הישנים, גופני פוטו-סטייפ קצרים והגרסאות הדיגיטליות) למשפחה חדשה אחת גדולה, שאותה כינתה Helvetica Neue. זהו בעיקר הסוג שאנו רואים בכל מקום כיום, אם כי במקרים מסוימים ייתכן שלא נזהה שהוא קשור לגופן המקורי, זהו טווח המשקולות. ישנם חמישים ואחד סגנונות שונים לבחירה באתר Linotype.com, כולל כמה שכמעט ולא נראים כמו המקור כלל: Helvetica Neue Ultra Light Italic, H N Condensed Ultra Light Oblique, HN Bold Outline.

בבלומסברי, בצל המוזיאון הבריטי, מכוסה משרדו של סיימון לירמן בהלווטיקה. לירמן הוא מנהל קריאייטיב מנהל משותף במקאן אריקסון, ומאז שנכנס לתפקיד זה בשנת 2006 הוא היה מעורב בקמפיינים של חברת אמריקן איירליינס, חברת התעופה היחידה שלא שינתה את הגופן המרכזי שלה במשך יותר מ -40 שנה. זה, כמובן, בהלווטיקה, בדרך כלל באדום (אמריקאי) וכחול (איירליינס). במשך זמן מה, PanAm השתמשה גם ב- Helvetica, אך כעת משייכים את הגופן מיידית ליריבו החד פעמי.

הפונט גם מצליח לשדר כנות ולהזמין אמון.

על קיר אחד במשרדו של לירמן יש מספר כרטיסי ראווה עם להיטיו האחרונים. עבודתו עבור קרם סלטים של היינץ משתמשת בסוג שמושרש גם כן בשנות החמישים, אך נשטף מעט, ומקשר אותו עם קיצים אינסופיים וצנע לאחר המלחמה. לידו נמכר המרק הגדול של היינץ עם פונט מנופח, מלא טוב משלה לעיסה. אלה סוגים מומחים שמקורם בקפידה בספריות המקוונות. אבל לידם בירות הלווטיקה נועזות המציעות חידוד יחיד מעל תצלום של מושב עור רחב, והכתום האדום והכחול מעל תמונה של שני בקבוקי יין וחלון על שמים נטולי עננים. אלה הן פרסומות בעיתונים, ויש בהן כמות טקסט בלתי רגילה, המסותתת בצורת גורדי שחקים. אההה ... בדידות מבורכת, הראשונה מבין המודעות האלה מתחילה. דמיין לעצמך שצף גבוה מעל פני האדמה השקוע בעולם הקטן והמושלם שלך ... הפיתוי - על תרמילים מעוצבים ארגונומית וצוות תא נוסעים מפנק ביותר, והרבה משחקונים על קטע ארוך - נמשך לא מעט זמן, ומתחתיו, באותיות מודגשות. נטוי, הן העובדות: כמה טיסות ביום, ערי השער הרבות וכתובת האתר.

אוניברס, מאת אדריאן פרוטיגר, הוא בסך הכל אחד מדוגמאות רבות שמטרתן להפיל את הלווטיקה, אך לא סביר שתצליח בקרוב.

להלווטיקה יש היכרות בצד, אך היא גם עדיין שימושית מטבעה במכירת יום טיול מעייף. המחשבה הייתה, אומר סיימון לירמן, שהיא חייבת להתחרות מול המותג בריטיש איירווייס, שהיא בריטניה מלכותית במיטבה, ועם וירג'ין, שהיא סגנון רוקנרול וכוכב רוק. אז עם הקמפיין הזה ניסינו לעורר מה היה פעם נסיעות. המותרות של שנות החמישים, תחילת שנות השישים, קצת איש עצבני . עמדת אמריקן איירליינס הייתה שהם טסו יותר בניו יורק מכל אחד אחר, כך שבגלל העובדה שניו יורק הם קשים ... אם נוכל לשמור על הניו יורקים שמחים אז נוכל לשמור אותך מאושר. Helvetica באה לייצג ביצוע דברים ביעילות. זה להגיע לפגישה שלך בזמן ולקבל את העסקה, אבל זה גם על שימוש בסוג כדי להיות מאוד עסקי באופן שהמודעה מדברת אליך.

אל תצעד עלי דגל אמריקאי

לירמן מוציא עוד כמה כרטיסים מארון, קמפיין שלא רץ. זהו אחד מאותם שברי לב, הוא אומר. כאן, הסוג עצמו הוא המסר: על מודעה אחת ה- A מתארכת עד שהיא הופכת למושב ארוך, על שניים נוספים כשהם מעצבים את עצמם לרגלי שולחן קבר כדי להדגיש את שטח העבודה בטיסה עסקית. אמריקן מאוד אהב את הרעיון, אבל הם היו עצבניים מכך שהוא עשוי להזמין אנשים להתחיל לשחק עם הלוגו שלהם ולפגוע במוניטין שלהם.

מ בדיוק הטיפוס שלי מאת סיימון גארפילד. פורסם בתיאום עם Gotham Books, חבר בקבוצת פינגווין (ארה'ב) בע'מ זכויות יוצרים 2010 מאת סיימון גארפילד.

לחצו כאן לרכישת הספר באמזון תמורת 17 דולר.

[ תמונות: פדור סליבנוב , כריסטופר פאריפה , ו אומאצ'ונו אוגאלי באמצעות Shutterstock ]