איך תיקנו את הלוגו הגרוע ביותר בעולם

עיצוב כאילו אף אחד לא רואה.

איך תיקנו את הלוגו הגרוע ביותר בעולם

יהיה לך קשה למצוא כותרת עיצוב מפוקפקת יותר מהלוגו הגרוע ביותר בעולם. זהו כתב אישום קודר על מיומנות וטעם, אך זוהי גם מסקנה סובייקטיבית, של העדפה ואינטואיציה חזותית. האמת היא שיש הרבה לוגואים גרועים מכפיפים, ולכל מעצב לוגו יש פרויקט עבר שהם מעדיפים להשמיט מהזיכרון.



אז אם כן, כיצד קבענו איזה לוגו, מתוך כל הלוגו שאי פעם לוגו, ראוי לחוסר כבוד כזה?

כיצד בחרנו את הלוגו הגרוע ביותר בעולם

ביקשנו ממעצבי Toptal לעזור לנו לצמצם את התחום ולמנות לוגואים המתאימים לקריטריונים הבאים:



  • ממש נורא
  • כיום בשימוש על ידי מותג או מוסד שהוא מוכר ומוכר כאחד
  • לא מגונה או וולגרית

ברגע שכל ההגשות הגיעו, השיפוט וההתלבטות היו בעיצומן. לקראת שלב זה, הצוות שלנו בחן היטב כל אפשרות זמינה לפני שהוכתר כמנצח אומלל.



תוף. . . אז מה הייתה ההחלטה שלנו? איזה לוגו זכה לשמצה בעולם הגרוע ביותר?

[תמונה: באדיבות Toptal]

הלוגו של זומבה!



מבחר שנוי במחלוקת, הלוגו של זומבה ענה על כל הקריטריונים שלנו לרעה ובו בזמן נראה כבעיה מהנה לתקן. אבל לפני שנגיע לזה, בואו ניקח רגע כדי להציג את זומבה בפני כל אחד מהקוראים המובילים ברגליים שלנו, שאולי לא מכירים את מותג הרקדות העולמי הזה.

פרופיל החברה של זומבה

למרות שהלוגו זקוק לעבודה, יש הרבה מה לאהוב על זומבה וחווית הכושר המבוססת על ריקוד של החברה. שיעורי הזומבה מועברים על ידי מדריכים מוסמכים ומתקיימים בלמעלה מ -200,000 מקומות ברחבי 180 מדינות.

עם מגוון סגנונות ריקוד לטיניים ועולמיים לבחירה, ניתן להתאים את שגרת הזומבה לאנשים מכל רמות המיומנות והיכולות. החברה קיימת מאז 2001 וכיום היא מתהדרת ביותר מ -15 מיליון סטודנטים הלומדים שיעורי זומבה. לוח זמנים קבוע של קונצרטים, הפלגות, מסיבות ריקודים וסיבות צדקה סייע לזומבה להתעלות מעל תווית שגרת הכושר ולטפח קהילה נאמנה של תומכי מותגים ברחבי העולם. עם הבטחת כולם וכל גוף, זומבה מכוונת ללא דופי לדמוגרפיה רחבה, והם מגבים אותה בשיעורים שפתוחים לכולם, מתינוקות (זומביני) ועד לאזרחים ותיקים (זומבה גולד).

האם תוכל להסיר שופט בית המשפט העליון



[תמונה: באדיבות Toptal]

אז מה עם הלוגו הזה? עם כל השטויות בצעד של זומבה, למה זה נראה כל כך מגושם?

הביקורות שלנו

אתר האינטרנט של זומבה, חשבונות חברתיים, סחורה וחומרי שיווק משקפים את המוזיקה והתנועות של השיעורים שלה. יש תוססות דינאמית שפועמת במותג, והלוגו מנסה לגלם זאת בעזרת צורות האותיות שלו ובאייקון מחול המחווה. לרוע המזל, הוא נופל שטוח בכמה חזיתות. להלן דוגמא מביקורות העיצוב שהצוות שלנו הציע:

ברי צ'אפין: הלוגו של זומבה מנסה בבירור להעביר תחושת שובבות קינטית אך בסופו של דבר מרגיש ויזואלית לא מאוזנת יותר מכפי שכנראה נועדה. צורות האותיות המקושקשות ב'זומבה 'מהנות, אבל. . . האלמנט המעגלי מימין אינו קורא בצורה ברורה וצף רחוק מדי מאותיות הזומבה, שמרווחותן צמודות בניגוד.

מיכה באוורס: אשתי נוסעת לזומבה מדי שבוע, אז מוטב שאזהר! הבעיה עם הלוגו הזה היא שהוא לא מצליח להיות מה שהוא באמת רוצה להיות - ביטוי אורגני להפליא של קצב חזותי. במקום זאת, יש לנו אוסף של אותיות בעלות מרווח מביך עם קימורים מוזרים וקימורים הסמוכים לעיגול מושלם המקיף דמות מקל שנראה מנגנת בס זקוף פנטומי.

קמרון צ'פמן: התלונה הגדולה ביותר שלי לגבי הלוגו של זומבה היא שזה נראה מיושן. לוגואים צריכים להיות נצחיים, ואני לא חושב שהדף הזה אי פעם התאים לקריטריונים האלה. הטיפוגרפיה. . . הוא נורא במיוחד.

לפרק את התמצית

מעצבי לוגו ותיקים יודעים שסיכום יצירתי כתוב היטב הוא חלק מכריע בתהליך העיצוב. התמצית היא הצפון האמיתי, נקודת ההתייחסות המנחה לכל החלטות העיצוב. תתעלם מזה וכאוס מתעורר.

עם זאת, זהו פרויקט ביוזמה עצמית, ולא קיבלנו תקציר לקוחות רשמי. אז בנינו בעצמנו ותיארנו את כל הבעיות שצריך לטפל בהן כדי להפוך את הלוגו של זומבה לשקף טוב יותר את תחושת המותג:

לוגוטיפ

  • פתרו את הצורות המביכות והמרווחים השליליים.
  • שפר את יחסי המרווח בין צורות האותיות.

[תמונה: באדיבות Toptal]

יחסי נעילה

  • צמצם את הקשר בין מרחב וקנה מידה בין סמל הזומבה ללוגוטיפ.

איקונוגרפיה

  • כתוב לאייקון איש הריקוד של הזומבה. האם ניתן לשפר אותו? האם צריך לדמיין את זה מחדש? האם משהו אחר יעבוד טוב יותר?
  • התנסו במעגל המקיף את הסמל. האם צורה אורגנית יותר (עדיין מעגלית בטבע) תעבוד טוב יותר?

[תמונה: באדיבות Toptal]

צֶבַע

  • בדוק אלטרנטיבות למתווה הזומבה הנוכחי של זומבה, אך אל תאבד את הרושם של חשמל חזותי שהוא מעורר.

רענון לוגו מול עיצוב מחדש

אם היינו מחליטים לבצע עיצוב מחדש מלא של הלוגו, היינו יכולים לעשות כל מה שאנחנו רוצים, אבל זה היה משאיר אותנו בתרחיש קלאסי של תפוזים לתפוזים, מה שמקשה על מדידת השיפור (או היעדרם).

אז, הסתפקנו ברענון עיצובי והשתמשנו בלוגו הנוכחי כמסגרת להתייחסות ולחידוד. היה חשוב שהלוגו המעודכן יהיה מזוהה באופן מיידי בפני מדריכים ותלמידים נאמנים של זומבה - שהוא יהיה נכון למקור, אך מוגבה באופן שישפר את ההשפעה החזותית של המותג.

תהליך רענון הלוגו

באופן לא מפתיע, תהליך רענון הלוגו דומה מאוד לתהליך העיצוב.

  • הגדר את הבעיה: מה רע בלוגו הזה?
  • אסוף מידע: האם אלמנטים עיצוביים רשמיים אלה יכולים להיות הגורם לבעיות הלוגו?
  • פיתחו פתרונות: להלן מספר דרכים בהן אנו יכולים לתקן את הלוגו.
  • אסוף משוב: האם אכפת לך להעביר ביקורת על עבודותינו?
  • שפר את העיצוב: בהתבסס על כל מה שלמדנו עד כה, כך נוכל לשפר את הלוגו.
    בחלק להלן, אנו דנים בקצבי העיצוב בהם הכנסנו את הלוגו של זומבה. מהלך החקירה בפועל היה קצת יותר מפורט, אך תהליך רענון הלוגו אינו מסובך. פשטות ובהירות הפעולה הן מטרות מפתח.

1. שרטוט כיסוי

השלב הראשון בתהליך רענון הלוגו שלנו היה סדרת סקיצות כיסוי. בעיקרו של דבר, בחנו גרסה רפאים של הלוגו המקורי של זומבה במטרה לחשוף אילו אלמנטים בעיצוב עשויים להיות שימושיים או בעייתיים ככל שנמשיך הלאה.

[תמונה: באדיבות Toptal]

2. שרטוט קונספט

בעזרת התצפיות שנעשו מתוך רישומי הכיסוי, ערכנו סבב של סקיצות קונספט שבדקו שיפורים שונים. מרווח האותיות, הסגנון והעובי חששו במיוחד.

3. סקירת קבוצות

לאחר השלמת רישומי הקונספט, הם הוגשו לעורך המערכת לביקורת עיצובית.

[תמונה: באדיבות Toptal]

4. שרטוט עידון

לאחר שקיבלנו משוב מצוות המערכת, התחלנו לנקות פרטים ולהחדד את המושגים.

[תמונה: באדיבות Toptal]

5. משוב קהילתי וביקורת קבוצתית

עם הסקיצות המעודנות שלנו ביד, חזרנו לחברי הקהילה בטופטל שבמקור נענו לקריאה שלנו לשלוח לוגו גרוע וביקשנו את דעתם. לאחר מכן, חזרנו לבדיקה עם צוות המערכת ובחרנו בקונספט אחד להתקדם.

6. חידוד וקטור וצבע

עבור שלב זה, עברנו מאנלוגי לדיגיטלי ויצרנו גרסה וקטורית מדויקת של הלוגו ב- Adobe Illustrator. בדקנו גם עדכון צבע הלוגו.

[תמונה: באדיבות Toptal]

מציג את הלוגו הרענן של הזומבה

אז לאן הוביל אותנו רענון הלוגו?

האם עמדנו ביעדים המתוארים בתקציר שלנו?

האם ללוגו המעודכן יש קשרים למקור, או שמא יצרנו סימן לא קשור שירחיק לקוחות נאמנים של זומבה?

גבירותיי ורבותיי, הלוגו המרענן של הזומבה.

[תמונה: באדיבות Toptal]

אותיות, צורות, צבעים, סמלים ופרופורציות התחדשו כולן. שום פרט לא נותר לא נחקר, ואף החלטת עיצוב לא נחשבה חסרת משמעות.

[תמונה: באדיבות Toptal]

כדי להדגיש את השיפורים שלנו, נשווה בין החדש לישן ונבקר שוב בתחומי הדגש בתמצית היצירה.

שיפורי מערכות נעילה

  • על ידי ניתוק האלמנטים המצוירים בעבודת יד של הלוגו המקורי לקווים נקיים וקימורים בעדכון, עשינו זיווג טבעי יותר בין הלוגוטיפ והמעגל המקיף את סמל איש הריקוד.
  • בגרסת הדיוקן של העדכון, פלג גוף עליון בצורת ה- V של איש הריקוד מונח בנוחות מעל מפשעת ה- M.
  • הפכנו גם את כיוון תנוחתו של איש הריקוד כך שתרגיש שהוא משתף פעולה עם הלוגוטיפ באוריינטציה נוף.

[תמונה: באדיבות Toptal]

שיפורי לוגוטיפ

  • נפרדנו מהקינקים, הקימורים השטוחים ועובי המכה הגלית של הלוגוטיפ המקורי לאותיות דינמיות שנבנו בדיוק.
  • בלוגוטיפ המקורי יש ניסיון להעביר ספונטניות וקצב. לקחנו את זה צעד קדימה על ידי החלפת סולם האותיות, הזווית והטיה כדי להמחיש ויזואלית מקצב ריקוד פועם.

[תמונה: באדיבות Toptal]

שיפורי אייקון דאנס מן

  • עדכון איש המחול היה ללא ספק ההיבט המאתגר ביותר בתהליך זה. חקרנו מספר מושגים וחשבנו להפיל אותו לגמרי, אבל בסופו של דבר היה משהו ריקודי ייחודי ביציבה שלו שהקשה עליו להיחלץ.
  • אז, פרקנו את הסמל המקורי והתמקדנו בחידוד ארבעת החלקים הבסיסיים שלו: מעגל חיצוני, ראש, U-Arm ו- Z-Arm.
  • הפכנו גם את כיוון תנוחתו של איש הריקוד וגרמנו לזרוע ה- U שלו לחפוף את פלג גופו.

[תמונה: באדיבות Toptal]

שיפורי צבע

  • מכיוון שזומבה משתמשת בלוח צבעים נרחב על פני מספר ערוצי מותג, בחרנו בהתאמות קלות לצבע הלוגו.
  • עבור ירוק הזומבה, הוספנו כחול והגדלנו את הרוויה כדי שיהיה פחות מרק אפונה וצמחייה תוססת יותר.
  • הוספנו גם כחול לשחור הזומבה והגברנו את בהירותו ליחסים נינוחים יותר עם הירוק.

[תמונה: באדיבות Toptal]

סקירה סופית

כשעוסקים בעדכון העיצוב של לוגו המוכר בעולם, תהיינה מחלוקות. זומבה היא חברה שעוזרת לשנות חיים עם כושר גופני, קהילה צמודה וסיבות משמעותיות. חסידיו נאמנים ונלהבים, ומטרתנו הייתה לרענן את הלוגו באופן שיסעיר אותם. עם זאת בחשבון, להלן הערכה כנה של עבודתנו.

היכן שנכשלנו

מחקר. אין דרך לעקוף את זה, בגלל משאבים מוגבלים (זמן וכלכלי), המחקר שלנו היה רדוד. לא ראיינו סטודנטים או מדריכים בזומבה בשום שלב בתהליך, והבנתנו את המותג ושוק היעד שלו נשללה מהתחקיר המקוון.

היכן שהצלחנו

התייחסנו למרכיבי המפתח המתוארים בתמצית והעברנו לוגו שהוא עדיף רשמית אך קשור חזותית למקור.

מה שלמדנו

קל לזהות עיצוב משנה אבל הרבה יותר קשה לתקן אותו. כמעצבים, אנחנו לא צריכים להתאמץ הרבה כדי למצוא עבודה שאנחנו לא אוהבים, אבל אם כל מה שאנחנו עושים זה לפסול, אנחנו מפספסים הזדמנויות למידה.

יותר פרודוקטיבי לשאול, למה זה לא עובד, ואיך אני יכול לתקן את זה? בדרך זו אנו קושרים את כישורי התצפית שלנו ליכולות פתרון הבעיות שלנו ופותחים דלתות נוספות לעיצוב טוב יותר.


מיכה באוורס הוא מעצב בכיר בטופטל. עקוב אחריו לינקדאין ו כדרור . מאמר זה פורסם במקור באתר בלוג עיצוב טופטל . קרא עוד מטופטל:

מעצבים חזותיים מול מעצבים גרפיים - מי עושה מה ולמה (עם אינפוגרפיקה)
טיפים לביקורת עיצוב פרודוקטיבית
הטרנדים הבאים: כבוד מול פלגיאט עיצובי
מקונספט למציאות - מדריך לפיתוח לוגו
סיבה ותוצאה - חקר פסיכולוגית צבע