ראש תפוחי האדמה האיקוני זוכה למותג מחדש של המאה ה -21

ראש תפוחי אדמה יכול כעת להתחתן עם ראש תפוחי אדמה אחר.

ראש תפוחי האדמה האיקוני זוכה למותג מחדש של המאה ה -21

בסתיו הקרוב, אתה מוזמן בחום לחתונתו של ראש תפוחי האדמה. הוא מתחתן עם בת זוגו מזה שנים רבות, עוד ראש תפוחי אדמה. ואני מבטיח שזו הולכת להיות מסיבת השנה, עם - ניחשתם נכון - הרבה ניגודים בתפריט.



ענקית הצעצועים Hasbro מיתגה מחדש את הצעצוע האיקוני של מר תפוחי האדמה על ידי הורדת האדון מהשם. על פניו, זה עשוי להיראות כמו שינוי עדין, אך הוא נועד להתנתק מנורמות מגדרי מסורתיות, במיוחד כשזה מגיע ליצירת משפחות ראש תפוחי אדמה - כיצד פעוטות משחקים לעתים קרובות עם הצעצוע, על פי מחקר של הסברו. אבל החל מהסתיו הקרוב, כשהמותג החדש ייחשף, לילדים יהיה לוח ריק ליצור משפחות חד מיניות או משפחות חד הוריות. זוהי דוגמה מצוינת לאופן שבו מותגי צעצועי מורשת מתפתחים כדי להישאר רלוונטיים במאה ה -21.

[תמונה: הסברו]

ביום חמישי, לאחר שהסברו התמודדה עם גל של תגובת נגד מצד הצרכנים העמידים לשינוי זה, היא הבהירה טוויטר שהיא תמשיך למכור צעצועים בודדים של מר וגברת ראש תפוחי אדמה. ההבדל הוא ששם המותג ומערכות המשפחה יהיו ניטרליים בין המינים כדי לקדם יותר הכללה. ואכן, תמונות שהסברו פרסמה מהסטים הארוזים האלה מתארות משפחות על האריזה עם שני אבות ושתי אמהות, יחד עם זוג הטרוסקסואלים.



[צילום: הסברו]

הסברו השיקה את מר תפוחי האדמה בשנת 1952 תמורת סכום נסיכי של 0.98 דולר (או 10 דולר במטבע היום). אז, משפחות היו צריכות לספק תפוח אדמה אמיתי משלהן, שילדים יוכלו להפוך לאנשים קטנים הודות לחתיכות פלסטיק בקופסה, כגון ידיים, רגליים ועיניים, ואביזרים כגון צינור וחתיכות לבד שהיו מיועדות לכך. להיות שפמים. בשנה שלאחר מכן השיקה גברת תפוחי האדמה עם אביזרים נשיים, כגון קשתות שיער ונעלי עקב אדומות. ראשי תפוחי האדמה היו הצעצועים הראשונים ששווקו ישירות לילדים, וילד עשה את האסטרטגיה הזו כמו גנגבוסטרים: יותר ממיליון ערכות נמכרו בשנה הראשונה.

ההצלחה המתמשכת של תפוחי אדמה ראש מסתכמת בטמטום העצום שלה, אומרת קימברלי בויד, סמנכ'לית וסמנכ'ל ב- Hasbro שעובדת על המותג ראש תפוחי אדמה. הרעיון של אדם תפוחי אדמה עם שפם עצום הוא מצחיק אוניברסלי, במיוחד לרגישויות של ילדים קטנים. אבל אחרי הצחוק הראשוני הזה, בויד אומר שילדים ממשיכים לעסוק בצעצוע מכיוון שהוא מספק קנבס שעליו הם יכולים להקרין את החוויות שלהם. הנקודה המתוקה של הצעצוע היא בת שנתיים עד שלוש, היא אומרת. ילדים אוהבים להלביש את הצעצוע ואז משחקים תרחישים מחייהם. זה בדרך כלל לובש צורה של יצירת משפחות תפוחי אדמה קטנות, מכיוון שהם לומדים מה זה אומר להיות במשפחה.



[צילום: הסברו]

לאורך עשרות שנים, המותג ראש תפוחי אדמה השתתף במפורש בנטייה הזו ליצור משפחות. הוא נמכר קבוצות משפחה של ראש תפוחי אדמה , עם דמות גברית ונשית, יחד עם ילדים תפוחי אדמה קטנים יותר. בשנת 2012 חגגה הסברו את יום השנה ה -60 לנישואיהם של ראש וגברת ראש תפוחי אדמה עם סט ארגז הכולל את בני הזוג. אבל שמונה שנים מאוחר יותר, המותג רוצה להפסיק להישען כל כך הרבה למבנה המשפחתי המסורתי הזה. התרבות התפתחה, היא אומרת. ילדים רוצים להיות מסוגלים לייצג את החוויות שלהם. האופן שבו קיים המותג כיום - עם האדון והגברת - מגביל בכל הנוגע לזהות מגדרית ולמבנה המשפחה.

[צילום: הסברו]

הפתרון של המותג הוא להפסיק לגמרי את התואר הכבוד המגדרי. המשמעות היא שהצעצועים אינם כופים מושג קבוע של זהות או ביטוי מגדריים, ומשחררים את הילדים לעשות מה שנראה להם הכי טבעי: ילדה תפוח אדמה תרצה ללבוש מכנסיים וילד תפוח אדמה עשוי לענוד עגילים. הסברו תמכור גם סטים בקופסא שאינם מציגים מבנה משפחתי נורמטיבי. גישה זו היא חכמה מכיוון שהיא מאפשרת לילדים להקרין את הרעיונות שלהם לגבי מין, מיניות ומשפחה על הצעצוע, מבלי בהכרח לפגוע בהורים שיש להם מושגים שמרניים יותר על המשפחה.



[צילום: הסברו]

חופש מסוג זה אינו נפוץ כל כך בצעצועי ילדים. בשנים האחרונות התפתחו כמה מותגי מורשת כדי לעמוד בקצב הערכים של רבים מההורים של היום; מאטל עבדה כדי להפוך את בובות ברבי למגוונות יותר מבחינה אתנית ולכלול גודל, למשל. אך מעטים דחקו את הגבולות של מגדר או מיניות. קווי הסיפורים סביב ברבי והנערה האמריקאית כוללים נישואים הטרוסקסואליים. ונסיכות דיסני הרבות שממלאות את חיינו מתחתנות עם נסיכים או מתרחקות לגמרי מהנישואין.

זה יכול לבלבל ילדים שחיים במיליונים פרוגרסיביים, שם הם נחשפים למבנים משפחתיים רבים ושונים. בבית הספר של הבת שלי, למשל, נראה כי ילדים מנסים כל הזמן להבין כיצד הנרטיבים הטרו -נורמטיביים סביבם מתיישבים עם המציאות היומיומית שלהם, שבה למשפחות מסוימות יש שתי אמהות או שני אבות, ולאחרים יש הורה יחיד. כאשר הבת שלי מתלבשת בכיתה, היא לפעמים מתחתנת עם נער ולפעמים מתחתנת עם ילדה; זה מרגיש מוזר שלא כל הצעצועים נותנים לה את החופש הזה.

אך בקרוב, היא תוכל לתכנן את חתונת ראש תפוחי האדמה של חלומותיה. והיא תזכה להחליט איך בדיוק נראה הזוג ההוא.

הערה: סיפור זה עודכן כך שיכלול את ההצהרה העדכנית ביותר של Hasbro כי ימשיך למכור צעצועים בודדים של מר וגברת ראש תפוחי אדמה.