עם סגירת ברודווי לשנת 2020, האם פלייביל יכולה לשרוד את המגיפה?

במשך יותר מ -130 שנה, למגזין התיאטרון המדורג הייתה גישה לקהל השבוי האולטימטיבי. ואז הגיעו ההשבתות.

עם סגירת ברודווי לשנת 2020, האם פלייביל יכולה לשרוד את המגיפה?

כאשר הנגיף הקורונה החדש הופיע לראשונה בברודווי בתחילת מארס, התגובה הייתה מהירה וההשפעה הייתה חסרת רחמים. פחות מיומיים לאחר שנודע כי הסדרן הראשון נבדק כנגיף ל- COVID-19, הודיעו התיאטראות על כיבוי חסר תקדים בתעשייה שנמשך עד היום, ומחסל סקטור בכלכלת ניו יורק שהניב כמעט 2 מיליארד דולר במכירת כרטיסים לאחרונה עונה.



מאז שסגרו הסגירות את מרכז מנהטן ומחוצה לה, זרם הזדמנויות ותמיכה מוצדק על אינספור השחקנים, הרקדנים, יד הבמה והטכנאים שגורמים לקסם של ברודווי לקרות בכל לילה.

אבל מוסד תיאטרון אחד שאין לו תחליף טס בסקרנות מתחת לרדאר: ממה יהיה מוֹדָעַת הַצָגָה, מדריך התוכנית בתיאטרון ומגזין שמביא לאנשים מידע על מופעים מאז ימי וודוויל?



לפי פיליפ ס. בירש, נשיא ומנכ'ל חברת פלייביל אינקפורמנט, אתה יכול לשאול מה יקרה לצורת האמנות של התיאטרון עצמו. מוֹדָעַת הַצָגָה הוא בן 136, הוא מספר חברה מהירה . שרדנו מחמש שקעים, 20 מיתונים, שתי מלחמות עולם, פיגועי טרור. התיאטרון שורד לא בגלל הגאונות שלנו או הכישרונות שלנו, אלא בגלל אהבת הציבור לתיאטרון.אנשים מסתובבים בשריפות ומספרים סיפורים אחד לשני לנצח.



ידועה בכותרת הצהובה הבהירה שלה, רישומי שחקנים, ראיונות רכים עם מוּדָע אמנים, וכמובן, מודעות מקומיות שיעזרו לכם למצוא את המסעדה המושלמת לאחר התיאטרון, מוֹדָעַת הַצָגָה הוא אחד המרכיבים הבולטים ביותר של חווית התיאטרון. עם זאת, המפעל המשפחתי המנהל את המותג פלייביל נוטה לפעול מאחורי הקלעים. אביו של בירש, ארתור בירש, רכשה את החברה בשנות השבעים, עידן שבו טיימס סקוור היה סוער, בתי הקולנוע בברודווי חלקו שכונות עם מופעי הצצה, והיו שאלות אמיתיות לגבי כדאיות העתיד של התעשייה.

אבל בירש מודה שעולם התיאטרון מעולם לא עמד בתולדותיו בפני סכנה כה הרסנית כמו המגיפה הנוכחית, גם כשהוא שומר על תקווה שהביקוש המעוכב לאירועים חיים יעורר חזרה מהירה להיווצר ברגע שימצאו פתרונות לנגיף. .הוא יחזור מהר יותר ממה שאנשים חושבים, הוא אומר על תעשיית התיאטרון, וזו תהיה שוב חברה רגילה.

ציר זמן מרתיע

כאשר התיאטראות ייפתחו מחדש עם כל מראית עין של נורמליות לפני COVID היא שאלה שנראית משתנה מדי יום.



המילה הרשמית האחרונה היא שתוכניות ברודווי יישארו סגורות עד 2021 לפחות, אך מקורבים - בירש ביניהם - מאמינים יותר ויותר כי מופעים פנימיים לא יתחדשו כפי שהיו עד שחיסון או טיפול יעיל זמין באופן נרחב.

זה בין השאר בשל הכלכלה המסובכת של שמירה על מופע פתוח. רוב ההופעות בברודווי אינן מחזירות את השקעותיהן, ואלו שכן מסתמכות על מקומות צפופים, כאשר מאות זרים מבלים שלוש שעות ביחד בתוך הבית כששחקנים וזמרים פוצצים טיפות בהפקרות.

התיאטרון שורד לא בגלל הגאונות שלנו או הכישרונות שלנו, אלא בגלל אהבת הציבור לתיאטרון.

פיליפ ס. בירש, מנכ'ל פלייביל



ברודווי לא תוכל להתרחק חברתית, אמרה שרלוט סנט מרטין, נשיאת ליגת ברודווי חברה מהירה ביוני. זו פשוט חוסר יכולת פיזית. . . . כדי להתרחק חברתית, נצטרך לשבור לחלוטין את מודל ברודווי.

לפעולה הנתמכת על ידי מודעות כמו מוֹדָעַת הַצָגָה, זה סימן שאלה מבשר רעות. בחודש טיפוסי, הפרסום מופץ ליותר מ -100 מקומות, והחברה מפיקה עד 75% מהכנסותיה ממוצר ההדפסה שלה.לפני המגיפה תפס המגזין תפקיד מעורר קנאה בצומת התיאטרון והתקשורת המודפסת. בתקופה בה מגזיני הדפוס רואים תשואות הולכות ופוחתות, פלייבילס הסדר הפצה נעים עם תיאטראות ברודווי וברודווי-בנוסף לתיאטראות אזוריים רבים-העניק לו גישה לקהל השבוי האולטימטיבי.

1133 אהבה מספר מספר מלאך

מוֹדָעַת הַצָגָה אומר שלפני המגיפה הוא היה מסורתי כמפעל רווחי, למרות שסירב לחלוק נתונים ספציפיים.

שיטת המסירה של המגזין בלבד מספיקה בכדי לגרום לבעלי אתרים אחרים לרוק: החוברת הקומפקטית כמעט נכפה עליך כשאתה נכנס לקומת הביניים, ואינך יכול שלא להתגבר על הדבר כשאתה מחכה באותן דקות אינסופיות לכאורה לפני המופע מתחיל (גם אם קשה להבחין בפונט הזעיר בתאורה עמומה).בעוד שרוב כתבי העת נזרקים לפח כשמסיימים איתם, מוֹדָעַת הַצָגָה הוא מזכרת מיידית, במיוחד עבור תיירים ואספנים שרוצים לשמור תזכורת פיזית לטיולים התיאטרליים שלהם. ואיזה מגזין אחר רואה את השערים שלו משותפים ריטואלית באינסטגרם?

אבל חלק ניכר מההון הזה מותנה בכך שהתיאטרון החי פועל בפועל.

בעידן COVID-19, מוֹדָעַת הַצָגָה הוא רק עוד כותרת הניתנת לזיהוי מעורפל, אתר המתחרה על גלגלי עיניים וצורח לתוך הבאר הדיגיטלית של המדיה החברתית. כמו מו'לים אחרים, עמיתו המקוון של החברה, Playbill.com , חוותה גידול פרוע בתנועה בתחילת המגיפה כשחובבי התיאטרון חיפשו באופן אובססיבי מידע עדכני על ביטולים וכיצד משפיע הנגיף על הקהילה. מרץ היה חודש שיא לאתר, שרואה כיום כ -2.8 מיליון מבקרים ייחודיים בחודש, לעומת שני מיליון לפני המגיפה.

ציר לסרטון?

המשימה לקיים את גל התנועה של Playbill.com מוטלת על בנו של בירש, אלכס בירש, סגן נשיא ומנהל דיגיטלי ראשי. על רקע הצמיחה חסרת התקדים של האתר, אלכס בירש אומר כי Playbill.com נאלצה להעביר הילוכים במהירות לאחר שפרסמה הודעות על הופעות חיות ועד ליידע אנשים על גיוס תרומות, אירועי צדקה והעדכונים האחרונים ל- COVID-19.

שום דבר שאנחנו יכולים לעשות, גם אם הוא נמצא בצורה הגבוהה ביותר מבחינה דיגיטלית, לא יכול באמת להחליף את היותו בתיאטרון, הוא אומר. אבל זה לא אומר שאנחנו לא הולכים לנסות-וזה לא אומר שנפסיק לנסות לחבר אנשים עם תיאטרון ובידור צמוד לתיאטרון.

תמונות סריקה של גוף נשי

שום דבר שאנו יכולים לעשות, גם אם הוא נמצא בצורה הגבוהה ביותר מבחינה דיגיטלית, לא יכול באמת להחליף את השהות בתיאטרון.

אלכס בירש, סמנכ'ל פלייביל

האתר גם נאלץ למצוא דרכים יצירתיות להביא לאנשים את תכני ההצגה שהם משתוקקים לה - כולל תוכניות עצמן. כחלק מסדרת ה- Playbill Playback החדשה שלה, החברה החלה לספק גישה לתוכניות עבר בברודוויי על בסיס תשלום לפי זרם. הזיכיון הושק באפריל עם המחזמר בִּימַת הַתִזמוֹרֶת , ששיחק במקור את תיאטרון ברנרד בי ג'ייקובס בשנת 2017. חלק מההכנסות הועברו לקרן השחקנים, קבוצת הצדקה שעבדה שעות נוספות כדי לעזור להופעים לשרוד במהלך ההשבתות.

אירועים בשידור חי הם עוד גיחה חדשה עבור Playbill.com. בחודש שעבר היא אירחה את פלייביל גאווה ספקטקולרית, אקסטרווגנזה מוזיקלית של לילה אחד בלבד בהשתתפות עשרות שחקנים, כולל אגדות ברודווי כמו הארווי פיירשטיין וקבועי טלוויזיה כמו אלכסנדרה בילינגס שָׁקוּף פִּרסוּם.

בכל יוני אנו שמחים להיות מושרשים מאוד בקידום הגאווה ובקידום הקהילה [LGBTQ], אומר אלכס בירש. אבל לעולם לא היינו יוצרים קונצרטים מהסוג הזה אם לא היינו נאלצים לקבל תיאטרון.

שיתוף הבמה

בעולם הדפוס, מוֹדָעַת הַצָגָה המגזין לא עמד במלחמת דשא רצינית מאז יריבותו עם הצעת חוק שלב , של מי זכויותיו נרכש בשנת 2002. חווית המשחק בעיקר לעצמך היא חוויה שונה בתכלית מאשר ניסיון לאלף את חיית הפרסום המקוון. באינטרנט, פלייביל מתמודדת עם אתגרים דומים לשאר המדיה בעידן ה- COVID, כאשר מפרסמים מפסיקים קמפיינים או פשוט מרגישים קלושים לגבי הופעתם לצד תוכן קורונה.

אבל אלכס בירש אומר שזה יצא טוב יותר מרובם.ברור שאנחנו לא ארגון חדשות קשות, כך שלא היו לנו הרבה מפרסמים שפנינו אליהם כדי לומר, 'אה, אנחנו לא רוצים להיות חלק מסיפורים [COVID-19], & apos; הוא אומר. זה היה בעיקר מפרסמים שאמרו שאין לנו תקציב מסוג זה כרגע, כי אנחנו לא יודעים מה לעזאזל קורה, וזה מאוד הוגן כי היינו בתקופות חסרות תקדים.

מצד שני, כמה נאמנים מוֹדָעַת הַצָגָה המפרסמים למעשה עשו את הקפיצה ממוצר ההדפסה הרדום לאתר, שלפי פיליפ בירש מעיד על מקומו של המותג בקהילה. זה עוזר שהפרסום יגיע לקהל ממוקד לייזר של צופי תיאטרון הידוע בעושרם ובהוצאותיהם. המפרסמים שלנו שאכן דבקו בנו - וחלקם כן שיפרו את ההוצאה שלהם - זה בגלל שהם אוהבים את הקהל שלנו, אומר בירש. אנו מאוד אסירי תודה על כך, כי אם הם אוהבים אותם במקומותינו, הם יאהבו אותם באתר שלנו.

ובכל זאת, להישאר צף לא היה קל.

מוֹדָעַת הַצָגָה החברה נאלצה להעביר יותר ממחצית מהצוות שלה, אומרת החברה, למרות שהיא סירבה למסור מספר. היא קיבלה גם הלוואה ניכרת מתוכנית ההגנה על המשכורת, תוכנית הסיוע הפדרלית שנועדה לסייע לעסקים קטנים לשמור על הוצאות מסוימות במהלך המגיפה. מוֹדָעַת הַצָגָה סירב לחשוף את גודל ההלוואה, אך מסמכים ציבוריים של מינהל עסקים קטנים מצביעים על מספר בין 5 ל -5 מיליון דולר.

לעת עתה, מוֹדָעַת הַצָגָה ממשיכה לחפש זרמי הכנסה חדשים מסדרות תוכן ומיזמים אחרים.מאז שהחלו ההשבתות, ובעקבות הריגתו של ג'ורג 'פלויד, עולם התיאטרון התמודד עם חשבון נפש גזעני וייצוג, על הבמה ומחוצה לה. מוֹדָעַת הַצָגָה יש ל מכוסה בחריצות הטלטלות, גם אם לא תמיד הן משקפות באופן חיובי את חברות התיאטרון שהמותג מסתמך עליהן. הוא למד גם לאמץ מדיה חברתית. אלכס בירש מכנה את עמוד האינסטגרם לחלק הצומח ביותר בעסק שלנו, עם 674,000 עוקבים וספור, וכמובן שיש TikTok צומחת בעבודות.

בדיוק כפי שאי אפשר יהיה לדמיין את ניו יורק בלי ברודוויי ברגע שהמגיפה חולפת, זה די קשה לדמיין את ברודווי בלי החוברות הצהובות הקטנות האלה ביד כשהווילון עולה שוב.

ספרו את פיליפ בירש בין אלה שמאמינים שזו שאלה של מתי , לא אם.

התיאטרון ישרוד זאת, הוא אומר.יש לנו אנשים מושבעים שבאמת בדיכאון שהם לא רואים תיאטרון. אם הם מרגישים בטוחים, אם יש להם חיסונים, אם הכל מתקדם על קליפ רגיל כמו שצריך, התיאטרון יחזור.