מדוע צ'יטוס לוקחת את המותג פלמין הוט שלה למק וגבינה

פפסיקו משלבת סמכויות של פריטו-ליי וקווקר כדי לקחת חביב מעריצים לא רשמי למדפי חנויות המכולת.

מדוע צ

מה שהחל כחברה מחתרתית של חדשנים קולינריים לוקח כעת צעד מרכזי נוסף למיינסטרים.



במשך שנים, שפים ביתיים משתמשים בצ'יטוס במתכוני המק והגבינות שלהם. כשהמותג הקים את מסעדת הפופ-אפ שלו, הצ'יטה הנקודה, בניו יורק בשנת 2017, אין ספק, היה תפריט Mac n ’Cheetos .

כעת צ'יטוס הופכת את זה לרשמי על ידי השקת קו מוצרים חדש רשמי של מק וגבינה.





[צילום: באדיבות פריטו ליי]

גבינת ה- Cheetos Mac n 'Cheese החדשה תהיה זמינה בשלושה טעמים: Bold & Cheesy, Flamin' Hot וג'לפניו צ'יזי. המוצרים יהיו זמינים בתחילה בלעדית בוולמארט החל מה -6 באוגוסט, ולאחר מכן יופצו לקמעונאים אחרים בשנה הבאה.

רייצ'ל פרדיננדו, סמנכ'לית בכירה ומנהלת שיווק בפריטו-ליי צפון אמריקה, אומרת כי קו המוצרים החדש הוא תוצאה ישירה של האופן שבו מעריצי המותג צ'יטוס יצרו עם המוצרים שלהם. ראינו יצירתיות קולינרית מדהימה מצד מעריצי הצ'יטוס שלנו - או כת צ'יטוס, כפי שאנו מכנים אותם - לאורך השנים, אומר פרדיננדו. הם לקחו את המוצרים שלנו והכינו כמה מנות מתכונים משוגעות להפליא, ומאק וגבינה הוא אחד שראינו פופולרי מאוד. אפילו יצרנו קמפיינים שיווקיים סביב ההתנהגות האורגנית הזו. הייתה לנו מסעדת הצ'יטה הנקודה, עקבנו אחר כך עם נקודה חמה של פלמין , אז זה היה ב- DNA של המותג.

זו רק ההרחבה האחרונה של המותג הפופולרי, לאחר שהשיקה את צ'ופטו פופקורן מוקדם יותר השנה. מה שהופך את זה לשונה הוא גם האופן שבו המותג עבד עם מעריצים כדי לגרום לזה לקרות, וגם איך שתי חטיבות של פפסיקו משתפות פעולה על זה.



הייתי אומר שההשקה הזו היא נישואין מושלמים בין היכולות של קווייקר בפסטה, כשהפסטה רוני היא מותג מוביל עבורנו, יחד עם הון צ'יטוס (מותג), אומרת קריסטין קרופפל, סמנכ'לית ומנהלת השיווק הראשית בקוויקר פודס צפון אמריקה. . התהליך היה קצת שונה. עשינו יצירה וירטואלית משותפת עם משפיעים מרכזיים, שהתנסו באופן טבעי עם צ'יטוס באוכל שלהם. רצינו לשמוע מה יש להם להגיד, ואז לתכנן את הביצוע על סמך זה.

[צילום: באדיבות פריטו ליי]

המק והגבינה החדשים מגיעים בתקופה שבה נתוני הצמיחה והנתונים מצביעים על ביקוש פוטנציאלי שלא נוצל. פרדיננדו אומר שבאפריל בלבד, המותג ראה חיפושים מקוונים אחר מתכוני צ'יטוס מזנקים ב -192%. עבור Quaker, Kroepfl אומרת שעסקי המנות שלה צמחו ב -3.8% לפני COVID, וכ -25% כעת, כאשר 75% מהצרכנים אמרו שהם ימשיכו להכין ארוחות נוספות בבית לאחר המגיפה.



אבל המרכיב הסודי האמיתי הן למוצר החדש והן להצלחתו הפוטנציאלית הוא מעריציו הנלהבים של המותג.

האופי הדמוי פולחן זה של פאנדום נתן לנו הזדמנות לא רק לנצל את הרעיונות שלהם, אלא גם להפיץ את הבשורה, היא אומרת. אנו באמת חושבים כיצד אנו מאכילים את הכת הזאת. מה שמצאנו הוא שיש כל כך הרבה אהבה וכל כך הרבה התנהגות טבעית, כאשר אתה נותן לאנשים את ההזדמנות ליצור בשמך, אתה מוצא את הנקודה המתוקה בין האופן שבו אתה בונה את המותג בצורה הנכונה לבין איך שאתה יוצר סוג של ההיבט הפנימי להיות בתוך הכת, וזה משהו שאנחנו עושים מדי יום עם התוכן וההפעלות שלנו, ועכשיו זה משפיע על החדשנות שלנו.