ככל שממלכת הבידור של נינטנדו מתרחבת, זה עדיין קשור למשחקים

בלעדי: נשיאיו העולמיים וארה'ב של נינטנדו בגיחות החברה לפארקי שעשועים, סרטים ומעבר לכך - והחשיבות של לא להסיח את הדעת.

ככל שממלכת הבידור של נינטנדו מתרחבת, זה עדיין קשור למשחקים

ביוני 2019 הכריזה נינטנדו שכן לדחוף את תאריך השחרור ל מעבר בעלי חיים: אופקים חדשים , משחק המיוחל לקונסולת ה- Switch שלה, עד 20 במרץ 2020. החברה ביקשה מהאוהדים להתאזר בסבלנות. לא הייתה לו שום דרך לדעת שכאשר המשחק הופיע - בתוך מגיפה עולמית שהותירה מיליוני אנשים ברחבי העולם תקועים בבית ולא קצת לחוצים - העיתוי שלו כמעט ולא יכול היה להרגיש מושלם יותר.



ב מעבר בעלי חיים: אופקים חדשים , כל דמות היא חיה קטנה ועליזה למעט שחקנים, המיוצגים כבני אדם קטנים ועליזים. הם מתגוררים באיים נעימים וחיים חיים נינוחים ונעימים המתרחשים בזמן אמת, ולא בקצב המפחיד של רוב משחקי הווידיאו. אין מטרה מפורשת, והמשחק אף פעם לא נגמר. באופן מכריע, התמיכה בשירות המקוון של נינטנדו מאפשרת לשחקנים לבקר חברים שמשחקים גם הם את המשחק ולבלות - פעילות חברתית שבמהלך הנעילה גרמה לאיי הפנטזיה של המשחק להרגיש נורמליים יותר במובנים מסוימים מאשר החיים האמיתיים. המשחק הפך לתופעה , למכור כל משחק סוויץ 'אחר בהיסטוריה למעט מריו קארט 8 דלוקס והצפה להזנות חברתיות כשהשחקנים שיתפו את הזמנים הנעימים שהיו להם.

אפילו Shuntaro Furukawa, נשיא נינטנדו העולמי מאז 2o18 ווותיק בן 27 מקיוטו בן ה -131, יצרנית המשחקים היפנית, נבהל מכמה עמוקות. אופקים חדשים הדהד. בהתחשב בכך שזה היה הפרק האחרון של הילד בן העשור בעלי חיים חוצים זיכיון, במידה מסוימת, הייתה לנו ציפייה מסוימת שהמכירות יסתדרו, אמר לי כשדיברנו לאחרונה, בעיקר בעזרת מתורגמן. אבל בשנה שעברה, ממש לפני השחרור, ראינו שקצב המכירות של הכותר הזה היה מהיר מאוד. וזה משהו שלא צפינו.





כקרן חיובית עדינה במהלך רגע מטלטל בהיסטוריה, מעבר בעלי חיים: אופקים חדשים היה ייחודי. יחד עם זאת, מדובר בנינטנדו הקלאסית. בעידן בו המוניטין של ענקיות הטכנולוגיה יש ל לעולם לא היה רע יותר , השלמות העצומה של החברה מרגישה כמו נסיגה לזמנים פשוטים יותר. שאלות הקשורות בו ומוצריו רק לעתים נדירות מתחממות יותר מאשר אם הן מקסימות בעלי חיים חוצים דביבון/יזם טום נוק הוא בחור טוב או א קפיטליסט חסר רחמים.

בתקופה של בידוד חברתי, מעבר בעלי חיים לקהילה נמוכה היו תהודה בלתי צפויה. [תמונה: באדיבות נינטנדו]

למרות שהמוצרים שלה נוטים להיות חביבים, נינטנדו נמצאת במגמה קפיטליסטית משל עצמה. אחרי שמסוף ה- Wii U של 2012 מעולם לא קלט, חכמים - שיש להם היסטוריה ארוכה של טרם עת מחיקת החברה במהלך הירידות התקופתיות שלו - אמרו לו מועיל שצריך לצאת מעסקי החומרה ולהתמקד בעיצוב משחקים למכשירי חברות אחרות. לאחר מכן, הכוכב הגדול ביותר שלו, מריו ודמויות אחרות אכן קפץ לסמארטפונים במשחקי אייפון ואנדרואיד כגון ריצת סופר מריו ו מעבר בעלי חיים: מחנה כיס . אבל במקום לנטוש חומרה משלה, נינטנדו יצרה את ה- Switch-קונסולת טלוויזיה להמרה דמוית שנאי/מכשיר כף יד ששימחה את המעריצים והשתיקה את המבקרים.

ולמרות שהסוויץ 'הגיע לגיל הביניים בשנים הקונסולות, זה עדיין בבריאות טובה חזקה -קונסולת המשחקים הנמכרת ביותר בארה'ב לרבעון הראשון של 2021, על פי חברת המחקר NPD. בין המהדורה של המתג במרץ 2017 לסוף 2020, מכרה נינטנדו כמעט 80 מיליון יחידות בסך הכל, והציבה אותה בטווח מדהים של סך 102 מיליון היחידות של ה- Wii. (למרות שה- Wii היה להיט אגדי, הוא הפך להיות משהו שהיה בעבר באותה נקודה בחייו.)



דאג באוזר ו שונטארו פורוקווה [צילום: באדיבות נינטנדו]

כי המתג בן הארבע נשאר כל כך חזק, אומר נשיא נינטנדו אמריקה, דאג באוזר, מהווה הנחות מאתגרות באמת לגבי מה יכול להיות מחזור קונסולות משחקי וידאו. אבל במשך יותר משנה, נינטנדו - ועסקי הגיימינג בכלל - נהנים מכך שכל כך הרבה אנשים נרכשו. ככל שהמגיפה שוככת ואנו יותר ויותר חוזרים החוצה, המתג יתחיל להראות את גילו?

איך לגרום לזמן להאט

מאט פיסקאטלה, מנהל המשחקים של NPD, לא חושב כך. כל עוד [ספריית התוכן [Switch] ממשיכה להשלים במהדורות חדשות, והחומרה נשארת זמינה ואולי תמריץ מדי פעם עם רענון או קידום מכירות, ה- Switch צריך ליהנות מעוד כמה שנים של מכירות חזקות ככל שהוא יכנס לשלב האחרון. שלבי מחזור החיים שלו, הוא אומר. אם זה יקרה, זה יהיה מרשים במיוחד בהתחשב בכך שהסוויץ 'יתחרה בסוני פלייסטיישן 5 החדשה והזוהרת יותר וב- Microsoft Xbox Series X, ששניהם הגיעו רק בנובמבר האחרון.



למרות שהחיים שלאחר המגיפה מתרחשים, החזון של נינטנדו לעתיד שלה אינו תלוי לחלוטין בהדבקת אנשים למסכי Switch. במשך שנים, היא ביצעה בשקט תוכנית להרחבת קניין רוחני כמו מריו , בעלי חיים חוצים , ו האגדה של זלדה מעבר למשחקים. החברה מגדירה את ארבעת אזורי ההשקעה החדשים שלה כהרחבת מרצ'נדייז, הרחבת מובייל, הפעלת פארקי שעשועים ותוכן ויזואלי.

סחורה היא, ובכן, סחורה-לא רק דברים מוכווני ילדים כגון מריו ערכות Hot Wheels ו זלדה בובות , אלא גם שיתופי פעולה עם של לוי , פומה , ColourPop , ומותגים בולטים אחרים. מובייל הוא אפליקציות לסמארטפון. פארקי שעשועים הם אזורי Super Nintendo World של החברה בפארקים של אולפני יוניברסל, הראשון שבהם נפתח ב- 18 במרץ באוסקה, למרות שהוא נסגר שוב ב -25 באפריל כמקרי נגיף הקורונה זינק ביפן . ותוכן ויזואלי מקיף את סופר מריו סרט שעליו עובדת כעת נינטנדו מיניונים ספק תאורה, אמור לצאת לשנה הבאה.

זוהי פעילות רבה מחוץ לאזור הנוחות המסורתי של נינטנדו. אך כאשר פורוקאווה מדבר על השאיפה של נינטנדו לפרוס את הקניין הרוחני שלה על פני מדיה חדשה, הוא יוצא מגדרו כי עדיין יש דבר אחד בלב משימת החברה: משחקי וידיאו של נינטנדו הפועלים על חומרה של נינטנדו.

בין שיתופי הפעולה האחרונים של נינטנדו: הלבשה של לוי, קוסמטיקה של ColourPop ונעלי פומה. [תמונות: באדיבות נינטנדו]

המטרה שלנו תמיד נשארה זהה, הוא אומר. כדי לחבר ולבדר צרכנים נוספים עם נינטנדו IP, בתקווה שהם עשויים להתעניין בעולם של חוויות משחקי הווידאו הייעודיות שלנו. בכך, המטרה שלנו היא ליצור חיבור שמתעלה על משחק, פלטפורמה או דור קונסולות מסוים.

אפילו אם נינטנדו תישאר מסורה למשחקי וידאו כתמיד, קל להבין מדוע היא יכולה לשאוף ליצור זרמי הכנסה נוספים. עסקי המשחקים הם מאוד מחזוריים: בדיוק כפי שקונסולת להיטים כמו ה- Wii או ה- Switch תגרור את מזלה של החברה למשך שנים, לוקח זמן לאתחל מחדש לאחר אכזבה כמו ה- Wii U. סל מוצרים רחב יותר אמור לסייע לאיזון העניינים.

לא מדובר רק ברכיבות - מדובר בחוויה בתוך האטרקציה.

נשיא נינטנדו אמריקה דאג באוזר הרחבות מותג כאלה יכולות להיות דרך מסובכת, ולא כל המשחקים מתאימים למעבר לצורות בידור אחרות, אומר קולין סבסטיאן, אנליסט מחקר בכיר ברוברט וו. הרבה מותגים ודמויות ייחודיים, וקהל מעריצים נאמן מאוד, מה שהופך את האסטרטגיה הזו למושכת יותר מאשר לזכייניות משחקי וידאו אחרות.

ההזדמנות קיימת. האתגר הוא שכאשר נינטנדו מצליחה, זה בדרך כלל על ידי יצירת דברים - כמו ה- Switch ו- מעבר בעלי חיים: אופקים חדשים -אתה לא יכול לדמיין שמישהו אחר ימצא. החברה מודעת היטב לכך שהצפת השוק בדברים שאינם מרגישים מיוחדים כמו הפלטפורמות והמשחקים שלה עלולה לפגוע במותג שהוא נוצר בקפידה.

למרות שהדרכים בהן אנו מרחיבים את ה- IP שלנו הולכות וגדלות, אנו מקפידים מאוד מאוד היכן וכיצד מורשים ה- IP שלנו, אומר Furukawa. אנו לא פורסים את הדמויות והעולמות שלנו רק כדי להגדיל את החשיפה הציבורית.

מעבר למשחק

אלא אם כן כיוונתם לחלוטין את תרבות הפופ במשך עשרות שנים, אתם יודעים שממלכת נינטנדו נפרשה מזמן הרבה מעבר למשחקי וידאו. ילדים משנות השמונים יכלו לצפות סופר מריו קריקטורות טלוויזיה , לאכול סופר מריו ארוחות שמח , ולישון הלאה סופר מריו גיליונות ב סופר מריו פִּיגָ'מָה . כמה שנים לאחר מכן, בוב הוסקינס ניגן את האינסטלטור הפריפטי ב סרט לייב אקשן זה שנזכר היטב על ידי הנאמנים של נינטנדו, ולו רק על היותם נורא . וחברת נינטנדו ניו יורק, חנות דו-קומתית של רוקפלר סנטר המציפה צעצועים, הלבשה ומוצרים אחרים בהשראת נינטנדו, קיימת מאז 2005.

אבל לפני כעשור, אומר Furukawa, החברה החליטה להתייחס ברצינות למקסם את היצירתיות, האיכות והנינטנדו הכללית של נוכחותה מחוץ למשחקים. בין הסימנים העיקריים הראשונים ליוזמה זו הייתה הכרזתה בשנת 2015 על שיתוף הפעולה שלה עם יוניברסל פארקס אנד ריזורטס. על פי הדיווחים, אולפני יוניברסל סופר נינטנדו ביפן עלה עד 578 מיליון דולר לבנות; מאחזים נוספים נמצאים בפעולות הפארקים של יוניברסל בהוליווד, אורלנדו וסינגפור, אם כי תאריכי פתיחה ופרטים נוספים טרם פורסמו.

עולם הסופר נינטנדו של אוסקה - סגור כרגע בגלל מגיפה - נאמן לאסתטיקה של נינטנדו כפי שהעולם האמיתי מקבל. [צילום: באדיבות נינטנדו]

ביקורות על האטרקציה באוסקה ממי שהגיעו אליו במהלך השבועות שבהן היא הייתה פתוחה לפני סגירתה הנוכחית היו נלהב . Furukawa אומר כי מנכ'ל נינטנדו בכיר ועמית קריאייטיב שיגרו מיאמוטו -לא רק היוצר של דונקי קונג , סופר מריו ו האגדה של זלדה , אבל הגאונות המתמשכת והחזותית ביותר של משחקי הווידיאו - לקחה יד פעילה בהחייתה. יחד עם זאת, איננו מומחים ביצירת אטרקציות בפארק השעשועים, הוא מוסיף. אז אני חושב שזה מאוד חשוב שיהיה בן זוג נהדר.

גוגל כרום כל כך איטי

משחקי נינטנדו הרגישו מזמן כמו פארקי שעשועים בצורה דיגיטלית; Super Nintendo World הופך את התסריט על ידי הכנסת אלמנטים של משחק מוכר לעולם האמיתי. (המראה והתחושה של האטרקציה כל כך נאמנים שאולי תצטרכו לפזול לתמונות כדי לוודא שהם לא צילומי מסך של המשחק.) בספינת הדגל מריו קארט: רכיבת האתגר של קופה , אתה רוכסן לאורך מסלול כשהוא עונד תצוגת מציאות מוגדלת המוגשת על מגינים, מה שהופך את החוויה לטשטשת את הפיזי והווירטואלי. אם אתה בא באביב להקת הפעלה - לביש שמסתנכרן עם אפליקציית הסמארטפונים של יוניברסל אולפני - אתה יכול להתחרות גם עם נוסעי פארק אחרים לאסוף מטבעות, חותמות ומפתחות וירטואליים.

ישנם רגעים של ביצת פסחא המתרחשים סביב האטרקציה, אומר נשיא נינטנדו של אמריקה באוזר. לא מדובר רק ברכיבות - מדובר בחוויה בתוך האטרקציה. זה כל כך נכון לחוויית נינטנדו, הודות לשמירה מתמדת על המותג ועל ה- IP לאורך כל הפארק.

אחזקה כזו תהיה קריטית עוד יותר עם הקרבה של תאורה סופר מריו סרט אנימציה. הוכרז על 1 בפברואר 2018 , הסרט נותר ברובו במצב התגנבות, עם כותרתו, תאריך יציאה מדויק, סיפור עלילה וויזואליות תחת מעטפת. כל מה שאנחנו יודעים בוודאות הוא שמפקד התאורה כריס מלדנדרי ומיאמוטו של נינטנדו משכנים; כשהשאירו לנפשם, מעריצים היו עסוקים בלגרוף את הפנטזיה כרזות ו קדימונים .

מבחינה יצירתית, הסתגלות סופר מריו לסרט כרוך בסיכון יותר מאשר להפוך אותו לאטרקציה בפארק שעשועים. הוליווד, אחרי הכל, רוצה לספר סיפורים על גיבורים שעוברים חוויות שמשנות חיים עד שהקרדיטים הסופיים יתגלגלו. אבל אחד מסודות הערעור האוניברסלי של מריו הוא שלמרות שמתו מיליארדי פעמים בתקלות שהסתיימו במשחק במהלך 40 השנים האחרונות-הוא תמיד קם לחיים בדיוק כפי שהיה. מריו הוא טוב לב, אנרגטי ותחרותי, אבל אחרת לא דמות מוגדרת בחדות-יתרון כאשר התפקיד שלך הוא לייצג שחקנים ברחבי העולם, אבל לא סגולה ברורה ליוצרי סרטים.

הדאגה של Furukawa מהאפשרות שגיבורי המשחקים של נינטנדו יתאגרו לפעילות החוץ -לימודית החדשה שלהם היא פנימית. אם כבר מדברים על שלוחות ממשחקי נינטנדו באופן כללי, הוא מדגיש שעלינו לוודא שהתוצאות נכונות לחוויות השחקנים, וכי הם לעולם לא ימנעו ממפתחי נינטנדו ליצור עוד משחק ייחודי הכולל את אותן הדמויות.

שוקי הדיור היקרים ביותר בנו

מר מיאמוטו מאוד מאוד מעשי בהפקת הסרט הזה.

נשיא נינטנדו Shuntaro Furukawa גם אם הוא קולנועי מריו לא עושה דבר כדי לפגוע במיצי היצירה של נינטנדו עצמה, יש הרבה שיכול להשתבש. מקרה לדוגמה: של Paramount סוניק הקיפוד הסרט היה עיכוב בשלושה חודשים כדי שהאולפן יוכל לשנות איך הדמות של סגה דאגה למעריציו הגיב בצורה גרועה לקראוון . ובכל זאת, חסידי נינטנדו - שמעולם לא הפסיקו חכמה במהלך הלייב אקשן מ -1993 האחים סופר מריו נטישה כמעט מוחלטת של סרט הקאנון של משחקי הווידאו-יש סיבה לקוות בתקווה הפעם.

זה לא שביקשנו מתאורה לטפל בהכל, אומר Furukawa. מר מיאמוטו מאוד מאוד מעשי בהפקת הסרט הזה. תאורה, של מי לורקס ו גיחוך סרטים שהתרחקו מחומרי המקור של ד'ר סוס, הדגישו גם שמיאמוטו יודעת הכי טוב. אנו שומרים עליו בחזית ובמרכז ביצירת הסרט הזה, מלדנדרי סיפר מגוון בשנת 2018.

למרות שהסרט יתברר, לא נראה שזה יהיה ניסוי חד פעמי. הערעור של נכסי נינטנדו עשוי להטות צעירים יותר מגיבורי העל של מארוול ו- DC, אך קל לדמיין אותם הופכים למפעל רעיונות דומה להוליווד-תקציב גדול זלדה הרפתקה תיאטרלית כאן, א קירבי יש שם סדרות נטפליקס. Furukawa מכיר בפוטנציאל שמעבר לרווק מריו סרט: אנימציה, באופן כללי, הוא משהו שאנו בוחנים, ולא רק הזיכיון הזה, הוא אומר.

הקצאת כוח המוח

Furukawa מכיר בכך שככל שהשאיפות של נינטנדו מתרחבות, החברה עלולה להתפשט רזה מדי. עד כמה שזה דואג לבקרת איכות, משהו שבאמת הקפדנו להימנע ממנו הוא שכאשר אנו עוסקים בהרחבת ה- IP הזו מחוץ לפיתוח המשחק, אנחנו לא נחתוך במשאבי פיתוח המשחקים בצד שלנו, הוא אומר. וכדי להבין זאת, הקפדנו שלמרות שאנשים שמבינים עמוקות בדמויות ומבינים מאוד את המשחק מעורבים, אנו מצמצמים את מספר האנשים המעורבים למינימום.

אתה יכול להבין מדוע נינטנדו עלולה לחשוש מידי מכוח המוח שלה לחדור לפרויקטים צדדיים. הצלחתו המתמשכת במשחקים מותנית בזרם קבוע של רעיונות טריים - ובסופו של דבר פלטפורמה חדשה החורגת מה- Switch כפי שהיא חורגת מפלטפורמות נינטנדו שקדמו לו. (על פי חרושת השמועות, יכול להיות שלב ביניים - א Switch Pro מוכן 4K עם מסך OLED - עד סוף השנה.)

לשאול את Furukawa לגבי ההתייחסות של נינטנדו לעניינים אופנתיים כמו ההשפעה הפוטנציאלית של VR ו- AR על משחקים, זה קצת כמו לחקור את טים ​​קוק לגבי העניין של אפל בטכנולוגיות מתפתחות. אף המפקד לא ידליף תוכניות ללא הודעה מוקדמת. הם אפילו נזהרים לא להישמע מסוחררים מהטכנולוגיה למען הטכנולוגיה. במקום זאת, מדובר בתוצאה הסופית כפי שהיא מתבטאת במוצרים שהם בעלי החברה שלה באופן מובהק.

נינטנדו, אומר Furukawa, לא מתכננת את עתידה סביב מציאות מדומה או מציאות רבודה או צורת טכנולוגיה אחרת שהולכת להפוך לפופולרית בתעשייה. זה יותר על איזו טכנולוגיה אנו יכולים להשתמש כדי באמת לספק לשחקנים ולצרכנים חוויה חדשה שטרם נראתה. דוגמא אחת אחרונה: Mario Kart Live: מעגל ביתי , משחק סוויץ 'המערבב בשמחה את המציאות על ידי כך שתוכל לתמרן מריו קארט בשליטה מרחוק של מצלמה אמיתית סביב מכשולים-פיזיים ווירטואליים-בבית שלך. הטכנולוגיה הבסיסית נוצרה על ידי אולפני ולן, חברה קטנה שבסיסה בצפון מדינת ניו יורק - תזכורת שממש בתוך תחום המשחקים, נינטנדו עבדה זמן רב עם שותפים חיצוניים.

אחת השותפויות בעלות הפרופיל הגבוה ביותר של נינטנדו היא עם Niantic, היוצרת מבוססת סן פרנסיסקו פוקימון גו , משחק AR המגדיר קטגוריות בהשראת ה- פוקימונים זיכיון, שבבעלותה נינטנדו. במרץ ניאנטיק הודיעה על כך משחק ה- AR הבא שלו לסמארטפונים יתבסס על נינטנדו פיקמין , עוד יצירה פופולרית של מיאמוטו הכוללת יצורים זעירים דמויי צמחים. במקום לסלק שחקנים מהחומרה של נינטנדו, אומר Furukawa, חוויות מבוססות טלפונים כאלה הן כלי שיווקי רב עוצמה: גילינו, כפי שקיווינו, כי החוויות הניידות שלנו מעודדות אנשים לרכוש חומרה ותוכנה של Nintendo Switch.

ניאנטיק מתקרב פיקמין המשחק יעניק טוויסט AR לזכיינית נינטנדו להיט. [צילום: באדיבות נינטנדו]

למרות התדירות שבה Furukawa מזכיר לי שהשימושים החדשים של נינטנדו ב- IP שלה נועדו להניע מכירות של משחקי נינטנדו במכשירי נינטנדו, החברה גם מעוניינת ליצור קשרים עם מעריצים שהם משהו עמוק יותר מאשר רק מוצר נעים. לשם כך, הוא הדגיש את העובדה שמשתמשים נרשמו ל- 200 מיליון חשבונות נינטנדו, מספר שהדביק הוקי בספטמבר 2019 כאשר סיור מריו קארט הגיע במכשירי אייפון וטלפונים אנדרואיד. נתון זה כולל לקוחות במדינות שבהן נינטנדו אפילו לא מוכרת חומרה משלה.

לא ברור כיצד נינטנדו מתכוונת למנף את אותם 200 מיליון חשבונות מעבר לפונקציונליות הנוכחית שלהם - כמו לאפשר ללקוחות לנהל רכישות תוכנה ובקרת הורים -. אבל נראה שיש לה כמה רעיונות, כולל כאלה שעשויים לחבר את הנקודות בין השימושים המוכרים והמתפתחים של ה- IP שלה. בסופו של דבר מדובר במערכת יחסים ארוכת טווח, אומר באוזר. הכל קשור לאופי המתמשך של מערכת היחסים ההיא. וזה הליבה האמיתית של המודל העסקי של נינטנדו ככל שאנו מתקדמים.

לנינטנדו יש השקפה מוגדרת היטב של מה שהיא רוצה להיות, אבל היא מוכנה לבטא זאת בדרכים חדשות. אנו מבינים שאם לא נגיע מחוץ למשחקי וידיאו, יהיה קשה לחזון היצירתי שלנו להתגשם, אומר פורוקווה. כדי שהחברה תמשיך את רצף הניצחונות שלה, החזון הזה יצטרך להפתיע את המעריצים - ואולי אפילו את נינטנדו עצמה.