קוג'י רוצה לעשות משחקים, ממים וסלפי מה TikTok עשה למוזיקה

הסטארט -אפ החדש Koji רוצה שתוכל לשלב מחדש תוכן דיגיטלי מבלי שתצטרך לקוד. האם זו הקפיצה האבולוציונית הבאה אחרי TikTok?

קוג

בעוד שרוב הפלטפורמות החברתיות מצאו דרכים חדשות לדמוקרטיזציה של יצירת תוכן, TikTok ייצגה שינוי פרדיגמה כיצד ניתן לתכנן מחדש את התוכן.



הפופולריות של TikTok תלויה במידה רבה באופן שבו משתמשים משחזרים מחדש קטעי וידאו ושמע, וכתוצאה מכך מה שמכונה ' אפקט רשת התוכן כלומר, תוכן צובר ערך ככל שיותר משתמשים מוסיפים אליו.

והערך הזה היה מעריכי: אפליקציית TikTok הורדה יותר מ -2 מיליארד פעמים מאז שהושקה בשנת 2016, ו- ByteDance, חברת האם של TikTok, על פי הדיווחים יש לה הערכת שווי פרטית בין 105 ל -110 מיליארד דולר, שאם היא נכונה תהפוך אותה לסטארט -אפ היקר ביותר בעולם.



אך כשם שחברה או שירות אחד נראים בלתי מנוצחים, מתעוררים מתחרים; והאקס-גוגלר דמיטרי שפירו חושב שהוא נחת על ההתפתחות הבאה של תרבות הרמיקס עם איזה .



קוג'י היא פלטפורמה שמטרתה לדמוקרטיזציה של אינטראקטיביות על ידי מתן אפשרות למשתמשים להתאים אישית ממים, תמונות סלפי ומשחקי אינטרנט באמצעות קבצי GIF, קטעי שמע וכן הלאה, המבוססים על התבניות השונות שיצרו מפתחים עצמאיים. לדוגמה, מפתח יכול להעלות משחק יריות זומבי בסיסי שמשתמשים משחזרים אותו על ידי שינוי הרקע, הדמויות, המוסיקה ועוד.

שעושה מכסחות דשא snapper

החל ממשהו שכבר קיים והתאמה אישית הוא למעשה סוג חדש לגמרי של יצירתיות, אומר שפירו, המשמש כמנכ'ל קוג'י. אנו מאמינים כי השלב הבא הוא אינטראקטיבי.

כך גם שלל המשקיעים הפרופיליים של קוג'י, כולל מייקל אייזנר, לשעבר מנכ'ל דיסני; ריצ'רד גינגראס, סגן נשיא חדשות בגוגל; ומארק פינקוס, מייסד זינגה. קוג'י בילה שנה בגרסת בטא המונעת על ידי סיבוב A בסדרה 10 מיליון דולר בהובלת חברת ה- VC Galaxy Interactive .



עכשיו שפריו מוכן לקחת את קוג'י להמונים.

בנוסף להיותו כלי חדש ליצירת תוכן (או לכל הפחות דרך חדשה להרוג זמן באינטרנט), קוג'י גם יכול להפוך לכלי שיווקי רב עוצמה למותגים ולשחקן אדיר במרחב המשחקים המזדמנים-אם הוא יכול למצוא הרגל שלו.

המשימה של קוג'י היא לדחוף את האבולוציה של תרבות הרמיקסים על ידי דמוקרטיזציה של אינטראקטיביות. אבל האם מה שהיא מציעה כי אותה קפיצה אבולוציונית חסרה שלב?

יצירת קוד לכולם



הרעיון לקוג'י התחיל עם המפתח בן ה -25 שון ת'ילן, ששפירו החל להדריך אותו כשת'ילן היה סטודנט באוניברסיטת צ'פמן באורנג 'שבקליפורניה.

הוא היה המפתח החריג ביותר שנתקלתי בו אישית - וזה אומר הרבה, אומר שפירו. הילד הזה היה רב סרן, מעולם לא לקח שיעור מחשבים בחייו. שון הוא אחד המפתחים של אחד למיליון.

לתילן היה רעיון לדמוקרטיזציה של קוד שפיתה את שפירו לעזוב את תפקיד מנהל המוצר שלו בגוגל ולהקים חברת פיתוח תוכנה מבוססת סן דייגו בשם GoMeta לצד Thielen בשנת 2016.

הפרויקט הראשון שלהם: קוג'י.

[צילום: באדיבות קוג'י]

שפירו מתאר את קוג'יס כמיני תוכנות חוצה פלטפורמות, כלומר ברגע שמשתמש משלב מחדש משחק, מם או סלפי, הוא ניתן להטמעה בכל הפלטפורמות החברתיות, השליחים ואתרי האינטרנט. עד כמה שאתרים כמו Wix ו- Squarespace פישטו את קידוד האתרים לגרירה ושחרור, קוג'י עושה את אותו הדבר לגבי תוכן אינטראקטיבי.

האנלוגיה של שון לכך היא שאם יוצרים היו מעצבי פנים, זה היה כאילו הם נאלצו לבחור את מד החוט עבור החשמל כאשר כל מה שמעניין אותם הוא עיצוב הסלון, אומר ריצ'רד קים, שותף ב- Galaxy Interactive. אם אתה רוצה לבנות אפליקציה אינטראקטיבית היום, עליך לחשוב על מודול אימות, חשבון משתמש, פרופילים, ניווט, אחסון, תשלומים וכו 'זה פשוט אבסורד.

ea battlefront 2 reddit comment

זו הסיבה שאנו חושבים שקוג'י כל כך מרתק, מוסיף סם אנגלבארדט, שותף מנהל ב- Galaxy Interactive. ראינו את זה ב- TikTok - וזו פלטפורמה מדהימה - אבל קוג'י באמת יכול לבצע ולספק רמת אינטראקטיביות ותחכום בטכנולוגיה.

קלות השימוש היא בהחלט חלק מהפנייה של קוג'י, ועסקאות מיקרו לא רחוקות מאחור.

משתמשים יכולים להשאיר טיפים למפתחים, אך שפירו אומר שבקרוב תהיה אפשרות למפתחים לגבות תשלום מראש על התבניות שלהם. משתמשים וגם מפתחים יכולים גם לקבל עצות לחבילות נכסים מותאמות אישית (תמונות, קובצי GIF וקליפים) לאנשים להשתמש בהן מחדש את הקוג'ים שלהם.

בהתחשב בעובדה שיוצרים מקוונים מבחינים בקבלת פיצוי (או לכל הפחות קרדיט) על עבודתם, הוספת תכונות מיקרו -עסקה היא מהלך מוצק. במיוחד בהקשר של תרבות הרמיקסים, שבה האופי הנגזר של התוכן עלול להקשות על מעקב אחר המקור.

עם זאת, עבור שפירו, עסקאות מיקרו אינן מובילות את השיחה בקוג'י.

כשאני מדבר עם אנשי עסקים, אני קורא לזה שוק, אבל לא כך אני חושב על זה. כך לא חושב שון על זה, אומר שפירו. הכלי הזה נותן לאנשים כוחות על בלי לכתוב קוד. זוהי קהילה של מפתחים. זוהי קהילה של אנשים יצירתיים.

למה cbs כבר לא ב- directv

וכאשר יש קהילה שיוצרת תוכן דיגיטלי מרתק, מותגים בטוח יעקבו.

מוזה מעופשת למותגים

קוג'י יכול להיות נכס יקר לערכת הכלים השיווקית של המותג: אפיית Gonzo באינטרנט פוגשת מעורבות מוחשית.

קחו למשל את בורגר קינג.

בחודש פברואר פרסמה בורגר קינג את קמפיין Moldy Whopper שקידמה כי היא לא תשתמש יותר בחומרים משמרים מלאכותיים במזון שלה - והיא עוררה ביקורות מעורבות. בעוד שחלק מחא כפיים למסר הקמפיין לפיו אוכל אמיתי נרקב, אחרים לא הצליחו לבלום את צילומי הזוהר של המבורגר פרוותי וירוק.

משתמשי קוג'י, עם זאת, החלו ליצור משחקים בתגובה לקמפיין. לדברי קוג'י , המשחק הראשון בורגר קינג צייץ מחדש וקיבל 30,000 הצגות תוך פחות מ -48 שעות עם שתי דקות של מעורבות בממוצע.

מותגים אחרים, כולל גוגל, מסטיק בזוקה, ואפילו משרד החינוך בסינגפור התקשרו גם עם קוג'י.

עברנו מאמנות מעריצים למעריצות בדיוני, ועכשיו בגלל זה אתה מקבל משחקי מעריצים, אומר שפירו. אם הייתי מנהל מדיה חברתית בתוך מותג, הייתי אומר, 'אני רוצה שהעולם יראה את היצירתיות שלהם ויוצר דברים על עוגיות אוראו. הנה חבילת הנכסים שלנו - צא ועשה דברים מדהימים ושתף אותם. & Apos;

הם השקיעו זמן רב ברובד הנתונים והניתוחים הזה המאפשר להם לכמת את ערך המעורבות על כל קוג'י, אומרת קים. אחד מזרמי ההכנסות הגדולים ביותר של TikTok הוא ההאשטאג הממומן שלו. אז אם קוג'י יכול להציג את כל הנתונים האלה בצורה משכנעת, החיים שלו יהיו הרבה יותר קלים עם שיחות המותג האלה.

[תמונה: באדיבות קוג'י]

שמירה על זה (היפר) מזדמן

בנוסף למינוף שטח השיווק, לקוג'י יש הזדמנות לחפור את עקביו למשחקים היפראקזואליים (aka tap to play games), אשר על פי הדיווחים הכניס למעלה מ -2.5 מיליארד דולר בהכנסות בשנה שעברה.

למעשה, משחקים הם הדרך שבה קוג'י חתך את שיניו בתחילת דרכו, כאשר רוב התבניות נוטות לכיוון משחקי הרשת הממכרים האלה.

למרות שאהבתי את התשתית הבסיסית של קוג'י, בסופו של דבר אני לא חושב שקוג'י יכול להצליח אם זה כלי ליצירת משחקים היפר -מיניים מעט בינוניים, אומרת קים. אז מה ששאלתי את החבר'ה האלה הוא מה הם חושבים שהוא אבן הבסיס הבסיסית לביטוי אינטראקטיבי? ובכך, זאת אומרת, אני לא הולך לקוג'י ואומר, אני הולך להביע עד כמה אני כועס על XYZ על ידי פיתוח משחק יריות בועות. הדבר שהם עשו בו עבודה טובה בחודשיים האחרונים צמצם את ההתמקדות בשאלה זו ובנה את הפלטפורמה באופן שבו ביום הראשון הם מצפים מאנשים שיגיעו לאתר כדי לחזור על זה, לשחק, וללמוד.

זוהי ביקורת הוגנת לאור המשימה הגדולה יותר של קוג'י לדמוקרטיזציה של מדיה דיגיטלית. אבל, לאחר לחיצה על האתר של קוג'י, יש לתהות אם היה עדיף לאפס משחקים מזדמנים - ולחדד אותם. מתוך האפשרויות הנוכחיות לרימיקס ממים, תמונות סלפי או משחקים, לאחרון יש את התוצאה המספקת ביותר, בכך שאתה יוצר משהו שיהיה בעל מעורבות גבוהה (נקודות שנקלעו, רמות שהושגו וכדומה) .

כיצד להגיב למגייס בלינקדאין

יצירת סלפי וממים בקוג'י אינם מגיעים לאותה רמה של השפעה אינטראקטיבית. התכונה הטובה ביותר שתוכל להוסיף בממים הם רק קטעי שמע. כמה מתבניות הסלפי, כמו הקשה על המסך כדי להפוך תמונה, יכולות להיות סיבוב מהנה ביום חמישי של Throwback או באתגר אינטרנטי כלשהו - אבל, כמו עם הממים, האינטראקטיביות מוגבלת למדי.

כמובן שתבניות ותכונות מתוחכמות יותר יכולות להיות בדרך. לעת עתה, קוג'י אכן מרגיש מעט מתוח עם היקף הכיף האינטראקטיבי מוטה בבירור לטובת המשחקים.

עם זאת, תבניות הסלפי וה- meme חסרות של קוג'י הן לא הדאגה היחידה שלו.

שפירו שדוחף את קוג'י כקהילה קצת קשה לגבות בהתחשב בהעדר תשתית מתאימה כדי להקל על הקהילה האמורה בפלטפורמה עצמה.

Deeter מערוץ היוטיוב DeeterPlays משתמש בקוג'י במשך חודשים כדרך חדשה להתחבר עם העוקבים והמנויים שלו באמצעות תחרויות משחקי קוג'י מעריצים וחבילת נכסים שהוא מעודד אותם להשתמש איתו ועם זה.

אנחנו יכולים לעשות ממים ובדיחות על משהו טיפשי שעשיתי בזרם חי או בסרטון, או על משהו מצחיק שמישהו אחר עשה, אומר דטר. זה מקרב את הקהילה, לא רק עוד יותר אלי, אלא גם יותר זה לזה.

אבל כל החיבור הזה קורה בפלטפורמות אחרות - לא בקוג'י.

כרגע, יש כרטיסיית קהילה באתר של קוג'י שלוקחת אותך לכמה מהמשתמשים הפופולריים יותר שלה. אבל אין דרך לעקוב אחריהם, להגיב או להגיב. זה רק רשת של הקוג'ים שלהם בדפים שלהם.

אם הייתה דרך בתוך הפלטפורמה לבנות קהל ולהשיג מנויים - אנשים רגילים לפריסה מסוימת כמו YouTube וכמו פייסבוק, אומר Deeter. אתה לא רוצה שזה יהפוך לאלה, אבל אני חושב שהוספה לרשתות החברתיות בתוך הפלטפורמה תהיה שימושית.

איך להפוך ל- vc

למען ההגינות, בזמן שפרש את קוג'י נקודה אחר נקודה, שפירו נזהר שלא לשים לב לכל מה שאמר באותו יום.

זה ההתחלה של האבולוציה. זה סרטוני החתול ביוטיוב, או מכשירי פז באיביי, או ספרים באמזון. זו הגרסה שלנו לזה, אומר שפירו על האיטרציה הנוכחית של קוג'י. כל הדברים שהראיתי לך הרגע - זה לא הרעיון הגדול. הרעיון הגדול הרבה יותר גדול מזה.