היוטיובר הזה עיצב מחדש את הלוגו של סטארבקס, פולי קפה ופולגרס - והם מבריקים

המעצבת הגרפית קלי לורן העניקה לכל מותג קפה מראה חדש, וחילקה את המגיבים בהחלטות העיצוב שלה.

הלוגו של סטארבקס כל כך איקוני שקשה לדמיין תמונה שיכולה לייצג את המותג ביעילות כמו בת הים. אבל מעצב גרפי ויוטיובר קלי לורן ניסתה באומץ לעצב מחדש את הלוגו של מזרן הקפה בכל מקום, יחד עם לוגו של שתי חברות קפה רב לאומיות אחרות: Coffee Bean & Tea Leaf ו- Folgers.



ב סרטון יוטיוב באורך 36 דקות , לורן שבסיסה בלוס אנג'לס עוברת בדימיון מחדש של כל אחד ממותגי החברות, ויוצרת לוגו, אייקון ועיצוב צבעים חדש לכל אחד. היא מסבירה בקפידה את החלטות העיצוב שלה, כולן מכוונות לקרב מעט את שלושת מותגי הקפה הקיימים לחזון שלה על קפה מלאכותי, תוך שמירה על כמה אלמנטים מהמיתוג הקודם.

הסרטון הוא חלק מסדרה שבה לורן מעצבת מחדש את הלוגו של החברות הגדולות, שרבות מהן היא מבקשת מאנשים רבים שלה (יש לה כמעט 96,000 מנויים ביוטיוב ו 14,600 עוקבים באינסטגרם ). היא גם עיצבה מחדש את הלוגואים של זארה, AT&T וצ'יפוטל, והיא מפרסמת סרטונים על חייה כמעצבת, נותנת עצות בנוגע לעיצוב גרפי, הליכה בפרויקטים של עבודות DIY וניסוי לבגדי חנויות יד שנייה.

כך היא חשבה מחדש על המיתוג של ענקיות קפה כמו סטארבקס, פולי הקפה & עלה התה, ופולגרס.

למה למישהו יש 2 חשבונות פייסבוק

סטארבקס נפרדת מבת הים



קודם כל, הקהונה הגדולה. לורן נוקטת בגישה רדיקלית עם הלוגו של סטארבקס, למרות שבסרטון היא טוענת שהיא לא רוצה לקחת אותו רחוק מדי מהמקור. אני הולך לתת לזה מתיחת פנים, לגרום לזה להיראות קצת צעיר יותר, אבל להישאר באותו מדריך מותג כדי שלא תאבד את זיהוי המותג, אומרת לורן.

[תמונה: באדיבות קלי לורן]

התוצאה, לעומת זאת, שונה מאוד. לורן בוחרת גופן חדש, שנקרא כותרת גותית , עבור סימן המילים, ומחליף את a ב- Starbucks בכוכב. לצורך עיצובו מחדש של בת הים, היא מתמקדת רק במרכיב יחיד: כתר האישה. היא משלבת אותו עם כוכב למעלה כדי לתת לו מראה שלם יותר. (לורן גם ניסתה לשלב חלק מההתפתלויות בשיער בת הים אך בסופו של דבר החליטה שלא.) היא משפרת את צבעו הירוק הקלאסי כדי להיות קצת יותר חם ומוסיפה צבעי זהב, סומק ושחור משלימים להשלמת המותג מחדש שלה.

צבועים של מלך האריות 2019



הלוגו יעיל - אבל רק צודק. חלקם עשויים להתקשות לזהות זאת. הלוגו הנוכחי של סטארבקס הוא כל כך איקוני בשלב זה ואנשים כל כך רגילים לזה ששינוי דרמטי זה מוביל לאחיזה רצינית בתגובות.

פולי קפה חדשים - ללא עלה התה

עבור הלוגו השני שלה, לורן שומרת יותר על האתוס המרכזי של המותג. היא מתחילה בניתוח הלוגו הנוכחי של The Coffee Bean & Tea Leaf Tea, שהוא בצורת עיגול ובמרכזו ייצוג של פולי קפה ועלה תה. דברי הלוגו נמצאים בזווית - אפקט שנראה שנועד להיראות כמו חותמת אישור על שקית קפה. אבל, כפי שציין לורן, זה פשוט נראה מוזר.

[תמונה: באדיבות קלי לורן]



ההחלטה העיצובית הראשונה שלה היא להפיל את עלה התה לגמרי, כי למרות שהחנויות ידועות במבחר התה שלה, היא חושבת שהשם פשוט ארוך מדי וזה לא מוסיף מספיק כדי להצדיק את אורכו. לסימן מילה היא משתמשת בגופן שנקרא נזר , ממזער ומדגיש את The, ושומר על Est. 1963, כי היא אוהבת את אווירת הרטרו. התה אמנם לא עושה את החיתוך לסימן המילים, אך היא שומרת על התייחסות לתה בלוגו החדש שלה: זהו ייצוג של פולי קפה ועלה תה שנוצר ללב, רעיון שנשמע זול יותר ממה שמתברר לִהיוֹת. היא מעדנת את הסגול הקשה למדי שיש לפולי הקפה בדרך כלל, ומשייכת אותו לטון אפרסק לצורך ניגודיות.

לבסוף, לורן מציעה אופציה נוספת, שבה שם החברה מוצג בסמל עגול, ובמרכזו השעועית והעלה בצורת לב-שיפור רציני בלוגו הנוכחי דמוי החותמת של רשת הקפה. הלוגו כל כך טוב, שרבים ממגיביה חושבים שעלי הקפה והתה צריכים לאמץ אותו.

דונלד טראמפ ג'ורג 'פלויד טוויטר

פולגר מוזר אך מודרני

העיצוב המחודש האחרון של לורן קיבל את מותג הקפה הביתי הקלאסי Folgers, שהוא מוכר הקפה הטחון ביותר בארצות הברית ובעל לוגו שנראה כאילו הוא ממש משנות השבעים.

זה כל כך צורם ללורן שכשהיא פותחת דף חיפוש תמונות של Google כדי למשוך עותק של הלוגו לאילוסטרייטור, שם היא עובדת, היא קוראת, אם האלוהים הקדושה! הלוגו מכריז בגאווה על פולגרים על רקע הרים ושמש זורחת, וזה בהחלט לא האסתטיקה של לורן. המטרה שלי היא לתת לו מותג קפה יותר מלאכותי, קצת יותר אינדי, קצת יותר מודרני, היא חושבת. אני רוצה שזה ירגיש כמו אווירה קטנה וינטאג '.

המשמעות של 919

[תמונה: באדיבות קלי לורן]

אבל היא לא רוצה לזרוק לגמרי את הלוגו ולהתחיל מאפס. במקום זאת, לורן בוחר גופן שנקרא מִתחַנחֶנֶת עבור הלוגו, מחבר חלק מהאותיות יחדיו כדי להעניק לה תחושה יותר בוטה, ומציב את שם החברה כנגד מתווה פשוט של אותם ההרים בלוגו המקורי. היא מוסיפה שמש בין ההרים, ומבלה זמן רב בהתלבטויות איזה קרניים לתת לשמש לפני שמחליטים נגדה לחלוטין.

לאחר מכן לורן משנה מעט את האדום האייקוני של פולגרס ומוסיף צבע צהוב שהיא מכנה זהב גבינת ולווטה. המוצר הסופי עדיין מוזר אך מודרני באופן משמעותי - והצופים שלה מסכימים. אני רוצה שפולגרים ישתמשו בלוגו שלך !! זה מדהים, כותב אחד המגיבים.

יש לך לוגו שלדעתך לורן צריכה לעצב מחדש? הכה אותה באינסטגרם .