הסיבה האמיתית שפייסבוק רכשה את Giphy תמורת 400 מיליון דולר

פייסבוק אולי תרצה להפוך את Giphy לשלב הבא של עסקי הפרסום שלה. אבל זו כנראה לא השאיפה העיקרית שלו עבור מנוע החיפוש GIF האהוב באינטרנט.

הסיבה האמיתית שפייסבוק רכשה את Giphy תמורת 400 מיליון דולר

כאשר פייסבוק אישרה שכן רכשה את גיפי בשבוע שעבר תמורת 400 מיליון דולר מגניבים, הסיבות לא היו ברורות מיד. ל- Giphy יש רק זרעים של עסק פרסום, ו- GIF אינם מוצר פרסום מהפכני. למארק צוקרברג יש הרגל לדעת לאן הדאק הולך, אבל לחברה שלו צפויה עבודה אמיתית לפני שהופך את גיפי למעצמת פרסום. ובכל זאת, הרכישה עשויה להיות שווה רק מהתובנות שהיא יכולה להניב באילו פלטפורמות אינטרנט אנשים מבקרים ומה הם משתפים שם.



Giphy מפעילה מאגר נתונים גדול לחיפוש של תמונות GIF שניתן לגשת אליו על ידי משתמשים במדיה חברתית ופלטפורמות העברת הודעות באמצעות ממשק תכנות אפליקציות (API). הסטארט-אפ המגובה במיזם בנה בסיס משתמשים רב של 65 מיליון משתמשים פעילים חודשיים מאז השקתו בשנת 2013 (שניים ממשקיעיו סירבו להגיב על הרכישה). Giphy רק התחיל לאפשר למפרסמים לתת חסות לקבצי GIF ולהוסיף שכבות וידאו לקבצי GIF שנוצרו על ידי משתמשים.

מה שעושה עבודה טובה

אבל קובצי GIF אינם דבר חדש, ואין הוכחה חזקה לכך שמפרסמים של מותגים גדולים להוטים לתפוס אותם כדי להשפיע על הצרכנים. בכל אופן לא בצורתם הנוכחית. קבצי GIF כבר יכולים להטריד בתוך הזנות החדשות ברשתות החברתיות ושרשראות העברת הודעות, ואנשים עשויים להיות להם אפילו פחות סובלנות כלפיהם כאשר הם ממומנים. אולם גיפי ראה עניין מתעשיית הבידור. כדי לקדם את האחרון שלו מלחמת הכוכבים סרט, דיסני יצרה כמה מסנני GIF שגורמים לספינות חלל לעוף בסביבות GIFhy שנוצרו על ידי משתמשים. אבל שום כסף לא החליף ידיים.



זו הסיבה שנדרשת קצת תחכום אמיתי עבור פייסבוק ואינסטגרם בכדי לגרום ל- GIF לעבוד כמוצר פרסום, אומר מייקל אוסטרובסקי, פרופסור לכלכלה בבית הספר למנהל עסקים בסטנפורד.



היה אפס נוסף במחיר המכירה.

מיכאל אוסטרובסקי

אם גיפי היה מצליח כעסק פרסום, היה אפס נוסף במחיר המכירה, אומר אוסטרובסקי. הוא מאמין שזה ייקח כמה אנשים חכמים מאוד בפייסבוק ובאינסטגרם כדי להפוך קובצי GIF למודעות יקרות ערך. לפייסבוק בהחלט יש את היקף הדרוש כדי להציג אותם מול מיליארדי אנשים ממש - אם כי איך אנשים מגיבים אליהם היא שאלה אחרת.

הכרטיסים של מלחמת האינסוף

לעת עתה לפחות, פייסבוק מתכננת לאפשר ל- Giphy לפעול כעסק עצמאי. היו השערות בשבוע שעבר כי פייסבוק עשויה בסופו של דבר לסגור את ממשק ה- Giphy, כך שאנשים בפלטפורמות מתחרות כמו טוויטר כבר לא יוכלו לגשת בקלות ל- GIF שלה. אבל זה לא סביר, ומסיבה טובה מאוד.



[אנימציה: באדיבות פייסבוק]

אוסטרובסקי אומר לי שאחד הערכים הגדולים ביותר בעסקה עבור פייסבוק עשוי להיות נתונים. כבר 50% מהתנועה של Giphy מגיעה מאפליקציות פייסבוק. אבל עכשיו פייסבוק תדע מה משתפי GIFHY GIFhy משתפים בכל האפליקציות האחרות שמשתמשות במאגר הנתונים של Giphy, כולל iMessage, Snapchat, Telegram ו- TikTok של אפל.

אוסטרובסקי לא מאמין שהנתונים הסטטיסטיים הקיימים של Giphy על השימוש ב- GIF יעניקו לפייסבוק הרבה שאין לה עדיין מידע על מיקוד מודעות. אבל, הוא אומר, פייסבוק תוכל ללמוד הרבה על נושאים וטרנדים חמים באופן שוטף על ידי צפייה באנשים שבוחרים קובצי GIF מפלטפורמות שונות ברחבי העולם. זה עשוי ללמוד גם מסוגי ה- GIF שאנשים יוצרים באמצעות הכלים של Giphy.

זה מראה מה אנשים עושים בפלטפורמות האלה, ופתאום לפייסבוק יש תובנה לגבי זה, אומר לי אוסטרובסקי. ייתכן שפייסבוק תוכל לנצל את המידע הזה לצורך תוכן או פיתוח מוצרים משלה.

מחפש עבודה בהריון



נתוני Giphy עשויים גם לחשוף את הפופולריות הגוברת של אפליקציה או שירות חדש. אם אפליקציה כזו הייתה מתחילה לפתע לבצע הרבה קריאות API ל- Giphy, היא עלולה לגלות שבסיס המשתמשים של האפליקציה צומח במהירות. וכל מה שמושך תשומת לב באינטרנט הוא משהו שפייסבוק רוצה לדעת עליו. ויראליות היא העסק שלה.

אוסטרובסקי אומר שפלטפורמות גדולות כמו טוויטר וסלאק עשויות כעת לשקול את האפשרות לבחור ספק GIF אחר עבור משתמשיהן. אבל אולי זה לא כל כך פשוט, הוא אומר, כי ייתכן שהמשתמשים שלהם כבר רגילים לנוחות הקלה בתמונות GIFHY.

פייסבוק כבר הראתה תיאבון רב לפקח על הרגלי צריכת התוכן של אנשים הרבה מחוץ לחומות האפליקציות שלה. עכשיו הוא יוכל ללכוד הרבה אותות על האופן שבו אנשים משתמשים ב- GIF. ולסוג תוכן שאומר כל כך הרבה על היצירתיות, ההומור והאישיות של משתמשים, זה לבדו עשוי להיות שווה את 400 מיליון הדולר.