חוקרי השמנת יתר אומרים שקולה ופפסי צריכים להפסיק למקד לקהילות צבע עם מודעות

ילדים ובני נוער שחורים רואים יותר מפי שניים ממודעות המשקה המתוק (256 ו -331 מודעות בשנה) מאשר עמיתיהם הלבנים.

חוקרי השמנת יתר אומרים שקולה ופפסי צריכים להפסיק למקד לקהילות צבע עם מודעות

אם אתה רוצה לדעת מדוע קהילות צבע סובלות משיעורים גבוהים של השמנת יתר וסוכרת, התחל בתעשיית המשקאות: דו'ח חדש מגלה כי פרסום משקאות ממותקים זינק ב -26% ל -1.04 מיליארד דולר מאז 2013 - ופרסום כזה מכוון לקהילות היספניות ושחורות.



ילדים ובני נוער שחורים רואים יותר מכפליים מודעות שתייה ממותקות (256 ו -331 מודעות בשנה) מאשר עמיתיהם הלבנים, על פי דו'ח חדש על ידי מרכז ראד של אוניברסיטת קונטיקט למדיניות מזון והשמנת יתר. משקאות ממותקים מפורסמים גם הם בטלוויזיה בשפה הספרדית, במיוחד קולה וגאטוראדה; פאוורדה מקדישה שליש מכספי המודעות שלה לטלוויזיה לטלוויזיה בשפה הספרדית. ( רק 13% של האמריקאים מדברים ספרדית בבית.)

ההוצאה מונעת על ידי חברת פפסיקו, האחראית ל -38% מכלל הפרסומות למשקאות ממותקים (והעלתה את הוצאותיה ב -28% מאז 2013), כמו גם קוקה קולה, המהווה רק פחות משליש מכל הוצאות המודעות למשקאות ממותקים. . קולה הגדילה את הוצאות הפרסום שלה למשקאות ממותקים בשיעור עצום של 81% מאז 2013, שהיא פרק זמן שבמהלכו הופיעו מחקרים רבים המקשרים בין משקאות ממותקים לבין תוצאות בריאות ירודות . המותגים המובילים הם קולה, פפסי, גאטוראד וטל.

חברות לא צריכות למקד לקהילות צבע עם פרסום המקדם כמעט אך ורק מוצרים לא בריאים ומערער את המאמצים לשפר את בריאותם של צעירים לטווח הארוך, אומרת הסופרת הראשית ג'ניפר ל 'האריס, יועצת מחקר בכירה במרכז ראד. הממצאים שלנו מראים שחברות המשקאות ממשיכות למקד את הפרסום שלהן לקהילות שחורות והיספניות, מה שמגביר את הפערים הרפואיים המתמשכים המשפיעים על אותן קהילות.

מנה אחת של סודה, משקה אנרגיה, תה קרח ממותק, משקה פירות או משקה ספורט מכילה 1-2 פעמים את כמות הסוכר המרבית המומלצת היומית למבוגר, על פי הדו'ח.

הממצאים לילדים ראויים לציון במיוחד: למרות ירידות של 35% -52% בזמן שהותם בצפייה בטלוויזיה מאז 2013, ילדים בגיל הגן, ילדים ובני נוער עדיין נחשפים למודעות שתייה ממותקות באופן משמעותי מאשר בשנת 2013. למשל, ילדים בגיל הגן היספני ו ילדים ראו 44% -61% יותר מודעות פפסי מאשר בשנת 2013.

הדו'ח קורא לחברות המשקאות להפסיק, ובכן. ההמלצות כוללות אי הכוונה לאנשים בעלי צבע, ומסים על משקאות ממותקים, כאשר ההכנסות ישקיעו בתוכניות קהילתיות לצמצום הפערים הבריאותיים והחברתיים -כלכליים.

הגיעה להערה, פפסיקו שלחה את ההצהרה הבאה:

ל- PepsiCo יש התחייבויות עולמיות חזקות בנושא פרסום אחראי לילדים מכל הגזעים, בכל הקהילות. היינו אחת החברות הראשונות שהביעו מדיניות בנושא שיווק לילדים ואנו בודקים כל הזמן את המאמצים שלנו להבטיח שאנו מקפידים על סטנדרטים שיווקיים קפדניים שלנו תוך הצגת כל מגוון המוצרים שלנו. זו הסיבה שהצגנו רק אפס מוצרי סוכר בסופרבולס האחרונים, כולל מים מבעבעים מבעבעים, Mountain Dew Zero וסוכר פפסי זירו, ולמה נמשיך לקדם מוצרים המציעים אפשרויות מזינות יותר.

וכך הגיבה קוקה קולה:

בחברת קוקה קולה, אנו מסכימים שיותר מדי סוכר אינו טוב לאף אחד, ואנו נוקטים צעדים ברחבי העולם כדי לסייע לאנשים להפחית את כמות הסוכר שהם צורכים מהמוצרים שלנו. . . בשנים האחרונות אנו משנים באגרסיביות מתכונים להפחתת תוספת סוכר וקידום אפשרויות משקאות דלות וללא קלוריות. למעשה, בשנת 2019 הסרנו 350,000 טונות של תוספת סוכר גלובלית, על בסיס שנתי, באמצעות ניסוח מחדש של המוצרים. . . קוקה קולה צפון אמריקה מכבדת את תפקיד ההורים והמטפלים בכך שהם לא משווקים ישירות לילדים מתחת לגיל 13. באופן ספציפי, המשמעות היא שלא נפרסם בתכניות טלוויזיה, מדיה מודפסת, אתרים, מדיה חברתית, סרטים או שיווק SMS/מיילים שבהם יותר מ- 35 אחוז מהקהל מורכב מילדים מתחת לגיל 13.