מרוץ החימוש המפורסם של פרסום מכוניות, מקירן קולקין עבור פולקסווגן ועד ברי לארסון לניסן

מדוע מותגי הרכב הגדולים מגייסים פרצופים מוכרים ומפורסמים.

מרוץ החימוש המפורסם של פרסום מכוניות, מקירן קולקין עבור פולקסווגן ועד ברי לארסון לניסן

הכל מתחיל בכך שפול ג'יאמאטי תוהה מדוע קיראן קולקין צריך לרכוש אופנוע ים זהב מלא.



כמובן שאלו לא החיים האמיתיים. ג'יאמאטי מגלם רואה חשבון מפורסם בדמותו המופקרת והמפונקת של קולקין, אשר מכה בטון מוכר להפליא לדמותו החוצפנית המושחתת, רומן רוי מ- HBO יְרוּשָׁה . אפילו כרואה חשבון, זהו ג'יאמטי המלא : נרגז, מבולבל, עייף אך מהפנט לחלוטין כשהוא מטיל ספק בקניות פוטנציאליות של קולקין של נמר או מפל. אבל הוא מתבהר כשהלקוח שלו אומר שזה עתה קנה פולקסווגן אטלס קרוס ספורט חדש.

המודעות החדשות ביותר של VW, שנוצרו על ידי הסוכנות יוהנס לאונרדו, הן קשת בת שלושה חלקים בכיכובם של שני השחקנים. המקום הראשון שוחרר בשבוע שעבר, השני היום והשלישי יושק ביום שני הקרוב, 23 במרץ. הוא חלק ממסע פרסום רחב יותר של היכן זה משנה למותג VW שלדברי סוכנותו נובע מהרעיון שהחברה הפכה לאובססיבית. עם צורך שאינו יודע שובע ליותר.

מלגלג קלות על חייהם ועל פינוקיהם של העשירים והמפורסמים, באמצעות. . . אממ, הכישורים של שני פרצופים עשירים ומפורסמים.



כדי לדחוף את תרבות העודפים הזו, חשבנו שהדרך למסלול הסלבריטאים היא למעשה עוצמתית מאוד מכיוון שזה אורח החיים של הסלבריטאים, רכישת נמרים ונמרים ומפלים ודברים מטורפים, אומר מייסד יוהנס לאונרדו, יאן ג'ייקובס. אנשים מסתכלים על ידוענים כדרך לחיות, אז חשבנו שזה יהיה ממש חזק.

ג'ייקובס מקפיד לומר כי מדובר בשימוש בשחקנים מובילים כדי לספר סיפור ולא רק להעסיק דובר מפורסם. אני לא חושב שזו עבודת סלבריטאים טהורה במובן הזה, כי זה לא כמו להשיג מתיו מקונוהיי עבור לינקולן או כל דבר אחר, הוא אומר.

מקונוהיי, כמובן, היכה את הציגייט בזכות המותג המיוחד שלו בפילוסופיה של אצבע-רולין עוד בשנת 2015.



הקמפיין הזה מרגיש גם עכשיו כמו ההתחלה הרוחנית של גל הנוכחי שלנו של משווקי רשימות A.

איך לראות את המילטון בדיסני פלוס

התדירות של שילון מכוניות הסלבריטאים זינקה רק בחודשיים האחרונים. הסופרבול לבדו ראה ביל מאריי המגרש לג'יפ , מייזי וויליאמס לאאודי, קולבי סמולדרס לטויוטה, ג'ון לג'נד וכריסי טיגן לג'נסיס, ורייצ'ל דרץ ', כריס אוונס וג'ון קראסינסקי ליונדאי.

החודש זהו הסיפור החדש של פולקסווגן, ובנוסף ניסאן השיקה קמפיין חדש של סנטרה עם ברי לארסון.



ברוכים הבאים למרוץ החימוש החדש של פרסום מכוניות.

שלושת סוגי מקומות הסלבריטאים לרכב

ישנן שלוש קטגוריות עיקריות של מודעות לרכב מפורסמים. הראשון הוא Paycheck One-Off, הסוג המועסק לעתים קרובות כל כך בסופרבול, כשאתה לא זוכר אם באמת ראית מייזי וויליאמס שרה את השיר מ קָפוּא עבור אאודי או אם זה היה רק ​​חלום חום המושרה על ידי כנפיים.

ואז יש את הדובר - הטיפוס ששכללו מקונוהיי ולינקולן. אלה קשים לניתוק עם רשימות A, בעיקר מכיוון שפרסום טוב ככל שיהיה, לעולם לא יהיה כל כך טוב לגרום לאנשים להאמין בכך טייגר וודס נוהג בבואיק . עוד בשנת 2015, לברון ג'יימס בעצם עשה שלישיית כתמים בדיוק במטרה להסיר ספקות.

לבסוף, יש לנו את המהדורה המוגבלת. זו הקטגוריה שהקמפיין החדש של VW נופל אליה, שם מותג משתמש בסלבריטאי לכמה הופעות - מספיק כדי לקבל קצת תשומת לב אבל לא מספיק כדי להתיישן. זה יכול לכלול מודעות בודדות, אבל המשווקים צריכים להיזהר, זה נמנע ממראה הסופרבול האקראי ולמעשה הגיוני למותג.

חשוב ללהק בחוכמה ובכוונה, אומר בארני גולדברג, מנהל קריאייטיב בכיר ב- Innocean USA, הסוכנות שאחראית הן למודעת ג'נסיס של לג'נד והן לטיגן ולמודעת סמאט פאה הבוסטונית סלבס של יונדאי. יש להשתמש בסלבריטאים כדי לקחת את הקריאייטיב לשלב הבא מבחינה רעיונית. אנשים יכולים לרחרח בקלות מותגים שמשתמשים בסלבריטאים לשמה. מודעות סופרבול הן לרוב העבריינים הגדולים ביותר. חלק מהפרסומות יוצאות כמו מבחר אקראי של כוכבים מחוץ לעבודה שפתוחים ליום תשלום קל. ואתה צריך לדאוג בבחירת כוכב שאינו מגיע עם מטען משלהם הפוגע במותג או דוחה אנשים ממנו.

מה עושה 333

איך ניסן פגש את ברי

כשניסן חיפשה את הפנים הנכונות לגלם את הרעיון שלה לסרב להתפשר סביב הסנטרה, הצוות שלה העלה השערות מי יכול לשלוף את סוג ההרצאה הבטוח שהם מחפשים.

ברי לארסון מיד עלתה בראש.

כשחושבים עליה ועל עבודתה, כיצד היא התקדמה בקריירה שלה, היא בהחלט מגלמת את הרעיון של אל תתפשר, אומר ניסן סמנכ'ל השיווק של אליסון ווית'רספון. היא משגשגת בתעשייה הנשלטת על ידי גברים, ויש לה רוח בלתי מעורערת, ולכן חשבנו שהיא מגלמת את התכונות הנכונות לקמפיין הזה.

מדוע ניסן בכלל הייתה זקוקה לסלבריטאי, אומר וויליאמסון, זה כל כך קשה להעביר את המסר שלך בכלכלה הרעבת תשומת לב זו. עלינו לקבל מסרים מאוד חזקים שיכולים לפרוץ במהירות, והשימוש בסלבריטאים מגביר את הפוטנציאל הזה. מכיוון שצרכנים מופגזים בכל כך הרבה מסרים מסחריים, אם הם רואים מישהו שמכיר, בדרך כלל יש לו פוטנציאל גבוה יותר שהם יתייחסו לזה. בעולם מושלם, רעיון צריך להיות חזק מספיק כדי להמשיך לעבוד בלי הסלבריטאי.

גולדברג של Innocean מסכים. הוא מעולם לא היה קשה יותר לפרוץ את הבלגן, במיוחד עם פיצול הרגלי הצפייה של הצרכנים, הוא אומר. בין אם הם צופים בתוכן בטלפונים, במחשבים הניידים או בטלוויזיות שלהם, האסטרטגיה צריכה להיות זהה: תנו להם משהו שכדאי לצפות בו. עליו לבדר, ליידע, לעורר רגש או לשכנע. ובמקרים הטובים ביותר, כל האמור לעיל.

העבודה של פולקסווגן עם ג'יאמאטי וקלקין היא עזיבה מסוגים, וגורמת לשני שחקני דמות אהובים לעשות את שלהם בסיפור ממשי למותג. הג'ייקובס של יוהנס לאונרדו חושב שזה עוזר להבדיל אותו מעבודת רכב מפורסמת טיפוסית. לא חשבנו 'בואו נביא כמה מפורסמים למקומות האלה, & apos; אומר ג'ייקובס. זה היה יותר על בואו להביא כמה שחקנים גדולים לספר סיפור.

מטרת ההתמיינות היא שמקווה VW שתסייע ליצירה למשוך את תשומת הלב הקולקטיבית שלנו, משימה שהופכת לקשה יותר ויותר והסיבה לכל הפרצופים המפורסמים.

עם זאת, עבור הסלבס, זהו יום תשלום נוסף שמקרב אותם צעד אחד לקראת רכישת אופנוע הים הזהוב.