כיצד נייקי הפכה לנקוט עמדה בנושאים חברתיים לחלק מהשיווק שלה

מקולין קפרניק ועד נבחרת הנשים האמריקאית בכדורגל, גזענות ועד שכר שווה, הכל הפך לחלק מהמסר המותג של נייקי.

כיצד נייקי הפכה לנקוט עמדה בנושאים חברתיים לחלק מהשיווק שלה

ב- 3 בספטמבר 2018, ציוץ יחיד שרטט קו בחול. צילום מקרוב של פניו של קולין קפרניק, עם המילים, האמן במשהו. גם אם זה אומר להקריב הכל.

מפתנו של הכבישים המהירים והכבישים



הגיע הזמן לציין את תחילת עונת ה- NFL 2018/2019 ולחגוג 30 שנה למתיחה Just Do It, הפוסט ופרסומת הווידאו המלווה אותו האירו את השיח התרבותי כמו אין מודעה בזיכרון האחרון. כאן ניתן לטעון שחברת הלבשת הספורט הפופולרית ביותר על פני כדור הארץ התייצבה עם אחד הספורטאים המחלקים ביותר בעולם. המסר היה ברור: הסווש יהיה בצד האנטי-גזענות.

בעקבות הרצח של ג'ורג 'פלויד בשנה שעברה, החברה הפכה את תווית הקריאה שלה: פעם אחת, אל תעשה את זה, תוך התייחסות למחאות מתמשכות וגזענות מערכתית באמריקה. אותן אותיות לבנות על רקע כהה או שחור מגלמות מסר התואם את מאמצי נייק בעבר בנושאים חברתיים, כמו נקודת השוויון לשנת 2017 או לעולם לא מפסיקים לנצח בשנת 2019 לתמיכה בנבחרת הנשים האמריקאית בכדורגל ושוויון בין המינים.



זה לא משנה כמה אנשים שונאים את המותג שלך כל עוד מספיק אנשים אוהבים אותו, אמר נייט חברה מהירה בשנת 2018. וכל עוד יש לך גישה זו, אינך יכול לפחד מלפגוע באנשים. אתה לא יכול לנסות לרדת באמצע הכביש. אתה צריך לנקוט עמדה לגבי משהו, ובסופו של דבר אני חושב מדוע המודעה של Kaepernick עבדה.



השקפתו של נייט על מודעת Kaepernick הפכה לחוברת המשחק של המותג כשהיא ממשיכה להסתכל על קהל צעיר ומגוון כלקוח הליבה שלו, ולאחר מכן לפעול בהתאם. בדיוק כמו טורניר אליפות אירופה בכדורגל 2020 שיצא לדרך ביוני 2021, פרסמה נייקי שיחה נקודתית ארץ הכדורגל החדשה, שהציגה רשימת כביסה של דמויות כולל - הומו, סטרייט, שחור, לבן וכל מי שביניהם. זה המחיש ששמחת הספורט צריכה להיות לכולם, ללא יוצא מן הכלל.

בראיון זה לסדרת הסרטונים The Work in Progress, חברה מהירה שוחח עם סגן נשיא המגוון וההכללה של נייקי ג'רוויס סם, וסגן נשיא השיווק של החברה, מלאני אוגוסט, על האופן שבו נקיטת עמדה בנושאים חברתיים הפכה מכריעה לשיווק עטור הפרסים של החברה.

צפה: איך נייקי ממשיכה להקדים את השיווק עם השיווק החברתי שלה