מדוע סרטוני המתכונים של BuzzFeed פופולריים כל כך בטירוף

באז פיד' הערוץ Tasty מצייר מספר עצום עם קטעי מזון ייחודיים. יכול להיות שהסיבה קשורה לפסיכולוגיה האנושית.

בכל חודש, 500 מיליון איש צופים בסרטוני מתכונים שנעשו על ידי באז פיד 'S טָעִים ערוץ - מספר יוצא דופן, במיוחד בהתחשב בכך שטסטי בן 15 חודשים בלבד. במהלך מצגת באולפני החברה במנהטן לפסטיבל החדשנות המהירה של החברה, הטעם הכללי העולמי הטעים אשלי מקולום הציע כמה מחשבות על מה הופך את הקליפים האלה לממכרים כל כך. לא קבענו לבנות רשת מזון, היא אמרה. לא ישבנו באחד מחדרי הישיבות שלנו ואמרנו, 'אה, בואו נעשה קצת מחקר שוק.' מה שעשינו זה לבנות תוכן סביב הרעיון שאנשים ישתפו אותו עם אנשים בחייהם. זה לא רק איך להכין את המתכון, איך לקצוץ את הבצל. זה נותן לך סיבה לפנות לחבר שלך. זה מאפשר לך להתחבר לאדם אחר. זה עובד. מקולום הראה סרטון אחד - מתכונים מהירים לארבעה סוגים של מחוונים - יש לו 147 מיליון צפיות ו -4 מיליון מניות עצומים (הנתון האחרון הוא זה באז פיד באמת אכפת לו).



GM הטעימה אשלי מקולום (משמאל) בפסטיבל החדשנות של באזפיד.

הוא 600 מ"ג קפאין הרבה

חלק גדול מהפנייה הוא המראה הייחודי של סרטוני המתכון. הקליפים צולמים מלמעלה, ומראים רק זוג ידיים כשהם מכינים את האוכל. הפעולה מואצת ומוגדרת למוזיקה - אין צורך בדיבורים. זה באמת מהזווית של המשתמש, מזווית הקהל, הסביר מקולום. שֶׁלָה שֶׁלְךָ ידיים; זה מרגיש שאתה מבשל את זה. זו נקודת מבט שונה לגמרי ממה שראינו בשאר חלל המדיה-מזון. הפסיכולוגיה היא באמת שאלה מעניינת. כאשר אתה מחזיק את הטלפון שלך ומסתכל [עליו] וזה מרגיש כאילו זה הידיים שלך, זה גורם גדול מדוע אתה מרגיש מחובר לתקשורת. לא המצאנו את הפורמט מלמעלה למטה, אבל השילוב של זה פלוס הדרך שבה אנחנו חושבים על מדיה-שהיא חברתית-ואז פלוס אוכל יצרה את השילוב המדהים הזה.



אבל זה חורג מהדרך שבה מצולמים הסרטונים. Tasty מצאה דרך להתחבר לקהל שלה שמרגיש אותנטי ונכון לאופן שבו הם עצמם מכינים ואוכלים אוכל. נקודת המבט שלנו היא ש -99% מאמצעי המזון מיוצרים על ידי אנשי מקצוע בתחום המזון, אך 99% מהם מזון מיוצר על ידי חובבים, אמר מקולום. אז מה ההבדל בין אמצעי מזון לבין אוכל אמיתי? אנו חושבים שהפער המסיבי בין התקשורת למציאות הוא מה שאנחנו ממלאים. אני חושב שבגלל זה הצלחנו כל כך ולמה יש לנו יתרון במרחב המתעורר הזה.

משמעות 1222



הסט של סרטון טעים. הערוץ צובר 500 מיליון צפיות בחודש.