כיצד יצרנית הלהיטים פגעה במשחק המלחמה התפתחה בעצמה

לאחר היציאה לאינטרנט של הדברים וטכנולוגיית הבלוקצ'יין, MZ (לשעבר Machine Zone) עוסק שוב במשחקים.

כיצד יצרנית הלהיטים פגעה במשחק המלחמה התפתחה בעצמה

גם אם מעולם לא שמעת על MZ או שיחקת במשחקים שלה, יש סיכוי טוב שראית חלק מעבודות החברה.



במקור נקרא Addmired, אז Machine Zone, ובסופו של דבר רק MZ, האולפן שפך עשרות מיליוני דולרים לפרסומות טלוויזיה עבור משחקי המלחמה: עידן האש ו שביתה לנייד , כולל מודעות סופרבול עם קייט אפטון בשנת 2015 וארנולד שוורצנגר בשנת 2017. מחוץ לטלוויזיה, משחקי המלחמה קמע חייל צורח הפך להיות מרכיב פרסום דיגיטלי, ופרסומת על אגדה כביכול משחקי מלחמה השחקן קיבל חיים משלו בשנה שעברה בתור מם אינטרנט .

אבל במשך רוב השנתיים האחרונות נראה כי MZ מעוניינת יותר בטכנולוגיה מאשר במשחקים, והכריזה על גיחות לעסקי האינטרנט של הדברים וטכנולוגיית הבלוקצ'יין. בינתיים, החברה הפסיקה את השיווק שלה משחקי המלחמה: עידן האש ו שביתה לנייד , במקום זאת להכניס את אנרגיית הקידום שלה Final Fantasy XV: אימפריה חדשה , שהושק באמצע 2017. למרות שהמשחק הזה הצליח היטב ב- iOS וב- Android, חברת המדדים Sensor Tower אומרת שהוא לא הגיע לשיאים של קודמיו, וההכנסות שלו אולי כבר הגיעו לשיא.



מה ההבדל בין מופנם למוחצן

כל זה הוביל לשינוי מנהיגות ביוני, כאשר דירקטוריון MZ החליף את המנכ'ל גבריאל ליידון בקריסטן דומונט, ששימשה בתפקיד מנכ'ל. למרות שליידון התעקש במשך שנים כי MZ היא באמת חברת טכנולוגיה, דומונט אומר כי אובססיה בסופו של דבר גרמה לחברה לאבד את דרכה. היא אומרת שתפקידה הוא למקד מחדש את MZ בשורשי המשחק שלה ולזכות באמון השחקנים, המשקיעים והעובדים.



תדמית החברה ותרבותה הפכו למראה של גייב, אמרה לי דומונט בראיון הראשון שלה כמנכ'ל MZ. כשמישהו דיבר על Machine Zone, זה היה שזור בדעותיו של גייב, ובאישיות האישיות של גייב, במקום שהחברה עוסקת באנשים שלנו, במוצרים שלנו ובשחקנים שלנו. זה מה שצריך להגדיר [MZ].

מרובי משתתפים לנייד ללא ספאם

לפני שהפך לתפקיד מנהל התפעול של Machine Zone ב -2015, בילה דומונט כשני עשורים כעו'ד וסיפק ייעוץ משפטי לחברות טכנולוגיה. Machine Zone הייתה אחת מלקוחותיה, ועם הזמן שיחותיה עם ליידון עברו מעניינים משפטיים לאסטרטגיה עסקית. בסופו של דבר הוא שכנע אותה להצטרף לחברה.

רציתי להשקיע דווקא ב- Machine Zone, והוא לא נתן לי, אומר דומונט. הוא המשיך ואמר, 'אני לא אתן לך להשקיע. אתה רק צריך לבוא להצטרף ל- Machine Zone וליישם את כל הרעיונות הטובים האלה. & Apos;

מפת שריפות בשדה וושינגטון



דומונט אומרת שהתרשמה מהחזון של ליידון לגבי קונסולת הצמיחה העסקית של משחקי המובייל ומשחקי מחשב - עדיין רעיון עצבני בשנת 2013, כשדומונט התחיל לעבוד עם החברה - ומהמרכיבים החברתיים של משחקי MZ בפרט. שלא כמו למשל של זינגה FarmVille , אשר מתגמל שחקנים על כך שהכניסו את חברי הפייסבוק שלהם למשחק, משחקי מלחמה דומה יותר למשחק מרובי משתתפים מסורתי: שחקנים יוצרים בריתות עם זרים ומתאמים התקפות על קבוצות אחרות. מערכת הצ'אט של Machine Zone אפילו משתמשת בתרגום בזמן אמת כדי ששחקנים ברחבי העולם יוכלו להתאגד.

אין דבר שאתה עושה במשחק שלא מרגיז, משפיע או מקיים אינטראקציה עם שחקן אחר, אומר דומונט. זה העלה את החברתי לשלב הבא לפני זמן רב, וזה לא היה רק ​​דואר זבל של החברים שלך.

דומונט הצטרף לחברה בתקופה של שיא התרגשות. בשנת 2014, א וול סטריט ג'ורנל story טען כי MZ מחפשת מימון סיכון נוסף עבור הערכת שווי של 3 מיליארד דולר , וא 2015. בלומברג כַּתָבָה מסגרת את היריבות בין MZ ל- התנגשות חמולות יצרנית סופרסל כקרב רב היקף בין ענקיות משחק פוטנציאליות.



אני חושב שנמשכתי לחזון הנועז מאוד של Machine Zone, וטענה נועזת מאוד שכן, כן, הנייד יהיה העתיד, אומר דומונט. זו תהיה צמיחה מדהימה, ואני חושב שההימור המקורי של גייב על צמיחת הסלולר היה הנכון.

מעבר למשחקים, ואז לחזור שוב

עבור דומונט, הדברים החלו לרדת מהמסלול בתחילת 2017, כאשר MZ השיקה מיזם חדש בשם Satori . למרות שליידון רמז במשך שנים שמ.ז. הוא חזה שארגונים אחרים ינצלו את הנתונים האלה עבור ערים חכמות או יישומי אינטרנט של דברים אחרים.

הרעיון בזמנו היה שהמשחקים היו מוצר אלפא מצוין לפלטפורמת העברת הודעות זו בזמן אמת, וכי טכנולוגיה יכולה להתרחב לאנכים שונים, אומר דומונט.

בעוד שדומונט סבור שמציאת שימושים רחבים יותר לטכנולוגיה של MZ הייתה רעיון חכם בתיאוריה, הבעיה הייתה בביצוע. ליידון היה בבירור חזון גדול עבור סטורי, אך למיזם מעולם לא הייתה קטגוריה ברורה מעבר למשחקים שאפשר לפרוץ אליהם. היעדר אסטרטגיה ברורה זו, בשילוב הלהט של ליידון למטרה, החל להשפיע על המורל של העובדים. (בעת דיווח על הסיפור הזה, נתקלתי בא חשבון טוויטר פרודיה עבור ליידון, וכינה אותו איש רמאי בעל אישיות נרקיסיסטית סוציופטית. החשבון נראה כמו עבודתו של גורם פנימי ממורמר, אך MZ לא הגיבה על כך.)

הייתי אומר שהתרבות הייתה מאוד טעונה ואנשים התחילו להרגיש מבולבלים, ואולי קצת ממורמרים על המקום שבו הם מבלים, כי הם כבר לא הבינו למה הם צועדים, אומר דומונט.

הקש הסופי נשבר כאשר MZ החלה לעבור לטכנולוגיית הבלוקצ'יין והקריפטו, כולל שותפות עם מועצת 'החדרה השגרף' על אלטרנטיבה של בלוקצ'יין שהוכרזה במרץ. שלושה חודשים לאחר מכן, ליידון פרש, לכאורה כדי לנהל את סטורי כעסק עצמאי. דומונט אומר שהחלטת הדירקטוריון הייתה רגשית וקשה, אך בסופו של דבר ידידותית.

תמונות בשחור לבן בצבע

אני חושב שקריפטו עשוי להיות מקום מאוד משכנע. אני חושבת שיש הרבה הבטחות פוטנציאליות, היא אומרת. אבל זו גבול חדש ועכור, וכדי להפוך את החברה לאגרסיביות מאוד לקריפטו היה גשר רחוק מדי בשבילי.

באשר לסאטורי, גורלו נראה לא ברור. ליידון לא הגיב להודעה בלינקדאין לסיפור זה, ושניים מחשבונות הטוויטר של סטורי לא השיבו לבקשות להערה. האתר של Satori אינו מספק מידע ליצירת קשר למעט חשבון טלגרם שאינו פעיל יותר, ונציגי יחסי הציבור של MZ אמרו כי אין להם את פרטי הקשר של ליידון.

יותר משחקים, מהר יותר

דומונט אומר כי MZ מתמקדת כעת במשימת הליבה שלה לחבר בין אנשים ברחבי העולם באמצעות משחקים. לשם כך, החברה מתכננת להתחיל לשחרר חדשים בקצב מהיר בהרבה.

MZ תשיק בקרוב את המשחק החדש הראשון שלו מאז 2017 Final Fantasy XV: אימפריה חדשה . האולפן מתכנן גם שני משחקים נוספים לשנת 2019 - אחד באותו אופן כמו משחקי האסטרטגיה הנוכחיים של MZ, ואחד שלדברי דומונט יפתיע אנשים - ושואף להוציא משחק חדש כל שישה חודשים לאחר מכן. זהו שינוי משמעותי עבור חברה שהוציאה רק שלושה משחקים מאז 2012.

משחקי מובייל הם עסק מושלם, אך Dumont מאמין של- MZ יש יתרון בתכונות החברתיות שלה, יחד עם היכולת שלה לנתח את הצרכים וההרגלים של מיליוני שחקנים בזמן אמת. זה יכול להיות שימושי לקיבוץ שחקנים לבריתות עם שחקנים דומים ולהציע להם את הרכישות הנכונות מתוך האפליקציה בזמן הנכון.

מכיוון שבזבזנו כל כך הרבה זמן בבניית התשתית שלנו, מנוע הגיימינג שלנו, כעת אנו מסוגלים לפתח משחקים מהר יותר באופן אקספוננציאלי ממה שיכולנו בעבר, וכך הדבר מחזק את Machine Zone לצמיחה בריאה מאוד לעתיד, אומר דומונט.

רק אל תסמוך על מודעות Super Bowl שיהיו חלק מהאסטרטגיה החדשה. דומונט אומרת שהיא מעדיפה להתמקד בשיווק עם תוצאות מדידות יותר.

כך אתה משחק את המשחק

טלוויזיה היא סוג של קרע, למען האמת, היא אומרת.