אם מישהו יכול לקחת על עצמו את הדואופול של המודעות של גוגל ופייסבוק, זה אמזון

החברה דיווחה על צמיחה רבה יותר ומהירה יותר בעסקי הפרסום שלה מאשר מנהיגי השוק בשנה האחרונה.

אם מישהו יכול לקחת על עצמו את הדואופול של המודעות של גוגל ופייסבוק, זה אמזון

בגל ההכרזות הכספיות הרבעוניות השבוע, נודע לנו כי לעסקי הפרסום האינטראקטיביים של גוגל ופייסבוק יש רבעונים חזקים, הנעזרים הן במגיפה והן בחזרת הכלכלה. אך כך גם עסק הפרסום בעל פרופיל נמוך בהרבה. ואכן, אמזון, בעוצמת עמדת רכישת הנתונים שלה, צומחת הכי מהר מכולן ובסופו של דבר עלולה לערער על הדואופול הוותיק של פייסבוק-גוגל.



ההורה של גוגל, אלפבית, דיווח על הכנסות של 55.3 מיליארד דולר לרבעון במרץ, עלייה של 46% מהרבעון במרץ בשנת 2020. כיבוי המגיפה החל בערך באמצע חודש מרץ אשתקד. הכנסות הפרסום שלה צמחו ב -32 % ברבעון על סמך חוזק המכירות של מודעות חיפוש. יוטיוב לבדה הכניס 6 מיליארד דולר להכנסות ממודעות, כמעט פי שניים מהרבעון הקודם.

ההכנסות של פייסבוק, המגיעות כמעט לחלוטין ממודעות, זינקו ב -48% מהרבעון במארס 2020 ל -26.17 מיליארד דולר.



אך נראה כי עסקי הפרסום של אמזון גדלו הכי הרבה. החברה מדווחת על הכנסות ממודעות כחלק מהיחידה השנייה שלה, ומודעות מהוות את חלק הארי של הדלי הזה. בשביל ה רבע חודש מרץ היא דיווחה על הכנסות אחרות של 6.9 מיליארד דולר, מה שסימן גידול מדהים של 77% לעומת הרבעון הקודם.



והכי חשוב, הצמיחה של עסק המודעות באמזון מואצת. ברבעון מרץ 2020 דיווחה החברה על צמיחה שנתית של 44% בעסק.

סמנכ'ל הכספים של אמזון, בריאן אולבסקי, אמר לאנליסטים בשיחת רווחים השבוע כי עסק הפרסום של החברה נהנה מגידול בתנועה לאתר המסחר האלקטרוני במהלך המגיפה. אבל הוא אמר שמוצרי הפרסום החדשים של אמזון מושכים תשומת לב, וגם הטכנולוגיה של החברה למסירת מודעות רלוונטיות יותר למשתמשים מסייעת.

מנצחים ומפסידים בעסקי המודעות הדיגיטליות נקבעים על בסיס איכות נתוני המיקוד שהם משתמשים בהם. Google יכולה לאמוד את כוונת הקנייה על סמך מה שאנשים מחפשים או דנים בהודעות דוא'ל. פייסבוק יכולה להבין את עניין המוצר בהתבסס על מה שמשתמשים שלה מתרועעים בו ועל האתרים שהם מבקרים בהם באינטרנט. אבל הנתונים של אמזון על מה שאנשים באמת קונים עשויים להיות המנבא הטוב ביותר לעניין המוצר העתידי. זה מרתק למפרסמים, ואמזון יושבת על ערימה של זה.



eMarketer מסר כי אמזון החזיקה בנתח של 10.3% משוק המודעות הדיגיטליות בארה'ב בשנת 2020 (עלייה של 7.8% בשנה הקודמת), כאשר גוגל החזיקה ב- 28.9% ופייסבוק 25.2%. בחודש מרץ דיווח החוקר כי מניית אמזון בארה'ב עלתה ל -10.7%, אך החשבון לא כלל את נתוני הרבעון הראשון של אמזון. eMarketer צופה כי מניית אמזון תמשיך לצמוח בהתמדה עד שנת 2023.

עסק הפרסומות של אמזון התחיל בכך שהציע מודעות לתצוגה ולחיפוש באתרי אמזון, הזדמנות גדולה בפני עצמה. אך החברה הוסיפה מוצרי פרסום נוספים, וההצעה שלה כעת דומה יותר לאלה של פייסבוק וגוגל. לדוגמה, אמזון מפעילה כעת א פלטפורמה בצד הביקוש (DSP) שבו מפרסמים יכולים להציע הצעות מתוכננות על נקודות מודעות המופיעות באתרי שותפים ברחבי האינטרנט. אם הכנסות הפרסום של אמזון אי פעם יגדלו לגוגל ולפייסבוק בגודלן, פעילות כזו מחוץ לאמזון תהיה המפתח.