מדוע כולם מבולבלים מה המשמעות של 'ידידותית לסביבה' בעצם

ומה חברות יכולות לעשות בנידון.

מדוע כולם מבולבלים מה המשמעות של

האם מוצר זה ידידותי לסביבה?



זו צריכה להיות שאלה פשוטה. אנו מופגזים מדי יום בחדשות ובמסרים על הסביבה, לעתים קרובות בפירוט רב. אנו יודעים על כריתת יערות באמזונס, על חבילת קרח שהולכת ומתמעטת באזור הארקטי, ועל חלקה גדולה של אשפה מפלסטיק שצפה אי שם באוקיינוס ​​השקט. אנו יודעים שמיחזור עדיף על הטמנה, והשימוש החוזר הוא הטוב מכולם. בהתחשב בכל המידע בהישג ידנו, בחירת אפשרויות אריזה בת קיימא צריכה להיות מהירה, לא משנה מה נקנה. ימין?

אבל זה לא - לא בטווח הרחוק. עיצוב חכם ערך מחקר בשנה שעברה לתפיסות הצרכנים סביב ההשפעה הסביבתית של חומרי אריזה שונים. ואחד הממצאים הברורים ביותר היה שאף אחד לא ברור לגבי כלום. יש בלבול רב לגבי החומרים המתאימים ביותר לכדור הארץ והרבה אמונות נפוצות שהן כמעט הפוכות מהמציאות.



קח למשל פחיות אלומיניום. האם הם ידידותיים יותר לסביבה מבקבוקי פלסטיק? 64% מהמשיבים שלנו סברו שכן, ו -24% סברו שהם אותו דבר. אבל אלומיניום בתולי דורש כמויות אדירות של חשמל כדי לייצר - הרבה יותר מכל פלסטיק - וכל האנרגיה הזו צריכה לבוא מאיפשהו. אבל תמונות של דגים וציפורי ים הנבלעות בפלסטיק צף עושות רושם עז.



אז מה זאת אומרת ידידותית לסביבה? האם מדובר בגזי חממה? המלטה ימית? שימוש באנרגיה? איזה שילוב של כל אלה?

לאנשים המתמחים בקיימות, ההשפעה הסביבתית של החומר נובעת מפשרות בין אלמנטים כגון טביעת רגל פחמנית, צריכת מים וייצור פסולת. אך אלה אינם חישובים שרוב האנשים מכירים.

במקום זאת, אנו נאלצים להתמודד עם יותר מדי מידע, המונע לעתים קרובות ממניעים נסתרים ארגוניים. האינטרס של רוב המותגים הוא לבחור ולבחור את העובדות המתאימות לצרכיהם. החברות המספקות שקיות מזון לתינוקות, למשל, אומרות לנו שהן הבחירה בת קיימא בעת ייצורן עשירית מגזי החממה כי צנצנות זכוכית אכן עושות זאת, אך הן מבריקות את העובדה שלא ניתן למחזר שקיות. תעשיית פחיות האלומיניום מציגה בינתיים את העובדה שלאלומיניום יש את התוכן הגבוה ביותר לאחר הצרכנות תוך התעלמות מהאנרגיה הנדרשת לשם כך.



האופי המבלבל של העברת מסרים אקולוגיים פירושו שאפשר לארוך זמן רב לחבק שיפורים אמיתיים באריזה בת קיימא. המחקר שלנו הראה שאנשים לא ידעו להשוות חידושים מתפתחים באריזות, כגון בקבוקי סיבי נייר ובקבוקי פלסטיק קומפוסטיים, לאריזות קיימות כגון בקבוקי פלסטיק ממוחזרים. היו שחשבו שהחבילות החדשות יותר ידידותיות לסביבה; היו שחשבו שהם גרועים יותר. זוהי בעיה של ממש מכיוון שהיא מראה כי פתרונות חדשניים, לא משנה כמה טובים האישורים הסביבתיים שלהם, לא ייראו ככאלה ללא השכלה צרכנית פעילה.

הבלבול הנרחב הזה מהווה הזדמנות למותגים. לחברות המייצרות סחורות ארוזות ורוצות להיראות כרגישות לסביבה יש ניסיון רב ביצירת מסרים חזקים המעוררים את הצרכנים לפעול. בסופו של דבר זה מיתוג. אם השחקנים הגדולים היו יכולים להסכים על סטנדרטים לגבי האופן שבו הם מדברים על חומרים וההשפעה הסביבתית שלהם, הצרכנים יוכלו ליצור הגדרה ברורה ומדויקת יותר של ידידותי לסביבה. מותגים אלה יהיו הראשונים בתור לבניית אמינות אצל בני דור המילניום ועם דור Z, שאכפת להם, דורשים ויוציאו כסף על מוצרים ידידותיים לסביבה.

באירופה, ה תווית האיכות של האיחוד האירופי מוענק למוצרים ושירותים העומדים בסטנדרטים סביבתיים גבוהים לאורך כל מחזור חיי המוצר - החל מהפקת חומרי הגלם, לייצור, אריזה והובלה, עד לשימוש ולאחר מכן פח המיחזור. כיום הוא חל על כ -40,000 מוצרים ושירותים.



זה מצביע על כיוון מבטיח מאוד. תווית מעוצבת, המיושמת באופן עקבי ורחב, יכולה למעשה לסייע ללקוחות לבצע בחירות מקיימות יותר-באופן שתביעות אקולוגיות מונעות שיווק אינן יכולות.

אז איך נביא דבר כזה לארצות הברית, שבה למדינות שונות יש גישות שונות מאוד לסביבה באופן כללי, מונעות על ידי שנים של לובי וקובעי מדיניות? ובכן, יש כמה דוגמאות לתוויות דומות שעבדו היטב. אחד מאלה הוא כוכב אנרגיה -תוכנית התנדבותית המופעלת על ידי הסוכנות להגנת הסביבה שעוזרת לצרכנים להבין אילו מוצרים (ומבנים) נחשבים לחסכוניים באנרגיה. בשנת 2019, כ -2,000 יצרנים ו -1,850 קמעונאים שיתפו פעולה עם Energy Star לייצר ולמכור מיליוני מוצרים בעלי הסמכה ל- Energy Star על פני יותר מ -75 קטגוריות מוצרי מגורים ומסחר. באופן מכריע, יש לו גמישות; ככל שהטכנולוגיה מתפתחת, כך גם התקנים .

תקן וולונטרי נוסף שיש לקחת בחשבון הוא LEED - התקן לבניינים ירוקים שהוציאו חברת מועצת הבנייה הירוקה של ארה'ב . המקום שבו זה הופך להיות מעניין הוא הרעיון של רמות הישגים שונות - ניתן לבנות את הבניין שלך או לקבל תעודת כסף, זהב או פלטינה. היכולת להשוות בין שני מוצרים או חבילות בת קיימא היא משכנעת למדי, ואף יכולה להתחיל במרוץ לצמרת - דבר שחסר כעת מכיוון שאין שפה או סטנדרט משותף.

תארו לעצמכם עתיד שבו תוכלו להסתכל על התווית על בקבוק מיץ ולהבין כיצד ההשפעה של בקבוק זה משתווה לאחרת. אולי פורצים כמה מדדים מרכזיים, כגון טביעת רגל פחמנית, שימוש במים, וכמה זמן ייקח החבילה להידרדר אם היא לא תמוחזר. זה לא יהיה קל - ההשפעה של השימוש במים משתנה במידה ניכרת בהתאם למקום שבו המוצר מיוצר, והשפעת התחבורה תלויה במקום שהמוצר מסתיים בו, כמו גם איך הוא מגיע לשם - אבל זו תהיה התחלה.

הצרכנים כבר חושבים יותר ויותר על ההשפעה הסביבתית של בחירותיהם. בסופו של דבר, הם יהיו אלה שדוחפים למסרים כנים ומגובשים יותר, בין אם באמצעות חוקים ומדיניות ובין אם באמצעות התנהגות קנייה. המותגים החכמים הם אלה שיעזרו להם להוביל את המטען.

צ'ארלי פרדייז הוא מנהל פרויקטים ומוביל פרקטיקות קיימות ב- Smart Design; ג'יימי מונגר הוא מנהל אסטרטגיה ב- Smart Design; קתרין אייזנברג היא אסטרטגית בכירה ב- Smart Design.

מה מייצג איאוג