דור אלחוטי: מדוע חזיות ספורט וברלטות משבשות את תחתוני הנשים

נשים בכל קבוצות הגיל, אך במיוחד בני דור המילניום, נותנות עדיפות לנוחות. עברו, הלבשה תחתונה - ופנו מקום לליזורה.

טרנד הלבשת האתל -פנאי, המחובר להרגלי הקניות של בני דור המילניום, אפילו משתרע על תחתונים בימינו - ויש לו השפעה רבה על תעשיית ההלבשה התחתונה.

איפה מפת דוריאן עכשיו



מחקר חדש מראה כי בני הנוער של היום הפלו את העול של חזיות תיל לגוף עבור חלופות לבושות חלקות ואקטיביות. על פי קבוצת NPD, 41% מהאלפיונים אומרים כי הם לבשו חזיית ספורט בשבעת הימים האחרונים (לעומת 21% בלבד מהנשים המבוגרות). נוחות תמיד הייתה - בעידן המודרני של 50 השנים האחרונות - מניע מרכזי לחזיות, מסביר מרשל כהן, אנליסט התעשייה הראשי של קבוצת NPD. אולם כיום, נשים מצפות כי כל חלק בחזייה שלהן יהיה נוח - הנוחות השתנתה ממעט לגמריי, אומרת כהן.

בשנת 2015, שוק ההלבשה התחתונה האמריקאי הניב 13.2 מיליארד דולר, וצמיחת התעשייה צפויה לעלות בחמש השנים הקרובות, במיוחד מאחר שקמעונאים מסורתיים יותר - כגון טופשופ , אריתזיה , מנגו , ו 21 לנצח - חיזקו את קטעי האינטימיות שלהם.



מישי

חזיות ספורט אינן מיועדות רק לחדר הכושר



שיגעון ה- athleisure שינה את האופן שבו חשבנו על חזיות ספורט: אפורות, עבות ומחמירות בהחלט לשיעורי כושר. כיום, נשים לובשות את בגדי הכושר שלהן בכל שעה, ואינן מבדילות עוד בגדי אימון מקטגוריות אחרות בארונותיהן. זה חלקית מכיוון שהתעמלות מגניבה מאוד בימים אלה.

יש מודעות כזו סביב טרנדים של כושר גופני, בין אם זה ללכת לשיעור רכיבה על אופניים או למחנה מגפיים, אומר מומחה לסגנון ו הצג היום התורמת ליליאנה ואסקז. חזיות ספורט כמעט הפכו לתג כבוד של נשים מהאימון שלהן ובעלות גוף שמתאים ללבוש רק חזיית ספורט.

ויקטוריה סיקרט ו ורוד ויקטוריה'ס סיקרט עדיין נהנים מהקטע הגדול ביותר של עוגת שוק ההלבשה התחתונה, אך יותר ויותר חברות עונות כעת על צרכי התחתונים של בני דור המילניום. אולי אחד המותגים הגדולים ביותר של דור האינסטגרם הוא לא אחר מאשר Forever 21, שהיה עד להתעניינות עצומה בחזיות ספורט. האוסף שלהם כולל פרטי עיצוב כגון הדפסים גרפיים, מחשופים צוללים, שכבות רשת ורצועות ייחודיות.



הלקוחות שלנו רוצים מראה עצבני ללכת לחדר הכושר וממנו או אפילו ביום מזדמן, אומר נציג החברה. עם טרנד הרחוב לחדר הכושר הנוכחי, ראינו שרבים מהלקוחות שלנו נמשכים לקטעי ספורט, ו [מילניאלס] מחפשים חידוש שהוא סקסי ופונקציונאלי.

אפילו C9 צ'מפיון, המותג האתלטי Target המיוצר בשיתוף עם האנס, הגביר את היצעו. מוקדם יותר השנה, היא חשפה את קטגוריית חזיית הספורט שהומצאה מחדש - והיא לא נראית כמוה ג'יין פונדה לבוש האימון - עם גזרות טריות וצבעים מהנים כמו אורורה סגול ואלמוגי ים עמוק.

בהכרת חשיבות הקטגוריה, נערכה כמות ניכרת של בדיקות מוצרים והומצאו מספר סגנונות כדי לשרת טוב יותר את הצרכנים, אומר דובר. חברה מהירה , וציין שהמטרה הייתה להתחתן עם נוחות וסגנון במחירים נוחים.



מותגים אלה משקיעים רבות באיכות הבד, ומסתמכים על חומרים מתקדמים שיכולים לעמוד ביומה הארוך והעמוס של האישה. אריציה, למשל, משתמשת בגופיית אופנה מודלנית מכותנה אורגנית עם תוספת ספנדקס לשמירה על מתיחות וצורות.

מנהלת הסחורה של אריציה, ארין מדו, מחפשת גומי ורך ובדים נוחים ללבישה. מבחר עליוניות חזיית הלייף סטייל שלנו עשויות מאותם בדים נהדרים בהם אנו משתמשים לחותלות.

אריציה

עברו, שכיבות סמיכה, והפנו מקום לברלט

בן דודו הנשי יותר של חזיית הספורט, הברלט, ראה גם הוא עלייה דרמטית בפופולריות. אופנת האופנה האחרונה מציגה הרבה עור, ולשם כך יש צורך בחזייה מגניבה. Bralettes נמצאים כמעט בכל מקום עכשיו; זה הבגד התחתון. אתה יכול להאשים מודלים במגמה זו.

כל כך הרבה ממה שנמצא במגמה הוא גב פתוח וגזרה סופר נמוכה מלפנים, ולמרות שזה בסדר עבור קנדל ג'נר או ג'יג'י חדיד, עבור האישה הממוצעת אתה צריך כיסוי כדי ללבוש את היום-יום הזה, מסביר ואסקז, שמחפש מותגים כמו מישי , לאהבה ולימונים , ואתר המסחר האלקטרוני activewear 38 לאפשרויות תחתונים שניתן ללבוש תחת תלבושות נושאות גוף כאלה. בראלט היא דרך מצוינת להשתתף במגמה זו ולהקנות מעט כיסוי לכולנו שאינם דוגמניות על.

החזר מס עדיין בעיבוד

קו הלבוש האקטיבי של איירופוסטייל, לחיות לאהוב לחלום , גדלה באופן אקספוננציאלי בשנתיים האחרונות, לדברי החברה, עם bralettes פופולרי במיוחד בקרב לקוחות המחפשים סגנונות תחרה המזכירים אינטימיות מסורתיות יותר. ניתן לשלב את החזיות האלחוטיות של המותג, עם גזרות ייחודיות כמו צוואר גבוה ופרטי רצועות במראה היומיומי: אתה בהחלט תראה אותן מציצות החוצה חולצות טי ללא גב , חולצות חולצה או שמלות גדולות מדי הקיץ.

למרות שמילניאלים עשויים להניע את המגמה הזו, הרבה חברות רואות תנועה דומה בשוק עם דורות מבוגרים.

חברת True & Co אספה יותר מ -60 מיליון נקודות נתונים (באמצעות מדגם של 2.7 מיליון נשים) בעזרת חידון התאמת החזייה שלהן, שהלקוחות ממלאים כשהן מצטרפות, כך שחברת ההלבשה התחתונה יכולה להתאים עבורן את חווית הקנייה שלהן. באמצעות תוצאות החידון, True & Co. גילו העדפה הולכת וגוברת בקרב בסיס המשתמשים שלה למראה רגוע ומודרני יותר - בניגוד להלבשה תחתונה מסורתית של פעם.

אני קורא לזה המקבילה של נעלי ספורט הרוויחות נתח לעומת נעלי הלבוש בשוק הנעליים, מסבירה מייסדת ומנכ'לית True & Co. מישל לאם. החברה שלה מסתמכת על משוב צרכני כדי להתאים את הקולקציות שלה, כמו למשל הדחיפה שלה הרחק מה ג'סיקה ארנב מצרך, חזיית הדחיפה.

כיצד להכין ספר עובדים

True & Co.

על פי ממצאי החברה, ארבע מתוך חמש נשים אומרות כעת שהשמיטו את הסגנון הסקסי הזה. מכירות הדחיפה של True & Co. ירדו מ -24% ל -15% בשנה אחת, בעוד שחזיות לא סגורות-סגנונות וברלטים ללא חוט-היו אזור הצמיחה הגדול ביותר של החברה עם לקוחותיה. בתוך הקטגוריה הזו, כמעט מחצית מהלקוחות של True & Co. רצו חזיות מרופדות קלות-כלומר החזייה כוללת דפוס קל (קרא: כיסוי פטמות), אך ללא משטח מלא.

זהו שינוי שתועדה על ידי הלנה סטיוארט, מייסדת מותג הלבשה תחתונה רק לבבות , שראתה הכל לאורך 38 שנים בעסקי ההלבשה התחתונה-עידן ג'ון קלוס הבציר, שיגעון הכושר האירובי של שנות ה -80, אופנת הכוסות של מדונה של שנות ה -90 והצגת הפלא. סוף שנות ה -90, היא מסבירה, ראה מהלך לחושניות גסה, כזו שאמצה צללית חלקה.

אני באמת מאמין שאנחנו יוצאים לשינוי הענק במגמות שבו אנו חוגגים את הצללית הנשית הטבעית, אומרת סטיוארט, שמציינת שנשים שופכות את הרעיון ששדיים זקוקים לריפוד מלאכותי. כל כך הרבה גורמים - נוחות, פרקטיות, אקלים חברתי, טרנדים אופנתיים - הביאו את הלקוחות לאמץ את המראה ה'קושי שם '. רק לבבות, הזמינה ביותר מ -300 חנויות ברחבי העולם, חוותה גידול של 40% בביקוש לברלטות וחזיות כוסות רכות בשנתיים האחרונות.

תהליך החשיבה עובר להרגיש שהצורות הטבעיות שלנו סקסיות ויפות כמו שהוא, היא מדגישה.

מלא חיים

אופקים חדשים בהלבשה תחתונה

התנועה ללא חוטים חרגה מעבר למותגים מבוססים-ואף עוררה השראה לכמה חברות הזנק חדשות.

מישל קורדיירו גרנט, לשעבר סוחר בכיר בוויקטוריה'ס סיקרט, החלה רק בשנה שעברה להתלבט כיצד היא יכולה ליצור בגדים המשלבים סקסיות עם מנה בריאה של ביטחון.

הרגשתי שאני תמיד בוחרת בין חזייה נוחה, בסיסית, משעממת או משהו סופר מסוגנן, היא אומרת, אבל לא הרגשתי טוב בזה.

באוגוסט האחרון היא השיקה מלא חיים , הכולל הכלאה של סגנון ונוחות גבוה שגראנט מכנה leisurée. זה לוקח את ההשראה שמאחורי אתלסיור, ואת העזות הקרירות של בגדי הים, ואת הפונקציונליות של הלבשה תחתונה ליצירת בראלטים עם תמיכה משמעותית.

אנו מסתכלים על עצמנו כמותג אתל-פנאי בתוך הלבשה תחתונה, מסביר גרנט, שהדמוגרפיה הגדולה ביותר שלו היא נשים בגילאי 25 עד 34, ואחריהן הסוגר בן 18 עד 25. אתר האינטרנט שלה ישירות לצרכן של החברה עלה לאוויר ב -1 באפריל עם אסטרטגיית שיווק עממית: תוכנית הפניות ל -250 מחבריו ובני משפחתו של גרנט כדי להרוויח נקודות לקראת רכישות עתידיות עבור כל אדם שהם קיבלו כדי להירשם לרשימת הדוא'ל של לייבלי.

קיווינו לאולי 5,000-10,000 דוא'ל [הרשמות] במשך שלושה שבועות, אמר גרנט וקיבלנו 133,000 תוך יומיים. השרתים שלנו התרסקו מכל התעבורה שהאימיילים האלה שלחו לאתר של לייבלי. המסר שסגנון ונוחות כבר לא צריכים להיות מושגים הדדיים הדביק את הקהל בקרב הקונים, מה שבוודאי לא הפתיע את גרנט.

אתה לובש חזייה במשך 14 שעות ביום, מציין גרנט, שמשווה לזה את החזייה האידיאלית אחד ג'ינס שאתה אוהב לחיות בו. כך צריכה להיות החזייה שלך, היא אומרת.

מה הלאה לעתיד החזיות? כנראה אפילו יותר נוחות. חברת True & Co. עדה לעלייה רבה בהתעניינות במוצר שנקרא חזיית Snuggle, מוצר לבוש שנושם לאורך כל היום המשווק כמו לא לובש חזייה כלל. לחברה היה קשה להחזיק את חזיית ה- Snuggle במלאי.

הבחנו שנשים, במיוחד אמהות טריות שחוזרות לעבודה, לבשו חזיות ספורט מתחת לחולצות השמלות שלהן לעומת חזרה להבין את מידת החזייה שלהן, אומרת לאם ומסבירה את ההשראה מאחורי החזייה המתנשפת. רבות מהנשים הללו התכוונו שזה יהיה אמצעי הפער עד שהגוף שלהן יחזור לקדמותו, אך לעתים קרובות הן לבשו דחיסה מלאה במשך שישה חודשים או יותר.

קריאה קשורה

הוא מקשיב למשוב מסוג זה שיסייע לחברות ההלבשה התחתונה להתפתח ולצמוח. לדוגמה, כפי שמציינת קבוצת NPD ממחקריהם, סטיילינג חלק צריך להיות חלק מאסטרטגיית הסחורה של כל מותג תחתונים. סגנונות חזיות חלקים הולכים וגדלים בראש הצרכנים בכל הגילאים, במיוחד בני דור המילניום, ואינם יכולים עוד להיות מחשבה מחודשת עבור יצרנים וקמעונאים, אומר כהן.

עם כל האפשרויות החדשות האלה, נשים יכולות להיפרד מהימים שבהם הורדת החזייה הייתה הדבר הראשון שרצו לעשות כשהגיעו הביתה. כפי שגראנט מציין, זה כמעט כאילו אנו חיים במהפכה של ארון בגדים.

מהו גיל המילניום

יש לנו [לקוחות חיים] שקנו כבר יותר מארבע פעמים מבלי להחזיר אחת, היא אומרת. הם ממש מחליפים את המגירות שלהם - ומבחינתי, זו הגשמת חלום.