תראה עד כמה הטלוויזיה בכבלים ירדה

מכיוון שכבל בנפילה חופשית והזרמת חיים לא הצליח לפצות, הסיפור הגדול של חיתוך הכבלים בשנת 2019 היה עריקה מוחלטת מחבילות טלוויזיה יקרות.

תראה עד כמה הטלוויזיה בכבלים ירדה

בשנה שעברה הייתה תחילתה של נקודת מפנה גדולה לחיתוך כבלים, שכן מספר שיא של אנשים נטשו חבילות טלוויזיה בתשלום על הסף לטובת שירותי סטרימינג זולים יותר כמו נטפליקס.



כעת, כשכל חברות הכבלים, ספקי הלוויין וענקי המדיה דיווחו על רווחי הרבעון הרביעי, יש לנו מבט מלא עד כמה הנזק היה חמור. בשנה האחרונה ירדו סך המנויים בארה'ב לטלוויזיה בתשלום ב -2.7 מיליון, ואף גרמו לצמיחה מחבילות ערוצי טלוויזיה בשידור חי כמו Hulu + Live TV ו- YouTube TV. משנת 2018 עד 2019, המנויים לטלוויזיה בתשלום היו שטוחים בערך.

מספרים אלה מבוססים על דוחות הרווח של ספקי הטלוויזיה בתשלום הגדולים בארה'ב - Comcast, צ'רטר, Altice, AT&T, Dish Network ו- Verizon - יחד עם מספרי מנויים רשמיים ומשוערים עבור Sling TV (בבעלות Dish), PlayStation Vue (אשר נסגר בחודש שעבר), AT&T TV Now, FuboTV, Hulu + Live TV ו- YouTube TV. המספרים אינם מתייחסים לספקי כבלים קטנים יותר או לשירות הסטרימינג ללא ספורט פילו, שמעולם לא שיתף נתוני מנויים.




מה עומד מאחורי הירידה? נתחיל מהמובן מאליו: טלוויזיה בכבלים ולוויין ממשיכה להתייקר ככל שרשתות הטלוויזיה מעלות את עלויות התכנות. בנובמבר האחרון דיווחה קבוצת המחקר של לייכטמן כי לקוחות משלמים בממוצע 109.60 דולר לחודש עבור שירות טלוויזיה מסורתי, עלייה של כ -3 דולר לחודש לעומת שנה קודם לכן.



בדצמבר בלבד, קומקאסט העלתה את דמי הטלוויזיה המשודרת - תשלום נוסף שהספק לעתים קרובות אינו כולל מהמחירים שהוא מציג במודעות - מ -10 $ לחודש עד 14.95 $ לחודש. ובמהלך 2019, צ'רטר גייסה פעמיים את דמי הטלוויזיה המשודרת שלה, מ- 10 $ לחודש ל 13.50 $ לחודש . AT&T בינתיים גדלה מסרבים יותר להרחיב הנחות למנויי טלוויזיה מסורתיים. רק בשנה האחרונה היא איבדה כמעט 3.5 מיליון מנויים של DirecTV ו- U-Verse, יותר מכל ספק טלוויזיה מסורתי אחר.

שום דבר מזה לא היה משנה הרבה לתעשיית הטלוויזיה אם שירותי סטרימינג בשידור חי היו מגבירים את המצב. אבל 2019 הייתה השנה הראשונה בה הם בבירור לא הצליחו בכך. בעוד שספקי הטלוויזיה המסורתיים איבדו כ -5.5 מיליון מנויים בשנה שעברה, שירותי הזרמת טלוויזיה בשידור חי זכו רק לכ -2.75 מיליון מנויים, מה שמעיד על כך שמחצית מהאנשים שהפילו טלוויזיה בתשלום קונבנציונלית לא החליפו אותה בשירות שידור חי שווה ערך. (הערכה נפרדת השבוע של מופט נתנזון היה אפילו קשה יותר , ומגלים שרק כ -40% ממנוני הטלוויזיה המסורתיים הפכו לשירות סטרימינג בשידור חי.)



במילים אחרות, אחוז ניכר מחותכי הכבלים אינם נוטשים רק טלוויזיה בכבלים ולוויין, הם בוחרים לחלוטין בחבילות, ואולי מוציאים חלק מהכסף שהם חסכו על אופציות חדשות כמו דיסני פלוס. וזה הגיוני בהתחשב בכך שגם הזרמת טלוויזיה בשידור חי התייקר. Hulu + Live TV, YouTube TV ו- FuboTV כל העלו את המחירים ב- $ 10 לחודש בשנה שעברה, בעוד Sling TV העלתה את המחירים ב- $ 5 לחודש בכל החבילות שלה. במהלך השנה, מחירי AT&T TV Now (לשעבר DirecTV Now) עלו בשיעור עצום של 25 $ לחודש, כאשר AT&T לכאורה איבד עניין בתחרות ללקוחות רגישים למחירים.

אלן וולק, מייסד ואנליסט ראשי ב- TVRev, אומר כי עריקות בשנה שעברה הן רק ההתחלה למה שיהיו ירידות תלולות במידה ניכרת במהלך השנה -שנתיים הקרובות. למרות שעדיין נדרשת צרור טלוויזיה לרוב הספורט המקומי, התכנות הטובות ביותר זמינות יותר ויותר מחוץ לחבילה באמצעות שירותים כמו Netflix, אמזון פריים, הולו, דיסני+, Apple TV+ו- CBS All Access. מגמה זו תאיץ רק עם השקת AT&T HBO Max ו- PBC של NBC בחודשים הקרובים.



פתאום אנשים פשוט יגידו: 'למה אנחנו משלמים על זה? & Apos; וולק אומר.