לוגו 'תולעת' של נאס'א שכב במשך 28 שנים. אז למה אנשים כל כך אובססיביים לזה?

אפילו SpaceX הוא מעריץ עצום.

לוגו

אסטרונאוטים של נאס'א חזרו בשלום לכדור הארץ בסוף השבוע האחרון, והתפוצצו מול חופי פנסקולה, פלורידה, לאחר שסיימו טיול בתחנת החלל הבינלאומית. המסע, שבוצע באמצעות חברת SpaceX הפרטית, הייתה החללית המאוישת הראשונה שהמריאה מאדמת ארה'ב מאז פרישת תוכנית ההסעות של נאס'א ב -2011.



[צילום: SpaceX/באדיבות נאס'א]

המשימה הייתה מרתקת, אך היא משכה את תשומת לבם של עיצוב וקנאים של נאס'א מסיבה נוספת: התולעת חזרה. סימן המילים עוצב על ידי ריצ'רד דאן וברוס בלאקברן מסוכנות העיצוב דאן אנד בלקברן בשנת 1974, אומץ על ידי נאס'א ב -1975, ופרש בשנת 1992 עד להופעה רשמית השנה. אבל למען האמת, זה מעולם לא נעלם. הוא פיתח פולחן משלו במשך עשרות שנים והיה חלק ממנו שיתופי פעולה אופנתיים ותרבות הפופ באופן כללי. היא קיבלה מטמון תרבותי כל כך עד ש- SpaceX הייתה נחושה להחיות זאת לקראת השיגור, על פי דאן.



זכירת מזון לכלבים מהאדמה הפראית



[תמונה: נאס'א]

השאלה היא, מדוע? מדוע ללוגו שהיה בשימוש רק 17 שנים - ופרש לגמלאות במשך 28 - יש כוח עמידה שכזה? הוא מסתכם בשלושה מרכיבים: הסרתו, עיצובו ומה שהוא מייצג מעבר לנאס'א.

דאן ובלקברן הציגו בתחילה את סימן המילים במהלך תקופת שטף בסוכנות. עידן אפולו עמד מאחוריו. עידן המעבורת היה רחוק שנים. גם הפרסום וגם ההתרגשות דעכו. הסוכנות זקוקה למותג מחדש. מילאנו את החסר והתארגנו ברמה התקשורתית כך שזה נראה יותר פרוגרסיבי, אומרת דאן. אבל זה גם נזקק לעזרה מעשית.

סקירות חשבון קרמה באשראי

התכנון נועד לספק לכידות חזותית לכמעט עשרות מחלקות שונות מכל הסוכנות. כפי שזכר דאן, זה חייב להיות פתרון פשוט לעגן את כל הזבל הזה שראינו בסוכנות הזו. אז נאס'א הציגה את התולעת, כפי שהיא נקראה באופן גנאי בהתחלה, כדי להשלים את הלוגו הקציצה העגולה, שהיה קשה יותר לקרוא ולראות מרחוק. בעוד הלוגו של קציצה עדיין היה בשימוש, בואו נגיד שהוא הוכפל.



[תמונות: נאס'א]

מהר קדימה עד 1992. כפי שדאן מספרת, הלוגו פרש מהחלטת מנהלים. מנהל ה- NASA החדש דאז, דן גולדין, לכאורה לא אהב את התולעת ורצה להחזיר את הקציצה בתור הלוגו העיקרי. לדברי דאן, זה הוסר בהדרגה. נאס'א אישרה כי מדובר בהחלטה מנהלת אך לא היו לה פרטים נוספים על המניעים של גולדין.



[צילום: מדריך התקנים]

אך בעוד נאס'א פרשה מהתולעת מהיכולת הרשמית שלה בשנת 1992, היא יצרה שוק נוסטלגיה בקרב דור צעיר יותר. נראה שהלוגו הלך וגדל כשגולדין התעלף ממנו, אומר דאן. זה נהיה גלוי יותר, לא פחות. דאן התחילה לראות את סימן המילים על כל מיני מוצרים שאינם קשורים. חיבוק זה מדבר גם על מגמה רחבה יותר, על פי ג'סי ריד, מייסד שותף של עיצוב סדר ומדריך תקנים, שיפרסם את המונוגרפיה התולעת באוקטובר. הציבור הרחב כנראה רואה בו ייצוג נוסטלגי ורטרו של נאס'א, אומר ריד. זה ז'אנר שלם בפני עצמו.

[צילום: מדריך התקנים]

יש סיבה נוספת מדוע לתולעת יש תרבות פופולרית רוויה: זה עיצוב טוב. למעשה, ריד אומר שהארכיטקטורה הבסיסית של סימן המילים, המעוגנת על ידי שני אלמנטים חזותיים עיקריים - ה- N ו- S והדומים מאוד - כה הרמונית, שזה כמו עיצוב גרפי מושלם. צורת ה- As מחקה גם את שיעורי האף של רקטה או מעבורת, ומציעה דחיפה אנכית, עם עקומות שאולות מהחלל עצמו. והמשקל החד של השורה נותן לסימן המילים תחושה דמוית מכונה, כמעט כאילו היא כפופה ממתכת, על פי מייסד שותף של חמיש, חמיש סמית '.

הפרטים החזותיים עשויים להיות יותר ממה שהאדם הממוצע ישים לב, אך ראוי להכיר בכך שהוא גם נותן ללוגו צדדיות עמוקה. אוכלוסיית המעצבים כנראה מבינה כיצד היא הייתה צריכה לעבוד על פיסת הנייר, על נייר מכתבים או על חשבונית, וגם בצד של לוויין, וכיצד היא הייתה צריכה לעמוד באפליקציות השונות האלה, אומר ריד. הקציצה לא נועדה לעמוד בסוגי השיקולים העיצוביים שעליהם חושבים מעצבים גרפיים.

מוצרי קוקה קולה שהופסקו 2020

דאן אומרת שאלמנטים חזותיים פשוטים, אלגנטיים ורבגוניים אלה מדגישים גם משמעות עמוקה יותר. נאס'א מאוד רומנטית וסקסית, הוא אומר. במיוחד בהשוואה לסוכנויות ממשלתיות אחרות, כמו משרד התחבורה. לשניהם תנועה מובנית במטריצה ​​שלהם, אך נאס'א היא היחידה שיש לה הרפתקאות וחקירות. הוא מייצג ישות שלוקחת בני אדם לתחומים הרחוקים ביותר האפשריים; בארבע אותיות בלבד, הוא מגלם חדשנות ולהתקדם. ובהשוואה לקציצה, הוא נקשר בעקביות גם עם צעירים מתקדמים בסוכנות, שאימצו בהתלהבות את הגעתו בשנות ה -70 - וכעת הם האחראים.

אבל בדיוק כמו החלל, דאן עדיין לא ממש יודע להסביר את הפופולריות של הלוגו (למרות שהוא מתרגש מזה). כיום הוא נמצא בוועדת נאס'א המפתחת קווים מנחים לשימוש מורחב בלוגוטיפ, המבוסס על מודל SpaceX והפופולריות העצומה של התולעת כיום. אני חושב שהבנו נכון וצלצלנו בפעמון והפעמון הזה עדיין מצלצל. נראה כי נאס'א בהחלט מסכימה.