מודעת השירים ההפיכה של פטגוניה היא בדיקה על הוצאות ה- Cyber ​​Monday הבורחות

מה שהתחיל בשנת 2011 עם Don't Buy This Jacket ממשיך בקריאה יצירתית לפעולת אקלים מתריסה.

מודעת השירים ההפיכה של פטגוניה היא בדיקה על הוצאות ה- Cyber ​​Monday הבורחות

פטגוניה לא רוצה לשמוע עוד תירוצים אדישים.



זהו סוף השבוע הארוך של יום שישי השחור-הסייבר הארוך, החגים הגבוהים של ההתמסרות הקולקטיבית שלנו לצריכה ללא בדיקה. וקמעונאי החוצות כאן כדי להזכיר לנו שזה לא הזמן לשכוח את המאבק הקיומי שבו אנו נמצאים.

בעקבות מסורת שהחלה עם המודעה האיקונית של פטגוניה לשנת 2011, אל תקנה את הז'קט הזה הניו יורק טיימס , המותג שוב הלך על אחת מכירות התקשורת הבודדות בתשלום שלו בפרסום מסורתי, עם מודעת עיתון נוספת בדף מלא.





כולנו דפוקים

אז אל תספרו לנו את זה

אנו יכולים לדמיין עתיד בריא

סצנת פתיחה שומרי הגלקסיה 2



כי המציאות היא

מאוחר מדי לתקן את משבר האקלים

ואנחנו לא סומכים על אף אחד שאומר



עלינו לדרוש כוכב חיים שניתן לחיות בו

כי אין לנו ברירה

(עכשיו קרא את זה מלמטה למעלה)

מה שבקריאה הראשונה מתבטא בהתפטרות פטליסטית, כאשר קריאה לאחור הופכת לקריאה לפעולה מתריסה. זוהי סנטימנט כולל שמגלם באופן ראוי את השקפתו של מייסד פטגוניה, איבון צ'וינארד. בזמן שהוא סיפר ה- LA Times עוד בשנת 1994 כי מצוקת כדור הארץ בין שינויי האקלים הייתה חסרת סיכוי, הוא נשאר מחויב ללא עוררין לעשות את העבודה הקשה לתוצאה הטובה ביותר האפשרית.

בניית בית מתחת ל -30 אלף

אנו חיים בתקופה של פרסום משוכלל בכל מדיה. הכוח כאן הוא בפשטות היצירתית של המודעה. העותק הפיך, שמשתמש במילים בלבד ליצירת שני רעיונות מנוגדים בהצהרה אחת, מושך את תשומת ליבך בכך שהוא מכריח אותך ליישב את הקרב שלך בין אופטימיות וציניות. זה מתבטא באחת מצורות השיווק הבסיסיות ביותר שנותרו לנו - מודעה מודפסת! זה המקבילה הפרסומית של סטייק מבושל לחלוטין.

מה מייצג איאוג

ארגון צדקה בריטי לאלימות במשפחה השתמש בשיטה דומה ליום האהבה בשנת 2019, הפיכת שירי אהבה למספרים טרגיים של התעללות .

המודעה החדשה היא חלק מקמפיין ה- Buy Less, Demand More הרחב יותר של פטגוניה סביב Black Friday ו- Cyber ​​Monday, הכולל הצגה פשוטה יותר למותג, המתאר כיצד היא פועלת כדי להגיע לעתיד בריא יותר וכיצד אנו כצרכנים יכול לעזור.

למרות המטמון התרבותי הגלובלי שלה, לפטגוניה אין תקציב פרסום עצום, ולכן זה תלוי ביצירתיות שלה כדי להוציא את המילה על ייעודה הכולל להציל את כוכב הבית שלנו. היא משתמשת במילים מכוונות היטב בדרכים לא צפויות, החל אל תקנה את המעיל הזה והנשיא גנב את אדמתך ועד להצביע את החרא.

כאן, מטרתו פחות עוסקת באמירה בוטה, יותר בפרשנות. כעת השאלה היא באיזו דרך אתה בוחר לקרוא אותו.

תיקון: סיפור זה התייחס בעבר לשיר כאל פלינדרום, אך מסתבר שזה לא בגלל שהוא קורא אחרת בהתאם לכיוון שבו אתה קורא אותו. מתנצל בפני פוריסטים של פלינדרום בכל מקום.