מַנהִיגוּת

חבר שלי שלח לי קטע נפלא בשם Catching the חזיר הפרא. לאלו מכם שמעולם לא שמעו את המשל הזה (ולא שמעתי עד עכשיו), הנה:

יום שלישי, 4 בנובמבר, 2008 יירד כיום מונומנטלי בהיסטוריה האמריקאית, כאשר אמריקה בחרה אפרו -אמריקאי שישמש כנשיא שלה. מה איפשר לסנאטור ברק אובמה להרוס את מחסומי הגזע והאתניות המסורתיים, להפוך לדמות כה היסטורית? היו שני גורמים מרכזיים.

בשאלות ותשובות עם סטייסי פרמן, מחבר הספר In-N-Out Burger: מבט מאחורי הדלפק על רשת המזון המהיר המפר את הכללים, אנו חושפים כיצד רשת החוף המערבי מטלטלת את תעשיית המזון המהיר - המבורגר אחד בסגנון חיה בכל פעם.

קורא שואל: כיצד קובעים הערכת שווי לחברת הזנק? אענה על השאלה בכמה שאלות (ותשובות) משלי: כמה כסף אתה צריך?

מארק טוויין אמר כי אם הדבר הראשון שאתה עושה בבוקר הוא לאכול צפרדע חיה, אתה יכול לעבור את שאר היום בידיעה שהגרוע מכל מאחוריך. הצפרדע שלך היא המשימה הגרועה ביותר שלך, ועליך לעשות זאת דבר ראשון בבוקר.

מאיפה באת? זוהי השאלה הפשוטה, אך המכריעה, שעליה לענות תחילה על מנת לבנות עסק מצליח המונע על ידי אישיות. כשאתה בונה לעצמך עמדה בעסק שלך, זה נשמע ממש בסיסי, אבל הדבר הראשון שאתה צריך להסתכל עליו הוא מאיפה באת.

סרט תיעודי חדש בבימויו של אמן הרחוב המפורסם ביותר בעולם הוא רק עוד אחד מהתחבולות החתימות שלו.

להיות ראשוני בפרויקט כדי להגיע לתאריך יעד הוא דבר שבשגרה, אבל לפעמים להיות ראש בראש הוא הדרך להגיע להצלחה אמיתית.

קבלת אימפריית ה- DVD של בייבי איינשטיין היא משימה אדירה. אבל ג'ונו מוכן לתפקיד. האסטרטגיה שלה: ליצור מוזיקה תזמורתית מקורית לילדים, להקיף את עצמה בשלל דמויות מוזרות לא פחות, ולמנף טכנולוגיה ניידת כמו שאף בובה לא עשתה בעבר.

הביטוי הישן זה לא אם אתה מנצח או מפסיד, זה איך שאתה משחק את המשחק לא נכון. ענייני זכייה. זה חשוב כי אתה משיג משהו חשוב. אבל זה חשוב גם מסיבה הרבה יותר גדולה: זה מניע צמיחה.

אירה גלאס והצוות עוררו סערה רבה בתוכנית רדיו שבה הם גילו מחדש את מה שאולי הייתה נוסחה מוקדמת לקוקה קולה. זה שאבי, צ'ארלס סלטר, מצא בשנת 1979.

הצרכנים מצפים יותר ויותר לשירותים בחינם, אבל איך באמת אפשר להרוויח כסף? שאול ברמן, שותף גלובלי בשירותי IBM חולק איתי את נקודות המבט שלו על סמך ספרו החדש Not for Free.

רפידות כף הרגל של קינוקי הבטיחו לינוק רעלים מזיקים מגופך מבעד לכפות הרגליים שלך, והחברה מכרה שווי של 14 מיליון דולר לפני שהמודעות שלה נמחקו על ידי ה- FTC והיא נאלצה להחזיר את כל זה בחזרה. הראשון בסדרה על הרעיונות והמוצרים המופרכים שבאמת הגיעו לשוק - ומה אנחנו יכולים ללמוד מהם.

קטשופ היינץ הוא מותג אמריקאי איקוני, כמעט מושלם מכל הבחינות. למה להתעסק עם זה?

האם אי פעם היית דרוך? כלומר האם מישהו אי פעם השפיע במכוון על תת המודע שלך ושינה את תפיסת המציאות שלך מבלי שתדע זאת? שוק המזון כולו, ואחרים, עושים לך את זה כרגע.

בהשראת הסרט ההוליוודי 'ג'ונס' משנת 2010, על משפחה של משווקי התגנבות שעוברים לשכונה מהמעמד הבינוני-גבוה כדי להעביר את מרכולתם לשכניהם הבלתי מעורערים, בילתה מרטין לינדסטרום שמונה שבועות בצילומי משפחה אמיתית במצבים ללא כתב, החל ממנגלים ועד משלחות קניות ותיעדו כיצד מעגל החברים שלהם הגיב למותגים ומוצרים ספציפיים.

זה היה בשנת 1996 כאשר אורביץ, מנורת הלבה של משקאות קלים, פשטה דרך הגלקסיה ועל המדפים. למרות עוקבות הפולחן שלו, המותג מציע מספר שיעורים במה לא לעשות בעת השקת מוצר חדש בקטגוריית המזון או המשקה.

המידע על פי נוסחה פשוטה: לנפח באופן היפרבולי תסכול בחיי היומיום, להציג ברצינות מוצר נדוש כפתרון הקל, לתהות בקול עד כמה יקר מוצר כזה ולמכור אותו בשבריר מהמחיר הדמיוני הזה. ואז חזור.

כשאתה לא יכול למכור שוקולד למדינה מלאה במכורים לסוכר, אתה יודע שיש לך בעיה. מה השתבש באחת מפינוקי השוקולד החדשניים של הרשי.