שנה לאחר מכן, מה למדנו ממודעה שובר הקופות של נייק, קולין קפרניק?

מטרת המותג דורשת מחויבות מתמשכת וארוכת טווח. אחרת, זו רק מודעה.

שנה לאחר מכן, מה למדנו ממודעה שובר הקופות של נייק, קולין קפרניק?

הכל התחיל בציוץ אחר הצהריים של ה -3 בספטמבר 2018.

קאבום. זמן לא רב לאחר מכן, הפרסומת המלאה - המתוזמנת לציון תחילת עונת ה- NFL 2018/2019 וחגיגת יום השנה ה -30 לתגית פשוט עשה זאת - האירה את השיח התרבותי כמו שאף מודעה לא עשתה בזיכרון האחרון. אנשים אהבו את זה. אנשים שנאו את זה. אנשים קנו נייקס. אנשים שרפו נייקס. אנשים דיברו על זה בבית, בעבודה, בחדשות. בכל מקום.

זה היה מחלק כי זה קפץ על קווי התקלות הגדולים ביותר של אמריקה - גזע, פטריוטיות, ספורט ועסקים. אבל לדברי מייסד נייקי פיל נייט, זה היה סוג של הנקודה. זה לא משנה כמה אנשים שונאים את המותג שלך כל עוד מספיק אנשים אוהבים אותו, אמר נייט חברה מהירה שנה שעברה . וכל עוד יש לך גישה זו, אינך יכול לפחד מלפגוע באנשים. אתה לא יכול לנסות לרדת באמצע הכביש. אתה צריך לנקוט עמדה לגבי משהו, שבסופו של דבר אני חושב מדוע המודעה של Kaepernick עבדה.



כפיסת שיווק, זה עזר לגוון את אלה שהטיפו למילה תכלית כבר שנים. שבעולם שלאחר 2016 מותגים-ובהמשך הפרסום שלהם-לא יכולים להרשות לעצמם להיות ניטרליים.

נראה כי התוצאות של נייקי תמכו בכך. למרות פוקס ניוז וחלקים מהמדיה החברתית שמנבאים את נפילת הסווש, החברה גבתה 163 מיליון דולר בתקשורת שהרוויחה, עלייה של 6 מיליארד דולר במותג והעלאה של 31% במכירות.

שנה מאוחר יותר

אולם כעבור 12 חודשים, מה אנו יכולים לומר שלמדנו מכל העניין? ראשית, מותגים שאינם מגבים את הפרסום המיועד שלהם בפעולה ממשית, עלולים להישרף באופן משמעותי. ג'ילט השקיעה מיליונים בהגדרה מחדש של הסיסמה הקלאסית שלה A Best A Man Can Get, כדי שהצביעות שלה תהיה מוחזקת בקול רם בתוך שעות. יותר מדי מותגים, לפני ומאז המודעה של נייקי, טעו בנקיטת עמדה לגבי משהו במודעה כתחליף למעשה להתייחסות למשהו.

איך להזרים פלייאוף nfl



נייקי עדיין אינה יוצאת דופן. בהנחה פואטית בצד, המותג עדיין נפל לספורטאים כמו אליסון פליקס, שנאלצו לעזוב את המותג בשל מדיניות ההיריון שלו. בינתיים, למרות ההצלחה של קפרניק כמרכז הקמפיין של השנה שעברה, המותג לא ממש ניצל את ה- QB המובטל מאז-אלא אם כן אתה סופר את הזמן שהוא הציל אותם מהנחת דגל בעייתי על נעלי ספורט במהדורה מיוחדת.

זו אולי המורשת המפחידה ביותר של מודעת Kaep: שהכל היה רק ​​מודעה. כשג'יי זי ורוק נציון חתמו על הסכם עם ה- NFL כדי לסייע בתכניות הופעות מחצית, הראפר האגדי אמר שהגיע הזמן לעבור מכריעה לפריטים פעילים יותר. מדוברת כמו משווקת אמיתית. בינתיים, הדוברת השנויה ביותר במחלוקת של נייקי הסדירה את תביעתו נגד ה- NFL אך נשארת ללא קבוצה.

לפני שבועיים ציינה קאפרניק שלוש שנים להפגנתו הראשונה בשטח. הפוסט החברתי שלו כולל סרטון שבו מוצגים צילומים של גברים שחורים צעירים שנורו על ידי המשטרה, הוריהם של אותם נערים מביעים הן את תחושות חוסר האונים שלהם והן את הערכתם לקאפרניק על שהשתמש בקולו כדי למשוך את תשומת הלב לנושא האכזריות המשטרתית.

זהו זיקוק נוקב ושתי דקות למה קפרניק עשה את מה שהוא עשה-וממשיך לעשות.

לאן הלכו משתמשי tumblr

זה לא כלל swoosh, וזה לא היה צריך אחד.