סטארבקס אסרה על עובדים ללבוש חולצות BLM. עכשיו זה עושה את שלו

שום דבר לא אומר המיינסטרים כמו קבלת המקיאטו הקרמל שלך מבריסטה של ​​סטארבקס בחולצת טריקו בחסות Black Lives Matter.

סטארבקס אסרה על עובדים ללבוש חולצות BLM. עכשיו זה עושה את שלו

סטארבקס נקראה על כך שהיא חירשת טון לתנועה הגדולה ביותר לזכויות האזרח מזה שנים, ועכשיו היא מנסה לתקן-עם חולצת טריקו.



בסוף השבוע הפכה סטארבקס את עמדתה האוסרת על העובדים ללבוש סמלי Black Lives Matter על המדים. לא רק העובדים יכולים ללבוש חולצות, סיכות ותגי שמות המביעים את תמיכתם בתנועה, כך יש ל- Starbucks אפילו עיצבה חולצות BLM משלה , שיופץ ליותר מ -250,000 עובדים ברחבי הארץ, אָפנָה דיווחים. העובדים אינם נדרשים ללבוש אותם, אך הם יכולים אם הם רוצים. לעת עתה, הם אינם זמינים לקהל הרחב, אם כי חלקם ספקים מקוונים מוכרים את החולצות.

החולצה הרשמית של סטארבקס BLM היא ברורה מאוד על המותג. יש קוד גרפי שנחתם על ידירשת השותפים השחורים של סטארבקס, ארגון פנימי של עובדים שחורים.הוא כולל שלטי מחאה בלוח הצבעים של אדארבקס, אדום, ירוק וצהוב, על רקע שחור. אחד קורא שחייה שחורה משנה. לאחרים יש אמירות כלליות יותר כמו: קום! צדק ואהבה. בתחתית, ישנו שיר מתוך שיר מהמחזמר המילטון : זה לא רגע, זו תנועה.



צפה בפוסט זה באינסטגרם

עניין החיים השחורים. אנו ממשיכים להקשיב לשותפים שלנו ולקהילות ולרצון שלהם לעמוד בצדק יחד. בתגובה לזמן היסטורי זה, שותפי החנות שלנו יכולים להראות תמיכה עם חולצות, סיכות ותגיות משלהם. למידע נוסף, בקר בקישור בביו שלנו. ⁣ רשת השותפים השחורה של סטארבקס עיצבה גם חולצות עם גרפיקה זו שתשלח בקרוב ל -250,000 שותפים בחנות.

פוסט משותף על ידי קפה סטארבאקס (@starbucks) ב- 12 ביוני 2020 בשעה 6:51 בבוקר PDT

זוהי חריגה מהתגובה הראשונית של המותג. כאשר החלו ההפגנות בארצות הברית לאחר שהמשטרה הרגה את ג'ורג 'פלויד ביום הזיכרון, סטארבקס - כמו מותגים רבים אחרים - החלה לפרסם הודעות באינסטגרם המביעות תמיכה בקהילה השחורה ומקשרות למכתב מאת המנכ'ל קווין ג'ונסון, שנשבע להקים את החברה כוללני יותר מבחינה גזעית באמצעות דברים כמו אימוני אנטיגיה. אבל אז החלו העובדים לשאול את מנהליהם אם הם יכולים להביע את תמיכתם במפגינים באמצעות לבושם. בישיבת צוות ברחבי החברה-המכונה אירוע Workplace Live-התשובה של ההנהלה הייתה שלילית. בתזכיר מאותה פגישה דלף אל באז פיד , זינג שאו, ראש ההכללה והמגוון של סטארבקס, אמר כי החברה לא אפשרה לעובדים ללבוש אביזרי BLM עם המדים שלהם, כי יש תסיסים שמפרשים את עקרונות היסוד של תנועת Black Lives Matter - ובנסיבות מסוימות, בכוונה. לתכנן אותם מחדש כדי להעצים את החלוקה. בתגובה, לקוחות איימו להחרים את המותג.



סטארבקס היא חברה של 28.2 מיליארד דולר עם כ -30,000 חנויות ברחבי הארץ. היא נקטה עמדה בנושאים חברתיים בעבר, ולכן כדאי לשאול מדוע החברה היססה לתמוך בתנועת Black Lives Matter, שהופיעה לראשונה בשנת 2013, לאחר הירי בטרייבון מרטין. החברה תומכת בזכויות LGBTQ+ במשך יותר משני עשורים, כפי שהיא מתעדת על ציר זמן שלה אתר אינטרנט . בכל יוני, שהוא חודש הגאווה, החברה מחלקת חולצות וסיכות שעובדים יכולים ללבוש אם הם בוחרים. אבל זה לא היה כל כך קרוב לתמיכה בתנועת החיים השחורים. בשנת 2018, Starbucks נקרא פרופיל גזעני , לאחר שני גברים שחורים נעצרו בפילדלפיה בעת שניסו להשתמש בשירותים בחנות.

סטארבקס לא הגיבה מיד לבקשת התייחסות בנוגע להחלטתה ליצור חולצות חולצות לעובד. אבל ברור שהחברה משתמשת בבגדים כמאפלה. כמה לקוחות באינסטגרם אומרים שהמחווה שטחית ואינה מתייחסת לבעיות יסוד בחברה, כמו העובדה שהיא הסתמכה באופן היסטורי על עבודת בתי סוהר חבילת קפה .

לסטארבקס יש עוד דרך ארוכה.