Waaay בחזרה לעתיד: המסע בן 23 השנים של נייקי להפוך את נעלי McFly לאמיתיות

טינקר הטפילד של נייקי לא רק עיצב את קונספט הנעליים המקורי לסרט, הוא הפך אותו למציאות כעבור 23 שנים. כמו כן: זו הסיבה מדוע ל- MAG אין שרוכי כוח.

שבועות אחרונים יציאת ה- MAG של נייקי לשנת 2011 , הנעליים המפורסמות ביותר שמעולם לא יוצרו, הולכות כבר לקראת עתיד מזהיר. הנעל בהשראת ההנעלה העתידנית של מרטי מקפלי ב בחזרה לעתיד II שלח אלפי מעריצים ל- מכירה פומבית של eBay שם 150 הזוגות הראשונים כבר גייסו כמעט 1,000,000 $ עבור הקרן של מייקל ג'יי פוקס למחוק את מחלת פרקינסון מהרצף זמן-חלל. אבל טינקר הטפילד, גורו הנעליים הראשי של נייקי, שעיצב את אייר ג'ורדנס, בין שאר הנעליים האיקוניות, בילה לפחות חלק מההשקה בשיחה על העבר, ליתר דיוק, 1988 - השנה שבה קיבל טלפון מהבמאי רוברט זמקיס והסופר בוב גאל להיות חלק מ בחזרה לעתיד סרט המשך.



המערכון המקורי של האטפילד ופרקר לשנת 1988 למוצר נייקי אייר שמוצג בסרט.

הסרט הראשון זכה ללהיט גדול והם חיפשו להרחיב אותו לטרילוגיה, אמר הטפילד ל- CoDesign באירוע ההשקה בהוליווד. הם היו צריכים מישהו שיעצב עבורו מוצרים עתידניים בחזרה לעתיד II וחשב שנייקי תהיה הטובה ביותר בדמיונם של העתיד. המוצרים שתכננו הטפילד, מנכ'ל נייקי, מארק פארקר וצוותם, כללו את אותן נייקי איירס האגדי עם שרוכי כוח - ובכך השיקו יותר משני עשורים של ספקולציות, קמפיינים וכעסה כללית של חנונים.

שורד r. שעון קלי

הנעל חשה מתי להדק שרוכים/חייב ללחוץ על כפתור כדי לשחרר שרוכים



בשנת 2007, קבוצת מעריצים השיקה קמפיין עממי בשם McFly2015, והתחנן לנייקי לייצר את הנעליים. נייקי הקשיבה, די משחררת א סדרת מהדורות מיוחדות של נייקי היפר -דאנקים עם הצבע החום-אפור הייחודי ו בחזרה לעתיד -טיפוגרפיה בהשראה. אבל זה לא השביע את ההמונים, שרצו נעל הנכונה במאה אחוז לקונספט. הם רצו גם שרוכי כוח, במיוחד כשהתגלה שיש לו נייקי משך פטנט למערכת שרוך אוטומטית בשנת 2009.

באותה שנה, הצוות של הטפילד בנייקי החל לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם יוניברסל ב- MAG (זו טכנולוגיית Magnetic Anti Gravity, מונח המשמש בסרט) - שיתוף פעולה ייחודי שישלב את שני המורשת היצירתית שלהם למוצר ייחודי. משא ומתן על התחום העצום של הקניין הרוחני של שתי החברות היה מסובך, אך כאשר הצוות הציג את הרעיון שכספים מהנעל יועילו בעבודה של פוקס, העסקה נלחמה למקומה, אומר הטפילד. הכל בגלל הרעיון הזה שנחזיר לקרן.

סימנים שעליך לעזוב את עבודתך באופן מיידי

כריסטופר לויד מופיע באירוע ההשקה לתשואות עמידה.



באירוע שנערך בשבוע שעבר בהוליווד, התייצבו מאות נעלי התעמלות כדי לקבל הצצה אישית למערכי ה- MAG הראשונים, מאות מהם זוהרו מאחורי קיר זכוכית בן שתי קומות בכניסה לתיאטרון מונטלבאן. האורחים טופלו בהצצות לאביזרי הקולנוע כמו מארז הפלוטוניום של דוק בזמן שלגמו פפסי (כמובן) בשנות ה -80 של הקפה והצטלמו על גבי לוח רחפים. היה כמובן בחוץ דלוריאן מלגלג בפירוט מושלם, ממש עד לכרטיס הציל את מגדל השעון בלוח המחוונים. הסביבה הזו לשנת 1985 עד 2015 והזמזום החמקמק שהניע אותה הייתה בזכות צוות יצירתי ב- Wieden+Kennedy, שעבד עם צוות האירועים של נייקי כדי להפוך את ההשקה למציאות.

כאשר ווידן+קנדי שלח הודעת דואר אלקטרוני של החברה בשבת בבוקר ושאל אם מישהו אוהב בחזרה לעתיד , מנהל האמנות מקס ארדנברגר זוכר להשיב בהתלהבות בתקווה לעבוד עם אחד הסרטים האהובים עליו. זה אחד מאותם סרטים כמו מלחמת הכוכבים , הוא אומר. זה מחזיק מעמד. הוא והסופר כלב ג'נסן הוצבו בפרויקט הסודי ביותר בדצמבר, כשהתחילו לתפוס את מקום הטיזר, הגיעו אל צוות הדמויות של הטרילוגיה לסרט ההשקה ושרטטו את אירוע ההשקה. ג'נסן אפילו טס למטה כדי להיפגש עם הבמאי זמקיס כדי לסקור את הרעיונות שלהם להחזיר את סיפורו לחיים. ארדנברגר וג'נסן, שניהם מעריצים ענקיים, היו נרגשים לעבוד על הפרויקט אך גם מקווים שהחייאת הזיכיון אינה גַם מוּצלָח. אנחנו לא רוצים שהם יעשו את זה מחדש עם ג'סי אייזנברג או משהו כזה, אומר ארדנברגר.

לצורך החשיפה הגדולה של הנעל, ארדנברגר וג'נסן עבדו יחד עם @Radical Media לצילומי סרטים הממוקמים בקניון Lone Pine המקורי, שם עוגנת כעת חנות קמעונאית של נייקי. ביל האדר מככב כעובד החנות של נייקי ושחקן ה- NBA קווין דוראנט הוא הלקוח. כריסטופר לויד עושה קמיע כדוק, ומאחורי הדלפק, זה דונלד פולילוב (ראש העיר גולדי וילסון מהסרטים) והאטפילד עצמו. גייל, התסריטאי המקורי, התייעץ בנושא הדיאלוג.

כיצד לבנות מערכת יחסים



מארז בהשראת פלוטוניום בהשקת אולפני יוניברסל. צילום: כריס הורנבקר.

הזמנות ל -25 בלוגריות הנעלה בעלות השפעה יצאו כמה ימים לפני האירוע, ורבות מהן הוטסו ללוס אנג'לס, שם הוכנסו למלון W בהוליווד והוסעו לאירוע עיתונאים באולפני יוניברסל ביום חמישי אחר הצהריים (שם אחרת?) במגדל השעון. א הזמנה לאירוע כללה פפסי מתקופת שנות ה -80 במראה אותנטי וגירסה של משקפי השמש מלהבי אלומיניום מוברש של דוק מהעתיד. עשרות פוסטים בבלוג החלו לאכלס את האינטרנט שעות לפני אירוע ההשקה. יום חמישי אחר הצהריים, ה תמונות ראשונות של הנעל הגיעו לרשת ו- Nike MAG התחילה להתגבר בטוויטר. ביום חמישי בלילה, האתר והסרט הרשמי הושקו ברשת ב Back4theFuture.com גורמת להמרה נוספת של תשומת לב. למעשה, עד יום שישי בבוקר הסרטונים לא הופעלו ביוטיוב עקב עומס התנועה.

Wieden גייס ארבעה מעצבים כדי לדמיין מחדש את כרזת הסרט ל- Back ל העתיד. הנה אחד מאת וויל סוויני.

בשבוע שעבר התקיימה גם הודעה היסטורית נוספת: לא זו בלבד שנייקי תורמת את כל הכנסותיה לקרן פוקס, מייסד גוגל סרגיי ברין ואשתו אן ווצ'צ'יקי תואמים את כל התרומות עד 50 מיליון דולר. גם להם יש קשר אישי למחלה: ווצ'צ'יקי ייסד את סטארט -אפ הגנום האישי 23andMe לאחר שברין גילה שיש לו נטייה גנטית לפתח פרקינסון. פוקס פרסמה את הודעת ההתאמה ביום חמישי בערב המופע המאוחר עם דיוויד לטרמן כשהוא קידם את הנעל (והאם תפסת את פוקס סיבוב כוכב אורח מבריק עַל לרסן את ההתלהבות שלך אתמול בלילה?). זוג נעליים עליהן יחתום פוקס (יחד עם מארז משלו לפלוטוניום) הועברו למכירה פומבית בשידור חי באירוע ההוליוודי תמורת 37 אלף דולר.

משמעות מספר 222

הטפילד, שאכל ארוחת צהריים עם פוקס בניו יורק לפני שישה שבועות, חושב שהפוטנציאל הכספי לקמפיין זה הוא עצום. כדוגמנית, הטפילד מצביע על קמפיין לאנס ארמסטרונג לייבסטרונג, אותו השיקה גם נייקי, שמגייס כ -50 מיליון דולר בשנה למחקר סרטן. הוא מביא את הרצועות הצהובות של Livestrong, שעיצבה נייקי, כדוגמה לכך שהצרכנים נדיבים וחמלים לסיבות. ברגע שאתה מודיע לאנשים שיש להם את ההזדמנות, הם פשוט נותנים ונותנים ונותנים, הוא אומר. אם Livestrong אכן היא דוגמנית, נראה היה כי הטפילד רומז כי פריטים במחירים נוחים יותר עשויים להיות זמינים לאחר סגירת המכירה הפומבית ב -18 בספטמבר. למעשה, יש כבר נדבך נמוך יותר: דגמי קרמיקה של הנעל נמכרו סוף סוף אירוע לילה תמורת 88.00 $ (כמובן).

טינקר הטפילד של נייקי על הבמה עם אמסי הערב, ג'ואל מקהייל.

מיגור פרקינסון הוא בהחלט יתרון, אבל עבור רוב האנשים שקונים את הנעליים, הנה מה שהם באמת רוצים לדעת: מדוע אין שרוכי כוח? למרות שלסרט יש דרך להסביר אותו (חכם: זה עדיין לא 2015), הטפילד אמר שהם אכן עיצבו מנגנון של שרוך עצמי בנייקי. הבעיה הייתה שהיא לא הייתה אמינה או חסכונית לדגם הספציפי הזה. הוא היה מעלה את המחיר, עולה למעלה, הוא אומר, כשהמטרה כאן היא לגייס כמה שיותר כסף לפוקס.

עם זאת, הם עדיין עובדים על זה, מבטיח הטפילד. תחזור ודבר איתנו בשנת 2015.