בדיחות בצד, הלוגו החדש של חיל החלל טוב? 5 מומחי עיצוב שוקלים

למרות ההשוואות הברורות של מסע בין כוכבים, הלוגו של כוח החלל יכול לעמוד בפני עצמו?

בדיחות בצד, הלוגו החדש של חיל החלל טוב? 5 מומחי עיצוב שוקלים

שטח: הגבול האחרון.



כך תיאר זאת ספוק לפני שנים רבות מסע בין כוכבים . אולם כאן עלי אדמות הוא הפך לאחרונה לתחום הפעילות של ענף חדש של הכוחות המזוינים: כוח החלל האמריקאי (USSF).

כוח החלל חשף את הרשמי שלו סֵמֶל בשבוע שעבר (אין להתבלבל עם החותם הרשמי שפורסם בינואר). שניהם נקראו בגלל הדמיון שלהם ללוגו הפיקטיבי של לוח הכוכבים, אך הכוחות המזוינים מתעקשים שזה למעשה מכבד את ההיסטוריה הגאה של חיל האוויר.



הלוגו החדש משתמש בסמל דלתא כסמל הליבה שלה (הדלתא שימשה לראשונה בשנת 1961, USSF ציין בטוויטר ). במרכז יש כוכב, שלדברי כוח החלל מסמל את הכוכב הצפוני ומייצג כיצד ערכי הליבה שלו מנחים את משימתו. זה מונח על שדה שחור, המגלם את החושך העצום של החלל העמוק. זה מתואם עם המוטו הרשמי של כוח החלל, סמפר סופרה, או תמיד מעל, המגלם את תפקידו בהקמת, שמירה ושמירה על חופש הפעולה האמריקאי בתחום החלל.

מה זה אומר לבטל מישהו



אבל האם יש לו את צלעות העיצוב לחיות זמן רב ולשגשג? ביקשנו מכמה מומחי עיצוב ומיתוג לשקול.

[תמונה: כוח החלל של ארצות הברית]

פספוס הזדמנות להטביע חותם משלו

צורת הדלתא היא אלמנט עיצובי ששימש את הכוחות המזוינים כבר בשנת 1942. משהו חשוב, עתידני ורחב כמו היווצרות של ענף חדש של הצבא הוא הזדמנות בשלה לפרוץ את גבולות המיתוג במקום להעסיק מחדש. צפויות צפויות, בדומה לאופן שבו הלוגו של תולעת נאס'א, שהוצג באמצע שנות השבעים, הציג אוצר מילים עיצובי טכני, חזק וייחודי. לרוע המזל, סימן זה מרגיש שהוא לווה כמה שיותר מסימני הסביבה, כך שהוא יכול להשתלב ולהרגיש לגיטימי.



- לורנס או'טול, מייסד ומנהל העיצוב באסיפה העובדת

גרסה של העתיד שנתקעה בשנות השישים

באופן כללי מובן שאם לוגו זקוק להסבר כה רב, או הגנה מפני החשיפה, המגיש כבר על הרגליים. עם זאת, ההשוואות לפיקוד צי הכוכבים בטלוויזיה הן טבעיות ולגיטימיות.

כאשר מסע הכוכבים הושק לראשונה, הוא תוכנן על סמך רעיון של מחר שהיה קיים בשנות השישים. אנו רואים זאת בכל מקום החל מטומורלנד של דיסנילנד ועד ג'טסון - העתיד תוכנן מעיני שנות השישים שלנו. אמריקה התאהבה. וזו אולי הבעיה. התמכרנו לאותה ברירת מחדל, שמחר הוגדר בצורה הטובה ביותר על פי עידן הסילון - שהיה לפני הרבה יותר מחצי מאה.



אנו עשויים לעשות לעצמנו ולמשימתו של כוח החלל בכך שנתרחק מהנוסטלגיה של שנות השישים. רעיונות ושאפתנות מבריקים הגיעו מאותה תקופה, אבל אני לא מאמין שזה היה גבול היכולת שלנו. ככזה, אולי גם אנחנו לא צריכים להגדיר את מאמצינו העתידיים לפי מסגרת הרטרו הזו.

משימת חיל הים ברורה - כך הלוגו שלו. אותו הדבר ניתן לומר לגבי הצבא והנחתים - אנו יודעים מדוע הם כאן ומה הם עושים. בין נאס'א, JPL וחיל האוויר, אנחנו לא מסתכלים על חיל החלל עם אותה הבנה של יכולתו ומטרתו, ובסופו של דבר הלוגו לא ממש מבהיר את הדברים. כוח החלל האמריקאי אומר כי איקונוגרפיה זו נוצלה על ידי ארגוני חלל מאז 1961. . . חמש שנים תמימות לפני מסע בין כוכבים. אולי זו בדיוק הבעיה. אני חושש שאולי אנחנו נמצאים בקרן טרקטור של חור שחור של נוסטלגיה.

-לורנס אזרד, מייסד עיצוב LAD ומעצב וויאג'ר שיא הזהב זוכה גראמי

בודווייזר משנה את שמו

[תמונה: כוח החלל של ארצות הברית]

חיבור מסע בין כוכבים שמשתלט על הלוגו עצמו

למרות שההסבר החדש לקונספט של הלוגו של חיל החלל הוא קול, החיבור שלו ללוגו מסע בין כוכבים גובר במידה מסוימת על הרגש הזה. לא משנה לאיזה מותג אתה יוצר זהות ויזואלית, אתה צריך להיות אחראי על תדמית המותג וכיצד אתה רוצה שהוא יתפס. ללא קונוטציה זו, העיצוב והביצוע של הלוגו נקיים ומותגים עם הלוגו של הענפים האחרים של צבא ארה'ב בכך שהקווים האלכסוניים והתנועה החזקים שלו זורחים דרכו. זוהי דוגמה מצוינת לכך שזהות המותג שנוצרה לא נוחתת כדעת הציבור ושהנתק תמיד יהיה קשה להתגבר עליו.

—נקיטה אפיפיור, אסטרטג מותג ואפרוח ראשי של מותגי אפרוחים

חוסר ניואנס שמדגיש עד כמה מיותר הענף

איננו יכולים להעריך את הלוגו הזה מבלי לחשוב מה הוא מייצג: הסחת דעת מרגע חמור וטראגי בהיסטוריה של ארצנו.

הדבר המדהים באמת בממשל טראמפ הוא שהוא לוקח את החלקים הגרועים ביותר באמריקה ומעצים אותם לרמה קיצונית. במקום להתמקד בהצלת חיים אמריקאים וברפורמה במערכת המשפט, כוח החלל מדמיין אויב נוסף שאינו קיים כניסיון מעורר רחמים לגייס ציבור סקפטי יותר ויותר.

אם ממשל טראמפ היה תוכנית ריאליטי זולה, זה היה הלוגו של צבא החלל המזויף שלו. שיפועיה האפורים והטיפוגרפיה הפרוסה-פוטורה נראית חובבנית ולא רצינית, וקצוותיה החדים מעבירים גישה קרה, נבלה ומגוננת ולא שליחות אותנטית של בטיחות, כבוד והתקדמות-ערכים המעוגנים באופן היסטורי במוסדות צבא אמריקאים. היעדר הניואנסים או הפירוט מערער עוד יותר כל מסר של סולידריות או כוח משיכה. זה יהיה מאיים אם זה לא היה כל כך מגוחך ודביק.

ac moor אומנות ומלאכה

—וואקאס ג'ווייד, שותף בסטודיו איזומטרי

עיצוב מבולבל שאינו פונקציונאלי

תמיד הרגשתי זיקה אישית לסמלה של דלתא; אני נזכר מיד במסע בין כוכבים כשאני מסתכל עליו. אבל אני חושב שהנושא עם הלוגו של חיל החלל הוא פחות עניין של נגזרת בעיצובו מאשר שאין לו ראייה ברורה של מי הקהל שלו, איזו תפקיד הוא משרת וכיצד הוא יכול לספק את רצינות מאמציו. לוגואים חזקים הם פשוטים, ניתנים להרחבה ובלתי נשכחים.

המטרה היא ליצור סימן שלא רק שמזהה את החברה באופן מיידי, אלא גם יכול להדהד ללא הפסקה. הלוגו החדש של כוח החלל האמריקאי כולל מרכיבים גרפיים שאינם מתעדפים פונקציונליות. השילוב של שיפוע ושפלים חותך צורה גיאומטרית פשוטה אחרת לקטעים כדי לרמוז שכבה מבריקה מלאכותית. ובכל זאת, הקצוות הנוספים האלה רק מסבכים את הלוגו מבלי להוסיף דבר משמעותי או ייחודי למותג. הוא גם לא מיועד לתרגם היטב למגוון פלטפורמות דיגיטאליות הדורשות מדרגיות - מה שאמור להיות בראש סדר העדיפויות של חיל החלל או כל מותג מודרני.

- בריאן נגויאן, מוביל עיצוב ב- Work & Co.