ג'ונו בייבי משתלטת על בייבי איינשטיין עם מוזיקה אמיתית, iTunes לפעוטות

קבלת אימפריית ה- DVD של בייבי איינשטיין היא משימה אדירה. אבל ג'ונו מוכן לתפקיד. האסטרטגיה שלה: ליצור מוזיקה תזמורתית מקורית לילדים, להקיף את עצמה בשלל דמויות מוזרות לא פחות, ולמנף טכנולוגיה ניידת כמו שאף בובה לא עשתה בעבר.

ג

קבלת אימפריית ה- DVD של בייבי איינשטיין היא משימה אדירה. אבל ג'ונו, בובה מוקדמת עם עיניים גדולות, צמות ושמלה אדומה, מוכנה לתפקיד. האסטרטגיה שלה: ליצור מוזיקה תזמורתית מקורית לילדים, להקיף את עצמה בשלל דמויות מוזרות לא פחות (כמו ראי ראי, פעוט שלובש רק כיפה וחיתול), ומנצל טכנולוגיה ניידת כמו שאף בובה לא עשתה בעבר.

מעבר מכרום ל- Firefox



זה לא יהיה קל. בייבי איינשטיין היא הגורילה של 800 פאונד בתעשייה-היא נקנתה על ידי חברת וולט דיסני עוד בשנת 2001 ומנהלת כ -90% משוק התקשורת לתינוקות. לעומת זאת, ג'ונו בייבי (ההפעלה שיצרה את דמותו של ג'ונו) פועלת ממשרד קטן במרכז העיר סן פרנסיסקו, שם רק 13 עובדים עמלים על שורה של תקליטורי DVD, תקליטורים, ספרים ואייפד לאחסונים קטנים.

שוק התינוקות נשלט לא רק על ידי שחקן מגה אחד, הוא גם שנוי במחלוקת. פשוט תשאל את בייבי איינשטיין, שנאבק במבקרים (כולל האקדמיה האמריקאית לרפואת ילדים וקבוצות התמכרות לילדים, שאומרים כי לתכנות ספציפי לתינוקות עשויה להיות השפעה מזיקה על התפתחות הילדים) במשך שנים.



ג'ונו בייבי התחילה לפני שבע שנים, כשהפסנתרנית, המלחינה עטורת פרסי האמי והאימא הטרייה בלינדה טקהאשי, חיפשו מוזיקה קלאסית לנגן עבור בתה שזה עתה נולדה.



הייתי המום מכל מה שהיה שם בחוץ, אומר טקהאשי. אז היא התחברה עם בעלה, אנליסט פיננסי לשעבר בשם אדם אדלמן, כדי ליצור את ג'ונו - חבובה (על שם בת הזוג) ששרה יחד עם מוזיקה חיה במקור, לא ניגונים מסונתזים.

לאחר שהתעסקו עם הרעיון והרכיבו כסף משלהם לצלם סרטון פיילוט שהם שונאים בסופו של דבר, טקהאשי ואדלמן השיקו לבסוף את ג'ונו בייבי בשנת 2009. הם הביאו מנכ'ל, גייסו מימון של 4.5 מיליון דולר והקימו ועדת ייעוץ מרשימה ש כולל מנהל התפקיד לשעבר ונשיא FAO שוורץ ופסיכולוג מאוניברסיטת ייל המתמחה בפיתוח ילדים ומדיה אלקטרונית.

באוגוסט האחרון השיקה ג'ונו בייבי את מוצריה בחנויות FAO Schwarz (החברה מוכרת גם ב- Amazon.com ואומרת שהיא נמצאת בתהליך של סגירת עסקאות עם מספר קמעונאים נוספים). למרות מערך ההולכים וגדלים של תקליטורים מקוריים, די.וי.די וספרים צבעוניים, מוכרם החם ביותר עד כה הוא צעצוע הקטיפה של ג'ונו.



תוכנית טלוויזיה של ג'ונו נמצאת בעיצומה, אם כי החברה לא תחשוף איזו רשת תוביל אותה. לג'ונו בייבי יש כבר אפליקציה אחת בחנות iTunes (הרפתקאת למידת המוזיקה הזמינה להורדה בחינם) ומתכננת להשיק כ -18 נוספים בשנה הקרובה, כולל ספרים אינטראקטיביים חלקים וכלי נגינה וירטואליים.

כמה זמן עד שנת 2020 מסתיימת סירי

זה אפילו מפתח פלטפורמת הפצה (תחשוב על זה כ- iTunes לתינוקות) ומתכנן לסמן יישומים לבנים ליוצרי תוכן אחרים.

לא רק ניקלודיאון ודיסני מכתיבים מה ילדים יצרוכו יותר, אומר בארט כהן, מנכ'ל ג'ונו בייבי.



החברה מסתמכת על YouTube, טוויטר ופייסבוק כדי להפיץ את הבשורה ומתמקדת רבות במכירת תיק האפליקציות ההולך וגדל שלה בחנות iTunes - שיש לה מחסום כניסה מועט יחסית. יש הזדמנות גדולה ביישומי נייד וטאבלט לילדים. דו'ח צעצועי Duracell שפורסם לאחרונה מפרט את האייפון, ה- iPod Touch והאייפד כמתנות החג המבוקשות ביותר בקרב ילדים. על פי ההערכות, 50% מהאמהות שיש להן מכשירי אייפון נותנות לילדים שלהן להשתמש בטלפונים שלהן; ל -29% מאמהות אלה יש ילדים מתחת לגיל ארבע.

כמובן שג'ונו היא לא האפליקציה היחידה המתאימה לילדים בחנות האייטונס (שבה כל מותג ילדים, מג'ורג 'הסקרן ועד פישר פרייס מוכר ספרים ומשחקים דיגיטליים). בחודש מאי האחרון השיקה בייבי איינשטיין גם אפליקציית אייפון שנמכרת ב -3.99 $ וכוללת מוזיקה, סרטוני וידיאו אלבום דיגיטלי.

אך למרות שיותר ילדים משתמשים במכשירים ניידים בתדירות גבוהה יותר, סביר להניח שמבקרים הסבורים כי תינוקות אינם אמורים לצפות בתכנות כלשהו הם צריכים לשחק עם אייפדים. מחקר שנערך לאחרונה על ידי קרן משפחת קייזר מצא כי ילדים גדולים יותר (גילאי שמונה עד 18) שהם משתמשי מדיה כבדים מדווחים על ציון נמוך יותר. והאקדמיה האמריקאית לרפואת ילדים ממליצה על אפס תכנות טלוויזיה לילדים מתחת לגיל שנתיים, ללא קשר אם הוא צופה בטלוויזיה, במחשב נייד או במכשיר נייד.

המציאות היא שיש זמן מסך לתינוקות, אומרת ליז ווסט, דוברת בייבי איינשטיין של דיסני. אבל אין תחליף לאינטראקציה עם התינוק שלך.

מוקדם יותר השבוע, בייבי איינשטיין השיק ערכות גילוי, ערכות ארוזות הכוללות DVD, תקליטור וספר תמונות או כרטיסים שלדבריו יתנו להורים דרך נוספת לתקשר עם תינוקותיהם.

לדברי ווסט, כל תקליטורי ה- DVD של איינשטיין יימכרו כעת כחלק מערכה.

ג'ונו בייבי אומרת שהיא אף פעם לא טוענת שהמוצרים שלה יהפכו את התינוקות לאינטליגנטים יותר.

האם רוסיה הלכה לירח

אנו מאמינים שהתינוק שלך כבר חכם, אומר טקהאשי, מייסד שותף של ג'ונו בייבי.

לג'ונו אולי אין כוח להעלות את מנת המשכל של ילדכם, אבל היא בהחלט חמודה. והשירים שלה - על אכילת ברוקולי או תספורת - זכו בפרסים לאומיים ושבו את טווח הקשב הקצר של תינוקות ופעוטות, כפי שמעידים ביקורות מקוונות ובלוגים של אמהות. כמובן שהורים - האנשים הגבוהים עם הכיסים המלאים בכסף וסמארטפונים שרק מחכים לשמש חלופה זולה לבייביסיטר - הם הדמוגרפיה האמיתית של ג'ונו. בקצב שבו השימוש במדיה החדשה גדל בקרב ילדים צעירים, ג'ונו יכולה לצפות להתחרות עוד יותר בעתיד הקרוב, לא רק מצד בייבי איינשטיין.