ללוגו של סטארבקס יש סוד שמעולם לא שמת לב

תסתכל מקרוב על הצפירה. היא נראית מושלמת. אבל לפי עיצוב, היא לא.

ללוגו של סטארבקס יש סוד שמעולם לא שמת לב

עיניה מפקדות על ביטחון חם. שערה אדוור כגל האוקיינוס ​​המקיף פרובוקטיביות על שדיה. כפנים של סטארבקס מאז 2011, הלוגו של סירנה מפתה בעיצובו, ומזמין אותך לחנות לתפוס לאטה או מאפה. פניה כל כך מושלמים, שהם המראה שלה, כשהצד השמאלי והימני מועתקים כך שיתאימו כמו מבחן של רורשאך.



אבל כשצוות המיתוג העולמי בליפינקוט בהה בה על קיר לפני שבע שנים, היא פשוט לא עבדה - והם לא ידעו מדוע. היא לא הייתה יפה; היא הייתה באופן לא מפתיע יפה, קצת מפחיד, למען האמת, נותן לך תחושה מצחיקה בבטן כאילו היא קליפה של אדם, כמו חייזר או רובוט שמתחזה לאדם.

כצוות היינו כמו: 'משהו כאן לא עובד, מה זה? & Apos; מספרת מנהלת הקריאייטיב העולמית קוני בירדסול. זה היה כמו, 'אה, אנחנו צריכים לסגת אחורה ולהחזיר חלק מהאנושיות הזאת. חוסר השלמות היה חשוב כדי לגרום לה להצליח באמת כסימן.



באופן ספציפי, ליפינקוט הבין שכדי להיראות אנושי, הצפירה לא יכולה להיות סימטרית, למרות שהסימטריה היא ההגדרה הנחקרת היטב של יופי אנושי . היא חייבת להיות א -סימטרית. אתה יכול לראות את זה עכשיו שאתה יודע? הביטו מקרוב בעיניה. אתה מבחין איך האף שלה יורד יותר מימין משמאל? זה היה התיקון של כמה פיקסלים בלבד שגרמו לסירנה לעבוד.



בסופו של דבר, רק לחלק הפנים של הציור, יש בו חוסר סימטריה קלה. יש לו קצת יותר צל בצד ימין של הפנים, אומר שותף העיצוב בוגדן גאנה. זה הרגיש קצת יותר אנושי, והרגיש פחות כמו מסכה בחיתוך מושלם.

שלב אחר שלב, מהלוגו הקודם ועד הלוגו החדש. שים לב כיצד מתרחשת הצפירה המשופשפת ביותר באמצע התהליך, ולאחר מכן המעצבים חוזרים לחוסר סימטריה. [צילום: באדיבות ליפינקוט]

מקורות הצפירה

כמובן שליפינקוט לא צייר את הצפירה מאפס. היא הייתה בסביבה מאז המיקום הראשון של סטארבקס בשנת 1971. נראה כי בת הים הזנב היא אסמכתא לדמות איטלקית מימי הביניים שטארבקס טענה כנורדית - אבל בכל מקרה, הדימויים, שנולדו מתוך ספר ימי, עוררו השראה למקימיו להפוך אותה ללוגו של בית הקפה בסיאטל.



הלוגו שעיצבו מחדש בשנת 2011 היה מה שציפרו בירדסל באהבה את הסופגנייה, והוא ייצג מותג בוגר הרבה יותר של סטארבקס שכבר שיבש את תרבות בית הקפה כפי שהכרנו אותה פעם.

לסופגנייה היו כל מיני בעיות. בארה'ב, הלוגו של סטארבקס היה חותמת של כל מקום לאותו בית קפה בכל פינה. ניתן לזיהוי? בטוח. אבל הוא היה כל כך תחום בתוך המעגל שלו, עד שהצגת המותג הייתה חייבת להיות קפדנית ולוחסת לוגו, שתקרא בדיוק מה לצרכן עלול להיות חולה לראות, קפה סטארבקס [סימן]. במקביל, לסטארבקס היו שאיפות מעבר למכירת קפה. היא רצתה למכור יותר מאכלי ארוחת בוקר (שנה לאחר מכן, היא תרכוש את מאפיית לה בולאנג 'ב -100 מיליון דולר), ואולי אפילו תמכור יין למבקרים בלילה. היא גם רצתה למכור יותר מוצרים בסופרמרקט, והיא נזקקה לכלי אחר מלבד סימן בית הקפה שלה כדי לעשות זאת.

בחו'ל, הלוגו היה בעייתי לא פחות. מסביב הייתה טבעת שקראה קפה של סטארבקס, והצורה הזו משכה את עינך עד כדי כך שאפילו לא תבחין בתולת הים החתוכה בפנים. המעגל הזה היה כל כך בולט שהוא משך את תשומת ליבך מעל לכל האלמנטים האחרים, מה שאיפשר לבתי הקפה לדפוק לשנות חלקים קטנים של הלוגו כדי להטעות צרכנים חדשים במותג.



איך ידעת אם היית בסטארבקס האמיתי בסין? שואל בירדסול. ברחבי העולם, היית גורם לאנשים לכתוב כוכבים וכסף ולשים אייל באמצע. העיצוב היה ניתן לשכפול, והיה קשה למשטרה מכיוון שהוא הטעה את העין.

יחד, צוות העיצוב הפנימי של סטארבקס וליפינקוט פיתחו גישה חדשה: לשבור את הצפירה מהמעגל שלה. הפוך אותה לפרצוף של החברה. צבעו אותה מחדש משחור לירוק סטארבקס. ועם כל הון המותג במקום, פשוט מחק את המילים Starbucks וקפה לגמרי. הם היו מיותרים.

הצפירה הפכה לסימטרית יותר, ואף קיבלה עיניים ידידותיות, לפני שהמעצבים חזרו לעיצוב מסתורי יותר, א -סימטרי. [צילום: באדיבות ליפינקוט]

מציאת אישיות הסירנה

כחיתוך עץ אמיתי - ממש מגולף מעץ ובחותמת - הסירנה בלוגו הסופגניות הייתה מעט מחוספסת עבור מותג תאגידי מודרני. היא לא הייתה מוכנה לקלוז-אפ שלה. אז ליפינקוט החלה את המהפך שלה. הסתכלנו על הפרופורציות שלה. הראש היה קצת רחב מדי, הגוף הרגיש מכוסה מדי, אומרת גאנה. אז התחלנו להתאים ולשנות צורות אלה, להפוך אותן לפריכות, מעוצבות וגיאומטריות.

אבל עכשיו כשהם מגדירים את הציור טוב יותר, הם גם היו צריכים להגדיר את הצפירה טוב יותר. כעת היא התקיימה ברזולוציה כה גבוהה עד שבאמת תוכל לבדוק את אישיותה. אז המעצבים החלו לשאול מי בדיוק צריכה להיות הסירנה, כי הצפירה הזו תהיה ממש פניו של סטארבקס.

האם היא טבעית ומסבירת פנים יותר? האם היא מציגה ביטחון? האם היא מרגישה כמו פיתוי? נזכרת ג'אנה ומציינת שהתאמת התכונות שלה רק שברי סנטימטר יצרה שינויים מאסיביים באישיותה. בסופו של דבר החלטנו שלהעניק לה איכות מיתית, מסתורית, מפתה, זה משהו שרצינו לשמור עליו.

לאחר שהצוות חידד כל פרט עד לשלמות הלוגו הארגונית המוחלטת, ליפינקוט הבין שזה הלך רחוק מדי. לא רצינו שהיא תהיה מושלמת, כמו ברבי, או מותגים אחרים עם דמויות, אומר בירדסול. ונדי מושלמת מדי. [הצפירה] היא עולמית יותר. ולא במובן השלילי של 'עולמי. & Apos;

אז המעצבים שקלו מחדש את המהפך שלה. הם הוסיפו כמה פרטים עגולים יותר, ריככו את הקצוות. ולבסוף הם זיהו את בעיית הליבה של הגיאומטריה: הסימטריה המגדירה את היופי שלה עצמה.

היו לנו [האיטרציות] בסך הכל, וכולנו תלויים על קיר. וכולנו עמדנו סביב התלבטויות והתלבטויות והתלבטויות, אומר בירדסול. ואז הצוות הבין שלמרות מה שכולנו הובחנו להאמין לגבי האטרקטיביות האנושית, אף אחד לא באמת אוהב להסתכל על פנים מושלמות אחרי הכל. זה היה רגע של יוריקה.