האמת מאחורי ההצלחה של שוברי הקופות של טריילרים כנים

הצוות היצירתי שעומד מאחורי Honest Trailers עובד קשה יותר ממה שאתה חושב כדי לשפץ סרטים ותוכניות טלוויזיה פופולריים - והם אפילו עשויים להפוך את הסרטים והתוכניות האלה לטובים יותר.

כשהצוות היצירתי המייצר טריילרים כנים, סדרת הטריילרים המקוונת המקדחת באכזריות סרטים ותוכניות טלוויזיה עם שנינות חריפה וסמכות ברמת חנונים, עבדה על הטריילר של קפטן אמריקה: חייל החורף , הם הבינו שיש להם בעיה. הם דווקא אהבו את הסרט.



התחבטנו בחדר הסופרים והיינו כמו 'ובכן, זה סרט טוב. מה אנחנו עושים ?, '' אומר אנדי סיגנור, סמנכ'ל תכנות מקורי ב Defy Media , חברת המדיה הדיגיטלית שבבעלותה מפיק Honest Trailers נרקומני מסך . ובאופן מילולי, ספנסר (גילברט), הכותב הראשי שלנו בנושא, בזמן שעברנו על הטיוטות הראשונות, אמר, 'ובכן, זה טריילרים כנים, בואו נגיד שזה די טוב! אז היה לנו את ג'ון, הבחור הקולני שלנו, אומר: זה סרט טוב! זה מכוון היטב. מה נוכל לומר?


ההחלטה הייתה קפיצת מדרגה יצירתית גדולה לסדרה שעשתה לעצמה שם כשהיא עושה את ההיפך מלינוק. קָפוּא , הטריילר הכנה והפופולרי ביותר עד כה עם למעלה מ -17 מיליון צפיות, נחשב להיות סרטון מוזיקה באורך מלא לעזוב , שנעשה על ידי האולפן שסוף סוף הבין איך עושים סרטי פיקסאר. (דיסני, נאץ ') שובר שורות היא הדרמה הטובה ביותר בסגנון HBO שלא יכולה להשתמש במילת F או להראות שום ציצים. אבל הוא כל כך טוב שיש לו סנובים טלוויזיה סוף סוף לשתוק הכבל .



אבל היציאה מראה גם כיצד, כמותג, Honest טריילרים אינו עוסק רק בהטלת חטט למען תנועה. מה שהייחד את הסדרה והפכה אותה לפופולרית ביותר - הסדרה נצפתה בממוצע 33 מיליון פעמים בחצי השנה האחרונה, לעומת 24 מיליון בתקופה המקבילה אשתקד - לא רק עם חנוני קולנוע, אלא גם עם יוצרי סרטים ואחרים חברי תעשיית הקולנוע, היא כמות המחשבה השוקעת ביצירתם. ישנם פריחות היצירה החכמות, כמו ההחלטה לשיר עבורו את הטריילר כולו האומללים . אך חשוב מכך, כל ביקורת הנובעת מתלבטת בעמל על אמינותה והגינותה, כך שהעוקצים לעולם לא ירגישו מיותרים; הם פשוט מרגישים אמת.




העדות הגדולה ביותר לכך הגיעה לאחרונה כאשר ג'ו רוסו, מנהל משותף ב- חייל חורף , הודה ב רֵאָיוֹן שהוא ניסה להוכיח את הסרט טריילר כנה.

מה שבאמת טריילר הוא מבחן לקמוס, אמר רוסו. עד כמה הצליל ההגיון בסרט שלך? עד כמה מגוחכות הקניות שאתה מבקש מהקהל לבצע? אז פשוט לסרוק את התסריט שוב ​​ושוב וללכת, 'איך נחזק את ההיגיון הזה?' זה היה תרגיל מועיל מאוד עבורנו.

סיגנור וצוותו, הכולל גם את גילברט והעורך דן מורל, עוברים תרגיל כמעט זהה, סיגנור משכלל מאז 2012, כשהטריילר הכנה הראשון (עבור כַּבִּיר ) הופיע לראשונה. כל חנוני הקולנוע שמדברים על עצמם, הם צופים וצופים מחדש בסרטים-שנקבעים על פי דרישת המעריצים-עד שלוש או ארבע פעמים לפני שכותב אחד כותב טיוטה ראשונה. אחר כך מתכנסת הקבוצה כדי לשקול את התסריט בתהליך קשה כמו זה של כל חדר כותבי קומדיה מאוחר.



נקרא את התסריט ביחד ואז נאתגר: האם זה כן? האם הם באמת - האם זה נכון? זה נשמע כמו טריילר? האם זה מצחיק מספיק? אומר סינור. אלה הדברים שנדחוף לעצמנו בסביבת חדר סופרים כדי באמת לכפתור אותה, שלדעתי היא חלק מההצלחה. מה שאחר כך גורם לה, בתקווה, להדהד את הקהילה הרחבה יותר.

אנחנו לא רק עושים טיוטה אחת ומוציאים אותה. אנחנו עושים טיוטה ואז שלושה חנונים מתאספים ומסתובבים.

אומר קית 'ריצ'מן, נשיא Defy Media: זהו חדר אכזרי במובן זה שרעיונות נשמרים ברמה ממש גבוהה. היה איזה סיפור של NPR על חדר הכותרות של The Onion, כי הם כותבים את הכותרת קודם, ואני זוכר שחשבתי, זה בטח מה שמרגיש להיות בחדר הכותבים של טריילרים כנים כי זה מוריד מאוד!



לדברי ריצ'מן, Honest Trailers משקף את הפילוסופיה העסקית של Defy, שדוחפת יוצרים להתנסות. כל כך הרבה מהאינטרנט נבנה אם נקנה, הוא אומר, ומתייחס לתהליך יצירת התוכן רק לאחר ששולם על ידי נותן החסות.

הגענו למסקנה לפני כמה שנים שאנחנו לא יכולים להיות בעסק הזה כי אז הכל מתנקה. אינך יכול לבנות את העסק שלך כך. ידענו שעלינו להמציא קולות וחדשנות אמיתיים. אז באמת התחלנו לתפור תוכן, כשקיבלנו את ההחלטה הזו. אז עם Honest Trailers, לא היה ערך עסקי מוחשי - לא התכוונו לקחת אותו לספונסר - אבל אמרנו, לכו להתנסות. לך תמצא קול.

שישים וחמישה פלוסים ותוכניות טלוויזיה מאוחר יותר, טריילר כנה מופק כעת מדי שבוע, בניגוד לשבוע אחר, והוארך למשך זמן הקרון בפועל: ארבע עד חמש דקות. בחודש פברואר הורחבה הזיכיון גם לקדימונים של משחקי וידאו.

עבור סיגנור, החלק הקשה ביותר בעבודה הוא לא לעמוד בלוח זמנים קדחתני, זה להישאר נאמן ליושר היצירתי שהוא וצוותו היו חלוצים. מכיוון שהסרטים נבחרים על ידי מעריצים, אין להתפתל מביקורת קשה.

אני ממש דואגת שומרי הגלקסיה , שהמעריצים דורשים, הוא אומר. זה עוד אחד שבו אני כמו, 'זה היה ממש כיף!' אני יכול ללכת לבחור אותו למוות ולעשות את זה, אבל אנחנו מנסים לא לעשות זאת. אז נצטרך למצוא דרך יצירתית להציג את הרעיון של: מה היה הסרט הזה?