זוכרים כרטיסי ברכה? הם עושים קאמבק של COVID-19

מעבודת יד ועד הולמרק, תעשיית כרטיסי הברכה מתגלה כאחת הזוכות הגדולות בעונת החגים הרחוקה פיזית.

זוכרים כרטיסי ברכה? הם עושים קאמבק של COVID-19

בתקופת החגים שבהם המפגשים המשפחתיים אינם מובנים ומסיבות משרדיות הלכו בדרך הפחם בגרביים, אנשים חוזרים למסורת ישנה לחלוק שמחה ואיחולים. פיסות אוקטאג מקופלות מעוטרות בתמונות או רישומים ולעתים קרובות נלקחות על ידי עט כדורי. אבק של נצנצים, התייחסות לזיכרון משותף, רמז לבושם - כולם מנסים לגשר על פערים פיזיים ורגשיים שנגרמו ממגפה בלתי פוסקת.



הם כמובן כרטיסי ברכה. נחלתם של הסבים והסבתות, משרדי השיניים ולקוחות העבודה, מופעי החיבה הפיזיים האלה עושים קאמבק מתקופת COVID-19.

[צילום: לשכת הכרטיסים]



איגוד התעשייה לענף של כ -8 מיליארד דולר ציפה לעונה חזקה, וזה בדיוק מה שקרה. החל מענקי כרטיסי הברכה השולטים במדפי התצוגה ועד הבוטיקים הקטנים בעבודת יד, העסק פורח.

777 משמעות סמויה



לאנשים אין אפשרות ליצור קשר אישי והקשרים שהם רגילים אליהם, ולכן הם רעבים לקשרים המשמעותיים האלה, אומרת לינדסי רוי, סמנכ'לית משרד הולמרק. אנשים מגלים או זוכרים קלפים.

כרטיס הטיטאן רשם צמיחה בת שלוש ספרות במכירות המקוונות במהלך תקופת החגים. הצרכנים מתגברים על הלוואי שיכולתי להיות שם ולפני כרטיסי הקילומטרים, כמו גם שורה חדשה של כרטיסי הערכה לאנשים שעזרו לנו לעבור את השנה המטורפת הזו, כגון עובדי טיפוח ילדים, מעצבי שיער ועובדים בכירים.

זה חפץ של מערכת היחסים שלך שבאמת לוכד את מה שבלב שלך בצורה משמעותית, אומר רועי. זה ביטוי פיזי שמישהו אוהב אותך. זה מראה מחשבה ומאמץ וזה משהו שאני יכול לשמור עליו.



ורוכשי כרטיסים רבים מסתכלים מעבר למסורת. אטסי הבחינה בעלייה של 74% בחיפושים אחר כרטיסי ברכה, עלייה של 101% בחיפושים אחר כרטיסי חג, ועלייה של 46% בחיפושים אחר כרטיסים מותאמים אישית או מותאמים אישית ממרץ ועד החודש, בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

החזרת שולחים

על פי סקר Ipsos שנערך עבור Shutterfly באוקטובר, 34% מהאמריקאים מתכננים לשלוח כרטיסי חג, ו -17% שולחים כרטיסי חג לראשונה אי פעם. בנוסף, 23% מהאנשים חושבים שחשוב לקבל כרטיסי חג.

הכרטיס הוא מתנה, אומר נשיא Shutterfly ג'ים הילט. כשאתה מותאם אישית את זה עם תמונות, גורי מגיפה, התספורות שנתת אחד לשני, החוויות שהיו לילדים שלך בבית הספר השנה, וחלק את זה עם אנשים שאתה אוהב ואנשים שלא ראית הרבה זמן, אתה בעצם נותן הם חלק קטן מהחיים שלך. כרטיס הוא ביטוי סופר אישי של מי שאתה.

חברת Colette Paperie של סינסינטי, שמשווקת את קווי הכרטיס שלה ל -500 חנויות וממכירה ישירות לצרכנים, מדווחת על עלייה של 300% במכירות בחודשים נובמבר ודצמבר. ו- Culture Greetings, חברה מבוססת אטלנטה המתמחה בכרטיסים לאנשים בעלי צבע, מתגאה בעלייה של 1,200% במכירות מאז תחילת המגיפה. (העסק בראשות אישה מאפשר לך לבחור כרטיס באינטרנט, להשתמש בגופן בכתב יד כדי לכתוב הודעה אישית ולאחר מכן לשלוח אותו ישירות לאהובך, כך שתוכל להימנע מקניות בכרטיסים בחנויות לבנים.)



[צילום: Shutterfly]

כריס הרננדז, מנהל תקשורת בקנזס סיטי, מיזורי, מעריך כי הוא ובעלו שלחו השנה כ -60 כרטיסי חג, פי שניים מהמספר שהם שלחו בשנת 2019. הוא לא יודע אם הוא ישמור על עוצמת הקול כל כך גבוהה פעם אבל המגיפה הסתיימה.

בני הזוג קנו חבורה של כרטיסים חדשים וחפרו כרטיסים שאינם בשימוש משנים עברו; האתגר הגדול ביותר שהם התמודדו איתם היה מעקב אחר כתובות הדיוור של אנשים מבלי לתת להם לצפות למשהו בפוסט. כל כרטיס פונה ביד עם רישומים קטנים של סמן הקסם ובמסר אישי בפנים (החל משאלות טובות לשנת 2021, מכיוון שכולנו יודעים ש 2020 מבאס חברים קמצנים ועד הלוואי שנוכל להיות ביחד לקרובי משפחה מעוכבים יותר).

איך להיות יותר ממוקד

הרגשנו שלא ראינו את החברים והקרובים שלנו כל כך הרבה זמן, לפחות נוכל לשלוח ברכה כלשהי שנוגעת בהם כדי ליידע אותם שאנחנו חושבים עליהם, מסביר הרננדז. קיבלנו כמה טקסטים וגם אנשים ששולחים כרטיסים בחזרה, וזה נחמד. כרגע, הם על המזנון בחדר האוכל שלנו.

כרטיסי ברכה הם בעת ובעונה אחת מזכרת לא יקרה והבעת מאמץ רועשת. אתה יכול לקרוא אותם שוב בזמן הפנאי או אפילו לשמור אותם. הם מראים שהשולח היה צריך ללכת לחנות, לנפות בין שלל אפשרויות, לבחור אחת עבורך, לכתוב הודעה, למצוא חותמת, לטפל במעטפה ולהכניס אותה לתיבת הדואר- לא כמו קיצור- הודעת טקסט עם שרוכים שנשלחה מהספה.

כרטיס הוא ביטוי סופר אישי של מי שאתה.

ג'ים הילט, נשיא Shutterfly

לשכת הקלפים, שבסיסה בספרינגפילד, וירג'יניה, צפתה במכירות המקוונות שלה מזנקות ב -2,000%, למרות שהעיצובים שלה הם ברמה גבוהה יותר, כמו 5 $ עשויים מנייר זרע שהנמען יכול לשתול כדי לגדל פרחים. הקלפים גם נוטים להביא הקלה קומית לשנה לא מצחיקה בעליל; למשל, אחד מרבי המכר לחג אומר, בייבי, זה COVID בחוץ מעל תמונה של איש שלג רעולי פנים.

אנחנו מוציאים רגשות לכרטיסים שהם מאוד קשורים כרגע, אומרת המייסדת ג'אני ולנסיה. מה עוד נוכל לעשות? זה קו קשה לאצבע. זה לא ממש מצחיק. אנשים מתים מזה. אנחנו לא באמת רוצים לעשות מזה בדיחה, אבל אנחנו רוצים להוסיף לזה קצת הומור קליל. כולנו עוברים את הזמן החשוך הזה ביחד.

אמנות העתיקות של משאלות לב

המסורת של החלפת ברכות בכתב או איחולי חג מתקופת סין ומצרים העתיקה. מה שאנו חושבים עליו כיום ככרטיסי ברכה שורשיו בתחילת המאה ה -19, בעיקר חג האהבה, ואחריו כרטיסי חג המולד באמצע המאה ה -19. בתחילת המאה ה -20 ראתה פריחה גדולה של מה שנקראו גלויות ברכה.

מספר מלאך 717

[צילום: קולט נייר]

כיום, כרטיסי ברכה מברקים משמעות נוספת, לא רק באמצעות מה שכתוב בפנים, אלא גם התמונה בחזית, בין אם זה סצינות כפריות בוקוליות, קריקטורות מצחיקות או תמונות של השולחים.

כל זה מזין את הרעיון של חיזוק הקשרים בין קהילה וקרובי משפחה ושימוש בכרטיסים ככלי לעשות את העבודה בשבילנו, מסביר דניאל גיפורד, פרופסור להיסטוריה מאוניברסיטת לואיוויל, המתמחה בתרבות פופולרית. כשאתה מסתכל על רגע כמו 2020, עם זאת בחשבון, אתה יכול לראות מדוע אנשים ימשכו אליהם.