איך אימפריית הייצור החקלאית, שיני התרנגול, רוכשת עבור HBO ו- Netflix

חברת ההפקות הפופולרית ביותר מכוונת לשליטה בידורית. האם הם יכולים להסתדר מבלי לגדול מהר מדי?

איך אימפריית הייצור החקלאית, שיני התרנגול, רוכשת עבור HBO ו- Netflix

אולפני אוסטין יושבים ממש במרכז אוסטין המרכזי. הוא נמצא במרחק של כמה מאות מטרים מסופרמרקט חדש לגמרי, שתי בריכות שחייה עירוניות ומאות דירות לשימוש מעורב בקהילת מגורים שפותחה לאחרונה. הוא שוכן ממש בקטע של רחוב 51 שאם אתה נוסע ליד, נראה כמו מחסנים ישנים וצמיחת יתר שרק מחכה שיזם דירות יסתובב וייצור אותו מחדש למשהו שמתאים לכל הפעילויות האחרונות באזור. אנשים שחולפים על פניהם ותוהים מה צופן העתיד להאנגר המטוסים לשעבר המראה מזיק-באתר מה שהיה שדה התעופה של אוסטין עד סוף שנות ה -90-מפספסים משהו חשוב: העתיד כבר קורה, ממש שם. אחרי הכל, שם נמצא שיני התרנגול.



קשה להפריז בהתרחשות הבום עם שיני תרנגול. אולפן ההפקה ורשת ההפצה החלו בשנת 2003 כאשר המנכ'ל מאט חלום והמנהל הקריאייטיבי ברני ברנס ייסדו את החברה עם סדרת אינטרנט לפני YouTube המבוססת על שלום שקוראים לו אדום מול כחול . הם צמחו במהירות מעבר לזה-לסדרות נוספות המבוססות על המנוע הגרפי של משחקי הווידיאו, בהתחלה, ועד שנת 2009 לקומדיה של סקיצות לייב אקשן בסדרות כמו מכנסיים קצרים לשיניים תרנגול , ועד 2013 לאנימציה המקורית בסגנון אנימה RWBY . מההתחלות האלה, Hullum מציב את מספר הסדרות המקוריות ששיני התרנגול מייצרות כיום בסביבות חמישים.

מאט האלום , מייסד ומנכ'ל חברת תרנגול שיניים

ראיון של ג'ון בולטון עם מרתה רדדץ

ישנם גם משחקי וידאו - מה שהתחיל ב- שלום offshoot התרחב למשחקי מובייל והתאמת משחק וידאו בקרוב RWBY - ופודקאסטים וקהילה מקוונת מאסיבית.



בדרך לבניית שיני תרנגול לתופעה אינטרנטית, בנם Hullum ו- Burns אותו גם לפנום IRL. סדרת הכנסים RTX של החברה, שהושקה בשנת 2011 עם 600 אורחים, גדלה באופן אקספוננציאלי עם כל שנה שחלפה - גרסת 2015 הביאה 45,000 איש לאוסטין לפאנלים, הקרנות, תערוכות ועוד. (בינואר, המותג הופך להיות בינלאומי, כאשר RTX אוסטרליה תושק בסידני).

כל זה אומר שכאשר אתה מגיע לאולפני אוסטין, אין זה צריך להיות הפתעה ששינה תרנגול השתלטה כמעט על החלל. אולפני אוסטין נבנו בשנת 2000, מנוהלים על ידי החברה לקולנוע של אוסטין של ריצ'רד לינקלטר, ובימים אלה, תרנגול שיניים - לא לינקלייטר - הוא הדייר הגדול ביותר. נכון לעכשיו, יש להם שבעה שלבים, ואנחנו בשלושתם [וחלקם מהשלב הרביעי, אומר הולום. אז כרגע, זה ממש חמישים אחוז.

הולום מציין שאחד מהשלבים האלה הוא דבר זמני בזמן שהם מצלמים תוכנית - אבל כשזה יסתיים, כנראה שתהיה לנו עוד תוכנית שאנחנו צריכים לצלם שם, הוא אומר - מה שבעצם מעלה בעיה עבור מנכ'ל. בדרך כלל כאשר אנו מדברים על חברות שהן קורבנות להצלחתן שלהן, אנו מדברים על חברות שהולכות וגדלות מכדי לקיים את מה שהן עושות. במקום זאת, שיני התרנגול דואגות לגדול עד כדי כך שהן גדולות מדי בשבילן כל השאר להיות בר קיימא.



זה כנראה לא בר קיימא עבור אולפני אוסטין, מודה הולום. אני לא רוצה לקחת כל אחד מהשלבים שלהם. אחת הסיבות שאנו אוהבים להיות כאן היא שאנו אוהבים שיש דיירים אחרים, ואנשים שיכולים להיכנס ולהתערבב - נמשכנו לכאן כי אנחנו אוהבים את הרעיון של מרכז יצירתי.

הרעיון ששיני תרנגול עלול לשאוב את כל האוויר היצירתי מהחדר אינו סביר - לכל הפחות, האלום וברנס מודעים מדי לכוונותיהם כדי שזה יקרה במקרה - אך הוא אכן מדגיש את אחד האתגרים הייחודיים להתמודד מול חברה שהצמיחה שלה חסרת תקדים באמת: תרנגול שיניים רוצה להישאר חברה ייחודית, חדשנית וגמישה, שתוכן מונע, לפחות באופן חלקי, על ידי מעריציה והדחפים היצירתיים שלה - אך ככל שהם גדלים, הם לצאת מהחלל שתופסות חברות אחרות שמייצרות סדרות אינטרנט, והרבה מאוד למרחב שתופסות מתחרות כמו HBO ונטפליקס. אז איך מושכים את שתי המטרות השאפתניות האלה בו זמנית?

לתת לאנשים מה שהם רוצים

כאשר הולום לוקח אותי לסיור על במות הסאונד באולפני אוסטין ששינה התרנגול תופסת, זה כמה ימים לאחר הבכורה העולמית של צוות פנאי , סרט הלייב אקשן הראשון באורך הסרט. הסרט הוקרן בבכורה לא באירוע RTX אלא ב- Fantastic Fest, פסטיבל ז'אנרים מבוסס אוסטין בהנחיית רשת התיאטרון Alamo Drafthouse, והוא התקבל היטב על ידי סוג הקהל שנמצא במלואו בבית ההגה של התרנגול-אנשים עבור אשר הנחת יסוד כמו חבורה של מפסידים בעיירות קטנות מקבלים מעצמות-על וצריכה להיות צוות גיבורי-על, מעורבב עם כמה בדיחות ספרים, היא בעצם הביאה השנייה של מכסחי השדים . קבלת הפנים הייתה מספיק נלהבת כדי לשכנע את הולום - שביים את הסרט, עם ברנס בתפקיד הראשי - שעתידו אינו רק בפלטפורמות דיגיטליות, אלא בבתי הקולנוע.



אנחנו בהחלט לוחצים על שחרור תיאטרון, הוא אומר. הביקורות היו מדהימות עד כה - אם כי אולי אני האדם הלא נכון להתפאר בזה מאז שביימתי את הסרט. אבל אנשים מכירים אותנו כחבר'ה באינטרנט, ועדיין קיימת ההבחנה בין מדיה מסורתית, עולם הקולנוע לבין מה שאנחנו עושים ברשת. אבל אני מרגיש שלקהילת הקולנוע היה ראש פתוח כלפינו, וגם כלפי הסרט, ואני באמת מרגיש שזה סוג של סרט שצריך לראות בבתי הקולנוע.

מלאך כלומר 333

הולום מפסיק להסביר מה זה בעצם אומר במונחים של איך צוות פנאי יחולק - אם הוא מתכוון לדחוף לשחרור תיאטרון לפני שיאפשר למעריצי התרנגול לצפות בו במחשבים הניידים/טאבלטים/מערכות משחקים/טלפונים/וכו ', מכיוון שהם רגילים ליהנות מתוכן החברה - אך ברור שכאשר בהתחשב באתגרים ששין התרנגול מתמודדות עם גדילה, איזון השאיפות הללו מופיע ברשימה.

אנחנו חברה מתקדמת, והאידיאלים שלנו מבחינת אספקת תוכן הינם פרוגרסיביים, לכן אנו רוצים שאנשים יוכלו לראות אותה לא משנה מה, אומר הולום. הדבר החשוב ביותר עבורנו הוא שאנחנו רוצים שאנשים יוכלו להשיג את הסרט הזה וליהנות ממנו ולחוות אותו. אנחנו מנסים להיות כמו תמיד - אגנוסטי פלטפורמה - עם האזהרה שזה מגניב ללכת לאולם הקולנוע.

הולום מהסס לומר יותר-כשאני דוחף אותו לתאריך שחרור, הוא רק אומר וינטר, וכשאני שואל אם הוא מקווה לשחרר יום-תאריך הן ברשת והן בתיאטרון, הוא רק אומר שאנחנו רוצים לעשות משהו שהוא קצת לא שגרתי - אבל מספק צוות פנאי לאוהדים באופן שהם רוצים שזה לא רק עסק טוב. זו גם הבטחה שהחברה הבטיחה לאנשים שמימנו את הסרט.

צוות פנאי יושבת במקום ה -4 במצעדי מימון ההמונים לסרטים - מאחור ורוניקה מאדים , סופר טרוופרס 2 , ושל זאק בראף הלוואי והייתי כאן –עם 2.48 מיליון דולר שגויסו על ידי 37,493 אנשים בחודש. פרס תומך דיגיטלי בסך 25 $ היה טוב עבור עותק דיגיטלי של צוות פנאי ברגע שהוא מוכן לשחרור, שהיתה רק אחת ההטבות המוצעות לתומכים. אחרים היו יותר בזבזניים - תרומה של 10,000 $ גרמה לזכות מפיק בכיר, עם שלושה ביקורים בסט, הזדמנויות להופיע בהפקות שיניים תרנגולות אחרות (הם מכרו שתים עשרה). 6,500 דולר קיבלו את התומכים בביקור קבוע ואשראי מפיק משותף ב- IMDB (נטענו שניים). 39 אנשים שילמו 400 דולר כדי לקבל הודעה קולית מאישיותם האהובה על שיני התרנגול; 1,521 תבעו חבילות חסות של 300 דולר עם קפוצ'ונים, תקליטורי DVD חתומים, ספלים, פוסטרים, חולצות ושמם בכרטיסי הסרט. 1,619 אנשים נתנו 5 דולר ללא ציפייה לשום דבר בתמורה. הטבה בסך $ 5, שנועדה להעניק לאוהד אחד בר מזל חלק ביום האחרון של הקמפיין, הסתיימה בתקלה וגרמה לעוד 535 אנשים לרכוש את הפרס (המעריצים המורכבים כולם מופיעים בסצנת קהל).

במילים אחרות, חשוב לתת לאנשים מה שהם רוצים צוות פנאי בדרכים שזה לא מתאים לרוב חברות המדיה. מעריצים ללא ספק סומכים על תרנגול שיניים במרומז - הם קיבלו מעל 8,000 דולר ממעריצים שרק רצו שהם יעשו את הסרט בלי שום מיתרים - מה שמעמיד אותם בעמדה ייחודית. הם הגיעו לאן שהם מגיעים על ידי כך שהם עוקבים אחר האינסטינקטים שלהם, אבל עכשיו הם צריכים לנווט את האינסטינקטים האלה בצורה שתגמל את האוהדים שמשלמים באופן מפורש מאוד כדי לראות מה הם יגיעו בהמשך.

אנחנו מרגישים כמו מה שאנחנו עושים, אנחנו רוצים להישאר נאמנים לעצמנו, ואנחנו יודעים שזה יענג את הליבה, כי אנחנו יודעים כבר שאנחנו מתאימים לרגישות שלהם, ולהיפך, אומר הולום. בהחלט יהיו רעיונות, לדעתי, שבהם אנחנו באמת אוהבים משהו פנימי, אבל אולי זה לא הדבר הכי גדול ורחב היקף-ואז אתה צריך לקבל החלטה כמו 'כלכלית האם אנחנו יכולים לתמוך בזה? האם המשאבים האלה באמת מומלצים כאן? '

מבט אל העתיד

במת הקול בה משתמשים תרנגול לשיניים למשרד הראשי שלהם באולפני אוסטין היא עצומה, ומחולקת למקומות לעובדים השונים, בהתבסס על מה שהם עושים-אנימטורים בתחום אחד, כישרונות על המסך בתחום אחר, כותבים באחר, מפתחי משחקים. באחרים וכו 'וכו'. כמעט בכל האולפנים יש מרכיב כלשהו של צ'רלי ומפעל השוקולד להם, רק בגלל שהם מלאים באנשים יצירתיים שעושים דברים, מה שאומר שלעולם אין מחסור באביזרים או סטים, אבל תרנגול שיניים עובר את הוונקה המלאה-זה ברור, מהחדר עם מסך ירוק לאזור בו הם משתמשים צילום תוכניות אירוח של משחקי וידאו ללא תסריט, שיש לאנשים כֵּיף שם.

למעט הולום, למעט היום - היום, יש לו ערימה של מאות צוות פנאי כרזות שעליו לחתום עבור תומכי אינדיגוגו. שמו של ברנס כבר נמצא על כל אחד מהם. לקח לי שעות, אומר ברנס כשהוא עובר לידנו.

אם סכנות ההצלחה מוגבלות לאופן בו אנו גדלים מבלי לעקוף את הסטודיו שאנו שוכרים בו שטח ולנהל מנהרת קרפלית מתנועה חוזרת ונשנית מחתימה כל כך הרבה חתימות, כנראה שיש גורלות גרועים יותר. האלום וברנס לא צריכים לדאוג שהקהל שלהם יעזוב אותם - קמפיין מימון ההמונים שלהם הרוויח יותר מפי ארבעה מהמטרה הראשונית שלו, והמעריצים שלהם כל כך נלהבים שהם פשוט יכולים להופיע באוסטרליה ולצפות שעשרות אלפים מהם להופיע - מה שאומר שכרגע זה הזמן בעיקר לראות עד כמה זה יכול להיות גדול.

זו לא שאלה של כמה כסף אנחנו יכולים להרוויח, בהכרח, או אפילו כמה תוכן אנחנו יכולים להוציא. אם צוות פנאי –פיצ'ר לייב אקשן מוכן לתיאטרון-הוא אינדיקציה כלשהי, המטרה היא שפחות בואו נמשיך לגדול ויותר נראה כמה גדול ההצגות שלנו יכולות להגיע.

לשם כך, הולום מתרגש לדבר על שתי מופעים חדשים. אחד מהם, החדש מערכת בידור לשיניים תרנגול , האלום מתאר את המופע החי השאפתני ביותר שהחברה מפיקה.

זה בעצם הכלאה בין סאטרדיי נייט לייב ו בזמן אמת עם ביל מאהר , אומר האלום על המופע, המתארח על ידי קי & פיל הווטרינר קולטון דאן. יש לנו הרבה מערכונים דיגיטליים וקצרים אנימציה, ואז טווח-יש לנו מונולוג קומדי, יש לנו להקה, יש לנו שולחן עגול של קומיקאים. יש לנו סופרים מקומדי סנטרל ו סאטרדיי נייט לייב . זו באמת הפקה גדולה. זה כל יום ראשון בערב בשיניים תרנגול - אתה יכול לצפות בו באפליקציה או באתר האינטרנט, אם אתה נותן חסות. ואנחנו הולכים לעשות עוד דברים כאלה.

כאשר הולום מדבר על אם אתה נותן חסות, הוא מתייחס למודל המנויים של החברה, שהתפתח מתוכנית של 20 $ לשנה שנתנה גישה מוקדמת לפרקים של אדום מול כחול לתכנית של 16 דולר לחצי שנה, המעניקה לצופים גישה מלאה לכל מה ששינה תרנגול עושה. החברה מערבבת את זה ש- Hullum מתייחס אליו כאל תוכן פרימיום, עם שלל חומרים הנתמכים בחינם לצפייה ונתמכים על ידי מודעות.

משחק שתיית משולש השטן בויקיפדיה

אנחנו כמעט כמו שתי רשתות, במובן מסוים, מכיוון שאנו מבצעים את כל התכנות הנתמכות על ידי מודעות, שאותן נמשיך לעשות, ואשר נהנות לעשות אותן, אומר הולום-בעוד שישנו גם את ההתמקדות הגוברת בפרמיה תוֹכֶן. בסופו של דבר, האלום רואה שיני תרנגול צומחות למשהו כמו שילוב של קומדי סנטרל או רשת קריקטורה ו- HBO או נטפליקס.

אני חושב שזה הוגן, אומר הולום כשאני שואל אותו אם המטרה שלו היא להתחרות ב- HBO. יש לנו את היעדים והפרויקטים והסדרות הגדולים והשאפתניים יותר שאנחנו רוצים לעשות, ואלו יהיו בסופו של דבר מאחורי שירות המנויים שלנו, כך שזה יהיה מאוד כמו מודל HBO. אני חושב שנוכל בקלות להיראות כמו HBO, אבל לקהל המילניום. זהו הקהל שאנו רוצים לשרת אותו, ואנו מרגישים ממש נלהבים מלספר סיפורים במרחב הזה - ואין באמת אף אחד אחר שעושה את זה. הקהל שלנו תמיד אמר לנו שהם רוצים עוד פרימיום, ואנחנו מרגישים שעכשיו באמת יש לנו את הכלים והיכולות להביא את זה לידי מימוש, אז בעזרת השם, אנחנו הולכים לעשות את זה.

לשים את הכל ביחד

הנה מותרות שאתה מקבל אם אתה יוצר קולנוע בפעם הראשונה שבמקרה גם מנהל אולפן הפקה מלא-כשאתה רואה את הסצנות הכבדות ב- FX ואת מספר הצילומים שאתה צריך, אתה יכול פשוט לעבור למחלקת האנימציה, ושיגמרו לך כמה לוחות סיפורים קטלניים.

השתמשתי מכמה אנימטורים מכאן לביצוע כל התצוגות המקדימות. שלוש או ארבע מהן היו סצנות אקשן מורכבות בסרט, והמשכתי לחשוב - זה הולך להיות צוות גדול, הצוות הכי גדול שאיתו עבדתי, ואנחנו נצלם בלילה. זה הולך להיות קשה. אני לא רוצה לקחת יותר מדי זמן להסביר שאני צריך את הזריקה הזו, ואז את הזריקה הזו, ואז את הזריקה הזו, ואז את הזריקה הזו, נזכר הולום. אז פשוט הכנו גרסאות אנימציה של כל זה, כי היה לי צוות אנימציה ממש שם. ביליתי כחודשיים עם החבר'ה האלה, פשוט הכנתי גרסאות אנימציה של כל סצנות האקשן הגדולות והקשות לכוריאוגרפיה, וזה מה שאפשר לנו לצלם את זה בפרק הזמן שעשינו. זה היה כמו ארבעים יום לזמן הצילום הכולל שלנו. עם כמות האקשן והפעלולים שיש לנו בסרט הזה, זה באמת היה צריך להיות יותר כמו שמונים.

זה מסוג הדברים שתרנגול שיניים יכול לעשות שיוצרי סרטים מעטים - בכל מקום בעולם, שעובדים בכל רמה - יכולים להתחמק איתם. כמה במאים יכולים פשוט להקצות חלק ממחלקת האנימציה שלהם ליצירת דוגמאות לצילומים שהוא יצטרך כדי לצמצם את זמן הצילום?

כמה, לצורך העניין, יכולים פשוט להתרחב לבניין אחר בסטודיו המיועד להם לשכור שטח מחברת הסרטים המקומית בהנחיית לינקלייטר, כשיש להם רעיון שדורש יותר מקום? או שאפשר לומר, יש לנו את הרעיון החדש הזה לסרט, ולמרות שמעולם לא עשינו סרט, אנחנו חושבים שתאהבו אותו ותיגמרו לכם כמעט שניים וחצי מיליון דולר לשחק איתו? וזה, בסופו של דבר, מה שהופך את שיני התרנגול לייחודיות כל כך: מכיוון שהם ישות מסיבית, שמבחינת מספר הקהל עבור תוכן מקורי, פרימיום, ראויה להיות בשיחה עם HBO Now או אמזון פריים, אם לא נטפליקס , אבל הם גם מבצע שבו האנשים בצמרת הם גם האנשים הבכירים שמקבלים החלטות יצירתיות, והם מעולם לא איכזבו את הקהל שלהם מההחלטות האלה - הם לא משחקים בכסף הבית, אבל הם בהחלט רוכבים רצף חם חסר תקדים שעומק יותר מעשור בשלב זה.

תוך זמן קצר - כנראה בסביבות ה- RTX הבא, אבל מי יכול לומר בוודאות - זה יביא לניסיון נוסף לפרוץ דרך מ'תרנגול שיניים '. הם הורידו את האנימציה, הן עיבודים מקוריים והן מבוססי Machinima למשחקי וידאו. יש להם קומדיית לייב אקשן שהובאה באופן שמשמח את המנויים שלהם, וזה נראה מאוד לא סביר ששאיפותיהם הקולנועיות עומדות להיעצר ב. צוות פנאי . אבל הם גם מסתכלים על הסימן של המטמון התרבותי - דרמת הטלוויזיה היוקרתית - לפרויקט הבא שלהם.

מה ראתה נאסא ביום ההולדת שלי

כנראה נקראת ההצגה הכי צפויה שיש לנו יום 5 . זה אחד שדיברנו עליו עם הקהל בעבר, ולמעשה צילמנו עליו טייס שלא פרסמנו - פשוט עשינו את זה בפנים, אומר הולום. יום 5 הוא מאוד דומה למה שאתה עשוי למצוא ב- SyFy או אמזון פריים בשלב זה: זו דרמה על עולם שבו יש אירוע לילה אחד בשעה 3:00, וכל מי שישן מת. ואז כל מי שנרדם לאחר נקודה זו מת. אז הניצולים הם המנודים של החברה-נדודי השינה, או העובדים במשמרת בית הקברות, או הבארות שעושים משהו אחרי שעות, וכולם מנסים להישאר בחיים מספיק זמן כדי להבין מה קרה, כדי שיוכלו להציל עצמם.

נאמן לשמו, יום 5 מרים את היום החמישי לאפוקליפסה, ומסופר באמצעות פלאשבקים וסיפור קדחתני קדימה-הולום מתאר את זה כ- 24 נפגש אָבֵד אווירה-שתשודר בעונה הראשונה של שש עד עשר פרקים שלושים דקות בשנה הבאה.

חלום ושינה תרנגול מפתחים חומר עם הרבה ביטחון, והסיכויים הם שאותו קהל שאוהב את הבדיחות שלו צוות פנאי והרפתקת האנימה שלהם ב RWBY כנראה יאהבו גם את דרמת היוקרה שלהם ב יום 5 , גם. לכל הפחות, הם יעלו על הסיפון כדי לראות מה הם יצאו. וחאלום מצידו מזהה איזו הזדמנות מציגה.

אני מקווה שלעולם לא ניקח את הקהל כמובן מאליו. הם היו מאוד תומכים, והדבר שהם הראו שוב ושוב הוא שאנחנו עושים דברים גדולים יותר או שאפתניים יותר, הם מתגמלים אותנו על כך. אני חושב שהפעמים היחידות בהן לא היינו מסונכרנים עם הקהל שלנו נמצאים לֹא דוחפים את עצמנו, אומר הולום. יש ציטוט של הנרי פורד שאני אוהב מאוד. הוא אומר, 'אם הייתי נותן לאנשים מה שהם רוצים, הייתי עושה סוס מהיר יותר.' אתה צריך לפתח אותו. אתה צריך לראות מה זה אנשים מבקשים, וגם לקרוא בין השורות על זה. תמיד יש דרך נוספת להתפתח.