למה מותגי חוצות כמו פטגוניה, The North Face ו- REI יצילו אותנו

אחריות חברתית תאגידית לא חייבת להיות רק מילת מפתח, ומותגי החוצות הגדולים האלה שמובילים את הטענה בהחרמת פייסבוק הם רק הדוגמה האחרונה.

למה מותגי חוצות כמו פטגוניה, The North Face ו- REI יצילו אותנו

ביום שישי האחרון הפך The North Face המותג הגדול הראשון שהצטרף לחרם פרסום על פייסבוק .



הצעד היה בסולידריות עם ארגוני זכויות אזרח כמו ה- NAACP והליגה נגד השמצה, כמו גם צבע השינוי, העיתונות החופשית, השכל הישר והענקים הנרדמים, אשר השיקה את קמפיין #StopHateForProfit מטרתו לתת דין וחשבון לפייסבוק על האופן שבו היא מאפשרת ונותנת תועלת מגזענות ומידע מוטעה.

בהצהרה, אמר נשיא צבע השינוי, ראשאד רובינסון, 'אנו מאוכזבים ללא הרף והלם מהמחוייבות של מארק צוקרברג להגן על העליונות הלבנה, דיכוי הבוחרים ושקרים גמורים בפייסבוק. דרך מרכזית לתאגידים גדולים לדרוש צדק גזעי היא מניעת דולרים עד שפייסבוק תהיה אחראית יותר ואחראית כלפי הקהילות השחורות בפלטפורמה.

זמן קצר לאחר שה- The North Face הביעו את תמיכתו, הן פטגוניה והן REI הצטרפו לחרם לחודש יולי. ראש השיווק של פטגוניה, קורי באיירס, כתב בהצהרה: זמן רב מדי, פייסבוק לא הצליחה לנקוט בצעדים מספיקים כדי לעצור את התפשטות השקרים השנאתיים והתעמולה המסוכנת על הרציף שלה. מבחירות מאובטחות למגיפה עולמית ועד לצדק גזעני, ההימור גבוה מכדי לשבת ולתת לחברה להמשיך להיות שותפה בהפצת דיסאינפורמציה ולטפח פחד ושנאה. מכיוון שחברות ברחבי הארץ פועלות רבות על מנת להבטיח שלאמריקאים תהיה גישה לבחירות חופשיות והוגנות בסתיו הקרוב, איננו יכולים לעמוד בצד ולתרום משאבים לחברות התורמות לבעיה.

אחת הקלישאות של עסקים ושיווק מודרניים היא שמותגים יגידו לעתים קרובות מדי את כל הדברים הנכונים - בין אם מדובר בשוויון גזעי ומגדרי, חודש גאווה, שינויי אקלים, יום האישה הבינלאומי ועוד ועוד - אך לעתים קרובות מדי הוא נשאר הרבה יותר סיקור פרסום מאשר פעולה מדידה.



סמנכ'ל השיווק והמוצר העולמי של נורת 'פייס, סטיב לסנרד, אומר שלתעשיית החוץ יש תפקיד לתמוך בקהילה השחורה ולמאבק בגזענות מערכתית.

לתעשיית החוצות בכללותה יש הרבה עבודה לעשות, אבל אני מאמין שרבים מבני גילנו חולקים ערכים דומים, וזה היה נהדר לראות חברות כמו REI, פטגוניה וארקטריקס גם מתחייבות ל- #StopHateforProfit בכך שהן מפסיקות את הפרסום שלהן לבלות עם פייסבוק, מספר לנארד חברה מהירה . תעשיית החוצות חייבת להבין את הדחיפות בכל הנוגע לפעולה בנושאים חברתיים המשפיעים על אנשים, על כדור הארץ ועל המקומות שכולנו אוהבים לשחק בהם, ואנחנו רוצים לפעול כמנהיגים על ידי התייחסות והשפעה על שינוי.

במהלך השנים האחרונות, אלו היו מותגי חוצות כמו פטגוניה, The North Face ו- REI שהובילו את הטענה בפירוש בנושאים שנויים במחלוקת, נקיטת עמדה ותרגום לפעולה. יש הרבה יותר חברות ומותגים בתרבות שלנו שמגיעים ליותר צרכנים, אבל כשזה מגיע לעסקים אחראיים, כאן אפשר למצוא אופטימיות לעתיד.

מותגי חוץ הם הראשונים לטפס על הפסגה



למותגי החנויות והקמעונאים יש מורשת של דיבור בנושאים חברתיים, החל בשימור ואיכות הסביבה, סמנכ'ל קבוצת NPD ויועץ בכיר בענף הספורט מאט פאוול סיפר פִּתגָם . אין זה מפתיע לראות אותם לוקחים תפקיד מנהיג בדיבור שנאה בפייסבוק ובדיסאינפורמציה.

כיצד ליצור חוברת עובדים

אפשר להבין שאקטיביזם של מותגי חוץ מתמקד בעיקר בזה - בחיק הטבע - שבו המוצרים של חברות אלה נוצרים ומשמשים אותם. קהל הלקוחות שלהם נלהב ממדבר, ההרים, האוקיינוס, הנהרות, היערות. אז הגיוני שחברות אלה דוגלות זה מכבר בפעולה בנושא שינויי אקלים ואחריות סביבתית.

המצפון הסביבתי הזה קיים מאז שתפיסות כאלה נחשבו קיצוניות ופריךות. חלק גדול מהמיינסטרים תפס, לפחות מבחינת השקעה מסוימת בכדי לגרום לנזק הנמוך ביותר האפשרי, כפי שאמר לי מייסד פטגוניה, איבון צ'וינארד בשנה שעברה.

לפני שמותגים כמו בננה רפובליק וגוצ'י השתמשו בשירותי משלוחים של כלכלה דיגיטלית כמו CaaStle ו- thredUp, פתגוניה החלה את Worn Wear. חברות אלה פרסמו שימוש חוזר ובניית אדפטיבית עד הסוף וגם זה הפך לנפוץ יותר. כעת החלוץ מקדם את הדמוקרטיה ודוחף את הפייסבוק.

מאז 2016, כולם העלו את עוצמת הקולות הקולקטיביים שלהם. פטגוניה הפכה את תמיכתה הוותיקה בארגוני סביבה עממיים לעמוד התווך של החברה והמסר שלה ללקוחות. בשנת 2017, נשיא The North Face ארן ארנס התבטא נגד סקירת שר הפנים דאז ריאן זינקה על 27 אנדרטאות לאומיות, תרם מיליון דולר לאמון לקרקעות ציבוריות , והצטרף ב -350 חברות חוצות בכתב למזכיר זינקה אל להכיר את היתרונות שמונומנטים לאומיים אלה מספקים לקיום מקומות עבודה ותמיכה בקהילות בריאות.

אם כבר מדברים על אדמות ציבוריות, בשנת 2018 פטגוניה האשים את הממשלה בשקר לגבי כוונותיה כאשר היא הפחיתה את ההגנה הפדרלית על אוזני הדובים ועל המדרגות הלאומיות הגדולות-אסקלנטה בכמעט 2 מיליון דונם, והשיקה קמפיין מודעות שהצהיר כי הנשיא גנב את אדמתך.

מה שחשוב עוד יותר הוא שהמחויבות הזו לסביבה נמשכת למעשה לייצור מוצרים שמחזיקים מעמד זמן רב יותר, לתקן מוצרים ולעודד אנשים באופן פעיל לקנות פחות. אפשר להתחיל את זה עם המודעה של פטגוניה ב -2011 אל תקנה את המעיל הזה, אך נמשכת לקמפיין #OptOutside עטור הפרסים של 2015 בשנת 2015, בו סגרה את כל דלתות הקמעונאות שלה ביום שישי השחור כדי לעודד אנשים לצאת החוצה. והשנה, The North Face החזירו את המעצבים לבית הספר כדי ללמוד כיצד לעשות שימוש חוזר, לתקן ולשפר את תוחלת החיים של הבגדים שהם מייצרים.

מותגים עולמיים גדולים כמו נייקי ואדידס התחייבו בשבועות האחרונים להגביר את מחויבותם לצדק גזעי ולמגוון, כגון אדידס מתחייבת מילוי 30% מתפקידיה הפתוחים בעובדי Black ו- Latinx . זהו מהלך פנימי גדול, אך צריך לעשות יותר אודות כוחות חיצוניים - כמו מידע מוטעה בפייסבוק - המשפיעים על אותן קהילות.

אתמול הודיע ​​מותג גדול אחר שהוא מצטרף לקמפיין #StopHateForProfit, ו - ניחשתם נכון - מדובר במותג חוצות, אדי באואר.

אז מדוע מותגי החוצות הללו מובילים את הדרך בטיפול באסון האקלים של הרשתות החברתיות?

לדמיין עולם טוב יותר

מותגי חוץ תמיד עסקו בשאיפה.

איך להשיג עבודה בטסלה

זו הסיבה שיש לך מעיל שיכול לשרוד עלייה באוורסט אך בעיקר רואה אותך דרך נסיעה בעיר או לגבעת הסקי המקומית שלך. זו גם הסיבה שהם מיטיבי ההרפתקה המודרנית, ושולחים כמו ג'ימי צ'ין, אלכס הונולד, הילרי נלסון, דייב רסטוביץ 'ועוד ברחבי העולם לגלוש, לטפס, לרכב על אופניים ולגלוש הכי טוב, הכי מטורף, הכי מסוכן, הכי פינות יפות של כדור הארץ.

אז כשאתה מחליק על חולצת הטריקו, הז'קט או כל מה שעליו אתה מרגיש בעצם פרוסה קטנה מההרפתקה הזו בעצמות שלך.

עכשיו החברות האלה לוקחות את הרעיון הזה של שאיפה ומתאימות אותו - בדרגות שונות ובדרכן שלהן - כדי שתדמיינו את עצמכם כחלק מעולם טוב יותר. כזה המסתמך על חומרים בני קיימא יותר, בעל שיטות עבודה טובות יותר, וחובק צריכה אחראית יותר. כזה שמגן על מרחבי בר. ואפילו כזה שמקדם הצבעה בדמוקרטיה בריאה .

מותגי חוצות אלה אינם מושלמים. כל אחת מהחברות הללו עברה את הטעויות שלה, כמו כאשר מצאה פטגוניה ניצל את העבודה בשרשרת האספקה ​​שלה , או The North Face ערך את מוצריה לערכים בויקיפדיה.

אולם מה שעוזר להם להתבדל הוא האופן שבו הם מכירים בטעויות ובצעדים לא נכונים, ואז ממשיכים הלאה. וזה עדיין לא מונע מהם לדבר.

אנו מוצאים את עצמנו בזמן נתקלים בבעיות קשות, ולכאורה פוגעים בבת אחת. מהסיבוכים המתמשכים סביב המגיפה ועד להפגנות נגד גזענות ואכזריות נגד המשטרה וקריאות מחודשות לשוויון גזעי וכל ההשפעות שלהן על הבחירות הקרובות בארה'ב. הייתה תקופה שהמותגים הרגישו בנוח לשבת בצד כשזה נוגע לסוגיות חברתיות, אולי טובל בעדינות בוהן פה ושם, כל זאת בתקווה שלא לטלטל את הסירה תוך איזון בצד הימני של ההיסטוריה.

האם באמת נחתו גברים על הירח

זו לא אחת הפעמים.

דרוש הרבה יותר מפוסט אינסטגרם מושחר כדי לשכנע את הצרכנים והעובדים שהחברה שלך לא רק בעלת ערכים שהם חולקים, אלא גם בעלת האומץ והשכנוע לעמוד לצידם. הרבה יותר קשה לחברות קטנות להפסיק את מודעות פייסבוק בהודו, כיוון שאין להן מודעות או תשתית שיווקית להחליף אותה.

אבל לאמץ את קמפיין #StopHateForProfit אינו מחלוקת. רק תסתכל על מחזור החדשות, עם משתמשים בסמלים נאציים ממשיים (בכוונה או לא בכוונה) על ידי קמפיין נשיאותי בפייסבוק.

מותגים חייבים להתמודד עם עצמם במראה ולענות על השאלה: אם לא עכשיו, אז מתי?

אם אתה צריך קצת השראה, תסתכל החוצה.