נייקי ניסתה לשחק יפה עם אמזון. הנה הסיבה שזה לא עבד

האם מותגים אחרים ילכו בעקבותיהם וינסו לפעול מחוץ לשוק העצום של אמזון?

נייקי ניסתה לשחק יפה עם אמזון. הנה הסיבה שזה לא עבד

לפני שנתיים הקימה נייקי חנות באמזון, אך ענקית בגדי הספורט קבעה שזה לא מהלך גדול.



חלק מהנקודה באסטרטגיה זו הייתה קיצוץ בסחורות מזויפות באמזון. מותגים רבים-כולל נייקי-מודאגים ממוכרי צד שלישי שמציעים מוצרים מזויפים בשוק. בתגובה, אמזון יצרה רשימה של ספקים שנבדקו, ו נייקי הייתה בין המותגים הרשומים הראשונים. בשנת 2017 החלה נייקי בתוכנית ניסוי בה מכרה נעליים ובגדים ישירות לאמזון. זה יעזור לניקי לשלוט יותר על הסחורות שלה בשוק האמזונס, ולהקל על זיהוי והסרה של רישומים מזויפים.

411 כלומר רוחני

כעת נייקי פורשת מההסדר הזה לאחר שדווח נאבק לשלוט שוק אמזון, בלומברג דיווחים:



מוכרי צד שלישי שרשימותיהם הוסרו פשוט צצו בשם אחר. בנוסף, למוצרים הרשמיים של נייק היו פחות ביקורות, ולכן קיבלו מיקום גרוע יותר באתר.



בהצהרה ל- בלומברג, נייקי אמרה כי שינוי זה היה חלק משיפוץ גדול יותר של אסטרטגיית השיווק והקמעונאות שלה. נייקי, שהניבה הכנסות של 36 מיליארד דולר בשנה שעברה, מוכרת את מוצריה באמצעות רשת גדולה של קמעונאים. אולם כעת החברה רוצה להתמקד ביצירת קשרים אישיים ישירים יותר עם הצרכנים, ומחקים רבים מההתחלות החדשות ישירות לצרכן שצצו במהלך העשור האחרון. המשמעות היא למכור יותר דרך ערוצי ההפצה שלה, כמו אתר המסחר האלקטרוני שלה וחנויות הפלחים.

כמה ימים עד 3 באוקטובר

במהלך השנים האחרונות, נייקי השקיעה בפורמטים חדשים ויצירתיים של חנויות, כגון חנות דגל של 68,000 רגל מרובעת ניו יורק .

לאמזון יש היקף עצום בעולם הקמעונאות המקוונת. אבל מותגים רבים אינם מרוצים מהתפקוד של אמזון. דבר אחד, מוצרים מזויפים משתוללים. לאחרונה דיווחתי כי קבוצת סחר המייצגת 1,000 מותגים, איגוד ההלבשה וההנעלה האמריקאי (AAFA), קוראת להכניס כמה אתרי אמזון לרשימת השווקים הידועים לשמצה של ממשלת ארה'ב, רישום רשמי של אתרים הידוע כמקל על מכירת סחורה מזויפת. והנה העובדה שאמזון ידועה לשמצה בזיהוי מוצרים פופולריים שנמכרים על ידי צד שלישי באתר שלה ולאחר מכן מכרה מוצרים דומים משלה במחירים נמוכים יותר.

מתי Spotify הפך פופולרי



נראה כי נייקי נקטה בגישה שאם אינך יכול לנצח את אמזון, כדאי שתצטרף אליה. עכשיו זה משנה מסלול. השאלה היא האם מותגים אחרים ילכו בעקבותיהם. כפי ש בלו אוֹ mberg מציין, נייקי היא חברה עצומה עם הרבה כוח שוק, ומותגים קטנים יותר עשויים להיאבק לפעול מחוץ לרשת אמזון.

שוב, כפי שדיווחנו בתחילת החודש, לאמזון יש תחרות אימתנית יותר ויותר: פלטפורמת המסחר האלקטרוני Shopify צומחת במהירות ברחבי העולם, ומציעה למותגים הזדמנות ליצור חנויות מקוונות משלהם שיעניקו להם מערכת יחסים ישירה עם לקוחותיהם. אז ייתכן שנייקה תניע מותגים אחרים גם לעזוב את אמזון.