העסק של שון ווייט אדום

היצירתיות והאותנטיות שלו הורגות בשוק הנוער של 150 מיליארד דולר.

העסק של שון ווייט אדום

כשזכה במדליית הזהב בסנובורד באולימפיאדת 2006 בטורינו, כולם ידעו כיצד יסתיים סיפורו של שון ווייט. מתחם הפרסום הארגוני יעמוד בתור כדי להרוויח, בדיוק כפי שקרה לכל מדליית זהב מאז החליט ברוס ג'נר. ווייט, עם יופיו הסוסים המוזר וערימת השיער האדומה והמשוגעת שלו, יעמוד בתפקיד, ויאפשר לו להישאב ממנו ולנקר עליו סטירה על כל פחית, קופסה ושקית עוגיות. בעם. כל האלמנטים לפדיון ולמכירה היו במקום: קח ילד עם שורשים ממעמד הפועלים (אמו הייתה מלצרית, אבא שלו עבד בחברת המים בסן קלמנטה, קליפורניה); להוסיף זהב אולימפי ובדיקות אישור ענקיות; להפעיל את הקלישאה. היינץ יציע שש דמויות לשים את הלבן על כל דבר, החל מבקבוקי קטשופ ועד עגבניות מבושלות (כינויו של ווייט אז: העגבנייה המעופפת). אולי חברת משחות שיניים תגיע ותדחוף צינורות של הלבנת אקסטרים חדשה של שון. תזרוק כמה נקודות סיבוב כבדות עבור Shick Xtreme Shaving ו- Doritos Extreme Nacho Cheesiness והקריקטורה קרובה להשלמה. כאריזה אחרונה בהשראה, מישהו היה מניח את הכסף הגדול כדי להכניס את מר ווייט להפקה ישירה ל- DVD של זמנים מהירים יותר אחרי Ridgemont High , שם ילוהק כספולי של סנובורד הלומד בקולג 'זוטר אי שם ליד באנף. הלבן היה אז נשרף באופן ספונטני ביותר מדהים! מתעסק! rad! מסוקס! דוברות רשימת D- סלב אי פעם.



אבל שון ווייט עבר על כך שהפך לשוטה הכתר של גנריה. היה לי כל כך מזל שהצלחתי קצת לפני האולימפיאדה, הוא אומר. אז כשהגיע הזמן שכולם יתקרבו אליי, יכולתי לחזור אחורה ולומר, 'האם אני באמת רוצה לעשות זאת? האם אני רוצה להיות ידוע כשאני משדר מעל איזה בחור שהולך אההההה! כשהשיניים בוהקות? '

בהתחשב בסיכונים הכרוכים בעבודות היום שלו - בשנת 2003 הוא הוסיף סקייטבורד פרו לקורות החיים שלו ולקח זהב במשחקי הקיץ X 2007 - השליטה היא אינסטינקט הישרדותי. (בגיל 11, התנגשות באמצע האויר עם סקייטבורד אחר הותירה אותו עם גולגולת סדוקה, זרוע שבורה וכף רגל שבורה.) עוד כנער, הבין ווייט את עוצמת הדימוי שלו-רשימת נותני החסות שלו לפני האולימפיה כללה טל הר ו T-Mobile-והרגשתי שאני חייב להגן עליו. תצא תמונה שלא אישרתי, וילד היה עולה ושגורם לי לחתום עליה, אומר ווייט, עכשיו בן 22. וזה צילום נורא, ואני יודע כי אני חותם עליו הוא יעלה את זה למעלה על הקיר שלו. עכשיו יש לו את התמונה הנוראית הזו על הקיר שלו. החומר הזה יגיע אלי. עד כדי כך שבגיל 15, הוא דאג שסוכנו יכתוב זכות אישור לכל החוזים שלו כדי לשלוט בשימוש בשמו או בדמותו. הרבה אנשים פשוט ישימו את שמם על כל דבר, ואתה יכול לדעת, הוא אומר. אני פשוט לא יכול לעשות את זה.



שלא כמו המתעמל שון ג'ונסון עם מקדונלד'ס, או דג אדם מייקל פלפס עם רכבת תחתית, וייט חיפש חברות שהוא באמת מתחבר אליהן. בעבודה עם צוות יועצים הדוק הכולל את אחיו ג'סי בן ה -29 והסוכן שלו, מארק ארווין מ- IMG, רואה וייט עסקאות אלה כתיק השקעות ארוך טווח, דבר שיחריף את ברכיו. כל תאגיד משתלב עם נתח נפרד מחייו האמיתיים, ועם כל אחד, לבן צולל פנימה ולוקח תפקיד מרכזי, החל מעיצוב של מוצרים ספציפיים ועד לחיבור עסקאות בין שותפיו השונים. בסתיו האחרון הופיע קו ללבוש הרחוב שלו בחנויות Target ברחבי הארץ. השנה הוא הרחיב את קולקציית ציוד הסנובורד הנמכר ביותר שלו בברטון, כך שתכלול הרחבה עצמאית לנשים. יש עסקאות שיווק עם HP, אוקלי ורד בול. הוא שיתף פעולה במשחק וידאו עם סנובורד עם Ubisoft שיצא למכירה ממש לפני החגים. ואם זה הפרסומות המוזרות של Target, מכנסי הווידאו בסגנון ריאליטי בקמפיין החזרה לבית הספר ל- HP, או המודעות האנרגיות הגבוהות של Ubisoft, המראה והתחושה האקסטטית של ה- DNA הלבן מגיעים. מדי שבוע, אנו מקבלים בפנינו הזדמנות גדולה ממישהו, אומר ארווין. שון דוחה הרבה כסף. ולא יכולתי להיות גאה בו יותר.



החברות שכן גורמות לחיתוך להיראות ללבן כאלומת טרקטור לשוק הצעירים של 150 מיליארד דולר. לשון ווייט יש את היכולת הזו ללהטט בין עולמו האותנטי ועולם התאגידים ולהיות אותה פלטפורמה שלישית בין השניים, אומר דידי גורדון, מומחה טרנדים שחברת חברת לוק-לוק, מבוססת L.A., מתמקדת בתרבות הנוער. הוא חי לפי הקוד שלו, וצעירים מעריצים את זה. הוא בהחלט נשאר נאמן.

הנכס היקר ביותר מבן הלבן, המפתח לסכום של 150 מיליארד דולר, עשוי להיות כריזמה אקסצנטרית שהיא משיכה שאין לעמוד בפניה לילדים - וחשוב מכך - להוריהם. בראיון שלאחר האולימפיאדה ברשת CNN, התפעל וייט על דיילות הקשב שהפגינו אותו לאחר שראה את מדליית הזהב שלו: היה לי שירות בלתי מוגבל לאחר מכן. קיבלתי משקאות. קיבלתי חטיפים. צילמתי מאחור…. העוגן קוטע, רגע, שותה? אתה בן 19! בלי לפספס פעימה, ווייט מצייר: אני מדבר על Mountain Dews, מותק. ועם זה, התרברבות קטנה מאחורי הקלעים הפכה לשלמות של ילד ליד הבית. קצת חוצפה להרשים את הילדים, חיוך של לחם תפוח כדי לזכות בהורים בכל מקום, ובשביל נותנת החסות שלו דאז, Mountain Mountain, פלאג כסף לא יכול לקנות.

******

סופג דם.



ווייט חזר זה עתה מטיול גלישה בבאלי ובאיים המלדיביים, והוא נראה שזוף ובכושר, אם כי הטוואנג המגלגל שלו של SoCal הוא צרוד ממסיבת קריוקי של לילה שעבר בלוס אנג'לס. הוא וג'סי נכלאים בתא בבית Freemans, מסעדה בלואר איסט סייד במנהטן עם בר אבץ וינטאג 'ואוסף פקסידמי שנע בין אווז לבן בגישה לנחיתה לקיר גולגולות ג'קלופ.

ווייט מתאר את תכונות הבדים בבגדים שהוא מעצב עם האח ג'סי, מנקר בדיחה פנימית על כמות גולשי הסנובורד וסקייטבורד נוטים להישפך. עם סנובורד, יש רק מספר מסוים של בדים שהם עמידים למים. זה הרבה פונקציה עם האופנה, הוא אומר. למטרה, זה יהיה נחמד, אבל הכותנה שלי לא צריכה לספוג דם.

הלבנים בונים את השותפות המקצועית שלהם מאז 2002, בערך בתקופה בה ברטון סנובורדס הציע לשון הזדמנות לעצב מגף מקצועי משלו. הוא רכב על ברטון מאז שהיה בן 7, כשהחברה התרחבה לציוד ילדים, אך לאחר מספר שנים במעגל המקצוענים, הוא חיפש לזרוק את הרצועה. התבגרתי ולא חשבתי שאני יכול לגלגל עם אמא ואבא יותר, הוא אומר. אז מה הדבר הטוב הבא? אח גדול.



בתפקידו החדש כפיקוח כמעט בוגר לילד בן 15, ג'סי טיפל בלוח הזמנים, צילם תמונות פרומו והסביר לחברת ההשכרה מדי פעם בניו זילנד כיצד המכונית נהרסה. הייתי בן 22 ורק למדתי איך להיות מבוגר בעצמי, הוא אומר. זו הייתה יותר מדי אחריות. נוסף לכך, שון ביקש ממנו לקחת על עצמו את עבודת העיצוב: תמיד אהבתי את האמנות של ג'סי, אז הוא עיצב את המגף. זה אזל בשעה הראשונה של תערוכת טרייד, והיינו צריכים לעשות מהדורה מחודשת. שם הכל התחיל.

כבר ארבע עונות, הלבנים יצרו לבורטון לוחות, מגפיים, כריכות, מעילים, מכנסיים ותחתונים. יחד, הם הביאו פרשנות מחודשת לסגנון סנובורד הקופסא והשיקית, על ידי שילוב של צבעים ופריטי לבוש לגברים: דשים, רוכסנים אסימטריים, גזרות מעילי אופנוע. כשהתחלתי לראשונה, לא היה לי מושג לגבי ההבדל בין כלב כלב ועצם, אומר שון. אבל היו לו רעיונות שג'סי הצליח לתרגם לדפוסים.

באיזה ערוץ פוגשים גאלה

הייתי אומר, ‘למה שלא נעשה מעיל כזה?’ אומר שון.

ואז הייתי מצייר את זה ואומר, 'כמו זה?' אומר ג'סי.

והייתי אומר, 'כן, אבל עם בטנה עם סיכה', אומר שון. רצינו שזה יתאים היטב ויהיה שונה. זה עבד.

הגבעה קריסטל וסאגר

כבר בקשר עם המשווקים הפנימיים שלהם, הם אפילו כינו את החלקים: Puff the Jacket Jacket, Jacket of the Gods, the Jack הכי קדוש אי פעם. רציתי שהורים יצטרכו להתקשר ולשאול, 'האם יש לך את המעיל הכי לא קדוש שאי פעם?', צוחק שון. זהו מגע לבן קלאסי, דרך שילדים סוררים ירגישו שהם קונים מעמית. אך מכיוון שהמרד נעצר הרבה פחות מכתות השטן או בדיחות קולומביין, ההורים יכלו לצחוק. ותוריד את 200 $.

תמונה

למרות ההצלחה המיידית של הציוד המוקדם של הלבנים, נדרש קצת משכנע לגרום לברטון לייצר את קו הנשים. בהתחלה היינו כאילו, כן ... לא, אומר גרג דאשישין, מנהל הקריאייטיב של ברטון. אבל אז הם באו אליי עם לוחות יצירה מלאים, הראו לי את המצגת, וזה לא קשור לשון. זה היה אודות העיצוב האסתטי הזה של שון. הוא היה כמו, 'אתה לא מייצר בגדים לבנות שאני רוצה להתחבר אליהן.' התור פנה לשוק שאף אחד לא התכוון אליו. תמיד שמרנו על גודל קטן יותר של לוח הדוגמאות שלי מכיוון שהרבה בנות רכבו עליו, אומר שון. היה הריק הזה. הבגדים כולם נבנו לגברים, ומניסיוני, אני חושב שאפרוחים ... גבירותיי ... הם יודעים מה אנחנו קוראים להם ... חברות גבירותיי מיוחדות ... הן רוצות להיראות לוהטות.

האינסטינקט שלו לדחוף נותני חסות לרעיונות חדשים ולטריטוריה חדשה הופך לחלק מהערך של ווייט. הוא עבד עם אוקלי כדי ליצור את משקפת החתימה הראשונה שלה, שהפכה במהרה לרב מכר, וכיום, לספורטאים הבכירים בחברה יש דגמי משקפיים ומשקפי שמש. באופן דומה, כאשר HP החליטה שהיא רוצה להתחבר לשוק הנוער, היא ראתה בלבן בחירה הגיונית בכוכב הראשון מבין מה שהיא מקווה שתהיה סדרת פרסומות. המודעה הראשונה הזו הייתה מאוד קשה מכיוון שהיינו צריכים להסביר מה הדבר הזה הולך להיות, אומר סמנכ'ל השיווק של HP, דיוויד רומן, ומתאר את מה שהפך לקמפיין הידיים. אמרנו, 'אנחנו הולכים להראות מי אתה לפי מה שיש במחשב שלך ויש לך את כל הגרפיקות והאנימציות האלה, ואתה רק עומד שם ותזיז את הידיים והכל יתאחד'. מעשה אמונה. שון קיבל את זה מיד.

בסופו של דבר הופיעו בקמפיין ג'רי סיינפלד, סרינה וויליאמס, ג'יי זי ופארל וויליאמס. עשינו 10 מהפרסומות האלה ושון ווייט קיבל את הטנדר הגדול מכולם, אומר רומן. כשנשאל על החוויה, וייט פשוט צוחק. היה להם פעלול ידני כפול בשבילי למקרה שלא אוכל לעשות זאת, אומר האדם הראשון שמשך 1260 (שלוש סיבובים וחצי) במשחקי החורף X. זה היה קורע מצחוק.

כאילן בהכשרה, המנטרה הלבנה היא להשאיר אותה קלה. אך ככל שמדליותיו מצטברות-וככל שהמיזמים השונים שלו מפרסמים מספרים גדולים-לגרום לו לחתום הפך לרגע גבוה יותר ויותר עבור רודפיו. לקראת סיבוב ההופעות החורף החדש של NBC בדצמבר האחרון, למשל, מצב הרוח ב -30 רוק היה מתוח. היה ממש חשוב לקבל התחייבות משון, אומר קווין מונגהאן, סגן נשיא בכיר ב- NBC ספורט. אני זוכר שסיפרתי לדיק אברסול [היו'ר האגדי של NBC ספורטס] כשווייט חתם ועומד להופיע. דיק אמר, 'הוא יש ל להופיע. אי אפשר לקרוא לזה סיור החורף הטוב ביותר אם אין לך אתלט הטוב ביותר '.

אבל הדרך הקלה ביותר לחשב את משיכתו המסחרית של ווייט עשויה להיות האזנה ליצרנית משחקי הווידיאו Ubisoft. רצינו להעביר את תיק העבודות שלנו לכלול ספורט וליצור מוצר סנובורד, אומר טוני קי, סמנכ'ל מכירות ושיווק. התנאי היחיד שלנו היה לצרף את שון ווייט לפרויקט. אם הוא יחתום, התוכנית שלנו הייתה לבנות זיכיון של מיליארד דולר. אם לא, לא היינו ממשיכים בזה.

במהלך ארוחת הצהריים הארוכה שלנו, ג'סי ושון מסיימים משפטים אחד של השני ועוקבים אחר מחשבות אקראיות למסקנות לא הגיוניות. ספיגת דם מתפתחת לכותר אלבום דמיוני ולעתים קרובות מסיימת את המשפטים שלהם כמעין נקודת קריאה. לא הייתי מגיע לאן שהגעתי לולא ג'סי, אומר שון ברגע רציני. יש כל כך הרבה אנשים שרוצים למשוך אותך בכיוון הלא נכון. ג'סי מחזיק אותי ישר.

******

שלט הניאון האדום של מלון רוזוולט בהוליווד משדר זוהר מונוכרום מעל מסיבת גג לאחר משחקי ה- X באוגוסט האחרון. מארק ארווין, הסוכן של ווייט, לובש ג'ינס וחולצת שמלות, זנב החוצה ולוגם באדווייזר. למרות שלקוחו לא זכה בתחרות הסקייטבורד וורט מוקדם יותר באותו יום, הוא במצב רוח טוב. הוא צריך להיות.

לפני שבע שנים, בעוד שהוא מייצג בעיקר גולשים ב- IMG, ייעץ ארווין לייעוץ לטרגט כיצד להשיג גישה לעולם הספורט האקשן. המלצתו הייתה פשוטה: נותן החסות שון ווייט. בלילה זה, חלק זה בחייו של וייט מסתובב במלואו ומתרחב במגרש מתרחב. ברחבי ההמון הצפוף של קבוצות החלקה אטרקטיביות בדרום קליפורניה, ניתן לראות חלקים מקולקציית Shaun White 4 Target על חברים שונים במעגל הפנימי הלבן. כששון ואמו ניגשו אלי כדי לייצג אותו, ההתלבטות היחידה שלי הייתה אם אוכל להקדיש את הזמן שיידרש לעשות זאת כמו שצריך, נזכר ארווין. כבר אז האמנתי במה שאפשר בשבילו.

השניים נפגשו לארוחת צהריים במסעדה איטלקית בכביש החוף הפסיפי כדי לדון בעבודה משותפת. האם זה היה מוזר להיות גבר בן 31 שמדבר עם ילד על ניהול הקריירה שלו? שון מקל על החלק הזה במשוואה, הוא מגיב. הוא בילה כל כך הרבה זמן עם מבוגרים שהוא היה בעל ביטוי יותר ממחצית האנשים בגילי. ארווין הופתע לגלות ילד בן 15 שיכול לגרום לו לצחוק. הוא גם ראה עד כמה לבן מונע. הכרתי את שון מספיק טוב ומה יהיו הציפיות שלו. הוא היה הסערה המושלמת: ילד פלא בשני ענפי ספורט, בתוספת אישיות מגנטית מול המצלמה. ידעתי גם שהוא יעמוד במילה שלו. ארווין על כמה קל הכל ירד, ארווין צוחק, אני ולחצנו ידיים, ומעולם לא הסתכלתי לאחור.

יש שקט על ארווין שחייב לפנות ללבן. הוא לא ארי גולד. והוא מסרב לזייף כל אחת מההצעות שקיבל לשון, כולל שגרת העגבניות המעופפות מהיינץ: תראה, כיף לראות את אמריקה התאגידית מחבקת ילד כמו שון, ואני מעריך שהאנשים האלה מוכנים לעלות מדרגה, אפילו אם הרעיון לגמרי לא נכון מבחינתו.

אנחנו מסתכלים על הכל דרך עדשה ארוכת טווח, הוא ממשיך ושואל, איך זה משפיע עלינו בעוד שלוש שנים? חמש שנים? עשר שנים? אני מסתכל על עבודתי כמאפשר לשון לקבל החלטות מושכלות. אני נותן את דעתי, אך לעולם לא אומר לו מה לעשות.

כעדות לשאיפתו הגוברת של ווייט, ארווין מצביע על החלטתו של ווייט לעזוב את נותן החסות שלו וולקום, מותג פולחן ספורט-אקשן של 216 מיליון דולר, כדי לעצב את קו הטארגט. המעבר וולקום למטרה הוא דוגמה לאופן שבו נאלץ שון לבחור בין שתי מערכות יחסים ארוכות טווח, הוא אומר. זה היה קשה, אבל הוא ראה ש- Target היא פלטפורמה טובה יותר להמשיך במניע יזמי וגם להגשים חלום ליצור בגדים מגניבים ובמחיר סביר. מהלך זה מדגיש גם את ההבנה של ווייט לגבי איזון המותג: הקו של Target מתמקד בלבישת רחוב ובסקייטבורד לשוק המוני, ולכן נבדל לחלוטין מבגדי החורף הטכניים המתוחכמים והיקרים יותר שהוא מייצר עם ברטון. במקום ליצור סיטואציה שבה עסקה אחת עשויה לחולל עסקאות אחרות, וייט מגביר את חשיפתו בשוק חדש מבלי לדלל את נוכחותו בראשונה. אפילו הבוס לשעבר שלו מבין בחוסר רצון. הסתכלתי על זה ואמרתי, 'אני יכול לראות את זה מנקודת המבט שלו', אומר מנכ'ל וולקום, ריצ'רד וולקוט. הייתה לנו ריצה נהדרת עם שון. יש לו הזדמנות יוצאת דופן לחלוץ שם ומותג ולהתחבר להרבה לקוחות. זה כמו כשניקי ומייקל ג'ורדן לקחו את זה לרמה אחרת. הייתי מעדיף אותו, אבל הוא תמיד יהיה משפחה.

כשהמסיבה מתגברת, ג'ו פרביץ ', מנהל צוות ברד בול, משתולל עם ווייט וכמה חברים מיוחדים. פרביץ ', בן 25, נראה כמו ישו אם לבן האדם היה מעצב; עבור וייט, הוא סוג של גורו איזון בין עבודה לחיים-שאורז אספקה ​​של קפאין לכל החיים. ג'ו הוא כמו בחור מימי ההיפים, אומר ווייט. אני רק מסתכל עליו וחושב, איך זה היה לחיות אז? ואז אני מבינה שהוא בא אז, פשוט איכשהו מועבר לכאן.

פרביץ ', החובש טייסים עם מסגרת זהב ושיער בלונדיני עד אמצע גבו, עוזר לעתים קרובות ללבן בכוריאוגרפיה של הריצות שלו הן בסנובורד והן בסקייטבורד. בניגוד לרוכבים אחרים שפשוט מכנפים אותו או שיש להם מושג מעורפל לגבי אילו טריקים הם הולכים למשוך, אומר פרביץ ', בין אם זה בשלג או בהחלקה, לשון יש שלוש ריצות שעובדות בראש שנבנות מרצינות למחץ.

תמונה

בניגוד למותגי משקאות אחרים, רד בול אוהבת לחשוב על עצמה כחברה תרבותית המעודדת יצירתיות אצל הספורטאים שלה. אנו מנסים לזהות היכן שון לא היה ולגרום לזה לקרות עבורו, אומר פרביץ '. כמו בטיול לאחרונה ביפן: הוא היה 27 פעמים, אבל הוא מעולם לא הלך רק לגרוס אבקה. אז לקחנו אותו לאי הנידח הזה, נשארנו במסורתית ריוקאן ופשוט חי את זה. כמובן, רד בול הביא גם צוות קולנוע קטן וצילם את כל החוויה, ושחרר אותו ב- MTV כ שון ווייט ביג - ובהמשך למכור אותו מחדש כ- DVD, הנסיעה האולטימטיבית: שון ווייט .

עמית לעבודה מנסה לגרום לי להיראות רע
******

מבט על מבנה הרשת של ווייט חושף תבנית: הוא יושב במוקד ההתקפה הרב תחומית. לאחר המסיבה, ראש השיווק באורח החיים של טרגט, טרוי מישלס, מספר על טיול שעשה לקוסטה ריקה עם ווייט בשנת 2006. הם היו על סירה באוקיינוס ​​השקט, לדבריו, כואב מפגישת הגלישה של היום הקודם, חמים ומלוחים מ בוקר של מרדף אחר דוראדו וטונה עזה. בהפסקה מעבודתם, הוא ולייט תלו את רגליהם על צידה של הסירה וערכו פגישה בלתי פורמלית. ווייט בדיוק חתם על העסקה שלו עם יוביסופט והזכיר את בקתת Target באספן, שם החברה מציבה את ווייט ורוכבים ולקוחות אחרים במהלך משחקי החורף X השנתיים. שון רק הסביר כיצד הוא חושב שהבקתה תהיה מקום מפגש וירטואלי טוב במשחק, אומר מישלס, נזכר איך ווייט הסתכל על השמש על המים ואמר, אתם מוכרים הרבה משחקי וידאו, נכון? אני חושב שזה יהיה התאמה טובה. מיכלס מניד בראשו וצוחק. זה היה כל כך מזדמן, אבל באותו רגע ידעתי שזה עומד לקרות.

שבועות לאחר מכן, במהלך גמר הסקייטבורד של Dew Tour בפורטלנד, אורגון, הכרוזים מכשילים את ג'סי ווייט על כך שהתחתנו באותו סוף שבוע ומנעו משון להתחרות (ווייט ניגן על לד זפלין על הגבעות ורחוק משם בגיטרה כשהכלה של ג'סי הלכה במעבר) . יש גורם שון, אומר מונאגאן של NBC. כשהוא מתחרה, לא רק שהאירועים נראים הרבה יותר חשובים, אלא שהקהל נכנס אליהם הרבה יותר, ויש יותר אנשים.

ככל שענפי הסנובורד והסקייטבורד גדלו, כך גדל גם כוחו של שון ווייט והשפעתו על ענף ספורט האקשן. עכשיו קשה לדעת היכן האחד מתחיל והשני מסתיים. שון משך אליו שחקנים חיצוניים שעזרו להרחיב את העיסוקים של פעם בשוליים לעשייה של מיליארדי דולרים. ושרטוט שדה הכבידה שלו הפך להיות דומה למשחק של קווין בייקון: שון ווייט פוגש את מארק ארווין דרך IMG ומתחבר עם טרגט. מטרה נותנת חסות לוויט, מוציאה מיליונים על פרסום, העלאת המודעות לסקייטבורד (ובגלל שזה שון, סנובורד), ובסופו של דבר מייצרת את קו הבגדים שלו. חיבור Target של White מוביל בסופו של דבר למשחק Ubisoft במהדורה מוגבלת, בו השחקנים לא רק נפגשים בבקתת Target, אלא גם מתלבשים בציוד של ברטון ואוקלי. בינתיים, נותנת החסות הלבנה רד בול מפיקה סרט דוקומנטרי המופיע ב- MTV, שיש לו שותפות עם NBC להפקת סיור הטל אשר NBC משדרת בשידור חי בערים מרובות לאירועי קיץ וחורף. והנה באים אולימפיאדת 2010 בוונקובר, שיכולה פשוט לסובב את כל המחזור במעלה מדרגה נוספת.

כשהוא שומע את הקשרים האלה, White מגיב, משפיע!

הוא חולק את הערצתו מהמתקן של דון קינג עם השפה. כך תיאר אגרוף של מתאגרף. משפיע . אתה יכול פשוט לראות אותו עושה אגרוף ומחזיק אותו שם יותר מדי זמן, אומר וייט ומחזיק אחד משלו.

ווייט מודע לאופיו הדו-פיתי של צמיחה מעריכית. הוא יודע שיש לו מבקרים, אלה שרואים בגודל האויב של קרירים. אבל הוא בסדר עם זה. אני עדיין די צעיר ופשוט מכנף את זה, אבל ברמה אחרת. אני לא ממש מודאג מהשונאים, מבאז קילינגטונס, אומר ווייט. היה לי חבר בא אלי, בחור מבוגר שאשתו בתעשייה. הייתי אומר לך את שמו, אבל הוא יאהב את זה יותר מדי. הוא היה כמו, 'כן, זה נכון!' אבל הוא יידע מי הוא. בכל מקרה, הוא ניגש אלי אחרי כל הראיונות האולימפיים והוא אמר, 'תודה שגרמת לזה להיראות לגיטימי.' לא הבנתי את זה בהתחלה, אבל זה היה כבוד. הוא אמר שאני 'מוצק' כקולה של הקבוצה הזו. זה היה פראי. יש לי חברים שהם צלמי מקצוע שצילמו גולשי סנובורד במשך שנים על גבי שנים, ואמהותיהם היו מתקשרות אליהם ואומרות, 'ראיתי את הבחור של שון. זה מה אתה עושה? 'זה היה פשוט תפיסה מוזרה. זה גרם לי להיות עצבני. חשבתי שיכולתי לפוצץ את זה כל כך הרבה פעמים. יכולתי להגיד הכל. מנדף דם!

הלבן יודע שהגודל יכול להיות אויב המגניב. אני עדיין די צעיר ופשוט מכנף את זה, אבל ברמה אחרת, הוא אומר. אני לא ממש מודאג מהשונאים.

******

לפני שון ווייט היה בן שנה, הוא עבר ניתוח לב פתוח שלוש פעמים לתיקון פגם מולד המכונה טטרלוגיה של פאלוט. המנתחים נאלצו לפתוח מערכת חדרית, לתקן שסתומים שדלפו דם ולתפור מספר חורים כדי להגביר את זרימת הדם דרך מעגל הלב. ברור שאני לא זוכר כלום מזה, אומר ווייט. ואולי יום אחד, אעניין יותר את הפרטים, אבל לא הייתי כל כך סקרן. אפשר לטעון שמה שלא הרג אותו הפך אותו לחזק יותר.

אחרי ארוחת הצהריים בניו יורק, הלבן עומד בסמוך למועדון ספורטמן פרימן, חנות בגדי גברים כבדה על טווידים וצמר מבושל, המופעלת על ידי בעלי המסעדה. מאחור מספרה מסורתית שבה הלקוחות יכולים לקבל גילוח ישר או תספורת. לפני שהוא עושה משהו, ווייט שואל על פרוטוקול קמעונאי ומוסיף בצחוק שהוא רק התחיל לקנות בגדים. בעבר, כמעט כל מה שלבשתי הגיע מחסות, הוא אומר.

ווייט בוחר חולצת פלנל מצוידת ושמלון עשוי מאותו בד המשמש במעילים צבאיים רויאל בריטי. הוא מגיח מחדר ההלבשה כשהוא לבוש בסגנון הרוקנר הכפתור הפלנלי. אם תסתכל מקרוב, אתה יכול לראות קלות את תחילתה של צלקת שכתינוק בוודאי רץ לאורך פלג גוף עליון.

מוקדם יותר עלתה שאלה לגבי הצלקת הזאת, האם יש לה כוחות מיוחדים ומיסטיים, כמו הברק של הארי פוטר. האם זה עקצוץ או נשרף כשפנו אליו חברות שמתאימות לו? באותו זמן, הוא פשוט צחק ואמר, זה מצחיק. אני בהחלט מבין עקצוצים ... ואז שיניתי את הנושא באמנות.

כשהוא מנסה את הפסט, איש המכירות מסביר שהכפתורים עשויים מקרן שור והם בעצם בלתי שבירים. (ג'סי צוחק, אם מישהו יכול לשבור אותם ...) ווייט מרים את הצווארון ובודק את עצמו במראה. המעיל מתאים כאילו היה בהזמנה אישית; הוא מביט בג'סי, המאשרת את קרירותו. שון פורץ לחיוך רחב ובטוח בעצמו - אותו חיוך שהוא מהבהב כאשר בסופו של דבר הוא חוזר לשאלה שנראה שהוא מנסה להימנע ממנה. למעשה, הוא אומר, הצלקת שלי מתחילה לדגדג כשאני מתחברת לחברות איתן אני רוצה לעבוד.