מאסטרקארד השיקה רק לוגו קולי. הנה איך שזה נשמע

מכיוון שתעשיית הקניות הקוליות אמורה להגיע ל -40 מיליארד דולר עד 2022, חברות גדולות משקיעות לא רק במראה המותגים שלהן, אלא גם באיך שהן נשמעות.

מאסטרקארד השיקה רק לוגו קולי. הנה איך שזה נשמע

בשנת 2016 עלתה מאסטרקארד לכותרות לשחרור הלוגו החדש הראשון שלה מזה שני עשורים. והשנה, היא הודיעה שכן להסיר את השם שלו מהסמל. כעת, חברת כרטיסי האשראי דוחפת את המותג שלה עוד יותר לעידן חדש על ידי הופעת הבכורה של א קוֹלִי זהות מותג.



לפני מספר ימים החברה הודיע שחרורו של מה שמסתכם בפסקול משלו, צליל עסקה שיתנגן במדיומים ופלטפורמות כאשר המשתמשים יוצאים. פותח עם מה מאסטרקארד מתאר כקבוצה של מוזיקאים, אמנים וסוכנויות מרחבי העולם, כולל מייק שינודה של לינקין פארק, זוהי תשובה עכשווית לג'ינגלים של תקופה אחרת.

זה גם השתקפות של האופן שבו מיתוג התפתח בשנים האחרונות. כיום מותגים צריכים להיות בעלי זהות ברורה ומוכרת לא רק באריזה, בחנויות או בשלטי חוצות, אלא במודעות דיגיטליות, אפליקציות ופודקאסטים - והחדש מכל, במספר גדל והולך של ממשקים ללא מסך, כמו אמזון ועוזרי קוליות של גוגל. . מותגים, שפעם היו כלים חזותיים בלבד, שוזרים את דרכם לעולם הסובב אותנו - כולל מה שאנחנו שומעים.



עם קניות קוליות להכות 40 מיליארד דולר עד 2022, זהויות שמע לא רק מחברות מותגים עם צרכנים בממד חדש, הם כלים המאפשרים לצרכנים לקנות, לחיות ולשלם בעולם הדיגיטלי והנייד יותר ויותר, נכתב בהודעת החברה. ללא מסך, אינך יכול לראות כיצד נראה מאסטרקארד - אך בהחלט תוכל לשמוע כיצד הוא נשמע.



מאסטרקארד אינה לבד להשקיע במיתוג קולי. ויזה, אחת המתחרות הישירות ביותר שלה, מנסה באופן דומה למנף את הצליל לחדד את המותג שלה באמון . קוקה קולה ניהלה זה מכבר ספריית אודיו עצומה של זהויות קוליות על המותגים השונים שלה, צלילים שאפשר לשמוע בפרסומות ואפילו להיט של בילבורד 100 מדי פעם.

סאונד ושמע הוערכו זה מכבר על ידי חברות טכנולוגיה - רק תראו מה נכנס לפיתוח צליל הודעות הטקסט המוכרות מיידית של אפל - ונראה שמפתחים ומהנדסים שמים דגש עוד יותר על החוויה השמיעתית של התוכנה שלהם. לדוגמה, פרוטוטיפר השיקה לאחרונה ספריית ממשק משתמש להביא צלילים נוספים לממשק בקלות, גם אם אין לך משאבים של אפל או טינדר.

אז איך בדיוק נשמע מאסטרקארד? לאוזני, הלוגו הקולי של החברה דומה למעטה עממי של קולדפליי. זה מתחיל כאילו הוא שותה Budweiser באמצע אמריקה, אבל משלב במהירות איזו ארעיות קצרה ואופטימית של עולם המרקם - אולי מתעל את אד שירן דרך סינתר.



מה שאתה שומע בפעם הבאה שאתה משלם עם כרטיס האשראי שלך, בהחלט יש קרס. ועם חוב אשראי אמריקאי עולה בקצב , כנראה שגם לא שמעת את האחרונה של מאסטרקארד.