איך המודעה הזו של פפסי קנדל ג'נר לימדה מותגים להגיב ברגע זה

מותגים בוחרים צד. זה רחוק מאוד מהמקום בו היינו לפני שלוש שנים, אבל כמה התחייבויות של סולידריות מצלצלות כנות יותר מאחרות.

איך המודעה הזו של פפסי קנדל ג

זה היה כחצי שנה אחרי הבחירות ב -2016 והמתחים היו גבוהים.



ההפגנות שיא סביב השבעתו של דונלד טראמפ באו בעקבות פעולות תגובה מהירות בעקבות איסור הנסיעות הפתאומי שלו על מדינות ברוב המוסלמים. ההפגנות האחרונות נגד האכזריות המשטרתית הגזענית, משבר המים בצור וצינור הנפט דרך סלע עומד כבשו תשומת לב לאומית, אך נותרו גורמים שוליים יחסית. אולם ההפגנה נגד טראמפ הפכה במהרה לפעילות רגילה.

נראה כי האשטאג-התנגדות ניתנת לניהול, ופפסי היה המותג הראשון שניסה לפדות אותו.



הרץ של חברות הסודה יצרו מודעה אנונידית שבה קואליציה רב תרבותית שלא מוחה על שום דבר במיוחד מוצאת גיבור בקנדל ג'נר, שמוסר באומץ לשוטר חם משקה קר ובכך פותר גזענות.



זו הייתה פנייה מסקרנת לאלף שנות האלפיים שהתעוררו באופנה וכישלון עצום של מודעה, לא רק מלגלג באופן נרחב אלא ישר. הושמד . אנשים שנאו את הרעיון של המודעה, הם שנאו את הרגש הציני שעומד מאחוריה, והם שנאו את הביצוע מעבר לפרודיה. לאחר תגובת גב בולטת, קנדל ג'נר התנצל בבכי על מעורבותה ופפסי משכה את המקום. ואכן, החברה שפשפה כל כך ביסודיות את פיסת התוכן המביכה מהאינטרנט, עד שקשה למצוא אותה כעת ברשת בשלמותה. (אבל בבקשה תהנו מהקליפ למטה).

אם כן, האם המותגים למדו משהו בשלוש השנים שחלפו מאז ההתלבטות בפפסי? התגובה הראשונית להתקוממות החיים השחורים בעקבות רצח ג'ורג 'פלויד בידי שוטר מיניאפוליס בשבוע שעבר מעידה על כמה מהם.

להלן מספר מותגים התומכים באופן ישיר ב Black Lives Matter בשבוע האחרון.

בנוסף להוצאת הצהרות בטוויטר, שם הוסיף החשבון של טוויטר עצמו #BlackLivesMatter לביו שלה, כמה מותגים מצאו דרכים נוספות להציע סולידריות עם הסיבה. YouTube התחייב למיליון דולר לטפל בחוסר צדק חברתי. נייקי שחררה מודעת Don't Do It באינסטגרם, והופך את המשפט הכללי שלו לכל מקום למסר על גזענות. אפליקציית ההיכרויות להומואים גרינדר גיבה את שלה ציוץ תומך עם התחייבות ל לחסל את אפשרויות הסינון האתניות שלה , שהיו מוטלות בספק מלכתחילה. וויאקום שידרה מודעה שאורכה 8:46, פרק הזמן שהקצין שובין החזיק את ברכו על צווארו של ג'ורג 'פלויד לפני מותו.

אלה לא ניסיונות עירומים להתגבר על האנרגיה וההתלהבות של תנועת Black Lives Matter. הם אמירות של ערכים ומטרות, קווים בחול והזמנות ל כל החיים חשובים הקהל להחרים. זהו סיכון מחושב לנקוט עמדה נראית לעין בתקופות תנודתיות, אך אין בכך תקדים.

נייקי הובילה את הדרך בשנת 2018 בכך שבחרה בדוברת שלה קולין קפרניק, ששהה את קריירת הכדורגל שלו כדי למחות על אלימות משטרתית נגד שחורים, ולא רק בלט את סערת המחלוקת אלא התפתח יותר פופולרי (וגם משתלם ) מתמיד. בשנה שלאחר מכן, ג'ילט נתנה לערות זריקה עם מודעה שגנתה גבריות רעילה, אגודל באף לעבר גורמים, וקיבל ניצחון גדול מחוץ לזה. מן הסתם, המותגים האלה אינם גבורים בכך שהם מערבבים את הסיר וקוצרים את היתרונות, אך הם הוכיחו כי יש בזה הגיון מוסרי וגם פיסקאלי באקלים פוליטי סוער לבחור במפורש צד.

שתי המודעות היו רחוקות מרחקו של פפסי שעושה קוספליי מחאה אוטופי באכזריות לסלפי חסר משמעות.

עם זאת, כמה מותגים פספסו את הנקודה הרחבה יותר סביב חישוב הטעות האפי של פפסי. אקטיביזם פירושו יותר מאשר התייצבות ריקה, פירושו לעשות את העבודה באופן פעיל. אם בית המותג אינו תקין, אנשים צריכים, ירצו ואכן יקראו להם לעשות פתיחות לקראת סולידריות.

להלן כמה מותגים שהתעללו מהם יותר משמחאו להם כפיים בימים האחרונים.

הלקח החשוב ביותר למותגים בכל הנוגע לבחירת צד ברגע של תהפוכות חברתיות הוא שמדובר בחשבון, לא בעגלה. אתה לא יכול לבחור צד אם זה לא צד שאתה כבר מופגן עליו.