איך נעל החתימה החדשה של קאווי לאונרד מסמלת את המותג New Balance

לאחר המתנה של יותר משנה, אוהדים יוכלו סוף סוף להשיג זוג נעליים של קאווי לאונרד.

איך נעל החתימה החדשה של קאווי לאונרד מסמלת את המותג New Balance

זה היה אחד מאותם רגעים שיחיו בשמצה של ה- NBA.



משחק שבע של גמר ה- NBA במזרח המזרח התיכון בין הטורונטו ראפטורס לפילדלפיה 76ers. המשחק שוויון 90-90 כאשר נותרו 4.2 שניות. מרכז טורונטו, מארק גאסול, עומד להכניס את הכדור לרשותו האחרונה של המשחק. קאווי לאונרד קופץ בראש קו השלוש וגאסול מוצא אותו למסירה. לאונרד מסתובב ומנווט את ההיקף של אותה קשת חיצונית עד לצד השני של המגרש, לפינה העמוקה ביותר, ופותח זריקת קפיצה ארוכה מחוץ לאיזון. השעון פועל 0.0 כשהוא באוויר. עשרים אלף איש עוצרים יחד את נשימתם.

אחד . . . שתיים . . . שלוש. . . ארבע הקפצות.

מְהוּמָה.



מעולם בחלומותיו הפרועים ביותר פאט קאסידי לא דמיין זאת. ובכן, הוא וכל מעריץ הראפטורס והסיקסרס על הפלנטה. אך עבור קאסידי, כמנהלת השיווק הצרכני העולמי של ניו באלאנס, חודשים ספורים לאחר החתמתו של לאונרד כפני הכניסה המחודשת לשנתיים של המותג לכדורסל, ארבעת ההקפצות הללו שינו הכל.

הכרזנו במקור על השותפות שלנו ועל הכדורסל של ניו באלאנס באופן כללי באולסטאר [סוף שבוע] בשנה שעברה, והכל היה נהדר, אומר קאסידי. אנשים הסתקרנו, המומנטום היה מוצק, אנשים אהבו את הנעל שלבש. אבל היה משהו באותה ירייה של משחק 7 נגד הסיקסרס שהייתה כל כך בלתי סבירה-וכל כך מצמודה, שהתרוממה מעל הרגע והלחץ-שפעלה כדלק סילוני לקאווי, כדורסל ניו באלאנס ושותפותנו יחד.



[צילום: באדיבות ניו באלאנס]

אוהדי הכדורסל ברחבי העולם כבר היו על בסיס פרטי עם קאווהי, אבל הרגע הזה הכניס אותו לשיחות פנתיאון נוספות. היה יותר ביקוש, יותר עניין בכל מה שלאונרד, ובהמשך ניו באלאנס, עשה. זה קרה לאחר שלאונרד עזב את טורונטו כדי לחתום בלוס אנג'לס קליפרס.

מה שאנשים הכי רצו לדעת היה מתי, מתי, מתי נעלו של קאווי לאונרד נשמטה.

הוא הופיע לראשונה במשחק האולסטאר בשיקגו בפברואר, ומאז הסערה והביקוש מצד הצרכנים ירדו מהמצעדים, אומר קאסידי. אנחנו יכולים לפרסם הכל בכל ערוץ חברתי, והתגובה הראשונה היא תמיד: 'מתי אוכל להשיג את הקאווהי? & Apos;

כיצד לנקות שטח Gmail



כעת החברה משתמשת בזריקה זו של ארבע קפיצות, שנייה אחרונה כסמל בהשקת נעל הכדורסל החתימה הראשונה של לאונרד-והמותג. צבע הבכורה שלה נקרא. . . ניחשתם נכון: 4 הקפיצות.

ככל שהזריקה הזו הייתה רגע מכריע עבור המותג, השקת נעל Kawhi היא מכריעה לא פחות. זהו הסמל הבולט ביותר לאופן שבו ניו באלאנס מנסה להיות אלטרנטיבה קיימא ומרגשת לענקיות כמו נייקי ואדידס.

איך לצפות באירוויזיון באמריקה 2018

מההתחלה, לפני שדיברנו עם ספורטאים כלשהם, היינו מודעים מאוד לרצון שותפויות, לא חסויות, אומר קאסידי. אם יש שם ספורטאים שרוצים פשוט לקחת צ'ק של מותג נעלי ספורט כדי ללבוש מוצרים ולא להיות מוטרדים או מאורסים, זה בסדר. זה עבד הרבה זמן עבור הרבה ספורטאים, אבל זה לא מה שמעניין אותנו. עלינו להיות שונים.

הם חיפשו במודע אחר ספורטאים שללא ספק היו בעלי הכישורים, אך גם רוח עצמאית מוחשית. מהסוג שיש לנו כחברה עצמאית, אומר קאסידי. חלק מזה הוא רוח יזמית, כזו שרוצה להיות מעורבת בתהליך העיצוב, שרוצה לעזור לבנות את האסטרטגיה השיווקית שלהם איתנו. זה לא מתאים לכולם.

גישה זו הרימה גבות לראשונה כאשר החתימה הגדולה הראשונה של ניו באלאנס כדורסל הייתה תלמידת תיכון בשם דריוס בזלי. במקום ללכת במסלול D1 NCAA, או אפילו בליגת ה- G של ה- NBA, לפני גיוסו ל- NBA, באזלי-עכשיו משחק באוקלהומה סיטי ת'אנדר- עבד כמתמחה במטה החברה בבוסטון .

באופן דומה, לאונרד הוא מעט הרמת גבות כפנים של מותג. הוא ידוע כאנטיתזה של אתלט הסלבריטאים המודרני-כזה ששומר לעצמו, לא מפרסם זרם מדיה חברתי קבוע, ונותן בעיקר למשחק שלו במגרש לדבר. זה לא בדיוק צורח זהב שיווקי בהקשר של ה- NBA המודרנית, לקידום עצמי, תמיד להיות מותג.

אבל זה רק קאסידי והמותג התכוון. משהו שונה .

לאחר אותה ירייה בשנייה האחרונה למד המותג לאזן בין האסטרטגיה שתכננה זמן רב לבין התאמת התרבות. קאווי פוגע בזריקה הזו, מה שבא אחר כך הוא שעלינו ללמוד להיות מהירים יותר, תוקפניים ואופורטוניסטים יותר, אומר קאסידי. תוך שבוע החלו להופיע שלטי חוצות של 'כיף גיא' בטורונטו. החולצות טסו ברשת ובחנויות.

לאונרד אמנם שקט בציבור, אבל קאסידי אומר שהוא לא ביישן בכל הנוגע לעיצוב ופיתוח אסטרטגיה שיווקית לנעלו החדשה.

ייאמר לזכותו, קאווי מעורב יתר על המידה מדי יום, אומר קאסידי. הדברים שאתה עומד לראות משיווק ארבעת הקפיצות, טביעות האצבע של קאווהי נמצאות על כולן. אותו דבר לגבי עיצוב הנעליים. השותפויות שלנו עובדות הכי טוב כשזה ככה.

בדומה לכל העולם הספורטיבי, המגיפה כמובן זרקה מפתח קופים לתוכניות ההשקה המקוריות של ניו באלאנס לנעל. קאסידי אומר שהלקחים בהתאמה מארבע ההקפצות הללו עזרו.

הוא עדיין שומר על מי שאנחנו ומה מייחד אותנו, הוא אומר. המשמעות היא גילוף המרחב שלנו, לאוהדים ולספורטאים שמחפשים משהו אחר. לא מדובר במשחק כמו כולם. המשחק הזה עבד עבור חלק, אבל הוא גם הכניס מותגים אחרים לבית הקברות בכדורסל.