כיצד המציאו המהנדסים האלה את החזייה

אוולין ובובי יצאו להכין חזייה שנשים באמת מצפות ללבוש. כלומר אין רצועות, אין חוטים, ואין תגים.

כיצד המציאו המהנדסים האלה את החזייה

כל חייה, ברי מקיין כעסה מאוד על החזייה שלה.



כמעט כל סגנון שבבעלותה - בשווי מגירותיה בשווי מאות דולרים - הציג תחתונים מימי הביניים שנחפרו לתוך הצלעות שלה ורצועות מכווצות שהרגיזו את כתפיה.

כשהתחלתי לדבר עם נשים אחרות, הבנתי שאני לא היחידה, אומר מקקין, בן 37 , מייסד ומנכ'ל חברת אוולין ובובי . כולנו חווים זאת. איכשהו קיבלנו את המסר שזה רק אנחנו - שכולם מיהרים להיכנס לחנות ההלבשה התחתונה ויוצאים מסופקים. אף אחד לא עושה את זה.



בשנת 2007 ביקרה מק'קין אצל כירופרקט ופיזיולוג מכיוון שהאמינה שיציבה אשם בחוסר הנוחות המתמיד של החזייה. לאחר בדיקה, הרופא הודיע ​​לה שהיציבה שלה בסדר, אבל שהיא צריכה לרדת הערב לקניון ולקבל חזייה שמרגישה נהדר כשאתה קם זקוף.



מקקין, אז בסוף שנות ה -20 לחייה, צחקה בחוסר אמון.

כל חיי קניתי את זה - זה לא קיים, היא נזכרת ואמרה לרופא שלה. כלומר, אני לא הולך להיכנס לחדר הישיבות בחזיית ספורט.

ברי מקיין



תסכול כזה נתן השראה לבעלי ההון סיכון לשעבר להשיק חברה משלה בשנת 2013, כזו שמלאה במהנדסים שמטרתם לחשוב מחדש כיצד בדיוק בנויה החזייה המודרנית.

התוצאה היא עיצוב חזייה אלחוטי, חלק וחסר סטרפלס, המציע תמיכה יציבה על ידי חלוקת משקל מחדש מהכתף של הלובש לשרירי הליבה ופלג גוף עליון. באופן זה חזיית אוולין ובובי שונה מהותית מחזיית הסטנדרט הסטנדרטית, הניתנת לייחס חזרה למעלית ולסגנון נפרד שהלבישה לראשונה השחקנית ג'יין ראסל (ועיצבה הווארד יוז) בסרט משנת 1943. הפושעים.

נשים קצת מתמוגגות כשהן לומדות שהמכשיר הומצא לפני 80 שנה, מהרהר מקיין מהבגד, שראה חידוש מועט יחסית מאז הקמתו. לא רק שאתה שונא את התחתונים שלך, אלא שאמא שלך שנאה את זה. כך גם סבתא שלך.



אוולין ובובי (על שם דודתו וסבתו של מק'קין) עשו יותר מלארגן מחדש את החזייה המודרנית. הוא גם דמיין מחדש את כל מערכת הגודל. אין גודל כוס להזמין. בשנת 2014, סטארט -אפ הצוות השתמש בטכנולוגיית תלת -ממד כדי לסרוק מאות גופות של נשים כדי ליצור אלגוריתם המאפשר לחברה לזהות התאמות אופטימליות בעזרת מספר מדידות בלבד. כך, כאשר לקוחות שולחים את המידות הייחודיות שלהם (המותניים, השד והכתף) לאתר אוולין ובובי, הם מידות לפי האלגוריתם ומצוידים בהתאמה כמעט מותאמת אישית.

אין זכר למספר גודל הגוף של הקונה על החזייה בפועל. עבור מקיין, זה היה חיוני למאבק בנושאי נשים עם שיפוט משקלן על פי מה שהיא מכנה, מערכת גודל שרירותית ברובה.

גופנו מסובך יותר מסתם להקות וכוסות, נכתב באתר החברה.

מק'קין אומרת שהיא נפגשה עם עשרות נשים שממשיכות ללבוש את הכוס הלא נכונה מכיוון שהן לא רוצות להודות בגודל גדול יותר. הם לא יכולים לסבול את עצמם לקנות את המספר הגדול הזה.

הוא 1010 מספר מלאך

הייתה לנו אישה שנכנסה לה מצלקות מהתחת, מספר מקיין. ממש היו לה צלקות. . . זה שפשף את הצד שלה שם במשך שנים.

הניסיון לפתור את סוגיות התדמית של החברה הוא ללא ספק צו רב, אך אוולין ובובי מקווים לפחות לחסל את הלחץ המופעל על מה שצריך להיות פשוט כמו רכישת יסודות יומיומיים אחרים.

החזייה היא בגד עמוס למדי - יש כל כך הרבה משמעות חברתית בבגד הזה, אומרת מקקין. בואו להיפטר משיפוט הערכים כי אתם מוצאים ששמנו כל כך הרבה מלאי במספרים האלה.

החזייה של אוולין ובובי מגיעה בגווני חיל הים ובחמישה גוונים עירומים כדי להתאים למגוון רחב של גווני עור. בחודש מאי השיק הסטארט-אפ קיקסטארטר למשך 31 יום בתקווה לגייס 88 אלף דולר. במקום זאת, היא גייסה מעל 400,000 $ עם יותר מ -3,500 תומכים. הערות באקר הביעו מגוון סיבות להתרגשותם מהמוצר. כמה תורמים אהבו שהחזיות מבטיחות להיות חסרות סטרפלס אך עדיין חסונות; אחרים אהבו את מגוון צבעי העור; וחלקם פשוט אהבו לתמוך בעסק בראשות נשים המנסה לפתור בעיה ממוקדת נשים.

מעולם לא יכולתי לדמיין שזה ייקח שלוש שנים וחצי, מספרת מקיין על מסעה ממחקר ועד לשלוח את ההזמנה הראשונה שלה. התמיכה שקיבלנו מנשים היא לא ייאמן.

צועדים על היזם

אני נערת הרים טוטאלית, מזנקת מקקין, שגדלה בסלמה, אורגון. בילדותה עבדה לעתים קרובות לצד אביה עובד העץ, שבנה בקתה ורהיטים השונים שהיו בה.

באמת גדלתי עם הרבה חופש יצירתי וסוג של עשה זאת בעצמך [מנטליות], היא אומרת. הרוח ההרפתקנית הזו, מחזיקה במקיין, היא מה שהוביל אותה תמיד להכות בכוחות עצמה בעמק הסיליקון.

בהיותה סטודנטית לתואר ראשון באוניברסיטת סטנפורד, למדה מקקין אנתרופולוגיה חברתית, עם דגש רב על מתודולוגיה איכותנית (שבסופו של דבר היה מבשר מועיל למחקר הצרכנים שלה בסופו של דבר). לאחר סיום לימודיה, עבדה בתפקיד מבצעי בהערכת סטארטאפים בחברת הון פרטית מבוססת סן פרנסיסקו משנת 2008 עד 2011. היא למדה גם בבית הספר לעסקים בסטנפורד כעמית סלואן.

בתקופה זו, מקקין, שביקר אצל רופאים שונים לבעיות גב, החליט לבדוק האם קיימים פתרונות חלופיים לבריתה.

חשבתי, 'אוקיי, ובכן בוודאי באירופה או באסיה או איפשהו, מישהו מחדש את המוצר הזה, אומר מקקין. מישהו חייב להסתכל על הארכיטקטורה הזו. & Apos;

למרבה הצער, היא גילתה שהמוצר משתנה מעט ברחבי העולם. החזיות נותרו די קפואות בחלק האחרון של 10 השנים האחרונות - עובדה מפתיעה, בהתחשב בכך שממדי הגוף השתנו באופן דרמטי בעשורים האחרונים. ב -20 השנים האחרונות גודל השד האמריקאי הממוצע עלה ממידה 34B ל- 34 DD, על פי סקר שערכה קמעונאית ההלבשה התחתונה.

השדיים שלנו הפכו גדולים יותר מכפי שהשמנו, מסביר מקקין. יש בהחלט כמה שאלות גדולות ללא מענה בנוגע למה זה קורה, אבל אנחנו יודעים מה זה.

מקיין נאלצה לחקור את הנושא ולגרום להמשך הפעלת חזייה משלה, אך היא חששה כי ללא רקע בתעשיית הלבשה, גיוס כספים ייצא חסר תועלת. הניסיון שלה להעריך חברות לימד אותה שמשקיעים משקיעים בהתבסס על זיהוי תבניות.

לא הייתי זֶה מנכ'ל, והנה התכוונתי להמר על עצמי ללכת לעשות את זה, היא אומרת.

אבל חבר קרוב ומנטור נתן לה עצה אחת שבסופו של דבר הקנה לה את האומץ לרדוף אחרי אוולין ובובי. כשמקיין שקל אם מסע לשיפור החזייה כדאי לוותר על הקריירה הנוכחית שלה, המורה שלה אמר לה, גם אם אתה עושה שיפור בהדרגה, זה סופר משמעותי.

מק'ין דחפה קדימה תוך שהשאירה את האליל שלה, מייסדת ספנקס, שרה בלאקלי, בראש המוח. כאשר השיקה בלייקלי את ספנקס, לא היה לה ניסיון בהשקת מוצר הלבשה - אך היא הבינה שיש פער ניכר בשוק, מציין מקיין.

[בלייק] חשב, 'אז יש כל הגברים האלה שמייצרים ניילון. הם עשו אותם באותה דרך לנצח, ואם הייתי עושה אותם קצת אחרת, הם היו עושים את העבודה הרבה יותר טוב. בואו נעשה זאת, & apos; אומר מקיין.

וכך החל מקיין להרכיב צוות מהנדסים ומעצבים שיוכלו לדמיין מחדש כיצד תראה מערכת תמיכה בפלג הגוף העליון - הכל מהחומרים ועד המבנה ואפילו הצבעים.

כפי שהורה מקיין לצוות שלה: הדבר הראשון שהיינו צריכים לעשות הוא לשכוח את כל מה שאנחנו חושבים שאנחנו יודעים על איך לעצב חזייה.

בניית צוות תמיכה

מקיין נרשם לאוניברסיטת קליפורניה בברקלי, קורס הארכת קיץ באנטומיה ופיזיולוגיה כדי להבין טוב יותר את הגוף הנשי. לאחר מכן עברה לפורטלנד, אורגון - ביתם של נייקי, אנדר ארמור וקולומביה ספורט - בתקווה להכניס את עצמה לקהילה המוקדשת לחדשנות הלבשה. ביום, McKeen עבד כיועץ UX ועשה מחקר עבור חברות כמו HP ואינטל. בלילה היא תפרה וחומרה חומרי חזייה יחד בסלון שלה.

גיוס מעצבים ומומחי בדים התגלה כקשה בתחילה. מקיין נפגש שוב ושוב עם אנשי מקצוע שלא יכלו - או סירבו - לדמיין את החזייה ללא שלד המתכת שלה.

אנשים היו כל כך מאומנים בדרך אחת לייצור חזיות, זה היה כאילו הם לא יכלו לעטוף את הראש בעובדה של לוותר על [חוט], היא נזכרת. שילמתי לאנשים האלה את כל הכסף הזה כדי להגיד לי שזה לא אפשרי.

במהלך השנה הקרובה הצליח מקקין לגייס את סטפני מוהלנפלד, בעבר מנהלת הפיתוח הטכני של נייקי. תחת ניהולו של מוהלנפלד, אוולין ובובי הצליחו לגשת ליצרני בדים ובתי חרושת בכירים המונים מספר חברות בגדים מובילות כלקוחותיהן. זה היה חיוני לצוות, שדירג תחושה חלקה כאחד מסדרי העדיפויות העיקריים שלהם. הם רצו בד חזק שחבק את הגוף, אך גם הרגיש רך לעור, ללא תפרים או תגים מגרדים לגירוי גופות נשים.

לעתים קרובות מדי, טוען מקיין, חברות מנסות לייצר בגדים בצורה הכי זולה ורווחית שאפשר, מה שמוכיח שהוא בעייתי ביותר עבור בגדים תחתונים שדוחפים ממש כלפי העור. חזיות אלה עשויות להיות בעלות העיצוב הנכון, אך הביצוע בפועל נכשל בכל התהליך.

לעתים קרובות יש נתק גדול בין העיצוב הטכני שקורה בארגון, לבין השינויים שקורים בין הזמן שאדם הטכנולוגיה אמר נהדר [והייצור בפועל], אומר מקיין, ומדגיש שמה שבאמת קרה במפעל ואז פחות חומרים יקרים שנבחרים כתחליפים עלולים לגרום למוצר שאינו עומד בעיצוב הראשוני.

הסטארט -אפ סרק מאות גופות נשים כדי ליצור אלגוריתם המאפשר להן למצוא התאמות אופטימליות רק עם כמה מדידות.

עוד בשנת 2014, כשהצוות של מק'קין החל לסרוק מאות גופות של נשים כדי ליצור את אלגוריתם ההתאמה שלו, הן גם השתמשו בנתונים שאספו כדי ליצור בד נטול תפרים עם מתיחה לארבעה כיוונים וסגירה קדמית בהתאמה אישית שיכולה לעמוד עד 50 ק'ג ללא רצועות. הבד (הנובע מחומרים המשמשים נעלי ספורט) מבטל את הצורך בחוט תחתון; במקום זאת, הוא מחבק היטב את פלג הגוף העליון כדי לשמור על השדיים זקופים. אין תפרים מגרדים, אלא שני תפרים מאחור (לעומת האזור הרגיש יותר מתחת לזרוע). יש מעט ריפוד קצף זיכרון קל בחלק הפנימי של הבגד כך שהוא כולל מראה חלק ולא מגושם המתאים ללבישה מתחת לחולצות בהירות. אוולין ובובי כינו את החזייה שלהם The Bustier Everyday.

החזייה בנויה, כך שתוכל להניח אותה על שולחן והיא תשב זקוף, אך תוכל גם לסחוט אותה ולגלגל אותה והיא חוזרת חזרה לצורה שלה, טוען מקיין.

שנה לאחר המעבר לפורטלנד, מקיין סיים את התוכנית העסקית שלה. ידעתי בגלל החשיפה שלי להשקעה שאני באמת צריך להיות מוכן כמנכ'ל מוצר לצרכן לראשונה, היא נזכרת. באמצע 2015, מקיין הבטיחה את זרע הסדרה שלה עם משקיעים שראו פוטנציאל בגישתה ההוליסטית לעצב מחדש את חווית החזייה.

אולם הנושא נשאר: כיצד אתה גורם נשים להתרגש מבגד תחתון שמעולם לא ניסו?

מקיין מצביעה על משהו שהיא מכנה כעייפות אכזבה. לנשים הובטח חזייה טובה יותר כל כך הרבה זמן שהם פשוט לא מאמינים לזה יותר.

לשם כך, אוולין ובובי הקימו מדיניות החזר אגרסיבית, אומרת מקיין. זה הבטיח לרוכשים לא מרוצים התאמה חדשה בחינם, כמו גם החזרים חינם. זה, יחד עם סרטוני צילום של דוגמניות מלאות גוף רוקדות ומקפצות בחזיות סטרפלס של החברה, הספיקו כדי לשכנע קונים פוטנציאליים רבים כשהחברה השיקה את קמפיין מימון ההמונים שלה.

ב- Kickstarter, החזייה הייתה זמינה במחיר מיוחד של 88 $. כיום, באתר החברה, הזמנות מראש נמכרות ב -188 דולר וצפויות להישלח בתחילת דצמבר. יש כבר למעלה מ -5,000 הזמנות.

Workin & apos; זה על הסט! ????

פוסט משותף על ידי אוולין ובובי (@evelyn.bobbie) ב -2 בספטמבר 2017 בשעה 9:33 בבוקר PDT

בהתקדמות, החברה מתכוונת לפרוס עוד בגדים תחתונים, כולל תחתונים, וסדרה של מכוני כושר מתאימים-למעשה דמויי טסלה, בהם הצרכנים יוכלו לבדוק את המוצר ולהתאים את גודלם של צוות אוולין ובובי.

מק'קין מבינה שהיא עומדת מול כמה מכשולים - העלות הממוצעת של חזייה היא אחת מהן (המחירים נעים בין 10 $ בוולמארט ל -48 $ בוויקטוריה'ס סיקרט). שלא לדבר על האתגר של שינוי דעתם של הצרכנים לגבי איך חזייה יכולה להיראות ולהרגיש. האסטרטגיה השיווקית שלה היא לפנות לרצון הלקוחות באיכות על כמות.

כל הצוות של אוולין ובובי [צילום: באדיבות אוולין ובובי]

צרכן היעד שלנו מתרחק מאופנה מהירה וממוצרים חד פעמיים, מסביר מקיין באמצעות דוא'ל המשך. היא רוצה מעט אובייקטים איכותיים ועשויים היטב שמשפרים באמת את חוויית היומיום שלה. . . המחקר שלנו מראה בעקביות שלנשים יש במגירה 10 חזיות או יותר שהן לא לובשות. זה הרבה כסף מבוזבז.

כמה עולים כרטיסי הופעה

בעצם, למה שלא תקנה כמה חזיות נוחות ומותאמות אישית במקום עשרות חזיות לא מתאימות? בדומה לבלייקלי, מקיין מאמינה שיש פוטנציאל משמעותי שלא נוצל בשוק הזה-וכי הצרכנים ירוויחו מהממצאים המדעיים והטכנולוגיים של הצוות שלה.

המשימה שלנו היא להיות חברת הלבשה אינטימית החדשנית ביותר בעולם, ומעולם לא היה אפשר יותר לעשות זאת, אומר מקיין. זהו עסק עתיר הון-זה ללכת גדול או ללכת הביתה. . . אבל אנחנו באמת כאן כדי לעשות את זה נכון.